Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
sumario
Nº 86 · abril 2009
8 Editorial.
10 Quiksilver, profundamente azul.
12 Öga y Koali, naturaleza y arquitectura.
14 Silhouette, visión sin límites.
16 Essilor Airwear Melanina, protección y salud visual.
18 ck Calvin Klein, captando miradas... wear the sun.
20 Encuesta de lentes elaborada por la AEO.
Se mantienen los valores en unidades y en facturación.
EN PORTADA
La colección ck Calvin Klein, de
Marchon, brilla como el sol para
10
conquistar el verano con una
22 ProDesign Zense, un desafío a la tecnología y la creatividad. campaña de publicidad y comu-
24 Contactología. nicación bajo el mensaje “wear
26 Hoya publica su nuevo catálogo de lentes 2009 the sun”, viste el sol. A las oportu-
nidades comerciales que ofrece al
28 Keisha Buchanan, el nuevo “London-Look” de Humphrey’s. óptico, se añade una promoción 14
30 Guy Laroche, exclusividad francesa con única, un pack de publicidad y un
la calidad de Optim. concurso de escaparatismo.
34 MS&F, acentos de individualidad.
37 Mido 2009, las nuevas tendencias de la moda óptica plantan cara a la crisis.
46 Daniel Swarovski SuperNature, poesía de color y naturaleza.
48 Etnia Barcelona, seductora fantasía.
50 Blue Bay y Oxydo, protagonistas de la vistosa campaña de comunicación de Sàfilo.
52 Lentes solares Essilor, protección para todas las demandas y estilos.
54 Adidas Adilibria, deportividad, diseño y feminidad.
56 Francisco Repiso, el nuevo gerente afianza el futuro de Lotus Desing.
58 Noticias.
66 En Primera Persona. José Luis Estévez, director comercial de Vision&Co.
68 Vive tu visión. Transitions Optical y Natural Geographic,
partners de la nueva campaña de publicidad.
70 Classic Life SD, el nuevo progresivo de Rodenstock fácil de llevar.
72 Intercast y Serengeti crean la lente polarizada fotocromática Serengeti PHD Polar.
74 ARK-560, el instrumento que determina la graduación subjetiva de la visión.
76 Ion Fiz diseña para Natural Optics. Presentó sus últimas creaciones
en Cibeles Madrid Fashion Week.
16
78 Lopti-k, un viaje por el mundo de la visión.
80 Agenda de anuncios.
81 Calvin Klein Classic Collection, distinguida exclusividad retro.
18 22
—– 5 —–
sumario look n 86.qxp:sumario look n 86.qxp 3/4/09 09:45 Página 2
contents
Nº 86 · April 2009
8 Editorial.
26 COVER
Calvin Klein's collection, of Marchon,
shines like the sun to conquer the
10
12
Quiksilver, deeply blue.
Koali & Öga, nature and architecture.
summer with an advertisement 14 Silhouette, vision without boundaries.
campaign of publicity and commu- 16 Essilor Airwear Melanina, protection and visual health.
nication under the message wear
the sun, “viste el sol”. To the com-
18 ck Calvin Klein, catching looks... wear the sun.
mercial opportunities the optician 20 Survey of lenses of the AEO. The values are kept in
offers, you have to add a unique units and in invoicing.
promotion, a pack of publicity and
a game of window shopping. 22 ProDesign Zense, a challenge to techonology
and creativity.
24 Contactology.
26 Hoya publishes its new catalogue of lenses 2009.
28 Keisha Buchanan, the new Humprey’s
“London-Look”.
30 Guy Laroche, French exclusivity with Optim's quality.
34 MS&F, keys of individuality.
37 Mido, the new trends of the optical mode,
opposite to the crisis.
46 Daniel Swarovski SuperNature, the poetry
of color and nature.
48 Etnia Barcelona, seducer fantasy.
50 Blue Bay & Oxydo, protagonists of the showy
46 58 News.
66 In First Person. José Luis Estévez, Vision & Co
marketing director.
68 Live your vision. Transitions Optical and National
Geographic, partners of the new advertising campaign.
70 Classic Life SD, the new classic progressive lens
of Rodenstock, easy to go.
72 Intercast and Serengeti create the polarized
photochromatic lens Serengeti Polar PHD.
74 ARK-560, the instrument that determines
37 the subjective graduation of the user.
76 Ion Fiz designs for Natural Optics. He presented his
last creations in Cibeles Madrid Fashion Week.
78 Lopti-k, a trip for the vision world.
80 ADS Agenda.
81 Calvin Klein Classic Collection, distinguished
exclusivity retro.
72 54
—– 6 —–
¡Gran concurso de fotografía!
En abril y mayo en National Geographic Channel y en la revista y sitio web de National Geographic.
Más información en www.transitions.com
¡Prepárese para la nueva campaña nacional dirigida a los consumidores! Las lentes Transitions estarán presentes en
televisión y prensa, además del emocionante concurso de fotografía organizado con National Geographic Expeditions. «Vive tu visión» es el
eslogan que subraya la importancia de la salud visual. El concurso de fotografía es una oportunidad para que sus pacientes puedan compartir
su visión de la vida.
Usted puede ayudar a sus pacientes a beneficiarse de las prestaciones de las lentes Transitions. Muéstreles su funcionamiento y explíqueles
que las lentes Transitions son lentes blancas que se oscurecen para reducir el deslumbramiento, protegiendo además sus ojos frente a los rayos
UV nocivos.
#1 recommended
Transitions y el diseño del remolino son marcas comerciales registradas de Transitions Optical, Inc. Vista sana con cualquier luz es una marca comercial de Transitions Optical, Inc. © 2009 Transitions Optical, Inc.
E D I T O R I A L
C
El horizonte puede empezar a aclararse ahora que llega el buen
el óptico que es el que preside nuestra actividad diaria, tiempo y por eso la confianza no debe faltar; confianza en nosotros
es una de las claves para hacer frente al desafío de una mismos y en la capacidad del sector óptico para afrontar el futuro
crisis que ni queríamos ni hemos provocado. No somos con garantías de éxito. Las propias empresas están dando ejemplo
inmunes a sus consecuencias, pero sus efectos negativos parecen de esa confianza necesaria para salir del túnel y, como no podía ser
empezar a diluirse y, siendo como somos optimistas, en el último de otro modo, realizan campañas publicitarias y promocionales
tramo de este año podríamos salir del túnel. La mejora de las que les están dando excelentes resultados porque son conscientes
expectativas sobre la economía ha permitido una subida de 5,1 de que “Lo que no está en los medios, no existe”. Pero estar en
puntos del índice de confianza del consumidor hasta situarse en los los medios no significa que el anunciante cierre los ojos; ahora más
53,7 puntos, su nivel más alto desde mayo del año pasado. Y otro que nunca, cuando la picaresca se refuerza, debe abrirlos para ver
dato a tener en cuenta: la tasa de ahorro de las familias alcanza un claramente las garantías que ofrece cada uno, sabiendo realmente
récord del 23,7% de su renta disponible, 3,7 puntos más que hace las tiradas y, por tanto, los impactos. Mecanismos de control hay. Y
un año. La recuperación paulatina de la confianza se ve ratificada OJD, del que dispone Lookvision hace más de un año, es una refe-
con la aprobación de los planes del G-20 de destinar cinco billo- rencia de fiabilidad absoluta para todas las agencias, empresas y
nes de dólares hasta 2010, uno de ellos con el objetivo de crear medios de comunicación de España. No querer ver la realidad y
20 millones de empleos en los próximos dos años y con la meta negar la evidencia, es otra cosa.
de elevar el PIB mundial un 4% la transición a una economía verde; Siguiendo con el tema “estrella” de este Editorial, el de la con-
el resto irá al FMI y a medidas para revitalizar el comercio interna- fianza en los mercados, en nosotros mismos y en el sector en
cional. Todo encaminado a restaurar la confianza, el crecimiento y general, pueden servir de estímulo los datos ofrecidos por la AEO
los puestos de trabajo; reparar el sistema financiero y de crédito; tras su Encuesta de Lentes Oftálmicas. Los resultados, dados a
reforzar la regulación y rechazar el proteccionismo. Habrá inyec- conocer recientemente y que publicamos en páginas interiores,
ciones para favorecer el comercio y aumentar el crédito y una han sido similares a los del año pasado, con una ligera caída del
"expansión fiscal sin precedentes”. La nueva regulación acabará con 0,6% en unidades y del 3% en facturación. Esta pequeña reducción
el secreto bancario de los paraísos fiscales y los fondos de inver- demuestra la fortaleza del sector lentes en un momento de res-
sión riesgo serán regulados con más firmeza. tricción del consumo y da ánimos al sector óptico en general.
F
to elevate the world PIB 4% to the transitions of a they are aware of “What is not in the media,
the opticians that are the ones that follow our green economy: the rest will go to FMI and to does not exist”. Being in the media does not
daily activities, is our main priority. To handle a revive the international commerce. All working mean we could close our eyes; now more than
crisis that we did not want nor did we ask for. We towards restoring faith, growth and new jobs; to ever we need to open our eyes to check what
are not immune to the consequences, the negative repair the financial system; and to strengthen reg- they have to offer us. Control, we have, and OJD
effects are beginning to dilute, and, because we ulations. We will get help towards the commerce is what Lookvision have had for over a year, is a
are optimists, toward the end of this year we could and bring up the credit system. The new regula- total reference of trust to all the agencies, busi-
begin to see the light at the end of the tunnel. Due tions will end the secretive model of the banks ness and the communication sector of Spain. Not
to the positive expectations about the economy and the credit will be closely monitored. to see the evidence, is something different.
our index of faith is up 5.1 points as a consumer We could see a bright horizon now that the To continue with our main “logo” of this editorial,
to move up to 53.7 points, the highest level since nice weather is upon us, that’s why we need to the faith of the market, our own faith, the faith in
May of last year. The credit available is as high as have faith; faith among us and also in the capa- the general sector and the data offer by AEO. The
23.7 of their available equity 3.7 points more than city of the optical sector to face a brighter futu- recent results, which we printed in prior pages,
last year. This recovery is due in part to the re. The companies have given us an example of were very similar to last years, with only a small fall
approval of the G-20 plans of investing five billion faith needed to get out of this black hole, they of 0.6% in units and 3% in invoicing.This very small
dollars until 2010 with the objective to create 20 are coming out with new promotions and cam- reduction shows the strength of the eyewear sec-
million new jobs in the next two years and to try paigns that are given positive results because tor and a bright future to look towards.
LookVISION
Edita:
MUNDIPRESS COMUNICACIÓN, S.L.
Director: Julio Rozas. Administración: Teresa Antolínez.Diseño: Fernando Cobo. Redactores y colaboradores: Vivian Watson,
Fermín J. Alonso, Esther Batanero, Maureen Gildea, Remy Arroyo, Carlos Cifuentes y Pablo Martín Cantalejo.
Cofundador: Luis Iglesias.
Redacción, administración y publicidad: C/ Sánchez Díaz, 10-1º Dcha. 28027 Madrid. Tel.: 91 406 18 61. Fax: 91 406 18 62.
E-mail: lookvision@telefonica.net - Web: www.lookvision.es - Asesoría fiscal y financiera: Franpij - Gestión y Análisis, S.L.
Preimpresión: Lufercomp. Impresión: Rotoprint. Ctra. de Loeches, 56. Torrejón de Ardoz (Madrid). Depósito legal: M-24975-2001.
—– 8 —–
09 EMILIO PUCCI.indd 1 2/4/09 09:26:22
quicksilver.qxp:quicksilver.qxp 2/4/09 09:53 Página 1
azul
Profundamente
—– 10 —–
quicksilver.qxp:quicksilver.qxp 2/4/09 09:53 Página 2
—– 11 —–
12 Oga y Koali.qxp:Oga y Koali.qxp 2/4/09 09:54 Página 1
KOALI y ÖGA
Naturaleza
y arquitectura
LA NATURALEZA ES UNA DE LAS FUENTES DE INSPIRACIÓN DEL
NUEVO CONCEPTO KOALI FOUGÈRE (HELECHO), QUE RESCATA LA
MAGIA DE LAS FORMAS Y LOS COLORES DE LAS PLANTAS PARA
CREAR UNA GAFA ULTRAFEMENINA. POR SU PARTE, EL CARÁCTER
ESCANDINAVO DE ÖGA SE REAFIRMA CON EL CONCEPTO 2100,
UNA NUEVA LÍNEA MUY MASCULINA, REFINADA Y SOBRIA CON UN
CARÁCTER QUE COMBINA ESTÉTICA Y TÉCNICA.
A
long with D&R Optical the new creations of Koali and Oga are arriving
tivos destaca la “K” de Koali. in Spain. Their feminine collection include five models, three of metal
El carácter escandinavo de Öga se manifiesta en and two of acetate, and between 4 to 6 combinations of colors to cho-
el nuevo concepto 2100, combinando estética y ose from. These eyeglasses, of sophisticate and decorative lines, are
técnica en unas gafas masculinas, ligeras, refina- emphasized by delicate air temples that inspires fern twists, this plant
das y sobrias. Realizadas en acero inoxidable, la accentuate a very delicate decoration. The color of the acetate temple is tre-
originalidad arquitectónica de las varillas destaca ated in tree tones go thought the metallic part to interlink with the stainless
en la hoja de acero inoxidable que cubre la pieza steel frame, personalized with “K” of Koali.
de metal marcada con el nombre de “Öga”, mos- The Scandinavian character of Oga is present on the new concept 2100,
trando una varilla completamente hueca, decorada combined with technique and esthetics of very masculine eyeglasses,
sophisticates and crisp. Made of stainless steel, the original architecture of
internamente. Combinando contrastes de materia- the temples we have the sheet of stainless steel that covers the metal mar-
les, con caras sobrias de colores brillantes o mates, ked with “Oga” to show a hollow temple decorated on the inside. Combining
y reversos de vivos colores resaltando la estética de materials and contracts, with crisp vibrant or mate colors, and reverse of
la varilla, este nuevo concepto propone tres formas vibrant colors to accentuate the statics of the temple, this new concept has
para permitir el montaje de lentes progresivas. three forms to install of progressive lenses.
—– 12 —–
Dentro de su mercado: Anticípese
Paris
Porte de Versailles
France
www.silmoparis.com
Visión
sin
LÍMITES
2009
2009 está siendo un año de renovación y fuertes emociones
para Silhouette así como para sus partnes, distribuidores y
clientes que disfrutan a diario de las cualidades de sus mon-
turas y gafas de sol al aire, todo un icono de la sociedad
actual. Para recordar sus ventajas y dar a conocer la nueva
Arriba: las nuevas monturas Silhouette Colorama evocan elegancia y crean estilo. visión estratégica de la empresa y su nueva política de distri-
Abajo: Arnold Schmied, consejero delegado de Silhouette; Andreas Aschauer, Brand bución, Silhouette organizó un original evento en la última
Manager, y Francesco Carrara, responsable de la distribución para Italia, durante edición de Mido. Durante el mismo, directivos y distribuido-
sus intervenciones en el acto de Silhouette durante Mido 2009. res de todo el mundo estuvieron acompañados por los mejo-
res ópticos de todo el mundo y medios de comunicación, con
Above: The new Silhouette frames Colorama bring elegance and create style. una representación especial de España.
Below: Arnold Schmied, Silhouette’s Managing Director; Andreas Aschauer, El acto de Silhouette en Mido, emotivo y brillante, estuvo
Brand Manager, and Francesco Carrara, responsible of the distributión in Italy, amenizado con un elegante espectáculo de danza, música y
during their interventions in Silhouette’s act at Mido 2009. violín. Tras las palabras de bienvenida de Francesco Carrara,
responsable de la distribución de la marca para Italia, tomó la
palabra el consejero delegado, Arnold Schmied, quien desta-
có los 45 años de tradición de Silhouette para alcanzar el
éxito fabricando las mejores gafas, modelos que son toda una
revolución y se han convertido en un icono en todo el
mundo, con más de 8 millones de unidades vendidas.
“Cuando mis padres iniciaron esta aventura –dijo– nadie
podía prever el éxito logrado; aún hoy lo podemos seguir
compartiendo y en el futuro continuaremos dominando el
mercado de las gafas al aire y transmitiendo a ópticos y usua-
rios valores clave como confianza, continuidad, satisfacción de
los clientes y partenariado efectivo a través de unas montu-
ras únicas, sin bisagras ni tornillos, que permiten una visión sin
límites y realzan la fisonomía de su portador en vez de ocul-
tar su cara”. Antes de agradecer a los profesionales ópticos
de todo el mundo su apoyo y entusiasmo para seguir com-
partiendo el mundo delicado y suave de Silhouette, el Sr.
Schmied hizo referencia a un reciente artículo-encuesta del
periódico alemán Der Spiegel; a la pregunta de qué produc-
to volverían a comprar, el 90% de los encuestados dijeron
que unas gafas Silhouette.
Andreas Aschauer, Brand Manager, presentó el mundo
—– 14 —–
silhouette fiesta MIDO.QXP:silhouette fiesta MIDO.QXP 2/4/09 09:57 Página 2
—– 15 —–
essilor airwear.QXP:essilor airwear.QXP 2/4/09 09:58 Página 1
—– 16 —–
Naturaloptics.indd 1 13/1/09 18:56:21
Calvin Klein.qxp:Calvin Klein.qxp 3/4/09 09:34 Página 1
Captandomiradas...
wear the sun
ESTA TEMPORADA CK CONQUISTA EL VERANO GRACIAS A UNA CAMPAÑA DE COMUNICA-
CIÓN DE GRAN IMPACTO MEDIÁTICO Y UN ESCAPARATE LLENO DE LUZ DISEÑADOS PARA QUE
LA COLECCIÓN CK CALVIN KLEIN EYEWEAR BRILLE CON TODA LA INTENSIDAD DEL SOL. NO DEJE
ESCAPAR LA OCASIÓN DE DISFRUTAR DE LOS PRIMEROS RAYOS DEL SOL PARA PARTICIPAR EN ESTA
CAMPAÑA Y GANAR IMPORTANTES PREMIOS.
B
ajo el mensaje “wear the sun”, viste el sol, ck eyewear impulsar las ventas de la colección y atraer a los consumi-
ha creado una campaña de publicidad y comunica- dores hasta su establecimiento.
ción que gira en torno a los momentos de ocio más
representativos del verano. Con el objetivo de estar junto al CONQUISTANDO EL SOL
consumidor en la época estival, ck impactará a su público Su comercial ck Calvin Klein Eyewear le orientará sobre la
objetivo en medios relacionados con música, viajes, redes selección de piezas más adecuadas para usted, siendo de
sociales y ocio , así como a través de una gran campaña vital importancia incluir en la selección los modelos de cam-
de mobiliario urbano en Barcelona, Vigo, Madrid y paña presentes en todos los soportes publicitarios. Además,
Valencia. le explicará las oportunidades comerciales que le ofrece
esta promoción de verano; en definitiva, un billete a una
EL CK QUE MÁS BRILLA experiencia única para los amantes del sol.
Ck Calvin Klein y Marchon quieren contar con usted en esta
campaña integral para que el sol haga brillar su óptica con EL BILLETE AL PARAÍSO
toda intensidad, poniendo a su alcance un deslumbrante Comprando una ck su cliente puede ganar un viaje al para-
pack de publicidad que no dejará a nadie indiferente. íso. Un viaje, allí donde siempre brilla el sol. La mecánica
Además de la publicidad exterior e Internet, Marchon ha para el sorteo es muy fácil. Todo cliente participante en la
creado un sugerente sorteo y un plan de actuación para campaña, recibirá un PLV explicativo dirigido al consumidor
—– 18 —–
Calvin Klein.qxp:Calvin Klein.qxp 3/4/09 09:35 Página 2
OUTDOOR
CIRCUITO OPIS del 19 al 25 de Mayo:
MADRID 692 caras - 5 millones de impactos
BARCELONA 604 caras - 4 millones de impactos
VIGO 119 caras - 500.000 impactos
CÓRDOBA 89 caras - 350.000 impactos
METRO DE VALENCIA (Interior y exterior)
19 al 2 de Junio, 61 caras -1,5 millones de impactos
—– 19 —–
encuesta AEO.QXP:encuesta AEO.QXP 2/4/09 10:03 Página 1
ENCUESTA DE LENTES
elaborada por la AEO
Se mantienen los valores en unidades y en facturación
form”. En este sentido Yves Gillet, director general de Essilor España, apun-
tó: “Cuando llegué a España, en 2003, los progresivos representaban ape-
nas el 19%, mientras que ahora llegan hasta el 24%; y el crecimiento con-
tinuará porque a sus ventajas hay que añadir la mayor demanda debido al
envejecimiento de la población y a que el joven présbita empieza a pasar
antes del monofocal al progresivo gracias a la competitivad de los precios
actuales. Además, hay que tener en cuenta que en progresivos es donde
más adelantos tecnológicos se han producido en los últimos años”.
Para terminar la exposición sobre la Encuesta de Lentes Oftálmicas 2008,
Mariano Llanas se refirió a los tratamientos. Destacó que el antirreflejante,
especialmente en el caso de las lentes orgánicas, sigue siendo la opción más
utilizada y se ha consolidado aún más en 2008 a pesar del incremento de
precio al consumidor. El crecimiento de las lentes fotocromáticas también
ha estado por encima del mercado, tanto en material orgánico como en
mineral, confirmándose como una opción clara de valor añadido.
E
antirreflejantes
Mariano Llanas, acompañado por Yves Gillet, director general para siguen una clara
España de Essilor y miembro también de AEO, han dado a conocer evolución
los resultados de la Encuesta de Lentes a partir de datos suminis- ascendente. La
trados por empresas que cubren el 90% del mercado. Así, el volumen total opción de lentes
en el año 2008 ha ascendido a 16,4 MM, con un valor de 208 millones de fotocromáticas
euros, cifras que suponen valores prácticamente estables respecto a 2007: consigue
-0,6% en unidades y una caída en torno al 3% en facturación. En línea con crecimientos
la evolución general el mercado, el segundo semestre fue peor que el pri- por encima de
mero, con caídas cercanas al 4% tanto en unidades como en valor. “Estos la media del
resultados –dijo el presidente de AEO, Mariano Llanas– podemos calificar- mercado.
los de gratamente sorprendentes. Es una reducción menor que la global
del mercado lo que demuestra, posiblemente, una mayor fortaleza del seg-
mento de lentes en un momento de restricción del consumo. La disminu-
ción en valor viene provocada por un ajuste de precios al consumidor, y a
pesar de la mejora del mix de lentes con crecimientos relativos superiores
en lentes de valor añadido como progresivos, altos índices y tratamientos”.
En el capítulo de materiales sigue siendo notoria la caída de las lentes
minerales, suponiendo ya únicamente el 10% del volumen total de lentes.
En el otro extremos destaca el crecimiento de las orgánicas de índice
medio/alto (1.6 y superiores); se convierten así en las de mayor creci-
miento relativo, suponiendo ya el 21% del total de lentes orgánicas. “Estos
datos –señaló Mariano Llanas– reflejan que estamos ante un mercado
dinámico y moderno. Baste decir que en el año 2000 las cifras de mineral
y orgánicos estaban al 50 por ciento y ahora las lentes minerales están por
Los diseños de progresivos crecen a buen ritmo. Representan el 22%
debajo del 10%. Además, los mayores crecimientos se han dado en los en general y cerca del 24% en progresivos orgánicos.
materiales más sofisticados, los de mayor índice de refracción y, por tanto,
menor grosor de lente”.
Los diseños progresivos continúan siendo los de mayor crecimiento,
alcanzando el 22% en general y cerca del 24% en el caso de progresivos
orgánicos. Esta evolución positiva va acompañada de una mejora en el mix
de diseños, en paralelo con la expansión de tecnología de fabricación “free
—– 20 —–
21 SERENGETI.indd 1 2/4/09 15:18:17
prodesign.QXP:prodesign.QXP 3/4/09 16:45 Página 1
ZENSE, un desafío a
la tecnología y la creatividad
PRODESIGN, FIEL EXPONENTE DEL GENUINO DISEÑO DANÉS EN SU MÁS PURA EXPRESIÓN EN TÉRMI-
NOS DE BUEN GUSTO, CALIDAD Y LUJO ASEQUIBLE ACABA DE PRESENTAR EN MIDO 2009 UNA AUTÉN-
TICA SENSACIÓN MUNDIAL, UNA PRIMICIA DE ESTILO Y TECNOLOGÍA: ZENSE, CUYAS VARILLAS ROTAN
SOBRE SÍ MISMAS PARA ALOJARSE EN LA PARTE INTERIOR DE LA MONTURA, JUNTO A LAS LENTES.
L
el caucho, las nuevas monturas
ProDesign Zense 7342-45 incorporan reza y comodidad de las gafas de ProDesing alcanzan su máxima
una original técnica de varillas expresión con Zense –7342-45–, todo un desafío a la creatividad de
rotatorias que se pliegan hacia el
interior de la montura. la marca y a las últimas tecnologías para conseguir la montura per-
fecta y adecuada para las miradas más exclusivas y elegantes de mujeres y
Next to a clean design and
great materials as titanium hombres.
and rubber, the new ProDesign Zense, 7342-45, rompe con esquemas anteriormente vistos gra-
ProDesign Zense frames
7342-45 include an cias a sus varillas rotatorias que se pliegan sobre un frente bastante clásico
original rotating temple en sus formas, pero siempre atemporal tanto en sus versiones de marco
technique that fold to the
interior of the frame.
ZENSE, a challenge
to technology and creativity
ProDesign, faithful exponent of the genuine Danish design
in it´s most pure expression in terms of good taste,
quality and affordable luxury has just presented in Mido 2009
an authentic world sensation, a new sensation of style
and technology: Zense, whith temples that rotate to put themselves
in the inner part of the frame, right next to the lens.
T
he clean lines, the classic vanguardism of the Dannish design and the
lightness and comfort of ProDesign´s frames reach their maximum
expression with Zense -7342-45-, a real challenge to the brand´s creati-
vity and to the latest technology to get the perfect frame for the most exclusive and elegant
sights of both men and women. ProDesign Zense 7342-45 breaks the previously seen the-
mes thank to their rotate temples which fold over a quite classic front in shape, but it keeps
atemporal in it´s complete metallic, as well as in it´s semi-rimless metallic one. The temples,
—– 22 —–
prodesign.QXP:prodesign.QXP 3/4/09 16:45 Página 2
with their perfect proportions, sliming it´s tips and the rubber that
covers them in their inner part is extended up to the end to give
perfect grip to the skin and be, at the same time, a great deco-
rative element, due to it´s colours.
The new and revolutionary ProDesign Zense 7342-42 series is
characterized by it´s great design, the incorporation of the rota-
ting hinge and for the perfect union between the high performan-
ce titanium and organic material, it is presented on masculine,
feminine or unisex versions; four models in total, all of them diffe-
rent and perfect to mount progressive lenses, and each one of
them in other four colours.
—– 23 —–
contactologi?a.qxp:contactologi a.qxp 2/4/09 10:08 Página 1
—– 24 —–
LA NUEVA ESTÉTICA EN G A F A S A L A I R E .
w w.
ww w si
silh
lhou
o et
ou ette
te.c
.com
c om
m
publica su nuevo
CATÁLOGO DE LENTES 2009
Con fecha 1 de Abril, Hoya lanza su nueva tarifa de precios.
En línea con la apuesta constante de Hoya por la innovación, la tecnología
y la calidad, esta nueva tarifa está cargada de NOVEDADES.
LA MÁXIMA PERSONALIZACIÓN
EN LENTES PROGRESIVAS
Con el lanzamiento de Hoyalux iD MyStyle, la familia Hoyalux
iD incorpora un nuevo miembro, que comparte los principios
tecnológicos de nuestro exclusivo Diseño Freeform iD ™.
Disponible en material:
- Eyas 1.60 y Eyas 1.60 Suntech 2.0.
- Eynoa 1.67 y Eynoa 1.67 Suntech 2.0.
—– 26 —–
hoya.QXP:hoya.QXP 3/4/09 16:48 Página 2
Revista/magazine
LookVISION
- HV View Protect en la cara interna de la lente.
KEISHA BUCHANAN
El nuevo “London-Look” de HUMPHREY’S
Keisha Buchanan, la famosa cantante británica fundadora
e integrante de la banda londinense Sugababes, se ha con-
vertido en la flamante imagen de Humphrey’s. La perso-
nalidad de la artista y el carácter de esta colección de
Eschenbach se unen con acierto bajo características que
les son comunes: estilo fascinante, “look cool” y gran
éxito internacional.
a nueva colección de Humphrey’s Eyewear, de Eschenbach, que
KEISHA BUCHANAN
The new Humphrey´s "London-Look"
H
Keisha Buchanan, the famous british singer, umphrey´s Eyewear´s new collection, with Keisha Buchanan as it´s image, is cha-
racterized by having in it´s designs the spirit of London´s fashion. It reflects the scene´s
founder and member of the british band "Sugababes", "dresscode" and it shows itself creative, original, agressive and rich in contrasts, from gla-
has become Humphrey´s brilliant image. The artist´s murous and elegant, to wild ones. These qualifiers define the features of the principal frames in
personality and Eschenbach collection´s nature join the mentioned "London-Look", among others: geometrical designs, fronts and temples in very
actual colours and noble metal/acetate combinations with discrete desing details.
successfully under some common characteristics: Humphrey´s campaign for this year has already sure success, as the material
fascinating style, "cool look" and great prepared for it´s exposition in the sales point, by the suggestive founder of
international success. the band "Sugababes", Keisha Buchanan. The "full price" cam-
paign also looks forward to being a complete success.
—– 28 —–
29 ETNIA.indd 1 2/4/09 10:43:45
guy laroche.QXP:guy laroche.QXP 3/4/09 16:53 Página 1
OPTIM HA PRESENTADO EN
EXCLUSIVA EN MIDO 2009 SU
SEGUNDA COLECCIÓN DE
GAFAS GUY LAROCHE,
EMBLEMÁTICA FIRMA FRANCESA
DE ALTA COSTURA QUE
REPRESENTA LA MÁS PURA
EXPRESIÓN DE UN ESTILO
ÚNICO E INCONFUNDIBLE
RECONOCIDO
INTERNACIONALMENTE.
1 2
—– 30 —–
guy laroche.QXP:guy laroche.QXP 2/4/09 10:46 Página 2
Las monturas
Guy Laroche ponen
una nota de
sofisticación
y glamour en las
miradas de la
mujer moderna y
con estilo.
Modelos femeninos
Guy Laroche GL 76066 (1),
con varillas en acetato y frontal
metálico con aberturas
laterales, y GB 77048 (2),
en acetato, con frontal
asimétrico de color rojo en
contraste con el negro
2 y blanco de las varillas.
—– 31 —–
32-33 OPTICALIA.indd 2 2/4/09 10:56:00
te queremos
queremos que seas grande
queremos construir contigo una gran marca
queremos que seas parte de un gran líder
Acentos de
individualidad
MS&F, FIRMA ESPAÑOLA DE LROPTICS, APUESTA ESTA PRIMAVERA-VERANO POR UNA COLECCIÓN DE SOL
CARACTERIZADA POR UNOS DISEÑOS EXCLUSIVOS, FRESCOS Y ELEGANTES, FABRICADOS CON MATERIALES
DE PRIMERA CALIDAD Y A UNOS PRECIOS IRRESISTIBLES, MUY COMPETITIVOS.
—– 34 —–
34 MS&F.indd 1 2/4/09 10:58:21
FACONNABLE.indd 1 13/1/09 17:36:04
OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:25 Página 1
Los modernos, versátiles y cómodos pabellones de los recintos feriales de Rho-Pero, en Milán, acogieron la 39 edición de Mido entre los días 6 y 9 de marzo.
MIDO
Las nuevas tendencias de la moda óptica
PLANTAN CARA A LA CRISIS
La situación económica internacional en la que se ha desarrollado Mido 2009 no era la más favorable para
obtener buenos resultados. Sin embargo, los expositores han seguido confiando en Mido y los datos parcia-
les confirman que la respuesta de expositores y visitantes ha sido positiva. Se han mantenido las cifras del
año pasado en expositores, más de 1.200, aunque la superficie expositora ha caído y el número de visitan-
tes extranjeros ha sufrido un descenso que se ha visto minimizado en parte por la afluencia de italianos.
L
positiva es que nuestras fuerzas no pueden ser minadas por estos
siendo la primera vez que la feria Internacional de Óptica de momentos difíciles. Por eso es fundamental abordar este año y el
Milán se ha celebrado en marzo en vez de en mayo, situándo- siguiente con determinación y optimismo”.
se así dentro del calendario ferial que la ciudad italiana dedi- Mido 2009 ha contado como espacios de exposición los pabellones
ca a la industria de la moda durante 15 días. “Este cambio 9, 11, 13, dedicados a monturas y gafas de sol, un sector que tiene su
–dijo Vittorio Tabacchi, presidente de Mido– obedece a la idea de que expresión más avanzada en el pabellón 24 con Mido Design Lab, cuyo
Mido forme un frente común con otras exposiciones como Milano horario de cierre se prolongó el sábado día 7 hasta las 10 de la noche;
Moda Donna, Cloudnine, Micam, Mipel y Mifur para ofrecer una el pabellón 15 albergó las lentes oftálmicas, mientras el 22 fue ocupa-
visión cercana de toda la industria de moda. Un desafío que ha sido do por las últimas tecnologías y complementos.
acogido con entusiasmo por los expositores como así avalan las cifras
de asistencia, las mismas que el año pasado (1.246), mientras las el TENDENCIAS 2009
espacio de exposición ha sufrido una notable caída en el número de Si Mido 2009 ha reflejado las consecuencias de la situación económica
metros cuadrados contratados”. “Estos datos confirman que Mido es internacional, de lo que no cabe duda es de que ha vuelto a ser el esca-
un punto de encuentro universal entre compradores en general y parate de las tendencias ópticas. Así, el color se erige en protagonista
empresas de óptica, quienes a pesar de los efectos de la situación eco- de la moda en gafas; los tonos son atrevidos pero nunca excesivos, res-
nómica, han decidido seguir exponiendo y visitando la feria” –explico pirando vitalidad y alegría. Fucsias, amarillos, púrpuras, azules y rojos
el Sr. Tabacchi durante el acto de presentación oficial de Mido 2009– se atenúan en opciones más suaves de pasteles y caramelos para mira-
y prosiguió: “La difícil situación económica, la caída del PIB y el con- das románticas. Detalles en color y materiales de alta tecnología o alter-
sumo ponen las cosas difíciles para todos los sectores, tanto a escala nativos como madera, piel, tela, etc.) crean una mezcla perfecta, un
nacional como internacional. Nuestra industria ha sido golpeada como juego encantador de contrastes para un look neo-bohemio de espíritu
las demás, pero en menor medida porque nuestro producto es un com- libre o para personalizar el propio look.
plemento de moda además de un producto “paramédico”. La parte No se puede negar. El negro siempre vuelve. Lo cierto es que nunca>>
—– 37 —–
OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:25 Página 2
—– 38 —–
OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:25 Página 3
—– 39 —–
OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP:OK Mido 2009. Nuevo docum.QXP 2/4/09 15:25 Página 4
—– 40 —–
C/ José Echegaray 7 P.E. Pinar de las Rozas 28232 Las Rozas (Madrid) Tel.: +34 91 640 29 80 Fax: +34 640 29 81 www.cione.es
A medio camino entre arte y moda, las gafas se inspiran en formas geométricas, line-
ales y diferentes para captar la atención a primera vista. De colores fuertes o tonalidades
neutras, en metal, acetato o materiales de última generación, de sol o de vista, las gafas
tienen un único hilo conductor: líneas precisas, claras y limpias en perfecta simbiosis
con el diseño. Para ella o para él, no hay diferencias; se trata, en todo caso, de gafas con
carácter, para todos, pero no de todos pues el estilo es simplemente cuestión de detalles...
geométricos. Una vuelta escultural al futuro.
Un viaje exótico nos lleva a la antigüedad para redescubrir una mirada real, llena de luz
brillante. Las gafas descubren de nuevo Egipto antiguo, iluminando e iluminado por mon-
turas que se transforman en joyas, ante los mismos ojos. Los metales son el oro, para un
efecto de glamour dorado que añade un toque brillante a cualquier mirada, o la plata
alternando entre las formas de lágrima en los modelos de sol y las de tamaño “mini”
en monturas de vista pero siempre con el mismo resultado: una elegancia atemporal.
Oro y plata, sin olvidar el bronce, y con el acetato engalanado de strass para un look
moderno que nos retrotrae al pasado.
Vistosas, alegres, llenas de imaginación y en línea con las últimas tendencias son las
gafas de niñas y niños. La moda de los adultos llega revisada y corregida según las exi-
gencias de los peques y por encima de todo: comodidad, durabilidad y calidad, pero
con una mirada a la moda. La colección niño/joven asienta sus bases en el color y en
los materiales ultraligeros pero resistentes. Las formas de las monturas de vista son
pequeñas y juguetonas; su papel principal es la corrección de la visión, pero los niños
deben verlas como un preciosos aliado que les haga parecerse a los superhéroes de la
televisión y de sus historietas favoritas y nunca al “cuatro ojos” de antaño.
—– 42 —–
ESSILOR.indd 1 13/1/09 18:22:49
PRODESIGN EYEWEAR IBÉRICA S.L.
T: (34) 944 211 776
F: (34) 944 211 833
WWW.PRODESIGNDENMARK.COM
No6_440x280.indd 1-2
44-45 PRODESING.indd 2 2/4/09 11:10:40
20/03/09 10:29:27
44-45 PRODESING.indd 3 2/4/09 11:10:47
swarovski.QXP:swarovski.QXP 2/4/09 11:13 Página 1
SuperNature
poesía de color y naturaleza
CUANDO LA NATURALEZA SE DESPIERTA A LA NUEVA VIDA EN PRIMAVERA,
DANIEL SWAROVSKI CRYSTAL EYEWEAR LANZA SU NUEVA COLECCIÓN
DE MONTURAS ÓPTICAS SUPERNATURE PARA BRILLAR CON FEMENI-
NA DELICADEZA EN EL ROSTRO Y REALZARLO CON EL
PODER ÚNICO DE LOS CRISTALES SWAROVSKI.
—– 46 —–
swarovski.QXP:swarovski.QXP 2/4/09 11:13 Página 2
SuperNature
The poetry of color
and nature
When Nature reawakens to new life and new
flowering in spring, Daniel Swarovski crystal
eyewear will launch its new ophthalmic Eyewear
Collection SuperNature to sparkle in feminine
delicacy combined with the unique power
of Swarovski crystals.
P
recisely cut crystals with their infinite variety and ver-
satility frame the wearer’s face like delicate floral
sprigs and make it shine radiantly. The trendy-poet-
ic world of crystal flowers ranges iridescently from the first,
delicate hues of spring to opulent summer bloom. Each of the four
models boasts its own, unique design, to which 32 perfectly cut
crystals are applied by hand.
With the poetry of color, as if from a bud, the crystalline blos-
soms seem to grow from the decorative metal element coated
with 23-carat white or yellow gold. Since the color combinations
follow the principle of gentle contrasts, the result is a subtle, very
natural interplay of nuances. The tranquil or classic hues Silver
Shadow, Golden Moonlight und Champaign are gently empha-
sized with yellow and white gold elements – a combination that
La nueva colección makes this eyewear once more the loveliest jewelry for the face.
de monturas Trendy accents are set by Gipsy Rose with powdery rosé hues.
SuperNature brilla en The soft shades of Savannah Brown integrate honeyed and
el rostro femenino y lo sun-kissed browns. Overlaid with cool grey, Pacific Blue cre-
realza con el poder de ates a trendy acqua effect. And classic Black with clear
los cristales. crystals – e.g. in the attractive full-rim model S201 – sets
equally convincing accents. In all models, Nature and
The new ophthalmic crystal are blended in a fascinating, urban sym-
eyewear collection biosis that flatters the wearer’s face.
SuperNature sparkle in Each of the four ladies’ models of the
feminine delicacy Eyewear Collection SuperNature is avail-
combined with the able in four attractive color options. The
unique power of metal elements captivate with 23-carat
Swarovski crystals. multiple gold coating for both the two
rimless models and the two full-rim
designs done in delicate synthetic.
Here, Nature sparkles in all its facets,
wholeheartedly dedicated to the
lightness of spring.
—– 47 —–
etnia.QXP:etnia.QXP 2/4/09 15:28 Página 1
Seductora
fantasía
Las monturas Bergerac y Bratislava,
de marco metálico completo,
o las Brooklin, semi al aire, destacan
por su estilo unisex, rica gama
cromática y varillas en acetato
decoradas con evocadores grafismos.
—– 48 —–
VENTAJAS DE PERTENECER
A PRIMERA
BLUE BAY
y OXYDO
Protagonistas de la vistosa
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
de Sàfilo
Las colecciones de monturas y gafas
de sol Blue Bay y Oxydo son las
auténticas protagonistas de las originales
y vistosas campañas de comunicación
Las gafas Blue Bay son de nuevo las que está llevando a cabo el Grupo Sàfilo
estrellas de un sueño a todo color gracias en medios de comunicación
a su vistosa y alegre campaña de
comunicación, entre cuyas protagonistas y en los escaparates de las ópticas
está la joven actriz española Blanca Suárez. más prestigiosas.
autivadora y alegre, la campaña
C
tante mensaje social: bajo el lema “Protect the
de comunicación de Blue Bay, World” pone una vez más el acento en la atención
del Grupo Sàfilo y pensada espe- por el medio ambiente para lanzar su nueva
cíficamente “for dreamers only”, colección de gafas fabricadas y distribuidas por
tiene como protagonistas a teenagers de el Grupo Sàfilo. Entre encanto ganador y espíri-
look simple y fresco. Las estrellas de la tu “cartoon”, las nuevas imágenes reflejan el
campaña, entre ellas la popular actriz espa- empeño ecológico y la personalidad enérgica de la colección,
ñola Blanca Suárez, muestran las nuevas declinada en nuevos modelos. Los protagonistas, a modo de
propuestas de gafas de sol y de vista, coloristas y chispeantes, valientes super-héroes, a través de las lentes de gafas de sol y
seductoras y juveniles, en un ambiente veraniego entre mares monturas de vista Oxydo observan vigilantes nuestro planeta
tropicales, cautivadoras ciudades y animados parques de atrac- desde el espacio sideral, listos para prote-
ciones que nos permiten ver el mundo con otros ojos y percatar- gerlo. El lema de la campaña, “Remark
nos de detalles que hacen más divertida la vida cotidiana. “See your identity”, subraya la personalidad
the fun” es el eslogan que expresa el concepto de una comu- única e inimitable de quien lleva gafas
nicación destinada a hacer soñar. Entre un espíritu de sol Oxydo. Entre detalles fashion e
teen y un look easy-chic, Blue Bay presenta gafas irresistibles colores, los nuevos mode-
de sol de diseño joven y monturas de vista muy colo- los están dedicados a quien no sigue
ristas, siempre en línea con las tendencias más la moda, sino que prefiere crear su
actuales de la moda. propio estilo y a quien quiere una
Al igual que en la anterior campaña de comunica- identidad precisa, alejada de todo
ción, también esta temporada Oxydo lanza un impor- tipo de homologación.
—– 50 —–
Blanca Suárez – actress mod. B&B 765
Sàfilo España: Nùmero Atenciòn Cliente 900 966930 - Fax Nùmero Atenciòn Cliente 900 956939 - www.safilo.com
LENTES
SOLARES
Protección para todas
las demandas y estilos
l ojo humano posee diversos mecanismos de defensa natural para
—– 52 —–
53 QUICK.indd 1 2/4/09 11:23:50
adilibria.QXP:adilibria.QXP 2/4/09 11:27 Página 1
adidas
ADILIBRIA
deportividad, diseño y feminidad
LA MUJER DINÁMICA DE HOY COMBINA EL LOOK FASHION
E INNOVADOR CON EL DEPORTIVO. POR ESTA RAZÓN,
ADIDAS EYEWEAR HA CREADO EL MODELO ADILIBRIA, CON
UN DISEÑO SINGULAR
Y AERODINÁMICO PARA
ESTILOS DIFERENTES.
—– 54 —–
adilibria.QXP:adilibria.QXP 2/4/09 11:28 Página 2
—– 55 —–
OK Lotus desing.paco.QXP:OK Lotus desing.paco.QXP 2/4/09 15:32 Página 1
FRANCISCO REPISO
El nuevo gerente afianza el futuro de Lotus Desing
FRANCISCO REPISO, SOCIO FUNDADOR
DE LOTUS DESING JUNTO CON DOMINGO
SOLANAS, HA ADQUIRIDO LA TOTALIDAD
DE LAS ACCIONES DE LA EMPRESA, GARAN-
TIZANDO ASÍ LA CONTINUIDAD Y EXPAN-
SIÓN DE LA MISMA PARA SEGUIR PROYEC-
TANDO HACIA EL FUTURO LAS MARCAS
LOTUS, FAÇONNABLE Y BREIL.
F
sarial prometedor en unos momentos en que la coyuntura
Lotus Desing tras comprar recientemente el cien por económica no es fácil, para afianzar el futuro de Lotus Desing
cien de las acciones de la sociedad. Joven y con e impulsar a la empresa hacia un futuro que se augura pro-
experiencia, dinámico y cordial, con visión empresarial metedor. Para lograr el éxito cuenta con un producto de reco-
y don de gentes, íntegro y gran conocedor del sector óptico nocido prestigio y calidad como Lotus, Façonnable y Breil,
gracias a un gran bagaje profesional adquirido a lo largo de una completa red de comerciales, una capacidad de servicio
años de incansable labor en Andorra y España, como y entrega tan rápida como efectiva y la misma plantilla de
mano derecha y socio de Domingo Solanas, profesionales cuya reconocida eficiencia y expe-
Francisco Repiso despeja de forma expeditiva el riencia contribuirán, desde sus diferentes puestos
horizonte empresarial de Lotus Desing y abre en la empresa, a la continuidad y desarrollo de
unas perspectivas de futuro que estarán presidi- Lotus Desing.
das por la esperanza y el éxito. Con Francisco Repiso al frente, Lotus Desing
Con una visión abierta a todo el sector y a todos mantiene intacta su capacidad de distribución y
los actores y protagonistas del mismo, tanto a ópticos servicio para todo el territorio nacional desde su sede
como a grupos, cadenas y profesionales en general, central en Sant Just Desvern (Barcelona), con el mismo equi-
Francisco Repiso, nuestro amigo Paco, asume con optimismo po de profesionales, y con una visión empresarial abierta al
y prudencia un reto muy importante, un nuevo viaje empre- futuro, juvenil y dinámica.
—– 56 —–
062-063-064-065 Lotus.qxp: Lotus.qxp 4/6/08 08:41 Página 4
noticias n86-3.QXP:noticias n86-3.QXP 2/4/09 11:36 Página 1
L Avanzada, en colaboración con Alain Afflelou. Este nuevo curso de postgrado nace
con el objetivo de convertirse en un referente para quienes deseen reforzar su
Diplomatura de Óptica. De este modo, el nuevo Máster combinará el refuerzo de una
formación muy especializada en Óptica y Optometría con aspectos de la gestión
empresarial en la Óptica. Alain Afflelou se ha implicado en el proyecto desde sus
comienzos y ha contribuido a hacerlo posible aportando su visión, experiencia y saber
hacer. El objetivo de Alain Afflelou es transmitir a los estudiantes aquellos aspectos más
relevantes para que los profesionales de la óptica tengan conocimientos con los que
desarrollar esas acciones propias de la gestión de un negocio y del marketing que ayu-
dan a impulsar el crecimiento de las ventas y la fidelización de los clientes.
—– 58 —–
ARPEfebrer.fh11 25/2/09 18:05 P gina 1
C M Y CM MY CY CMY K
noticias n86-2.QXP:noticias n86-2.QXP 2/4/09 11:41 Página 1
—– 60 —–
noticias n86-1.QXP:noticias n86-1.QXP 3/4/09 10:06 Página 1
noticiasnewsnoticiasnews
M
ormaii Eyewear se ha presentado por sexta
vez consecutiva en Mido, siendo el único
expositor de origen brasileño. Entre las
N de la Astronomía y para conmemorarlo Chupa Chups ha saca-
do una mini colección de monturas especial para “las estrellas”
de las casas. En formas y tamaños varia-
novedades presentadas destacó el nuevo modelo dos consiguen una adapta-
Amazonia, realizado en grilamid, que presenta en ción ideal a las distintas
sus varillas el mundo de la naturaleza con tramas fisonomías de niñas y
selváticas y exóticas, junto con la gafa denominada niños de 4 a 12 año. Gafas
Jack y seleccionada para la línea Asian Fit. También divertidas y muy
mostró los nuevos modelos Titanium 501 y 502. resistentes que harán
La música, que esta vez llegó de la mano del ya volar la imaginación de los
consagrado DJ brasileño Dumato, convirtió al stand niños. Con ellas se transformarán en pequeños astronautas
de Mormaii en Mido 2009 en un centro de atrac- con una misión muy especial: explorar el universo, buscar
ción para los amantes de la buena música. Además, nuevas estrellas y visitar otros planetas, y todo ello a bordo
los negocios concretados por Mormaii durante la de un cohete espacial. Descubrir el universo nunca fue
feria superaron a los del año pasado. tan divertido.
—– 61 —–
noticias nº86-4.QXP: noticias nº86-4.QXP 2/4/09 16:58 Página 1
noticiasnewsnoticiasnews
LOEWE
Campaña de FARMAOPTICS dirigida el lujo más exclusivo
a los jóvenes présbitas a nueva colección de gafas de sol
L
a lectura, ¿Le resulta una tarea difícil? es el eslogan de la campaña jóvenes prés-
bitas que ha programado Farmaoptics para todos sus asociados. Durante los
dos meses de duración de la misma, marzo y abril, su principal objetivo será
L Loewe 2009, fabricada y distri-
buida por el Grupo De Rigo,
está dirigida a mujeres elegantes,
divulgar la Presbicia –vista cansada– entre la población de más de 40 años, pues la modernas y sofisticadas que bus-
mayoría de las personas que la padecen lo desconocen. Para captar la can la distinción más actual con un
atención de los jóvenes présbitas, se ha buscado un eslogan toque de tradición. Son mujeres
preciso acompañado de una imagen irónica para que el que se mueven por la exclusividad,
mensaje sea más atractivo. La campaña incluye pro- pero también por el diseño, los acaba-
mociones en monturas con lentes progresivas y en dos y la calidad en los detalles.
tratamientos a partir de 169 euros. La nueva Eyewear Collection ha
Farmaoptics ya hace años que dedica una campa- sido creada bajo la influencia de
ña específica a la Presbicia, con el valor Stuart Vevers, el nuevo director cre-
añadido que todos sus asociados ativo de la firma. Nadie mejor que él,
–casi 650 ópticas–, ponen espe- para hacer realidad una colección
cial atención en su divulgación y llena de lujo, elegancia y distinción en la
en realizar revisiones gratuitas a que destacan los modelos femeninos
los posibles jóvenes présbitas. Loewe Madrid 1846: una máscara con reborde
externo de la lente sobre el frente de metal, extremada-
mente refinado y con varilla de aspecto fashion/futurista; un modelo fas-
hion estilo Jackie O, con varilla maxi e inspiración retro que se identifica
RAY-BAN, patrocinador oficial del FESTIVAL con un público más joven y trendy, y una gafa en acetato con forma
hexagonal y cristal en degradé.
ESTRELLA DAMM PRIMAVERA SOUND
ay-Ban vuelve a consolidar su presencia en el
L
cerá propuestas musicales del ámbito independiente
junto a artistas de contrastada trayectoria, buscando la forma de ser de la cadena de ópticas: Acceder a una exce-
principalmente la calidad del pop, el rock y las tenden- lente relación calidad precio es sinónimo además de estilo,
cias más underground de la música electrónica y el baile. cambio de look y salud visual. Además de
Como viene siendo habitual, el Festival Estrella los spots publicitarios en TV, la cadena de
Damm Primavera Sound contará con diferentes esce- ópticas busca también la innovación en la
narios para satisfacer al público asistente. Uno de ellos será el de Ray-Ban, que comunicación de su imagen de marca y
tendrá un aforo de 6.000 personas. El escenario Ray-Ban combinará las bandas en las técnicas de venta, encontrando la
nacionales e internacionales de rabiosa actualidad, principalmente inscritas en alianza de internet. Al mismo tiempo que
estilos con predominio de las guitarras, incluyendo además propuestas electróni- la campaña de televisión, emergía en la
cas orientadas al baile en las últimas horas de la noche. red el minisite www.hazlocontucara.com
a través del cual los internautas pueden
enlazar con el mundo de servicios Vision&Co así como componer
Las ganadoras del concurso y descomponer fotografías propias o ajenas, serias o divertidas, indi-
viduales o grupales, tal y como sucede en el spot publicitario.
de OPTIM asisten al desfile “Cuando concebimos la campaña, tuvimos muy claro que lo últi-
mo en gafas y servicios Vision&Co debía ir acompañado, de forma
de GUY LAROCHE en París natural, de lo último en marketing. Vision&Co, fiel a su concepto
l pasado 9 de marzo tuvo lugar en París, den- innovador, utiliza el apoyo de Internet para llevar a cabo un plan de
—– 62 —–
o
adizer
Silhouette International Schmied AG, adidas Global Licensee, adidas, the 3-Bars logo, and the 3-Stripes mark are registered trademarks of the adidas Group
oals.
a r a s your gewear.
n as c
le ey
nning
e p y o ur visioro antifog ru
Ke e
w adiz
The ne
—– 64 —–
noticias nº86-5.QXP: noticias nº86-5.QXP 2/4/09 17:04 Página 1
L
miten seguir cambiando de gafas para poder
eficaces y demuestran su importancia ver y verse, aspectos óptimos para la salud y
en estos tiempos de crisis. Ejemplo de para el ego personal, respectivamente. Dejar
ello es la de televisión realizada por de comunicar en tiempo de crisis es un error
Vision&Co en febrero, un paso adelante en la grave que nuestro grupo no va a cometer.
consolidación y notoriedad de este grupo de Precisamente en un momento difícil como
ópticas. Es el propio director comercial de este inicio de 2009 es cuando pensamos que
Vision&Co, José Luis Estévez, es quien nos el grupo debe poner toda la carne en el asa-
presenta esta campaña, así como los proyec- dor, cuando debemos estar más presentes
tos y objetivos del grupo. para que la marca comunique su fuerza y su
-Éste es un momento clave para la marca continuidad. La intención de la campaña es la
Vision&Co. 140 ópticas ya eran suficientes de potenciar la cultura Vision&Co, aumentar la
para plantearnos nuestra puesta de largo al notoriedad de la enseña y fomentar la visita
nivel nacional. La notoriedad se va constru- del público a las ópticas Vision&Co. Estamos
yendo paso a paso, y esta campaña es uno de convencidos que la unión y el trabajo bajo el
los más importantes. Creemos que la imagen paraguas de nuestra imagen, cada vez más
reflejada en los spots está muy en línea con lo poderosa, va a resultar muy positiva para los
que somos. Es fresca, moderna y tiene un ópticos, y más en la situación que atraviesa la
punto diferente. Además de comunicar con economía.
dos spots de TV, uno enfocado a gafas con
cristales monofocales y otro a lentes progre- - Vision&Co es un proyecto paneuropeo
sivas, hemos desarrollado un microsite José Luis Estévez Vega, ¿Cómo sigue la progresión transnacional del
www.hazlocontucara.com en el que los inter- director comercial de Vision&Co. mismo?
nautas podrán crear sus propios vídeos, como - Nuestro acuerdo con la cooperativa france-
hacen los modelos en el anuncio. Cuando concebimos la campaña sa no sólo sigue en marcha, sino que goza de muy buena salud.
tuvimos muy claro que lo último en gafas y servicios Vision&Co Buscamos y conseguimos sinergias, sobre todo a la hora de com-
debía ir acompañado, de forma natural, de lo último en marketing. prar productos y en las negociaciones con nuestros proveedores,
Vision&Co, fiel a su concepto innovador, utiliza el apoyo de ya que ellos también juegan en el partido del mercado europeo.
Internet para llevar a cabo un plan de marketing viral. La campaña En cuanto a la comunicación, sabemos que cada país tienes sus
de televisión se extiende hacia un soporte nuevo que va a darle peculiaridades y que no es bueno perder esa realidad de vista.
mayor dimensión y profundidad a nuestra imagen. El marketing
viral Vision&Co incide y aprovecha herramientas como el portal de - Desde el año 2006 es uno de los grupos que más y mejor han cre-
vídeos online youtube o la publicitación de la campaña en foros de cido en el panorama óptico nacional, hábleme de los proyectos 2009.
Internet y en redes sociales. A través de nuestros dos spots de TV - Estamos desarrollando cada vez más acuerdos con marcas y
transmitimos la personalidad de Vision&Co: profesionalidad, proveedores para distribuir productos en exclusividad.
modernidad y originalidad, con precios muy interesantes que res- Evidentemente nuestros argumentos a la hora de negociar ahora
ponden también a la necesidad del mercado. no son los mismos que en 2006. El hecho de contar ya con 140
ópticas en toda España nos da la fuerza para lanzar productos
- ¿Cómo afronta la crisis el grupo Vision&Co? exclusivos&Co. Esta política nos permite diferenciarnos de la
- Con nuestra comunicación hacia el cliente. Sabemos que es un competencia, posicionarnos y hacer real en la casa de nuestros
mal momento para muchos consumidores, pero también somos ópticos el paradigma que hemos elegido como “claim” de la
conscientes de que uno de los últimos gastos prescindibles es el marca: estar siempre a la última. De hecho, en nuestra próxima
de la salud visual. En Vision&Co promocionamos ofertas que per- campaña os sorprenderemos con una exclusividad Vision&Co. Por
—– 66 —–
cione, entrevista.QXP:cione, entrevista.QXP 3/4/09 10:08 Página 2
En el último
Encuentro&Co,
José Luis Estévez
explicó el nuevo
plan de formación
del Grupo, un
complemento más
para responder
adecuadamente
a las necesidades
de sus clientes.
—– 67 —–
vive tu vision.QXP:vive tu vision.QXP 3/4/09 10:08 Página 1
L
azul, morado, marrón... Los colores son
de Transitions Optical “Vive tu parte de la naturaleza y podemos disfru-
Visión” llegará a casi 60 millones tar de ellos a través de los animales, plan-
de consumidores de toda tas, los paisajes o el atardecer entre otros,
Europa, Oriente Medio y África. pero el hombre también contribuye a este
En España se ha realizado una inversión mundo de arco iris con creaciones pro-
de casi medio millón de euros donde, pias: ropa, gastronomía, etc. Segunda
desde el 13 hasta el 26 de abril, logrará Categoría “Naturaleza”: vida salvaje, pai-
impactar en millones de españoles a tra- sajes increíbles, flora y fauna. Tercera
vés de su emisión en las principales Categoría “Gente y Cultura”: las tradicio-
cadenas de televisión nacionales así nes locales y autóctonas, ceremonias,
como a través de la página Web espa- arte, gastronomía... de cualquier rincón
ñola de National Geographic y de su del planeta.
canal de televisión en nuestro país. Los finalistas de estas tres categorías
El diseño de esta nueva campaña recibirán como premio una cámara digi-
tiene su origen en la vida de un reporte- tal SLR y el ganador final, seleccionado
ro fotográfico, cuya pasión es capturar 24 horas del día. “Creemos que si enfati- por el fotógrafo Steve Winter, será el que
las maravillas de la naturaleza. Dado que zamos en la dimensión emocional de disfrute de una expedición a Bután
para este reportero su vista es impres- disfrutar de una vista sana y de vivir la durante 13 días (del 9 al 21 de octubre
cindible si quiere desarrollar con éxito su visión, seremos incluso más efectivos a de 2009) acompañado del fotógrafo de
trabajo, éste opta por utilizar las lentes la hora de comunicar la importancia de National Geographic Chris Rainier, quien
Transitions para proteger a sus ojos de la mantener una correcta salud visual”, compartirá con el ganador toda su expe-
radiación ultravioleta y disfrutar de una comenta Almudena Herrero, Trade riencia y su forma de “vivir su visión” a
calidad y comodidad visual durante las Manager de Transitions Optical España. través de la fotografía, su gran pasión.
—– 68 —–
67 VELADA.indd 1 2/4/09 15:42:41
prats.QXP:prats.QXP 2/4/09 11:55 Página 1
CLASSIC LIFE SD
El progresivo clásico de Rodenstock fácil de llevar
Classic Life SD es
el nuevo progresivo
clásico de Rodenstock,
fácil de llevar, que
Prats incluye ya en
su Catálogo General
de lentes 2009.
La nueva lente Classic Life SD, de Rodenstock, distribuida en España por Prats, es ideal para primeros usuarios de progresivos.
—– 70 —–
En ALAIN AFFLELOU OPTICO
hemos crecido durante
el año 2008
En 2009 queremos
crecer contigo
en 1 año.
nuestras
30 años de experiencia en el mercado como la
ventas han única franquicia óptica creada y dirigida por un
crecido óptico, con 250 ópticas en toda España.
un *
+20%
Contacta con nosotros en: tJOGPGSBORVJDJBEPT!BGnFMPVFT
y pide una entrevista personalizada
ÚNETE A NOSOTROS
"MBJO"GnFMPV»QUJDP
INTERCAST y SERENGETI
Crean la lente polarizada fotocromática SERENGETI PHD POLAR
—– 72 —–
NXT Serengeti.QXP:NXT Serengeti.QXP 2/4/09 11:59 Página 2
La tecnología avanzada
polarizada Serengeti PhD Polar,
con material NXT/Trivex,
se incorpora ahora a las líneas
La tecnología fotocromática incorporada en la Serengeti Wire Flex y Sport
lente Serengeti PhD Polar se aclara y oscurece Collection, entre otros a los
automáticamente según las variaciones de luz. La modelos Piers, Mare, Altura,
propiedad fotocromática va integrada en la lente y Cetera, Presa y Mente.
no aplicada como revestimiento, garantizando de
esta forma la máxima perfección de la función
fotocromática durante toda la vida de la lente.
Serengeti Phd Polar presenta todas las caracterís-
ticas de las lentes NXT. Franceso Pellegrini, de
Intercast Europe, dice al respecto:
“la lente conjuga el avanzado siste-
ma Spectral Control de Serengeti
con la Advanced Polarized Surface
Technology de Intercast y las propiedades
del Trivex, como ligereza y durabilidad, junto
con una calidad óptica superior. Intercast Europe
se enorgullece de ofrecer esta tecnología innova-
dora para filtros solares al sector de la óptica oftál-
mica, la moda y el deporte”.
La lente Serengeti PhD Polar con Advanced
Polarized Surface Technology está disponible
desde mediados de abril en una nueva colección
de modelos Serengeti Sport y Wire Flex.
LookVISION
LA PRIMERA Y ÚNICA REVISTA ESPAÑOLA
DEL SECTOR ÓPTICO QUE TIENE
CONTROL
OFICINA PARA LA
JUSTIFICACIÓN DE LA DIFUSIÓN
THE FIRST AND ONLY SPANISH TRADE MAGAZINE IN THE OPTICS
INDUSTRY WITH OJD (CIRCULATION AUDIT BUREAU) CONTROL
El rigor y la credibilidad de LOOKVISION ahora tienen más valor con el control de tira-
da y difusión a cargo de la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD), que controla
y certifica las tiradas y la difusión de los principales diarios y revistas españoles. LOOKVISION,
Un valor añadido a una publicación líder en moda óptica, bilingüe, dinámica, EL SOPORTE ÚTIL Y SEGURO
moderna y actual como LOOKVISION, con una tirada de 8.200 ejemplares. PARA SU PUBLICIDAD
LOOKVISION, THE SAFE AND USEFUL
IMPACTO GARANTIZADO PARA SU PUBLICIDAD. TOTALMENTE CREÍBLE Y DE CALIDAD. MEDIA FOR YOUR ADVERTISING
The rigour and credibility of LOOKVISION are now even more valuable with the control of the Spanish
Circulation Audit Bureau (OJD), which certifies the print run and circulation of the country’s main newspapers Invierta en LOOKVISION
and magazines. A dynamic, reader-friendly, up-to-date bilingual publication as LOOKVISION, with a print run Invest in LOOKVISION
of 8,200. Guaranteed impact for your advertising. Totally credible and with a high quality. Con la garantía OJD de tirada
y difusión,al mejor precio:
1.490 euros la página a todo color
LOOKVISION. C/ Sánchez Díaz, 10-1º dcha. 28027 Madrid. España With OJD circulation guarantee, at the best rates:
1,490 EUROS a full-colour page
Tel.: (+34) 91 406 18 61. Fax: (+34) 91 406 18 62. lookvision@telefonica.net - www.lookvision.es
indo ark.QXP:indo ark.QXP 2/4/09 12:01 Página 1
ARK-560
Instrumento que
determina la graduación
subjetiva del usuario
INDO HA LANZADO AL MERCADO EL ARK-560,
UN INSTRUMENTO INNOVADOR QUE RESPONDE
A LAS NECESIDADES DEL ÓPTICO Y AUMENTA
SIGNIFICATIVAMENTE EL CONFORT DEL PACIENTE
GRACIAS A SUS PRESTACIONES.
—– 74 —–
71 HELLO KITTY.indd 1 2/4/09 11:56:27
ION FIZ.QXP:ION FIZ.QXP 2/4/09 12:07 Página 1
diseña para
NATURAL OPTICS
Sus últimas creaciones se han presentado en
CIBELES MADRID FASHION WEEK
ION FIZ PUSO EL BROCHE DE ORO A LA ÚLTIMA EDICIÓN DE
PASARELA CIBELES, MADRID FASHION WEEK, CON UN BRILLANTE
DESFILE EN EL ANTIGUO MATADERO DE MADRID. JUNTO A SU
COLECCIÓN DE PRENDAS DE VESTIR, LOS MODELOS DESFILARON
TAMBIÉN CON LAS ÚLTIMAS CREACIONES DE GAFAS
DEL DISEÑADOR GUIPUZCOANO PARA NATURAL OPTICS.
—– 76 —–
ION FIZ.QXP:ION FIZ.QXP 2/4/09 12:07 Página 2
Numerosos rostros conocidos del mundo de la televisión y el espectáculo asistieron al desfile de Ion
Fiz. En las fotos les vemos en el photocall y con el propio diseñador; entre otros, el cocinero Sergi
Arola, el actor Pablo Rivero, de “Cuéntame cómo pasó”, y la presentadora Nuria Roca
—– 77 —–
Lopti.QXP:Lopti.QXP 3/4/09 10:10 Página 1
LOPTI-K
Un viaje por
el mundo de la visión
opti-k, central de la visión, desprende una
L
LOPTI-K ES EL NUEVO
ESPACIO ÓPTICO DE atmósfera difícil de imitar donde el blanco,
la libertad, la luminosidad y el estilo con-
ANDORRA, UN NUEVO
ducen a sus clientes por el mundo de la
CONCEPTO DE ENTENDER visión. Este nuevo espacio óptico, modelado por
EL MUNDO VISUAL Y DE el prestigioso interiorista Joan Lao, está diseñado
CONOCER LAS ÚLTIMAS y creado para sentir de cerca las nuevas tenden-
TENDENCIAS, ENTRE ELLAS cias y conocer las últimas creaciones de los fabri-
LAS DE FAÇONNABLE cantes, marcas y distribuidores más prestigiosos,
entre ellos Façonnable y Lotus que cuentan con
Y LOTUS, A TRAVÉS DE UN
un espacio de privilegio en esta nueva óptica de
VIAJE POR EL MUNDO Andorra. Además, el gran equipo profesional de
DE LA VISIÓN. Opti-k, con su unidad de optometría avanzada,
Arriba y sobre estas líneas, diversos aspectos
nos guía por una agradable experiencia que nos de la funcional elegancia que preside LOPTI-K,
hará experimentar algo diferente en Andorra. nuevo espacio óptico en Andorra.
—– 78 —–
75 TREBOL.indd 1 2/4/09 12:03:12
80 agenda de anuncios.QXP:80 agenda de anuncios.QXP 2/4/09 15:53 Página 1
agenda de
[ anuncios ]
SILHOUETTE OPTICAL ESPAÑA S.A.
Precisa un comercial exclusivo para la zona de CATALUÑA
(excepto Barcelona capital). Se traspasa óptica en Madrid capital (zona Retiro),
Perfil: Persona joven y dinámica, habituada a trabajar con objetivos. por motivos personales. Buen funcionamiento,
Edad 30-40 años. bajo alquiler. Interesados llamar al teléfono 626 52 40 37.
Se ofrece: Contrato laboral, vehículo de empresa,
cartera de clientes, fijo + comisiones y formación.
Se garantiza máxima discreción.
Interesados enviar Currículum Vitae a:
Silhouette Optical España (Recursos Humanos)
Ausias March, 74 entresuelo. 08013 Barcelona POR LANZAMIENTO DE NUEVAS MARCAS
ó e-mail a: m.gil@es.silhouette.com PRECISA
DELEGADOS DE VENTAS PARA TODA ESPAÑA
Solicitamos profesionales con experiencia en el sector óptico,
ilusión por su trabajo y habituados a trabajar por objetivos.
D&R OPTICAL Ofrecemos formar parte de un proyecto
Para sus marcas HENRY JULLIEN, GOLD&WOOD, ÖGA Y KOALI ambicioso con proyección de futuro.
Necesita REPRESENTANTE para cubrir la zona: No se descartará ninguna candidatura
BARCELONA-NORESTE por motivos económicos.
Absoluta reserva a colocados.
Pedimos: Probada experiencia en el sector de la zona a cubrir
Condiciones a convenir. Enviar C.V. con carta manuscrita a:
Interesados: Enviar Email a dr@droptical.es VISIBILIA ESPAÑA
O contáctenos en el teléfono: C/ Juan de Austria, 95. 08018 Barcelona, con la referencia:
93 592 10 46 Srta. Jovita de –10h00 a 13h00– SP spain@visibilia.es. Fax: 93 424 96 57
!
Para todos los EUROPA LINE, WANGLES, BASIC
puestos se valorará:
Si quieres formar parte de una compañía con Imprescindible: Probada experiencia en el sector
- Experiencia en el sector un excelente proyecto, puesto estable, posibilidades de la zona a cubrir. Condiciones a convenir.
- Dotes de comunicación de desarrollo profesional, así como condiciones Absoluta reserva.
- Capacidad resolutiva económicas competitivas. Interesados: Enviar Curriculum por email a :
- Orientación a resultados administracion@imvalop.com ó por correro a:
- Conocimiento de Inglés Envía C.V. por e-mail a: seiko.optical@gmail.com IMVALOP S.L. Manuel Simo, 26 Bajo-46007 Valencia
—– 80 —–
calvin klein.QXP:calvin klein.QXP 2/4/09 12:11 Página 1
CALVIN KLEIN
CLASSIC COLLECTION
Distinguida exclusividad retro
—– 81 —–
SN_sun09_ad_440x280.indd
76 swarovski.indd 1 1 14/1/09 09:21:11
www.daniel-swarovski.com
SN_sun09_ad_440x280.indd 1 16.12.2008 17:01:35 Uhr
CUBIERTA 86 ok.indd 2 3/4/09 16:40:25
LOOKVISION Nº 86 • ABRIL/APRIL 2009