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1. INTRODUCCION
2. ESTABLECIMIENTO DE PRECIOS PARA PEQUENOS COMERCIANTES
A. Costos y precios al menudeo.
B. Técnicas generales para establecer precios.
C. Punto de equilibrio
3. ESTABLECIMIENTO DE PRECIOS AL MENUDEO
A. Costos y precios en las empresas de servicios
B. Componentes del costo en los servicios
C. Ejemplos de cómo calcular el costo
D. Calculando las ganancias
E. Calculando los costos y ganancias para un servicio de consultoría
F. Manual de estrategias y políticas de precios
G. Resumen
INTRODUCCION
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El costo de los bienes incluye el precio pagado por la mercancía más el flete,
tarifas de importación y otros costos de manejo de la mercancía. El costo de los
bienes puede ser reducido si se aprovechan los descuentos por cantidad de
compra o los descuentos por pronto pago (pagar antes de la fecha límite).
Los gastos operativos incluyen salarios, publicidad, los salarios del personal
administrativo, renta, papelería y pago de servicios (agua, luz, teléfono). La
mayoría de estos costos no se le atribuyen directamente a ninguno de los
productos, como por ejemplo a una sola bolsa de mano, deben ser repartidos
entre todos los artículos vendidos en un periodo de tiempo dado.
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Ejemplo:
El 33% de incremento debe cubrir todos los costos de operación del negocio
(Sueldos, renta, publicidad, etc.) y dejar algún margen de ganancia. Por ejemplo,
la tienda de bolsas Lisa pudo haber calculado un 10% de sueldos, 6% de renta,
4% de publicidad y 13% de ganancia o utilidad.
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Punto de Equilibrio
Ejemplo:
Precio al menudeo sugerido. Una practica de precios comúnmente utilizada por los
pequeños negocios es la de seguir la sugerencia del fabricante. Esto permite a la
empresa pasar por todo el proceso de toma de decisiones y el problema de
monitorear a la competencia. El precio al público sugerido es fácil de usar, pero
puede causar problemas. Puede crear una mala imagen de precios, y no
considera a la competencia.
La posición competitiva se refiere a una estrategia en la cual una empresa fija los
precios en base a los precios de la competencia. Un pequeño minorista debe
comparar sus precios con los que tienen negocios similares. No trate de competir
con los precios que tienen los grandes minoristas, ellos pueden comprar en
grandes volúmenes por lo que les resulta en un precio unitario menor al que usted
puede conseguir. En lugar de eso observe aspectos que no tienen que ver con el
precio. Por ejemplo compare los servicios que ofrece su competencia. Por lo
general los consumidores pagaran mas por la mercancía si obtienen el tipo de
servicio que están buscando.
Existen algunas teorías acerca de cuando es conveniente reducir los precios. Esta
es una decisión que varia notablemente dependiendo el tipo de mercancía,
cantidad de competencia, temporada del año y cantidad de inventario disponible.
Cualquier empresa debería evitar quedarse con grandes cantidades de mercancía
fuera de temporada que le será muy difícil de vender.
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1. Materiales
2. Mano de obra
3. Gastos Generales (GG)
Ejemplo:
PENSIÓN GRAHAM
En los gastos generales se incluyen todos los costos que no sean mano de obra
directa y materiales. Los gastos generales son el costo indirecto del servicio.
Usualmente existe personal en la compañía que realiza servicios de soporte los
cuales no son cargados a la mano de obra directa pero que deben ser incluidos
como un costo. Algunos ejemplos de este tipo de servicios son trabajo de oficina,
de nomina, legales, conserjería y proveeduría. Los seguros, contabilidad,
depreciación, renta, impuestos, artículos de oficina, pago de servicios (agua, luz,
teléfono) y transporte son considerados también como parte de los gastos
generales.
Una cantidad razonable de los gatos generales debe ser prorrateada entre la
totalidad de los servicios desempeñados. El prorrateo de los gastos generales
puede ser expresado como un porcentaje o una tarifa por hora.
En muchos negocios, el equipo más costoso es utilizado por los empleados más
bien remunerados; es por esto que, los gastos generales están más
estrechamente relacionados con el costo de mano de obra que con las horas
trabajadas. En esta situación, los gastos generales son prorrateados en relación al
costo de la mano de obra directa y expresada como porcentaje:
Los siguientes ejemplos muestran los dos tipos de cálculos para prorratear los
gastos generales:
PENSIÓN GRAHAM
Gastos generales (en hrs.) = total de GG/ Total de horas de mano de obra directa
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Aquí hay un ejemplo combinando los componentes del costo para determinar el
costo total de un trabajo:
PENSIÓN DE GRAHAM
= $18.00 + 2.00
= $20.00
Costo de mano de obra directa = costo por hora de mano de obra directa x horas
requeridas
= $13.00/HR x 3 HR
= $39.00
= $39.00 x 80%
= $31.20
= 3 HR x $10.00 / HR
=$30.00
Total = $90.20
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El calculo de la utilidad
Puede haber situaciones en las que se adquieren materiales a un costo mas bajo
de lo normal y por esa razón pueden generar mayor utilidad.
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Gatos generales: $10,300 anuales/ 1030 HR por año = $10.00 por hora
$10.00 x 32 HR = $320.00
Gastos de viaje:
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1. ¿Usted establece los precios a todos sus productos a un nivel que le provea
un adecuado margen de ganancia? ¿Si no, por que?
2. ¿Monitoree usted constantemente sus costos y modifica los precios para
obtener ganancias continuamente, particularmente en periodos de crisis?
3. Usted establece sus precios para cubrir sus costos variables y fijos?
4. ¿Es su meta encontrar la combinación precio-volumen-utilidad que
maximice sus ganancias?
5. ¿Cuando establece una estrategia de precios, toma en consideración los
siguientes factores:
a. ¿Canales de distribución?
b. ¿Fuerzas de la competencia o fuerzas legales?
c. ¿Volumen anual o volumen en el ciclo de vida del producto?
d. ¿Oportunidades para promocionarse en mercados especiales?
6. ¿Su precio es congruente con la imagen del producto?
7. ¿Ya que los consumidores comparan la calidad de productos desconocidos
con su precio, usted establece sus precios de acuerdo a esto?
8. ¿Usted reduce sus precios cada vez que el exceso en el volumen resultante
de la reducción en los costos fijos que produce las suficientes ganancias
para cubrir el aumento en los costos variables ocasionados por el aumento
en la producción?
9. ¿Cuando usted reduce sus precios, toma en consideración las posibles
reacciones de sus competidores?
10. ¿Desea que su empresa sea líder en precios?
11. ¿Sus aumentos iniciales en precios cubren:
a. ¿gastos de operación, particularmente gastos de venta?
b. ¿ganancias?
c. ¿subsecuentes reducciones de precios?
d. ¿Su compañía analiza los costos por producto para establecer sus
precios eficientemente?
e. ¿Su compañía practica el alineamiento de precios?
f. ¿Su compañía practica el establecimiento de precios por línea de
productos?
g. ¿Para evitar el asecho de la competencia, ha intentado ofrecer otra
clase de servicios extra, otorgar garantías o pagar los gastos de
transportación en lugar de bajar sus precios?
h. ¿Se ha dado cuenta que las instalaciones tiene ciertos costos
inclusive si no se les da uso?
Utilice una hoja en blanco para apuntar las preguntas que hagan referencia
específica o sean de especial interés para las estructuras de precios de su
negocio.
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Resumen
Recuerde que, aunque es su derecho el establecer los precios para sus productos
y servicios, es su cliente quien decidirá si está dispuesto y puede pagar el precio
que usted establezca para su producto, y que sus competidores influenciaran las
decisiones de compra de los compradores. Le recomendamos que haga una
investigación extensiva en su industria o negocio, sus productos o servicios, sus
clientes y competidores. Esta publicación esta enfocada a ser una guía; le
aconsejamos que haga una revisión en sus librerías locales, bibliotecas y
universidades para fuentes de información adicionales en estrategias de precios y
ganancias. También le serán de gran ayuda los textos de contabilidad. Tamben
puede obtener alguna otra publicación de la Agencia Federal para la pequeña
Empresa (Ver el apéndice B: recursos informativos).
Es difícil distinguir cual de todos los componentes del precio es el más importante.
La clave del éxito es tener una estrategia bien planeada y política establecida y
estar monitoreando constantemente los precios y los costos operativos para
asegurar una utilidad. Es muy importante que se proyecten con anticipación los
porcentajes de reducción de precios e incluirlos en el precio inicial para obtener la
ganancia proyectada. Para un negocio de consultoría, se debe proyectar la
cantidad de horas a utilizar para terminar el trabajo y facturar.
Concepto y características.
Este elemento tiene como misión transformar la materia prima en una pieza, parte o producto final.
Constituye el valor del trabajo directo e indirecto realizado por los operarios, o, dicho en otros
términos, el esfuerzo aportado al proceso fabril.
Producción.
Ventas
Administración general.
La mano de obra se clasifica de acuerdo con los departamentos (por ejemplo: mezclado, cosido,
compras). Separando los costos de mano de obra por departamentos se mejora el control sobre los
costos.
La mano de obra de producción que está directamente comprometida con la fabricación de los
productos, se conoce como mano de obra directa. La mano de obra de fábrica que no está
directamente comprometida con la producción se llama mano de obra indirecta que se convierte en
parte de los costos indirectos de fabricación.
La distinción entre mano de obra directa e indirecta puede depender de la definición de la gerencia.
Las funciones que más directamente se relacionan con la administración y control de la mano de
obra:
Sus orígenes fueron las investigaciones de F. Taylor y los aportes F. Gilbreth vinculados al análisis
de los movimientos para:
Supervisión departamental.
El supervisor tiene contacto directo más cercano con los empleados. Un supervisor no sólo debe
ser técnicamente competente sino que también debe saber cómo comunicarse con los empleados,
de modo que puedan mantenerse relaciones obrero – patronales satisfactorias y altos niveles de
eficiencia.
Las tasas salariales y beneficios sociales que se especifican en los contratos sindicales no son
controlables por los niveles inferiores de la administración.
Una política administrativa que evita que se despida a ciertas personas o que trate de estabilizar
las operaciones y evitar las fluctuaciones extremas de contratación y cesantías, tiende a estabilizar
los costos de mano de obra.
Debido a que las tasas salariales no son controlables y el costo de la mano de obra es, en efecto,
fijo, la oportunidad para ejercer el control de los costos radica en el área de la actuación de trabajo
o eficiencia.
Productividad y clasificación.
En su estudio se incluye como objetivo el factor productividad, entendido como: "un índice que
relaciona la(s) salida(s) de un sistema (es decir, lo producido por el o los productos) con una,
varias o todo el conjunto de sus estados. Dicho de otra forma, los bienes y/o servicios producidos
con los recursos (o insumos) utilizados". "El cálculo de la productividad implica, entonces, definir el
sistema, determinar cuáles son las entradas y salidas e indicar la forma de expresar".
El control de la mano de obra es de tipo concomitante, es decir, siguiendo la labor del operario.
A la mano de obra directa, algunos autores la llaman productiva porque entienden que la
separación con la indirecta responde a causas distintas a la de los materiales.
Costos de ociosidad.
Surgen del tiempo en que el operario no tiene trabajo para realizar (o produce en menor cantidad a
la medida estándar), y constituyen una pérdida que va a dar resultados sin afectar el costo del
producto.
Estos sistemas tienen los límites establecidos en las normas que protegen los derechos del
trabajador, que al ser de orden público, no admiten la libre contratación. Esta protección agrega a
la remuneración nominal un conjunto de beneficios a cargo de la empresa que también son costos
que deben ser identificados claramente, ya que por su sistema de liquidación no aparecen
periódicamente en la planilla de sueldos y jornales.
El principal componente del costo final de la mano de obra es el salario nominal, que es una
función del tiempo de trabajo, al que se le debe sumar la incidencia de:
Aportes patronales.
Sueldo anual complementario.
Presentismo.
Vacaciones.
Feriados.
Enfermedades.
Accidentes.
Licencias especiales.
Una de las dificultades particulares que presenta el cálculo del costo total y unitario de la mano de
obra la constituyen las variaciones del calendario, especialmente en la determinación de los
tiempos de trabajo (meses de 28, 29, 30 o 31 días).
Los costos unitarios mensuales de este factor se ven influenciados por estas causas ajenas a la
empresa.
Desde otra perspectiva, el comportamiento de este elemento con relación al volumen de actividad
depende de la forma de retribución y cargas sociales.
El trabajador "alquila" el
tiempo que está a
disposición de la empresa
Tiempo Variable Constante y cobra por el solo hecho
de estar presente e
independientemente de lo
que produzca.
El ciclo contable sigue un esquema similar al de los materiales, ya que una vez calculados son
devengados y trasladados a los departamentos que han utilizado del mismo.
El costo unitario para la fábrica es constante para cada unidad de producto (C.U.M.O.). No
obstante, la empresa también mejora su utilidad cuando el trabajador aumenta su productividad por
la menor incidencia del resto de sus costos fijos a mayores volúmenes de actividad.
Tiempo.
Para el caso de trabajadores eficientes, en este sistema la empresa incrementa sus utilidades por
dos vías: el menor C.U.M.O. y la menor incidencia del resto de los costos fijos, mientras que el
operario no goza de un aumento en su ingreso cuando presenta la mencionada capacidad.
Incentivos.
Este método combina los dos anteriores, agregando a una retribución básica fija una variable en
función del rendimiento del trabajador.
Cargas sociales.
Constituyen el conjunto de obligaciones vinculadas con los salarios y tienen por objeto la
protección del trabajador y su familia.
La doctrina no es unánime en cuanto a si estas cargas deben integrar el costo de este elemento.
Algunos opinan que, siendo la misma el factor causal, su devengamiento obviamente tiene relación
directa, y por lo tanto deben integrar el costo de la mano de obra.
Otros autores entienden que la absorción de estas cargas debe hacerse a través de los costos
indirectos de fabricación.
La mano de obra puede remunerarse sobre la base de la unidad de tiempo trabajada, según las
unidades de producción o de acuerdo a una combinación de ambos factores. Los sueldos y
salarios de ejecutivos, de personal de supervisión, de oficina y de mano de obra indirecta de
fabricación, tienden a basarse en unidades de tiempo independientes de la producción.
Los planes de incentivos para individuos y grupos se utilizan frecuentemente como base para la
remuneración. La eficiencia puede mejorar aumentando el rendimiento productivo sin aumentar el
tiempo para ello, o disminuyendo el tiempo sin disminuir el rendimiento productivo. Ciertos planes
de incentivos permiten que el empleado participe de los ahorros que resultan de esta mayor
eficiencia.
Un ahorro del tiempo de trabajo también origina un menor costo de producción por unidad de
producto, debido a que los costos indirectos de fabricación –cuyo conjunto es generalmente fijo en
cantidad total y no varía con los cambios de actividad – pueden repartirse entre un número mayor
de unidades de producción.
En el plan de remuneración constante a destajo con un mínimo garantizado por hora, el empleado
recibe una tasa garantizada por hora para producir un número estándar de unidades o piezas. Si
produce en exceso del estándar, el empleado gana una cantidad adicional por pieza, calculada
según la tasa del salario por hora dividido entre el número estándar de piezas por hora.
En el plan 100% de premio o bonificación, el verdadero rendimiento por hora del empleado
(promedio para el período de la nómina) se divide entre el rendimiento estándar por hora, con lo
cual se obtiene un factor o razón de eficiencia, que se multiplica luego por la tasa salarial por hora
del empleado para encontrar las ganancias del empleado para el período.
El plan Gantt de tarea y bonificación, le concede una bonificación al empleado, calculada como
porcentaje del pago por hora que está garantizado, cuando su rendimiento por hora alcanza una
cierta norma.
Bajo el plan de premios Halsey, el empleado tiene un salario mínimo por hora garantizado y se le
paga una cantidad adicional como recompensa por el tiempo de producción efectiva ahorrado al
compararse su tiempo estándar de producción.
Los planes de bonificación escalonada (plan de eficiencia de Emerson) ofrecen una escala de
bonificaciones, calculada como porcentaje del salario mínimo garantizado, que se gradúa a fin de
que esté en concordancia con una escala de factores de eficiencia. El factor de eficiencia se
calcula como el tiempo real promedio que se emplea para producir una unidad dividido entre el
tiempo estándar.
Bajo un plan de premios por puntos, la producción se mide en puntos, que es la medida que
corresponde a un minuto de trabajo. El empleado gana, además del salario mínimo garantizado por
hora, una bonificación por cada punto ganado en exceso de la producción estándar.
El trato contable apropiado que debe darse a estas primas depende de las razones por las que se
ha incurrido en el sobretiempo. Esta prima puede agregarse a la mano de obra directa y cargarse
al trabajo o departamento responsable del sobretiempo, lo que puede justificarse si se toma un
pedido en momentos en que la fábrica está operando a plena capacidad.
Un segundo método (el más utilizado) es el de considerar a la prima por sobretiempo como un
elemento de los costos indirectos de fabricación. En la mayoría de los casos, el sobretiempo no
puede identificarse con trabajos específicos sino que, más bien, se aplica a todos los trabajos.
Un tercer método es el de excluir íntegramente la prima por sobretiempo del costo de los productos
fabricados y tratarla como un gasto del período, lo cual sólo puede hacerse cuando el sobretiempo
ha sido causado por ineficiencia o desperdicio del tiempo regular. El costo contable que se da a las
bonificaciones por turnos (turnos de noche) es similar al de las primas por sobretiempo. Por lo
común, se cargan a los costos indirectos de fabricación.
Muchas empresas acumulan los pagos por vacaciones, días feriados y bonificaciones durante todo
el año sobre la base de estimaciones y presupuestos. Si no se hace esto, el período durante el cual
ocurren estos pagos extras o menor producción, recibe una carga indebida, lo que produce datos
comparativos no satisfactorios.
La acumulación se basa en estimaciones. Durante el año, a medida que se incurren los costos
directos e indirectos de fabricación, el pago por vacaciones se va acumulando, y se carga, ya sea a
Trabajos en Proceso o a Costos Indirectos de fabricación.
Tiempo de preparación.
1. Inclusión de la mano de obra directa. Puesto que los costos de preparación pueden
identificarse específicamente con los trabajos, se les trata frecuentemente como un costo
de la mano de obra directa y se cargan directamente a Trabajos en Proceso y a los
trabajos apropiados. La ventaja de este método es que ofrece una indicación más precisa
de los costos reales de los trabajos que la que se obtendría si estos costos se incluyeran
en los costos indirectos de fabricación.
2. Inclusión en costos indirectos de fabricación. Si los costos de fabricación se incluyen
en la mano de obra directa, se dificulta la preparación del costo unitario de los trabajos
similares. Algunos contadores prefieren tratar los costos de preparación como un renglón
de costos indirectos de fabricación que se asignarán a todos los trabajos sobre la base de
alguna norma de prorrateo.
3. Un cargo a órdenes en proceso y trabajos. Es cargar los costos de preparación
directamente a trabajos en proceso y órdenes, pero como un costo separado e identificable
más bien que como parte de la mano de obra directa. Este procedimiento facilita la
comparación entre los trabajos y los costos unitarios.
Tiempo ocioso.
Un método alternativo es tratar dichos costos como gastos del período más que como un costo de
los productos fabricados. Considera al tiempo ocioso como una pérdida que no es propiamente
inventariable.
Prestaciones.
Las prestaciones incluyen una variedad de costos relacionados con la mano de obra (despensa,
fondos de pensiones, hospitalización, seguros de vida). Las prestaciones sociales son una parte
del costo de la mano de obra de fabricación, directa e indirecta, de los salarios de los vendedores y
salarios del personal de oficina general y de administración. Frecuentemente, se incluyen dentro de
los costos indirectos de fabricación o se cargan como gastos de venta y administrativos.
Los círculos de control de calidad tienen sentido como un simple programa dentro del sistema de
calidad o CWQT. Lo esencial, es la estrategia total de la empresa dirigida en forma armónica e
integrada a satisfacer las necesidades del cliente (calidad total), a través de cada una de las etapas
de producción, en donde, a su vez, cada una de éstas es cliente de la otra en el proceso. Para que
se dé el control total de calidad, deben estar presentes los siguientes elementos:
Un círculo de control de calidad es un pequeño grupo para llevar a cabo controles de calidad en
forma voluntaria (autónoma, espontánea, independiente, entusiasta) dentro del taller. Este grupo
funciona continuamente como parte de las actividades de control de calidad en toda la empresa,
con autodesarrollo y desarrollo mutuo, control y mejoramiento en el taller, utilizando técnicas de
control de calidad en las que participan todos los miembros.
Los resultados de la aplicación de este método son:
El CWQC tiene un enfoque propio sobre costos y utilidades. Al hacer hincapié en la calidad, las
utilidades a largo plazo van a aumentarse. Pero si se le concede importancia a las utilidades a
corto plazo, se perderá en la competencia internacional a largo plazo y en las utilidades a largo
plazo