GREEN COLA

1.- INTRODUCCION

El presente trabajo está enmarcado en la creación de una empresa

envasadora, comercializadora, y distribuidora de un gaseosa elaborado con
este vía un producto natural basándose en dar a conocer este producto y darle
un realcé que permita a la ciudad de La Paz conocer todos los beneficios que
tiene el producto Green cola y familiarizarse con él y de esta manera aumentar
el consumo del producto lo cual beneficiaria un beneficio económico para el
productor y el comercializador. Ya que el producto es de consumo masivo
existe mayor demanda en el mercado en cuanto a la línea de gaseosa como la
coca cola Pepsi Fanta, en cuanto al sector de la línea de gaseosas
corresponde de consumo masivo.

2.- PRODUCTO

“GREEN COLA “

3.- DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Green cola es un producto sumamente natural creado para los consumidores

en el mercado paceño, elaborado a base de ingredientes naturales como la
Stevia no conteniendo así azúcar, aspartame ni ácido fosfórico es un producto
envasado en lata de 33 centímetros solo tiene 2 calorías. Producto de
excelente calidad 100% natural.

4.- POBLACION OBJETIVO O SEGMENTACION DEL MERCADO

El proyecto elaborado para este presente trabajo está dirigido a todo el

mercado paceño del departamento de la paz introduciendo un producto nuevo
con muchos beneficios para el consumo desconocido.
5.- SITUACION CON Y SIN PROYECTO

Sin el proyecto

El comportamiento del consumidor no está satisfecho con los productos ya que

existen demasiado marcas que realizan este producto de la línea gaseosa que
no contiene ingredientes natales solo productos con muchos preservantes no
benéfica al cuerpo humano

Con el proyecto

La solución del problema será la implementación a la introducción de nuestro

producto al mercado de Green cola, todo el comportamiento del consumidor al
consumir nuestro producto porque te brinda machismos beneficios en el
mercado

- Con el proyecto realizado podríamos determinar un estudio de mercado

factible a demás podremos determinar el comportamiento del consumidor los
datos reales cantidad de invención que se invertirá en el proyecto con un
resultado real y podremos determinar si es rentable y es perdida analizar todas
las cualidades del entorno económico, político ,etc.

- sin el proyecto sería el desconocimiento del producto la desconfianza que

puede tener el producto los datos recolectados son datos reales no se estudia
el comportamiento del consumidor no se realiza un estudio del mercado factible
tampoco se analiza si la empresa será rentable o será perdida son muchos
factores que puede causar el impacto de realizar sin el proyecto

El comportamiento del consumidor no está satisfecho

 CAPITULO II

ESTUDIO DEL MERCADO

1. Descripción del producto

Green cola es una producto que no contiene azúcar está concentrado con
dulce de stevia producto natural no contiene aditivos ni conservantes, no
contiene colorantes ni aspartamo y en lugar de ácido fosfórico utiliza ácido
cítrico, un ácido natural presente en la mayoría de las frutas, como el limón o
la naranja.

Green Cola se comercializará con un contenido en lata de 33 cl con la

siguiente presentación.

2. El producto en el mercado como competencia

PRODUCTO MARCA PRECIO

COCACOLA SIN COCACOLA 5.50bs.-
AZUCAR
FANTA COCACOLA COMPANI 4bs.-
COCAQUINA VISCACHANI 4bs.-
COCACOLA COMPANI 5bs.-
PEPSI PESPI 5.-

3. Qué clase de elasticidad tiene perfecta o imperfecta

Imperfecta ya que es un producto nuevo en el mercado no es reconocido en
la mente de los consumidores no existe ni compradores ni vendedores para
nuestro producto tampoco está bien definido el precio real para el mercado
igualando a la competencia ya que no es un producto nuevo en el mercado
no tiene ofertantes ni demandantes para el consumo masivo.

4. Factores de la demanda (encuestas)

ENCUESTA
 ENCUESTA DE LA NUEVA GACEOSA GREEN COLA

Nro. Encuesta….

Buenos días mi nombre es……………estudiante de la universidad del valle

sería tan amable de brindarnos unos minutos de su tiempo para responder
una preguntas de nuestra investigación de mercado GRACIAS¡¡¡

1.- ¿usted consume gaseosa?

1) Si( continua la encuesta ) 2) No (termina la encuesta)

2.- ¿cuantos días a la semana consume gaseosa?

1) 1 ves 2) 2 veces 3) 3 veces4) 4 veces 5) ninguno

3.- ¿qué marcas de gaseosa compran en su hogar?

1) Coca-Cola 2) la cascada 3) Fanta 4) otros

4.- ¿le gustaría consumir una bebida gaseosa a base de Stevia

1) Si 2) no

5 ¿según la escala que le parece el nuevo producto de gaseosa Green cola?

1) Muy interesante
2) Neutro
3) Poco interesante
4) Nada interesante

6.- ¿qué es lo que busca usted al comprar una gaseosa?

1) Costo 2) calidad 3) cantidad

7.- según la siguiente escala ¿está conforme con los precios de 5.50 la botella
de 600ml?
 1. muy conforme

2. conforme

3. ni conforme ni desconforme

4. desconforme

5. muy desconforme

8. ¿Dónde le gustaría adquirir el producto Green cola?

1. tiendas de barrio

2. supermercados

3. sucursales

4. caseritas de la esquina

5. otros

9. ¿Por qué factor o característica compraría Green Cola?

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5.- Vaciado de los datos de la encuesta

Tabulación de las encuestas

La información fue recaudada por encuestas realizadas en trabajo de

campo, la investigación fue hecha de manera aleatoria
 Para la interpretación de la información de las respuestas fueron codificadas
numéricamente para mejor tabulación de datos realizados en el SPSS

6.- Interpretación de las tortas

En total fueron 20 encuestas de las cuales el 60% eran mujer y el 40 %

varones entre 18-45 años de edad

Respecto a nuestra encuestas el 89.4% de la población consume gaseosa

mientras que el 10.8% no consume ya que piensas que no es bueno consumir
mucha gaseosa por el cuidado de la salud

1.- Usted consume gaseosa

Frecuencia porcentaje Porcentaje Porcentaje

valido acumulado
Valido SI 42 89,9 89,4 89,4
NO 5 10.6 10,6 100,0
Total 47 100,0 100.0

¿usted consume gaceosa?

10.78%

SI 89%
No 10.80%

89.22%
2.- cuantos días a la semana consume gaseosa

frecuencia porcentaje Porcentaje Porcentaje

valido acumulado
Valido 1dia/s 20 42,6 47,6 47,6
2 días/s 8 17,0 19,0 66,7
3 dias/s 6 12,8 14,3 81,0
Ninguno 8 17,0 19,0 100
Total 42 89,4 100,0
Perdidos 5 10,6
sistema

Total 47 100

Se puedo verificar que la mayoría de las persona consume más 1dias a la

semana con el 66.7% y 2 día a la semana con el 47

cuantos dias ala semana consume ?

9.95%
15.92%

1 veces
2 veces
52.99% 3veces a
4 ni nguno

21.14%

3.- que marca de gaseosa en su hogar consume

frecuencia porcentaje Porcentaje Porcentaje

valido acumulado
Valido coca 17 36,2 40,5 40,5
 cola

cascada 17 36,2 40,5 81,0

otros 8 17,0 19,0 100,0
Total 42 89,4 100,0
Perdidos
sistema 10,6

Total 47 100

¿ que marca de gaceosa compra en su hogar?

13.33%

Coca col a
52.38% cas cada
otros

34.29%
7.- Numero de ofertantes

Según registros de FUNDEMPRESA las empresas dedicadas a la fabricación y

comercialización de bebidas en Bolivia son las siguientes.

1. "EMBOTELLADORA DE REFRESCOS INTERNACIONALES S.A. " en

Santa Cruz

2. "DISTRIBUIDORA DE CERVEZA Y REFRESCOS "LA ESPERANZA" "

en Beni

3. "SUB AGENCIA DE REFRESCOS "MAGALY" " en Oruro

4. "EMPRESA BOLIVIANA DE REFRESCOS EMBORE S.R.L. " en

Cochabamba

5. "AGENCIA DE REFRESCOS YOLAOCSA " en Oruro

6. "AGENCIA DE CERVEZA Y REFRESCOS COPACABANA " en

Cochabamba

7. "TIENDA DE REFRESCOS Y CERVEZA BARRETA " en Oruro

8. "AGENCIA DE CERVEZA Y REFRESCOS GASEOSOS "DON DIEGO" "

en Cochabamba

9. "AGENCIA DE REFRESCOS Y HELADOS NUESTRA SEÑORA DE

COPACABANA " en Cochabamba

10. "VENTA DE REFRESCOS CERVEZA LORETO " en Cochabamba

11. "REFRESCOS Y ALIMENTOS REAL S.R.L. " en La Paz

12. "DISTRIBUIDORA DE REFRESCOS ORURO LIMITADA DIREFO LTDA.

" en Oruro

13. "BEBIDAS, REFRESCOS Y ALIMENTOS S.A. " en Cochabamba

14. "F.R.G.L. FABRICA DE REFRESCOS Y GOLOSINAS LAURA " en La

Paz
 15. "EL MENJUNJE COMIDAS, REFRESCOS Y BEBIDAS " en
Cochabamba

16. "AGENCIA DE REFRESCOS Y LICORES DE: ROJAS RAMOS JOSE

LUIS " en Cochabamba

17. "AGENCIA DE CERVEZA Y REFRESCOS MILTON BAHIA " en Pando

18. "AGENCIA DE GALLETAS Y REFRESCOS ALISAN " en Cochabamba

19. "AGENCIA DE BEBIDAS Y REFRESCOS EDGAR UREÑA CUILLAVE "

en Cochabamba

20. "REFRESCOS SUPER FRIO " en Santa Cruz

21. "AGENCIA DE REFRESCOS OBADIAS " en Cochabamba

22. "PROVEEDORA DE REFRESCOS Y CERVEZA "LA TORTUGA" " en

Cochabamba

En cuanto a las bebidas importadas tenemos:

Según estudios de la IBCE, las compras externas de las bebidas acumularon

más de 387.000 toneladas. El 40% de las importaciones de bebidas es
aguardiente, 30% no alcohólicas, 22% cerveza, 5% vino y 3% fermentadas.
Bolivia importa bebidas de Argentina, Brasil, Reino Unido, México, Austria,
Perú, Panamá, Cuba y Estados Unidos y otros.

Dando un total de 50.242.312 USD de los cuales 15.072.693,6 USD

pertenecen al monto invertido en la importación de bebidas no alcohólicas.
8.-Posibles proyecciones de otros proyectos

Debido al rápido incremento en las importaciones durante los últimos años

muestra que la rivalidad competitiva se ha tornado más agresiva durante los
últimos años.

Según últimos estudios se triplican las compras externas de bebidas. Las

importaciones que sumaron $us 16 millones en la gestión 2007 ahora llegan a
$us 50 millones en 2016, es decir crecieron más de tres veces. Argentina,
Brasil y Reino Unido son los grandes vendedores de bebidas al país.

Según datos del Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE) que tiene como
fuente al Instituto Nacional de Estadística (INE), Bolivia importó entre 2007 y
2016 más de $us 422 millones en este rubro.

"Entre 2007 y 2016 las compras externas de bebidas se acumularon 422

millones de dólares, pasando de importar 16 millones de dólares en 2007 a 50
millones en la gestión 2016, es decir, crecieron más de tres veces en los
últimos 10 años", señala un boletín estadístico de ese instituto privado.

9.-Equilibrio (Green cola)

Demanda

Oferta
10.-Conclusiones del estudio del mercado

En conclusión de pudo determinar que el producto Green cola es desconocido

para el consumidor desconocen del producto la marca pero si puede ser
aceptado en el mercado paceño ya que se realizó encuestas a los clientes y el
mercado más interesado son las personas que consumen más gaseosa las
familias etc. ahora podemos concluir que el estudio de mercado nos ayudó a
identificar el comportamiento de los clientes la aceptación de nuestro producto
los benéficos que tiene el producto al consumir Green cola este estudio de
mercado es muy importante para introducir un producto nuevo al mercado ya
que nos identifica a los clientes potenciales y la competencia que existe en el
mercado paceño.

11.- Marco Lógico (ALEX)

12.- Árbol del Problema (KEVIN)