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NOVIEMBRE 2014
EL BRIEF
¡ Consumidor
¡ Consumidor: Padres preocupados por la salud de sus hijos, 100% dedicada al cuidado de su
familia, pueden trabajar o no, deciden las compras en el hogar.
¡ Cliente: Niños de 5 años o más, clase media/ media alta, ambos sexos, educación de los padres
profesional.
¡ Composición del Producto: Agua carbonatada, azúcares, colorantes, aromatizantes, aci 338.
¡ Uso del Producto: Reemplazando el consumo de otras gaseosas y jugos por parte de niños en
cumpleaños, comidas y recreos.
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
¡ Competencia
¡ Directa: No hay otra bebida cola descafeinada en el mercado.
¡ Indirecta: Gaseosas línea Pepsi, Gaseosas propias de CocaCola, Aguas
Saborizadas en general, Jugos de Fruta (Baggio, Cepita) , Jugos de Fruta a base de
Soja. (Baggio, Ades).
ANÁLISIS DE SITUACIÓN
¡ Distribución
¡ Logística: gestión y planificación interna, vehículos propios.
¡ Puntos de Venta: Kioscos, Supermercados, Hipermercados, Minimercados.
ESTRATEGIA DE MARKETING
ESTRATEGIA DE MARKETING
¡ Producto
¡ Diferencial: Gaseosa Cola sin Cafeina.
¡ Medida: Aumentar la participación en el mercado.
¡ Plazo: 1 año.
ESTRATEGIA DE MARKETING
¡ Posicionamiento
“Primera línea de gaseosas cola que presenta un producto
descafeinado para chicos”.
ESTRATEGIA DE MARKETING
¡ Presupuesto/Timing
¡ Presupuesto: Lanzamiento 1-12-14 , CABA , Zona Norte, Córdoba, Rosario.
Duración 12 meses.
¡ Timing: 70% etapa pionera, 20% competitiva, 10% recordativa.
ESTRATEGIA
DE COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
¡ Target
Padres de niños entre 3 y 12 años , clase media – alta.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN