DEPARTAMENTO DE POSGRADOS

MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN Y MARKETING versión IV

SÍLABO

1. DATOS GENERALES:

1.1. Módulo: Marketing político

1.2. Código del módulo: COM 0923
1.3. Créditos: 2
1.4. Número de horas presenciales: 24
1.5. Número de horas no presenciales: 0
1.6. Días, fechas y horas: Viernes 11 de septiembre de 2015 de
18h00 a 22h00
Sábado 12 de septiembre de 2015 de
08h00 a 17h00
Viernes 18 de septiembre de 2015 de
18h00 a 22h00
Sábado 19 de septiembre de 2015 de
08h00 a 17h00

1.7. Aula:

2. DESCRIPCIÓN:

Este módulo es un taller práctico sobre campañas políticas; los estudiantes aprenden a
desarrollar estrategias de marketing y comunicación efectivas que les permitan a los distintos
actores políticos mantener un liderazgo dentro de la opinión pública y el apoyo y tener cobertura
por parte de los medios.

3. FUNDAMENTO:

Los políticos deben ser capaces de comunicarse con el público, para hacerlo necesitan
desarrollar estrategias explícitas de comunicación que lleguen directa e indirectamente al
público. Los objetivos establecidos en cada campaña deberán ser asesorados por un equipo que
planifique sus comunicaciones con el público, asesorándolo en su imagen personal, limitando la
atención en pocos temas, simplificando sus ideas, investigando a la opinión pública y
manteniendo un mensaje coherente.

4. OBJETIVOS:

4.1. General:

Comprender los elementos teóricos del Marketing, la publicidad y la comunicación política, así
como la importancia de su aplicación en la actualidad.

4.2. Específicos (capacidades):

Al finalizar el curso se espera que la / o el estudiante pueda:

  Definir los elementos y herramientas mercadológicas básicas para el diseño de una
campaña política.
 Aplicar una estrategia creativa con un concepto de campaña-slogan sujeto al rigor de
una estrategia con objetivos definidos.
 Aplicar el concepto generado en el diseño de los distintos materiales publicitarios:
gráficos, audiovisuales y alternativos.

5. CONTENIDO:

Horas
Fecha de
Logros de presenciales
cada Contenidos Evaluación
aprendizaje / no
sesión
presenciales
- Destrezas
adquiridas en la
formulación de
preguntas y
reflexiones
grupales sobre la
investigación
Las campañas hoy política.
Comprender la
La investigación del mercado
importancia de la
11/09/15 político. Presencial Lectura:
Investigación en
Los tipos de estudios.
las campañas.
Manual:
Metodologías y
estrategias para
las campañas
políticas, Alfredo
Dávalos López,
pag: 16-30.

Capacidad crítica
para analizar los
resultados de la
investigación
política.

Lectura
Libro:
Conocer los
alcances y
ventajas de la Las encuestas.
12/09/15 investigación La investigación cualitativa. Presencial Dávalos, Alfredo,
cuantitativa y Galeas Carlos,
cualitativa. Pérez Alfonso y
Polanco Víctor
(2012), “Cómo
diseñar
campañas
políticas
exitosas”, pag:
14-38.
 Lecturas:

Dávalos, Alfredo,
Moreno
Bernardo,
(2014), “Mapas
mentales”, pag:
Comprender la 1-13.
Mapas mentales.
metodología para
Análisis de percepciones.
elaborar mapas
12/09/15 Los grandes temas de la Presencial
mentales y realizar
investigación.
estudios de
Entrega de
percepción.
análisis de
lecturas.

Conformación de
equipos de
trabajo para
elaborar un
estudio político
real.

Lectura:

Manual:
Comprender y Metodologías y
El marketing político.
analizar los estrategias para
Los elementos de la estrategia Presencial
18/10/14 conceptos sobre las campañas
de comunicación política.
Marketing Político. políticas, Alfredo
Dávalos López,
pag: 10-14.

Lectura:

Libro:
Dávalos, Alfredo,
Galeas Carlos,
Pérez Alfonso y
Polanco Víctor
Diseño de campañas políticas. (2012), “Cómo
Conocer los
La estrategia creativa.
distintos diseñar
El mensaje.
elementos campañas
19/10/14 El slogan. Presencial
presentes en el políticas
Los estilos ejecucionales.
diseño de una
Las piezas de campaña. exitosas”, pag:
campaña. 130-149.

Manual: Cómo
diseñar
campañas
políticas
exitosas, Alfredo
Dávalos López,
pag: 18-46.
 Entrega de
análisis de
lecturas.

Entrega de su
encuesta para el
proyecto final.

6. METODOLOGÍA:

Las clases se desarrollarán con la participación activa del profesor y alumnos. Previamente los
estudiantes leerán el material bibliográfico que corresponda, de modo que conozcan en cada
clase el tema que se esta desarrollando. Se realizarán casos prácticos sobre los temas de
estudio. Adicionalmente los estudiantes elaborarán al final del curso una campaña política
basada en un candidato real.

La mecánica de la asignatura es:

A) Planteamiento general del Marketing, la publicidad y la comunicación política.

B) Lectura previa de la documentación y entrega del análisis de las mismas.

C) Análisis de campañas políticas.

D) Elaboración de una campaña política para Alcalde de Cuenca como trabajo final
basado en algún candidato real, dicho trabajo debe de ser elaborado en equipos de no
más de cinco personas.

7. EVALUACIÓN:

7.1. Criterios de evaluación:

El día sábado al finalizar la clase los estudiantes deberán entregar el análisis de las lecturas
correspondientes.

Al finalizar el módulo, los estudiantes agrupados por equipos enviaran vía Internet su trabajo
final, el cual consiste en la elaboración y el diseño una campaña para Alcalde de Cuenca de
algún candidato real previamente sorteado dentro del aula.

Fecha de envío: Domingo 26 de octubre hasta las 12:00 P.M.

No se recibirán trabajos después de la fecha y hora señalada.

7.2. Indicadores de desempeño:

Los puntos que debe contener los análisis de las lecturas son:

 Citar o hacer referencia a los autores

 Relacionarlas con casos o ejemplos reales
 Mínimo 3 páginas
Los puntos que debe contener dicho trabajo son:

 Elaboración de una encuesta real

 Diseño de la estrategia política
 Diseño de un concepto de campaña-slogan sujeto al rigor de una estrategia con objetivos
definidos.
 Aplicación del concepto generado en el diseño de los distintos materiales publicitarios:
gráficos, audiovisuales y alternativos.

7.3. Ponderación:

Notas
Investigación 20%
Proyecto final 60%
Análisis de lecturas 20%
TOTAL 100 %

8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS:

Cusot, Gustavo, Dávalos Alfredo y Polanco Víctor (2012), “El enfoque estratégico de
nuestra comunicación”, En: Colección de Comunicación política estratégica, volumen 2,
Ecuador, Ágora Democrática y Strategos Red Latinoamérica.
Dávalos, Alfredo, Galeas Carlos, Pérez Alfonso y Polanco Víctor (2012), “Cómo diseñar
campañas políticas exitosas”, Ecuador, Ciespal.
Dávalos, Alfredo (2012), “Metodologías y estrategias para las campañas políticas”, En:
Colección de Comunicación política estratégica, volumen 1, Ecuador, Ágora Democrática y
Strategos Red Latinoamérica.
--------------------------- (2012), “Campañas políticas exitosas”, En: Colección de Comunicación
política estratégica, volumen 4, Ecuador, Ágora Democrática y Strategos Red Latinoamérica.
Elgarresta, Mario (2002), Como ganar elecciones, Ecuador, Centros de estudios de la
sociedad civil.
Polanco, Víctor (2012), “El candidato es el mensaje”, En: Colección de Comunicación política
estratégica, volumen 3, Ecuador, Ágora Democrática y Strategos Red Latinoamérica.

9. DATOS DEL PROFESORE:

9.1. Nombres y apellidos del profesor: Alfredo Dávalos López

9.2. Título de pregrado: Lcdo en Publicidad
9.3. Título de cuarto nivel: Máster en Ciencias Sociales con mención en
Comunicación.
9.4. Área de especialización de trabajo: Consultoría Política, Comunicación de
Gobierno, Estrategias de Ataque y Defensa.
9.5. Correo electrónico: alfredodavaloslopez@yahoo.com
Alfredo Dávalos (México)
Es Licenciado en Publicidad graduado en el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad en México.
Cuenta con un diplomado de Comunicación y Gestión Política organizado por la Universidad
Complutense de Madrid, la Universidad Veracruzana, la Universidad de Sonora y Centro
Avanzado de Comunicación en México. En Ecuador realizó un posgrado en Comunicación
Política y de Gobierno en la Universidad Central del Ecuador. Cuenta con una maestría en
Ciencias sociales con mención en comunicación graduado en la Facultad Latinoamericana de
Ciencias Sociales sede Ecuador.

Este consultor político mexicano es Vicepresidente de la Asociación Latinoamericana de

Consultores Políticos (ALACOP) y cuenta con más de 19 años de experiencia en campañas
políticas, gubernamentales, institucionales y de ONG´S. Se desempeña como Gerente General
de Strategos Red Latinoamérica y Director en Ecuador Programa de Consultoría Política y
Gestión de Gobierno de la Universidad San Francisco de Quito y la Universidad Camilo José
Cela de Madrid, además Director del Instituto de Comunicación Política (ICP). En Ecuador ha
asesorado a más de 80 candidatos para distintas dignidades de elección popular, además de
algunos Gobiernos Locales como los de Guayaquil y Cuenca, así como varios Ministerios e
Instituciones Públicas. En México ha asesorado a más de 40 candidatos a Senadores, Diputados
y Alcaldes. Además es Consultor Asociado de la Federación Latinoamericana de Ciudades,
Municipios y Asociaciones de Gobiernos Locales (FLACMA).

Ha dictado distintas conferencias, charlas y talleres en distintas Universidades, Gobiernos

Locales, Prefecturas, Partidos Políticos, Cumbres, Congresos y Seminarios Internacionales en
México, España, Argentina, República Dominicana, Colombia y Ecuador sobre Comunicación
Política y de Gobierno, crisis, persuasión, Publicidad Política, Imagen Pública, Media Training,
Marketing Político, diseño de campañas electorales, creatividad, etc. Dentro del ámbito
académico desde hace 18 años ha dictado varias clases en el Instituto de Mercadotecnia y
Publicidad y en el Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación en México, en el Ecuador
actualmente tiene a su cargo las materias de Marketing y Comunicación Política, además de
Marketing Social en la Universidad de las Américas, las materias de Comunicación en Crisis y
Comunicación Política en la Universidad San Francisco de Quito y la materia de Marketing y
Comunicación Política dentro de la Maestría de Marketing y Comunicación en la Universidad del
Azuay y la Universidad de Especialidades Espíritu Santo.

Es autor del libro “Estrategias de comunicación para jóvenes” y coautor de los libros “Cómo
diseñar campañas políticas exitosas” (Reconocido en el 2012 por los Victory Awards como una
de las mejores investigaciones académicas del año) y “Treinta claves para entender el poder”
tomo II, autor de los manuales “Metodologías y estrategias para las campañas” “Diseño de
campañas” y coautor del manual “Enfoque estratégico” (Reconocidos en el 2012 con una
mención especial por los Victory Awards dentro de la categoría investigación académica del año),
además autor de varios artículos como “Obama: La comunicación del cambio”, “Cómo perder el
gobierno”, “El Internet como una poderosa arma de contrapeso a la hegemonía del poder”, “La
medición de fuerzas en la política” entre otros; ganador del Victory Medal por la aplicación de los
mapas mentales en los distintos triunfos del Partido Avanza y de otras organizaciones políticas
dentro de las elecciones seccionales en Ecuador 2014.

Quito, 18 de septiembre de 2014

……………………………………….. …………………………..
Profesor/a Director/a del programa