Manual de Identidad Gráfica Del Estado de México 2018

M A N U A L D E
I D E N T I D A D G R Á F I C A
ÍNDICE
Introducción 6. Impresos
Plantilla anuncio de prensa
Plantilla anuncio de revista
Identidad Edoméx Editorial
Logotipo horizontal Plantilla cartel
Logotipo vertical Plantilla folleto
Retícula de trazo
Tamaños mínimos y usos incorrectos 7. Señalización
Colores Interna
Tipografías Externa
Aplicaciones de logotipo
8. Ambientación
Módulos
Horizontal y vertical Módulos (Dependencias)
Retícula de trazo y área de protección Cuadrilátero
Colores Natural (mampara)
Tamaños mínimos y usos incorrectos Natural (pendones)
Conferencia de prensa
3. Papelería para Dependencias sin Logotipo Toma de protesta
Tarjeta de presentación
9. Uniformes
Hoja membretada
Fólder Camisa
Playera tipo polo
Sobre horizontal Playera
Sobre bolsa Gorra
Gafetes Chamarra
Reconocimientos y diplomas
10. Promocionales
4. Papelería para Dependencias con Logotipo Mochila
Termo
Tarjeta de presentación USB
Hojas membretadas Agenda
Gafetes Taza
Llavero
Sticker celular
5. Vehículos Oficiales Pluma
Automóvil
Camioneta pickup
Camioneta van
Ambulancia
Introducción
El Gobierno del Estado de México pone a su disposición el

presente Manual de Identidad Gráfica 2017-2023.
Este documento es un instrumento normativo para el diseño y producción de

los materiales de comunicación interna, externa o pública que generen las
dependencias y los organismos del Ejecutivo estatal.
Contiene las características técnicas y las diferentes aplicaciones de los cinco

elementos que conforman la imagen institucional:
• Escudo
• Logotipo EDOMÉX
• Lema
• Tipografía
•
I D E N T I
1
D A D G R Á F I C A
1. IDENTIDAD GRÁFICA
Identidad EDOMÉX
imagen. La letra está hecha a base de cuatro prismas, cuatro rombos
MORADO: Armonía basada en el amor y el cariño de la familia.

VIOLETA: Diversidad e inclusión.
ROSA: Mujeres.
AZUL: Juventud y Futuro.
VERDE: Productividad y Economía Fuerte.
AMARILLO: Alegría.
NARANJA: Igualdad y Tolerancia.
ROJO: Fuerza, Determinación y Carácter.
CARMÍN: Del Cuidado y la Salud.
y por el derecho con “ÉX”, para que el conjunto diga “EDOMÉX”.
El lema es un elemento complementario que se debe colocar siempre

en la base del conjunto.
formas de comunicación social del Gobierno del Estado de México.
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Logotipo horizontal
El logotipo horizontal es la versión

que se utilizará en todos los
materiales, a excepción de
aquellos que debido a su formato
y/o características requieran del
uso del logotipo vertical.

Logotipo vertical
El logotipo vertical se utilizará

únicamente en aquellos materiales que por
su formato sea necesario. Esto aplicará en
formatos predominantemente verticales.

Retícula de trazo
Utiliza la unidad “x”, que es igual al alto de la

letra “E”. El resto de los elementos deberán
guardar las proporciones que se indican.
Siempre debe conservarse el espacio vital
para no afectar la integridad de la marca.
Únicamente hay dos aplicaciones del logotipo:
vertical y horizontal. La única excepción es
cuando se utiliza la letra “M” en algunas
LOGOTIPO APLICACIÓN HORIZONTAL
aplicaciones para remarcar o señalar
información y deberá conservar la proporción
mostrada en la retícula.
LOGOTIPO APLICACIÓN VERTICAL

Tamaños mínimos y usos incorrectos
El logotipo no debe reproducirse en

un tamaño tan pequeño que impida
su legibilidad. En particular, el lema
siempre debe tener un tamaño de letra
no menor a los 6 puntos.
Cualquier alteración al logotipo en sus

colores, proporciones, tipografía y/o
elementos representa una violación a las

Colores
componen el logotipo, así como sus equivalencias

en varios sistemas de color de uso común.
Pantone®
Coated
Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone
Cool Gray 10C Cool Gray 7C 375 C 192 C 709 C 1375 C 116 C 2995 C 526 C 2353 C 212 C
CMYK
C: 61% C: 42% C: 46% C: 0% C: 0% C: 0% C: 1% C: 73% C: 67% C: 24% C: 0%

M: 53% M: 35% M: 0% M: 100% M: 77% M: 45% M: 18% M: 16% M: 98% M: 77% M: 84%
Y: 48% Y: 35% Y: 100% Y: 71% Y: 37% Y: 99% Y: 100% Y: 0% Y: 6% Y: 0% Y: 5%
K: 19% K: 1% K: 0% K: 0% K: 0% K: 0% K: 0% K: 0% K: 0% K: 0% K: 0%

Tipografías
Para la comunicación tenemos dos

TIPOGRAFÍA PRIMARIA
familias principales de tipografías. La
tipografía primaria es la Helvetica Neue
Extended, en sus variantes Regular y Helvetica Neue Extended
Bold. Esta tipografía será la que se
utilizará en textos y/o frases cortas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Para el caso de textos más extensos,
utilizaremos la tipografía secundaria,
la cual es: Helvetica Neue, en sus Helvetica Neue Extended Bold
variantes Regular y Bold. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Helvetica Neue Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Helvetica Neue Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

APLICACIÓN A COLOR
La aplicación que se usará

principalmente será la aplicación
a color, ya que es importante
que se visualicen los colores que
componen el logotipo.
APLICACIÓN A UNA TINTA
En casos en los que por

cuestiones técnicas no se pueda
usar la aplicación a color, se
utilizará la aplicación a una tinta.
APLICACIÓN EN PLASTA
en los que sólo se puedan

representar plastas,
utilizaremos esta aplicación.

Se buscará utilizar primordialmente la

APLICACIÓN SOBRE FONDO CLARO
aplicación del logotipo sobre fondo
blanco. En caso de tener un fondo
oscuro se utilizará la aplicación aquí
mostrada.
En situaciones en las que se requiera

colocar el logotipo sobre un fondo
cual consiste en un envolvente con las APLICACIÓN SOBRE FONDO OSCURO

esquinas redondeadas.
APLICACIÓN SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO

E S C U D
2
O O F I C I A L
2. ESCUDO OFICIAL
Horizontal y vertical
El escudo de nuestro estado se aplica en sus

formas y colores originales, de acuerdo con
lo estipulado en la Ley sobre el Escudo y el
Himno del Estado de México.
Las palabras “GOBIERNO DEL” corresponden

a la tipografía Gotham Book y las palabras
“ESTADO DE MÉXICO” a Gotham Medium,
todas escritas con mayúsculas.

2. ESCUDO OFICIAL
Retícula de trazo y área de protección
Utiliza la unidad “x”, que es igual al alto de la

letra “x” en la leyenda Gobierno del Estado
de México. El resto de los elementos deberán
guardar las proporciones que se indican.

2. ESCUDO OFICIAL
Colores
Se muestran los usos permitidos de la

imagen, así como las correspodencias
en escala de grises.

2. ESCUDO OFICIAL
Tamaños mínimos y usos incorrectos
El tamaño mínimo de aplicación
1 cm
un centímetro de altura para evitar
la ilegibilidad, deformación o
emplastamiento. 0.5 cm
Cualquier alteración de los elementos
o la invasión del área de protección

representa una violación a las
GOBIERNO DEL
ESTADO DE MÉXICO

P A P E L E R Í A P A
3 R A D E P E N D E N C I A S
S I N L O G O T I P O
3. PAPELERÍA PARA DEPENDENCIAS SIN LOGOTIPO
TARJETA PARA TITULARES

(SECRETARIOS, COORDINADORES)
HELVETICA NEUE LT STD,

85 HEAVY, 10/12 PTS NOMBRE(S) APELLIDO APELLIDO
Puesto que desempeña
65 MEDIUM, 7.5/9 PTS
nombre@edomex.gob.mx 722 3456 3456
65 MEDIUM, 6 PTS
Av. José Vicente Villada núm. 212, cuarto piso, col. Centro, C.P. 50000, Toluca, Estado de México. HELVETICA NEUE LT STD,
Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204. 65 MEDIUM, 5/6 PTS

TARJETA PARA OTROS CARGOS Y ÁREAS

65 MEDIUM, 6 PTS
Secretaría de Turismo
Coordinación Administrativa
Av. José Vicente Villada núm. 212, cuarto piso, col. Centro, C.P. 50000, Toluca, Estado de México. HELVETICA NEUE LT STD,
HELVETICA NEUE LT STD, Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204. 65 MEDIUM, 5/6 PTS
85 HEAVY, 6.5 PTS

55 ROMAN, 6 PTS

Hoja membretada
NOMBRE DE LA DEPENDENCIA NIVEL 1 HELVETICA NEUE LT STD, 85 HEAVY, 8/9.6 PTS

NOMBRE DEL ÁREA NIVEL 2 HELVETICA NEUE LT STD, 65 MEDIUM, 8/9.6 PTS
NOMBRE DEL ÁREA NIVEL 3 HELVETICA NEUE LT STD, 45 LIGHT, 8/9.6 PTS
Av. José Vicente Villada núm. 212, cuarto piso, col. Centro, C.P. 50000, Toluca, Estado de México. HELVETICA NEUE LT STD, 65 MEDIUM, 8/9.6 PTS
Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Fólder

Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Sobre horizontal

Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Sobre bolsa

Gafetes
NOMBRE(S)
APELLIDO APELLIDO
Clave de Servidor Público
023447477
Adscripción
COORDINACIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Dirección General de Mercadotecnia
FIRMA
JEFE DE DEPARTAMENTO

Reconocimientos y diplomas
El Gobierno del Estado de México,

a través de la Secretaría de la Contraloría,
otorga el presente
RECONOCIMIENTO
al
Comité Ciudadano de Control y Vigilancia

ESTÍMULOS 2017
El Gobierno del Estado de México, a través de los Poderes Legislativo, Ejecutivo y Judicial,
denominado: “Mejoramiento del Centro de Salu d”, otorga el presente
en San Juan T ilapa, Toluca.
Por obtener el DIPLOMA

PRIMER LUGAR
a
en la vertiente de Obra Pública GUSTAVO P ÉR EZ G ON ZÁ L E Z

del
En reconocimiento a la labor desempeñada como ser vidor público durante este año.
PREMIO ESTATAL DE
CONTRALORÍA SOCIAL 2017
Mtro. Cruz J. Roa Sánchez Lic. Alfredo Del Mazo Maza Mgdo. Dr. Sergio Javier Medina Peñaloza Mtro. Rodrigo Jarque Lira
Presidente de la Junta de Gobernador Constitucional del Presidente del Tribunal Superior de Presidente del Jurado
Coordinación Política de la LIX Estado de México Justicia y del Consejo de la Judicatura del de Premiación
Legislatura del Estado de México Estado de México
To l u c a , E s t a d o d e M é x i c o, d i c i e m b r e d e 2 017.
LIC. ALFREDO DEL MAZO MAZA

Gobernador Constitucional del Estado de México
Toluca, Estado de México, noviembre de 2017.

P A P E L E R Í A P A
4 R A D E P E N D E N C I A S
C O N L O G O T I P O
4. PAPELERÍA PARA DEPENDENCIAS CON LOGOTIPO
Tarjetas de presentación
TARJETA PARA TITULARES

(SECRETARIOS, COORDINADORES)

65 MEDIUM, 6 PTS
Vicente Villada núm. 451, col. Francisco Murguía, C.P. 50130, Toluca, Estado de México. HELVETICA NEUE LT STD,
Tel.: (01 722) 217 39 00. 65 MEDIUM, 5/6 PTS

Tarjetas de presentación
TARJETA PARA OTROS CARGOS Y ÁREAS

65 MEDIUM, 6 PTS
Dirección General
Dirección de Servicios Jurídico-Asistenciales
Vicente Villada núm. 451, col. Francisco Murguía, C.P. 50130, Toluca, Estado de México. HELVETICA NEUE LT STD,
HELVETICA NEUE LT STD, Tel.: (01 722) 217 39 00. 65 MEDIUM, 5/6 PTS
85 HEAVY, 6.5 PTS

55 ROMAN, 6 PTS

4 . P A PE L ER Í A D E P E N D ENCIAS CON LOGOTIPO
Hojas membretadas
SISTEMA PARA EL DESARROLLO INTEGRAL DE LA FAMILIA DEL ESTADO DE MÉXICO HELVETICA NEUE LT STD, 85 HEAVY, 8/9.6 PTS
DIRECCIÓN GENERAL HELVETICA NEUE LT STD, 65 MEDIUM, 8/9.6 PTS
UNIDAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL HELVETICA NEUE LT STD, 45 LIGHT, 8/9.6 PTS
Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Fólder

Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Sobre horizontal
Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Sobre bolsa
Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.

Gafetes
NOMBRE(S)
APELLIDO APELLIDO
Clave de Servidor Público
023447477
Adscripción
SISTEMA PARA EL DESARROLLO INTEGRAL
DE LA FAMILIA DEL ESTADO DE MÉXICO
DIRECCIÓN GENERAL
UNIDAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
FIRMA
JEFE DE DEPARTAMENTO

V E H Í C U L
5
O S O F I C I A L E S
5. VEHÍCULOS OFICIALES
Automóvil
018
018 018
Secretaría de Desarrollo
Urbano y Metropolitano

Camioneta pickup
018
018
018 Secretaría de Desarrollo

Camioneta Van
018
018
018
018 Secretaría de Desarrollo
018

Ambulancia
AMBULANCIA
AICNALUBMA
AMBULANCIA
URGENCIAS AMBULANCIA

I M
6
P R E S O S
6. IMPRESOS
Plantilla anuncio de prensa
CABEZA
ANUNCIO
DE PRENSA
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varius laoreet. Quisque rutrum.
Aenean imperdiet. Etiam ultricies
nisi vel augue. Curabitur
ullamcorper ultricies nisi.
Nam eget dui. Etiam rhoncus.

6. IMPRESOS
Plantilla anuncio de revista
CABEZA
ANUNCIO
DE REVISTA
CABEZA
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penatibus et magnis dis parturient
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massa. Cum sociis natoque varius laoreet. Quisque rutrum.
penatibus et magnis dis parturient Aenean imperdiet. Etiam ultricies
montes, nascetur ridiculus mus. nisi vel augue. Curabitur
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Nulla consequat massa quis enim.
SUBTÍTULO
6. IMPRESOS
Editorial
TÍTULO DE
REVISTA
SUBTÍTULO
SUBTÍTULO
Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet.
Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies
nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi.
TÍTULO
Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi
vel augue. Curabitur ullamcorper
ultricies nisi.
6. IMPRESOS
Plantilla cartel
NOV LINGUA
TÍTULO DE
CARTEL
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NOV LINGUA
00 000 00 00
TÍTULO DE www.edomex.gob.mx
CARTEL
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00 000 00 00
www.edomex.gob.mx
6. IMPRESOS
Plantilla folleto
Phasellus viverra nulla ut metus varius Phasellus viverra nulla ut metus varius
laoreet. Quisque rutrum. Aenean laoreet. Quisque rutrum. Aenean
imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.
Curabitur ullamcorper Curabitur ullamcorper
ultricies nisi. ultricies nisi.
Nam eget dui. Etiam rhoncus. Nam eget dui. Etiam rhoncus.
Vivamus elementum semper nisi. Aenean Vivamus elementum semper nisi. Aenean
vulputate eleifend tellus. Aenean leo vulputate eleifend tellus. Aenean leo
ligula, porttitor eu, consequat vitae, ligula, porttitor eu, consequat vitae,
eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante. eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante.
Phasellus viverra nulla ut metus varius Phasellus viverra nulla ut metus varius
laoreet. Quisque rutrum. Aenean laoreet. Quisque rutrum. Aenean
imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.
Curabitur ullamcorper. Curabitur ullamcorper.
TÍTULO DE TÍTULO DE
FOLLETO
FOLLETO
Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies
nisi vel augue. Curabitur ullamcorper nisi vel augue. Curabitur ullamcorper
ultricies nisi. ultricies nisi.
SUBTÍTULO
PIVAMUS ELEMENTUM NISI. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum.
Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur
AENEAN VULPUTATE ullamcorper
ultricies nisi.
ELEIFEND TELLUS. AENEAN Nam eget dui. Etiam rhoncus.
LEO LIGULA, PORTTITOR EU, Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.
Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.
Aliquam lorem ante.
CONSEQUAT VITAE, Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet.
Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend

tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac,
enim. Aliquam lorem ante.
Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum.

ullamcorper.

ullamcorper
ultricies nisi.Nam eget dui. Etiam rhoncus.
Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend

tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend
ac, enim. Aliquam lorem ante.

ullamcorper.

ullamcorper
ultricies nisi.
S E Ñ A
7
L I Z A C I Ó N
7. SEÑALIZACIÓN
Interna
Información
Información

7. SEÑALIZACIÓN
Externa
COORDINACIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Dirección General de Mercadotecnia
Dirección General de Publicidad

A M B I
8
E N T A C I Ó N
8. AMBIENTACIÓN
M ó d u l o s

8. AMBIENTACIÓN
M ó d u l o s ( D e p e n d e n c i a s )

8. AMBIENTACIÓN
C u a d r i l á t e r o

8. AMBIENTACIÓN
N a t u r a l ( m a m p a r a )

8. AMBIENTACIÓN
N a t u r a l ( p e n d o n e s )

8. AMBIENTACIÓN
C o n f e r e n c i a d e p r e n s a

8. AMBIENTACIÓN
T o m a d e p r o t e s t a

U N I
9
F O R M E S
9. UNIFORMES
Camisa
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMEX

9. UNIFORMES
Playera tipo polo

9. UNIFORMES
Playera

9. UNIFORMES
Gorra

9. UNIFORMES
Chamarra

P R
10
O M O C I O N A L E S
10. PROMOCIONALES
Mochila

10. PROMOCIONALES
Termo

10. PROMOCIONALES
USB

10. PROMOCIONALES
Agenda

10. PROMOCIONALES
Taza

10. PROMOCIONALES
Llavero

10. PROMOCIONALES
Sticker celular

10. PROMOCIONALES
P l u m a

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M A N U A L D E

El Gobierno del Estado de México pone a su disposición el

Este documento es un instrumento normativo para el diseño y producción de

Contiene las características técnicas y las diferentes aplicaciones de los cinco

imagen. La letra está hecha a base de cuatro prismas, cuatro rombos

MORADO: Armonía basada en el amor y el cariño de la familia.

y por el derecho con “ÉX”, para que el conjunto diga “EDOMÉX”.

El lema es un elemento complementario que se debe colocar siempre

formas de comunicación social del Gobierno del Estado de México.

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

El logotipo horizontal es la versión

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

El logotipo vertical se utilizará

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Utiliza la unidad “x”, que es igual al alto de la

LOGOTIPO APLICACIÓN VERTICAL

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Tamaños mínimos y usos incorrectos

El logotipo no debe reproducirse en

Cualquier alteración al logotipo en sus

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

componen el logotipo, así como sus equivalencias

C: 61% C: 42% C: 46% C: 0% C: 0% C: 0% C: 1% C: 73% C: 67% C: 24% C: 0%

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Para la comunicación tenemos dos

Helvetica Neue Regular

Helvetica Neue Bold

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

La aplicación que se usará

APLICACIÓN A UNA TINTA

En casos en los que por

en los que sólo se puedan

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Se buscará utilizar primordialmente la

En situaciones en las que se requiera

cual consiste en un envolvente con las APLICACIÓN SOBRE FONDO OSCURO

APLICACIÓN SOBRE FONDO FOTOGRÁFICO

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

El escudo de nuestro estado se aplica en sus

Las palabras “GOBIERNO DEL” corresponden

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Retícula de trazo y área de protección

Utiliza la unidad “x”, que es igual al alto de la

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Se muestran los usos permitidos de la

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

Tamaños mínimos y usos incorrectos

El tamaño mínimo de aplicación

o la invasión del área de protección

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

TARJETA PARA TITULARES

HELVETICA NEUE LT STD,

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

TARJETA PARA OTROS CARGOS Y ÁREAS

HELVETICA NEUE LT STD,

HELVETICA NEUE LT STD,

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

NOMBRE DE LA DEPENDENCIA NIVEL 1 HELVETICA NEUE LT STD, 85 HEAVY, 8/9.6 PTS

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

NOMBRE DE LA DEPENDENCIA NIVEL 1 HELVETICA NEUE LT STD, 85 HEAVY, 8/9.6 PTS

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA EDOMÉX

NOMBRE DE LA DEPENDENCIA NIVEL 1 HELVETICA NEUE LT STD, 85 HEAVY, 8/9.6 PTS

Tel.: (01 722) 226 07 30, ext.: 56146, fax: 56204.