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Contexto: La Teoría Hipodérmica establece un modelo de comunicación basado

en la imagen de una jeringa que pincha a la audiencia. A partir de este momento


se crea el mito del poder de los mass media como manipuladores de los
receptores de la comunicación. La postura sostenida por el modelo hipodérmico se
puede sintetizar con la afirmación cada miembro del público de masas es personal
y directamente atacado por el mensaje.
Enunciado:
La Teoría de la Aguja Hipodérmica recomendaba realizar mensajes
mediáticos con las siguientes características

Confusos y simples
Básicos y complejos
Directos y metafóricos
Redundantes y directos

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Pregunta 27.5 ptos.
Caso: Los medios de comunicación de Norte de Santander difunden la noticia de
la deportación de colombianos así como del cierre de la frontera, decisiones
impuestas por el presidente de Venezuela. La noticia genera pánico entre los
habitantes de la región fronteriza porque se crea el rumor de una posible guerra
con el país fronterizo.
Pregunta: Desde la postura de Harold Lasswell y Charles Wrigth, en el caso
expuesto los medios están cumpliendo sobre todo con una de las siguientes
funciones:

Correlación de los componentes de la sociedad


Vigilar el entorno
Generar contacto
Transmisión de la herencia cultural

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Pregunta 37.5 ptos.
Contexto: noticia publicada por el diario El Comercio de Perú el 17 de agosto de
2014

Los periodistas y demás trabajadores de "El Universal" (Enlaces a un sitio


externo.)Enlaces a un sitio externo. de Caracas, uno de los diarios más antiguos
de Venezuela, se enteran de que los rumores que desde hacía meses corrían
sobre la venta de la empresa son verdad.
Al día siguiente, Jesús Abreu Anselmi, ex viceministro de Infraestructura y ex
directivo de un banco intervenido en los 90, se presenta ante los empleados y
promete tres cosas: que la línea editorial se mantendrá, que la estabilidad
laboral está garantizada y que la identidad de los nuevos propietarios se
dará a conocer una vez que expiren unas cláusulas de
confidencialidad previstas en los acuerdos de compra-venta.
Un mes después, unos 40 articulistas –todos críticos con el Gobierno– han salido
de las páginas de opinión. ¿La razón? “El Universal cuenta con un código de
ética que proscribe las ofensas personales, el descrédito, las falsas
informaciones, las mentiras, el irrespeto y los juicios morales”, fue la
explicación oficial que dio el diario.
Sin embargo, a varios de ellos la gerencia los instó a evitar tratar el tema de la
compra-venta del diario, lo cual algunos de ellos rechazaron; otros fueron
sacados simplemente por ser dirigentes de oposición; y otro porcentaje
renunció a seguir escribiendo sin saber quién o quiénes son los nuevos
propietarios del matutino.
Simultáneamente, la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes
ocupaban grandes espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la
diatriba política, han dado paso a otros menos conflictivos como la sequía
provocada por El Niño.
PREGUNTA: Según la noticia expuesta, con cuál postura teórica se relaciona la
decisión de los nuevos dueños de El Universal:

Estímulos que no producen respuestas no son estímulos


Los medios son instituciones que deben contribuir al orden que el Estado imponga
Las audiencias son una masa ignorante y fácil de persuadir e influenciar
Las industrias culturales mercantilizan el arte y transmiten ideología capitalista

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Pregunta 47.5 ptos.
Caso: Los medios de comunicación de Norte de Santander difunden la noticia de
la deportación de colombianos así como del cierre de la frontera, decisiones
impuestas por el presidente de Venezuela. La noticia genera pánico entre los
habitantes de la región fronteriza porque se crea el rumor de una posible guerra
con el país fronterizo.
Pregunta: El caso expuesto evidencia que el pánico generado por la noticia se
puede señalar desde la teoría Funcionalista de los Medios como:

Una disfunción latente


Una Función manifiesta
Una disfunción manifiesta
Una función latente

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Pregunta 57.5 ptos.
Contexto: Las teorías de la comunicación son resultado de la necesidad de
explicar desde elementos conceptuales del paradigma al que pertenecen, lo que
ocurre con un fenómeno como la comunicación de masas, y llega hasta sugerir
formas de aplicación o realización. Es decir, para explicar el poder de los medios
y los mecanismos de acción de ellos en la gente, se consolidan investigaciones
que dan origen a teorías.
Enunciado:
La Teoría Hipodérmica, la Corriente Empírico Experimental, La Teoría de los
Efectos Limitados y la Teoría Funcionalista de la Comunicación de Masas, son
reconocidas también como:

Ninguna de las anteriores.


Teorías marxistas.
Teorías de efectos a largo plazo
Teorías de efectos a corto plazo.

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Pregunta 67.5 ptos.
Contexto: Los primeros teóricos de la comunicación de masas buscaron describir
los mecanismos de acción de los medios. Para ello se basaron en las ideas sobre
estimulo -respuesta tan corriente en la psicología de los años treinta y cuarenta.
Enunciado:
El análisis de una pieza publicitaria de la década del 40 evidencia que:

Para quienes construían los mensajes, los receptores eran muy inteligentes
Para quienes construían los mensajes, los receptores eran personas dificilmente
influenciables, por eso los mensajes debían ser complejos.
Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como niños a los que se les
debía explicar todo, de manera simple.
Para quienes construían los mensajes, los receptores eran una parte muy compleja de la
comunicación, dado el nievel cultural y social.

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Pregunta 77.5 ptos.
Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional-
evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas
desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como
instituciones que tienen un rol en la comunidad para la que trabajan.
Enunciado: Para la teoría Funcionalista los medios de comunicación están
obligados a:

Consolidar líderes de opinión


Contribuir a generar opinión pública
Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad
Contribuir al desarrollo económico de la sociedad

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Pregunta 87.5 ptos.
Contexto:
Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se analizaba el proceso que se daba
desde los distintos medios de comunicación: los estímulos serían transmitidos por
los medios a la masa de receptores, quienes actuarían de conformidad al
estímulo. Uno de los supuestos fundamentales de esta Teoría es que los
estímulos y las respuestas son dos elementos inherentes.
Enunciado
La gran contribución de la Teoría de la Aguja Hipodérmica al campo de la
comunicación es:
La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores de la
acción comunicativa mediática.
La consolidación de una política religiosa para Estados Unidos
El modelo del doble flujo de la comunicación
La apertura al estudio de la cultura del receptor y el emisor.

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Pregunta 97.5 ptos.
Contexto: noticia publicada por el diario El Comercio de Perú el 17 de agosto de
2014
Los periodistas y demás trabajadores de "El Universal" (Enlaces a un sitio
externo.)Enlaces a un sitio externo. de Caracas, uno de los diarios más antiguos
de Venezuela, se enteran de que los rumores que desde hacía meses corrían
sobre la venta de la empresa son verdad.
Al día siguiente, Jesús Abreu Anselmi, ex viceministro de Infraestructura y ex
directivo de un banco intervenido en los 90, se presenta ante los empleados y
promete tres cosas: que la línea editorial se mantendrá, que la estabilidad
laboral está garantizada y que la identidad de los nuevos propietarios se
dará a conocer una vez que expiren unas cláusulas de
confidencialidad previstas en los acuerdos de compra-venta.
Un mes después, unos 40 articulistas –todos críticos con el Gobierno– han salido
de las páginas de opinión. ¿La razón? “El Universal cuenta con un código de
ética que proscribe las ofensas personales, el descrédito, las falsas
informaciones, las mentiras, el irrespeto y los juicios morales”, fue la
explicación oficial que dio el diario.
Sin embargo, a varios de ellos la gerencia los instó a evitar tratar el tema de la
compra-venta del diario, lo cual algunos de ellos rechazaron; otros fueron
sacados simplemente por ser dirigentes de oposición; y otro porcentaje
renunció a seguir escribiendo sin saber quién o quiénes son los nuevos
propietarios del matutino.
Simultáneamente, la portada del diario ha dado un giro. Temas que antes
ocupaban grandes espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la
diatriba política, han dado paso a otros menos conflictivos como la sequía
provocada por El Niño.
Pregunta:
Cuando el artículo cuenta que “la portada del diario ha dado un giro. Temas que
antes ocupaban grandes espacios como la inflación, la escasez de alimentos o la
diatriba política, han dado paso a otros menos conflictivos como la sequía
provocada por El Niño”, evidencia que una de las siguientes posturas teóricas se
aplica a este caso:
La sociedad decrece en su nivel intelectual al tiempo que se le transmite ideologías
capitalistas que permiten mantener el sistema económico y político como algo natural al
que las personas no se pueden oponer.
Los medios de comunicación, en tanto empresas regidas por el sistema capitalista,
buscan siempre obtener riqueza a partir de la producción y venta masiva de sus
productos.
En la industria cultural los productos se estudian para el consumo de las masas. Cada
producto obedece a un plan debido a los medios actuales y a la concentración
económica.
El ideal de la libertad del sujeto a partir de su intelectualidad queda sin fundamento en
una sociedad cuyos procesos culturales evidencian una importante tendencia a la
masificación.

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Pregunta 107.5 ptos.
Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional-
evidencia explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas
desde una postura Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como
instituciones que tienen un rol en la comunidad para la que trabajan.
Enunciado: Una de las siguientes funciones sirve para evaluar un producto
mediático – como una campaña publicitaria- desde la Teoría Multifuncional de la
Comunicación:

Entregar estímulos
Generar dinero
Informar
Manipular