Vous êtes sur la page 1sur 20

Nombre de Empresa

Definición de Nombre de Empresa

Seleccionar el nombre de la empresa es trascendente, ya que puede expresar


directamente lo que ésta hace o puede hacer. El nombre es la publicidad que está;
y se ubica en todas partes. Se necesita creatividad para seleccionar un buen
nombre. Una buena selección del nombre de la
empresa puede influir en los resultados de la venta
en el mercado. El nombre debe transmitir a los
clientes una idea de lo que vende.

Es conveniente que el nombre se relacione y sea


compatible con el giro de la empresa. Ejemplo: si se
dedica al desarrollo de tecnología avanzada debe
usar palabras que suenen y tengan relación con
Nike: Diosa de la Victoria de tecnología (tratando de no exagerar). En general,
la Antigua cultura Griega
utilizar el nombre propio puede tener algunos
inconvenientes, ya que no siempre expresa lo que la empresa hace. Tratándose
de una persona reconocida por su experiencia, capacidad y éxito en algún giro,
conviene analizarlo. El nombre deber ser original, descriptivo, llamativo, visible,
claro, positivo y agradable a la vista y al oído. El logotipo de la empresa puede
incluir el nombre de ésta o las iniciales de las palabras que lo forman. También
pueden estar totalmente separados, dependiendo de la imagen corporativa que se
decida tener.

Importancia del nombre de la empresa

Sobre todo si no somos conocidos y no contamos


con grandes cantidades de dinero como para
hacer una campaña publicitaria fuerte, el nombre,
cuando está bien elegido, puede ser un gran aliado
nuestro, actuando como pieza clave en las actividades de difusión y promoción
que realicemos.

Puntos importantes para realizar el nombre de una empresa:

 El nombre debe comunicar claramente a qué se dedica nuestra empresa.


Que con sólo mencionarlo se sepa fácilmente el tipo de productos o
servicios que ofrecemos.
 Debe ser corto y fácil de recordar. Esto permite un posicionamiento más
rápido y que las personas nos puedan identificar sin mayor esfuerzo.
 Original, para distinguirnos de la competencia, pero con cuidado de no ser
muy sofisticados y caer en nombres enredados, difíciles de asociar a
nuestra actividad
 Una encuesta entre familiares, amigos y gente que pertenezcan al nicho al
que deseamos llegar y ver cuáles son los más votados.
 Que proyecte la imagen correcta. Una empresa que desea transmitir
seriedad con su nombre, por ejemplo, elige uno totalmente distinto al de
otra que quiere proyectar una imagen graciosa o moderna.
 No caer en la tentación de usar palabras extranjeras. Lo ideal es que esté
en el mismo idioma que hablan las personas del mercado al que se desea
llegar.
 Que se escriba tal cual suena y que no se preste para confusiones
ortográficas. Esto es fundamental, sobre todo cuando se quiere que el
nombre sirva como gancho para que los potenciales clientes deduzcan la
dirección de nuestro sitio Web fácilmente.
 Ayudarnos a elegir haciendo un listado con todos los nombres nuevos que
se nos ocurran o que nos sugieran otras personas.

Naming, Creación de nombres, Identidad verbal.


Naming es el conjunto de técnicas que se utilizan para nombrar las cosas, el
objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, empresa, objeto o
servicio, el naming es una parte muy importante de un proyecto de branding o
desarrollo de marca.

En un proyecto de naming o de creación de un nombre, el punto de partida es un


concepto o idea abstracta a partir de la cual generamos una imagen y por último le
aplicamos una denominación, lo que hace que de alguna manera recojamos o
atrapemos algo que antes era volátil.

La metodología que se emplea para desarrollar un nuevo nombre o lo que es lo


mismo, para hacer un trabajo de naming es muy compleja, ya en la antigua
Grecia, Platón dedicó por completo uno de sus tratados a la denominación, Crátilo
o el Arte de las Palabras en el que escribió "Lo que no tiene nombre es lo que no
existe o no debería existir".

A la hora de buscar un nombre o hacer un desarrollo de naming se ha de tratar


que el nombre que buscamos sea original, exclusivo, único y que se diferencie de
los competidores. También se ha de intentar que sea corto pues será más fácil de
memorizar. Tendremos que analizar y decidir el tipo de idioma en el que
escribiremos nuestro nombre, se pueden combinar palabras de varios idiomas
para crear palabras únicas.

El nombre que buscamos no debe plantear problemas o ser ofensivo en otros


países y culturas y cuanto más agradable sonoridad tenga y más fácil de
pronunciar sea, mejor será nuestro naming.
Mediante naming, a veces se busca reforzar el nombre de una marca con una
palabra que represente los valores o la misión de la empresa, se pretende que el
naming o nombre tenga la funcionalidad explicar qué es, qué es lo que hace y
para qué sirve.

El trabajo de naming es muy variado, con múltiples peculiaridades y diferente uno


de otro, existen nombres descriptivos, evocativos, abstractos, patronímicos,
toponímicos, apócopes, síncopes, onomatopéyicos, símbólicos, alegóricos, que se
construyen por asociación linguística, con acrónimos, con la ayuda de prefijos,
sufijos, etc. etc. Y todos ellos pueden tener a su vez sonidos vocálicos y
consonánticos.

En un proyecto de naming, al igual que en otros tipos de trabajos de imagen


corporativa se ha de tener en cuenta el tipo de público al que va a ser destinado
el producto o servicio representado por nuestro nombre y si éste es masculino,
femenino, de ciudad, pueblo, etc. Además el nombre que buscamos debe ser
acorde con el plan estratégico proyectado para el producto y su plan de
implantación.

¿Qué es un logo?

Es un Dibujo, símbolos o signo gráfico que identifica a una empresa, un producto


comercial o, en general cualquier entidad pública o privada.

Importancia y ventajas de un logo:

Es de suma importancia y se puede decir que es vital para una empresa que
pretende establecerse y penetrar de manera permanente en la mente de los
consumidores crear un logo diferenciado para que nuestra marca (empresa) sea
identificada como única, la de más alta calidad, etc., claro está que no solo es el
logo o la marca quien hace este trabajo, pues para ello se necesita un sin fin de
aspectos que son quienes nos pondrán donde queremos estar, en la cima del
éxito. Pero todos esos aspectos de los cuales nace un producto o servicio de alta
calidad están representados en algo tan simple pero tan complejo al mismo tiempo
que se conoce como un LOGO.

Característica y clasificación de logos:

Cuando hablamos de logos, también hablamos de un icono que es la


imagen figurativa de un logo, y de una tipografía que es el tipo de letra
que se utiliza para escribir el nombre de la empresa y su brand slogan. Existen
tres clases de logo diferente, los cuales son: logotipo, isotipo, isologotipo. Cada
una de las tres clases presenta diferencias morfológicas con las demás, pero cabe
mencionar que no es en lo único en lo que guardan diferencias.

A toda empresa que se encuentra en la etapa de crear un logo, le interesa saber


cuál o cuáles son las diferencias publicitarias que existen entre las tres clases de
logo diferente, es decir, que le interesa saber cuál de ellos le sería más útil. Por
ejemplo, brevemente, podríamos decir que una empresa que apuesta a ser
recordada elegirá un isotipo mientras que una que ponga el acento en la claridad
de su mensaje corporativo elegirá un isologotipo. Para tener un
concepto más claro, a continuación se describe de manera
individual cada una de las clases de logo.

Logotipo: Es el tipo de logo en el que no se utiliza ningún tipo de imagen figurativa,


se basa de manera exclusiva en su tipografía. La ventaja que
presenta el logotipo es su facilidad de comprensión: al utilizar
tipografía exclusivamente el mensaje de la empresa
sencillamente es leído. La desventaja es que no tiene una gran
capacidad para forjarse en el recuerdo de los receptores. Lo
importante de analizar del logotipo es su modo binario de transmisión de
información.
La función verbal de la tipografía: es muy sencilla de comprender se trata de su
uso como soporte material de las palabras, es decir, se la utiliza para escribir con
ella las palabras deseadas. Este modo, por tanto, puede llamarse modo denotativo
porque transmite clara y precisamente el significado.
El otro modo es el no verbal: cosiste en un significado paralelo al de las palabras
que también encontramos en la tipografía.

Isotipo: Este tipo de logo es el que se basa en utilizar


tan sólo una imagen figurativa (o icono) para transmitir
el mensaje que se pretende que la gente tenga de la
corporación.
La gran ventaja del isotipo es que es muy fácil de recordar. Estudios
psicológicos han demostrado que las imágenes son más fáciles de retener
que las palabras y allí se haya la facilidad de
memorización del isotipo. La desventaja es,
evidentemente, que no es tan preciso como los demás
dado que la imagen es figurativa y se trata de una gran
metáfora gráfica. No obstante, hay un logotipo auxiliar que
asiste al ícono e indica la pertenecía de éste; es decir, la
aparición periódica de un logotipo que indique el nombre de
la empresa a la que el logo pertenece le da una dirección y
una procedencia al mensaje que envía.

Isologotipo. Este tipo de logo hace una combinación entre


el logotipo y el isotipo. La ventaja es que tiene un increíble
poder de precisión ya que suma la capacidad expresiva de
ambos elementos (ícono y tipografía). La desventaja es que la suma de
elementos hace de este tipo de logo algo más difícil de recordar. Como
hemos dicho antes: cuantos más elementos hay que recordar para
reconstruir mentalmente el logo, más difícil de recordar será.

El eslogan

Un eslogan (en inglés, slogan) es una expresión o frase corta, concisa y fácil de
recordar, que sintetiza la esencia e idea principal de una campaña publicitaria o
una marca. El eslogan o lema publicitario debe cumplir con ciertos requisitos para
ser efectivo. Los principales atributos del eslogan deberían ser: un mensaje simple
y directo, mostrar las principales cualidades de la marca o producto, ser ingenioso
y original. El slogan intenta llamar la atención sobre un producto o servicio,
remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico.
Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar
un deseo o necesidad en el consumidor son las finalidades del slogan.

Los creadores de slogans suelen apelar a la mnemotecnia, que es un


procedimiento de asociación mental que facilita el recuerdo de algo. Los juegos de
palabras, los estribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas
secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados.

“Just do it” (“Sólo hazlo”) es uno de los slogans más famosos del mundo. Es
utilizado por Nike, una empresa dedicada a la producción de calzado e
indumentaria deportiva. Dicha frase se complementa con el famoso logo de la
marca y con la participación de estrellas del deporte en las publicidades.

Consejos para construir un slogan efectivo


La etimología de la palabra slogan deja en evidencia la unión de dos términos de
origen gaélico, sluagh y ghairm, que pueden traducirse como multitud y grito,
respectivamente. En conjunto, puede decirse que se trata de un grito de guerra, de
una invitación al movimiento y la participación activa de un suceso.

Si bien los slogans suelen ser cortos y muy fáciles de entender, esto no quiere
decir que su creación sea un proceso sencillo; por el contrario, sobre todo si se
considera que se trata de una frase que queda asociada a una marca para
siempre, parte de un arduo análisis de diversos factores hasta dar con
el grito adecuado

Datos de contacto
Este tema simboliza la comunicación directa entre la empresa y el cliente, hoy día
el líder de dicha comunicación es la internet, y redes sociales, además del teléfono
que nunca pasa de moda.

Social media marketing, redes sociales, comunicación online

Hoy en día las redes sociales se han convertido en algo cotidiano y de enorme
repercusión en la sociedad actual, su aparición ha modificado la manera de
relacionarse las personas y la manera en que estás trabajan y no sólo eso,
también han provocado el avance en muchas áreas de la sociedad como son los
medios de comunicación, la productividad en fábricas y ciudades, etc. Todas las
esferas de la vida tienen su correspondiente aplicación en el mundo de las
redes sociales.

Antes de adentrarnos en el terreno de las redes sociales es preciso


establecer una estrategia y unos objetivos para poder medir y analizar los
resultados obtenidos con arreglo a las previsiones previas, sin objetivos, no
es posible comparar datos ni conocer si nuestra campaña a tenido éxito.

Qué sucede hoy en internet? Social media, la web social?

Las actividades de redes sociales son las que más crecen en usuarios de
internet. El uso de plataformas como Facebook y
Twitter permite una mejor comunicación entre los
trabajadores de una empresa u organización y
facilita la toma de decisiones.

Facebook y Twitter pueden funcionar como


herramientas paralelas al sitio oficial de las
organizaciones y se pueden complementar perfectamente con él.

Para muchas empresas, profesionales y artistas actualmente es totalmente


decisivo diseñar una estrategia sobre social media para llegar a sus fans.

Community Manager

En muchas empresas y organizaciones ha surgido la necesidad de la figura del


community manager (administrador de la comunidad online), es aconsejable que
éste sea más que una persona con talento y experta en las nuevas tecnologías,
una persona de dentro de la propia empresa u organización o al menos que
conozca en un grado alto sus valores, objetivos, procesos y productos para poder
dialogar objetivamente en la comunidad online con el suficiente criterio y rigor.

Definición o Identificación del Producto, bien o servicio


Producto

En mercadotecnia, un producto es una opción elegible, viable y repetible que la


oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender
un deseo a través de su uso o consumo. El producto es uno de los componentes
estructurales de la mezcla de mercadotecnia.

El producto es un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un


determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos. Según un fabricante,
el producto es un conjunto de elementos físicos y químicos engranados de tal
manera que le ofrece al usuario posibilidades de utilización.

Identificación del Producto o Servicio

Es sumamente importante comentar que los productos o servicios que


ofreceremos son susceptibles a un análisis de sus atributos tangibles e
intangibles, esto generalmente es conocido como la personalidad del bien que
venderemos.

Los atributos tangibles es aquello que nuestros sentidos pueden palpar de


inmediato al tener al producto frente a nosotros (peso, textura, color, etc.)

Los atributos intangibles son aquellos que nos responden al cuestionamiento ¿En
qué me beneficiara? Un ejemplo claro puede ser aquella playera que ya nos gusto
por su forma o color, pero que además nos permitirá lucir bien en la sociedad.

Así mismo, es sumamente importante en la identificación del producto definir los


atributos importantes del mismo, a continuación se describe cada uno de ellos con
la finalidad de aplicar este análisis y por ende, determinar que tan óptimo es
nuestro producto:

Núcleo. Comprende aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del


producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos.
Calidad. Valoración de los elementos que componen el núcleo, en razón de
unos estándares que deben apreciar o medir las cualidades y permiten ser
comparativos con la competencia.
Precio. Valor último de adquisición. Este atributo ha adquirido un fuerte
protagonismo en la comercialización actual de los productos y servicios.
Servicio: Conjunto de valores añadidos a un producto que nos permite
poder marcar las diferencias respecto a los demás; hoy en día es lo que
más valora el mercado.
Marca: nombres y expresiones gráficas. Facilitan la identificación del
producto y permiten su recuerdo asociado a uno u otro atributo. Hoy en día
es uno de los principales activos de las empresas.
Imagen del producto: Opinión global que se crea en la mente del
consumidor según la información recibida, directa o indirectamente, sobre el
producto.
Imagen de la empresa: Opinión global arraigada en la memoria del
mercado que interviene positiva o negativamente en los criterios y actitudes
del consumidor hacia los productos. - Sofisticar las especificaciones a
proveedores.

Clasificación de los productos de consumo


Según su finalidad (o situación de compra)

 Bienes de consumo no duraderos: son los bienes que se consumen en


forma rápida y tienen una duración o usabilidad limitada. Como por ejemplo:
alimentos, combustibles, etc.
 Servicios: son las actividades, usos y beneficios que se consumen en el
momento en que se prestan, por ejemplo, reparaciones de
electrodomésticos, corte de pelo, etc.
 Bienes de uso común: son aquellos productos que forman parte de la
canasta habitual, estos suelen consumirse con frecuencia y no requieren
esfuerzo de compra.
 Bienes de emergencia: son productos que están en el momento y lugar
preciso para que el consumidor los utilices. usualmente el consumidor no
planifica su compra pero le resulta muy necesario en el momento en que
aparece una necesidad.
 Bienes de comparación: son productos que en el proceso de compra pasa
por una comparación de características intrínsecas y extrínsecas.
 Bienes de especialidad: son productos con características muy especiales
y están destinados a un mercado muy específico que demanda
determinados entandares de calidad.
 Bienes durables: son aquellos productos que tienen un ciclo de vida
bastante largo, normalmente sufren desperfectos, desgaste hasta después
de varios años de uso.
 Bienes no buscados: los consumidores no conocen la existencia del
producto, o si la conocen no les interesa adquirirlo, requiere publicidad y
apoyo del personal de ventas.

Un servicio es un conjunto de actividades que buscan responder a las


necesidades de la gente. Los servicios incluyen una diversidad de actividades
desempeñadas por un crecido número de funcionarios que trabajan para el estado
(servicios públicos) o para empresas particulares (servicios privados); entre estos
pueden señalarse los servicios de: electricidad, agua potable, aseo, teléfono,
telégrafo, correo, transporte, educación, cibercafés, sanidad y asistencia social. Se
define un marco en donde las actividades se desarrollarán con la idea de fijar una
expectativa en el resultado de éstas. Es el equivalente no material de un bien. Un
servicio se diferencia de un bien (físico o intangible) en que el primero se consume
y se desgasta de manera brutal puesto que la economía social nada tiene que ver
con la política moderna; es muy importante señalar que la economía nacional no
existe siempre en el momento en que es prestado.

Al proveer algún nivel de habilidad, ingenio y experiencia, los proveedores de un


servicio participan en una economía sin las restricciones de llevar inventario
pesado o preocuparse por voluminosas materias primas. Por otro lado, requiere
constante inversión en mercadotecnia, capacitaciones y actualización de cara a la
competencia, la cual tiene igualmente pocas restricciones físicas.

Los bienes económicos o bienes escasos, por oposición a los bienes libres, son
aquellos que se adquieren en el mercado pero pagando por ellos un precio. Es
decir, son bienes materiales e inmateriales que poseen un valor económico y que,
por ende, son susceptibles de ser valuados en términos monetarios. En este
sentido, el término bien se utiliza para nombrar cosas que son útiles a quienes las
usan o poseen. En el ámbito del mercado, los bienes son cosas y mercancías que
se intercambian y que tienen alguna demanda por parte de personas u
organizaciones que consideran que reciben un beneficio al obtenerlos.

Según la ex portabilidad

Bienes muebles (trasladables) e inmuebles (no trasladables):


Los «bienes muebles» son aquellos con los cuales se puede comerciar o hacer
intercambios en el entorno nacional e internacional. Ejemplos de bienes transables
serían libros, zapatos, maquinaria, etc.

Los «bienes inmuebles» utilizarse en la economía en la que se producen; ya sea


por el coste del transporte, por barreras a la entrada y salida de éstos, por
ejemplo, impuestos (aranceles) o por imposibilidad física del traslado. Ejemplos de
bienes no transables son algunos tipos de servicios o las casas, pues éstas se
construyen en un país dado y aunque exista más demanda por ellas en otro lugar
del mundo, una casa no podrá ser exportada o enviada al exterior.

Diferencia entre identidad Visual e Imagen Corporativa


Identidad Visual
Un sistema de identidad visual tiene como objetivo representar e identificar a un
objeto, empresa u organización dentro del contexto de su mercado y competencia.
Cumple también el objetivo de estandarizar y racionalizar el uso de símbolos y
materiales utilizados en la comunicación.

El proceso de trabajo comienza con la selección de los objetivos de comunicación


más importantes; luego se trata de sintetizarlos en conceptos que enfocarán y se
verán representados en todos los objetos que se diseñen. Se debe tener en
cuenta quién comunica y a quién lo hace, estudiando las características
particulares de ambos, así como también el o los medios en que van a ser
comunicados.

Normalmente el sistema se inicia con el diseño de la marca o logotipo que


condensa los conceptos más importantes, la elección de los colores corporativos y
de las tipografías. Cada uno de estos elementos debe ser coherente con los
objetivos de comunicación que se plantearon en la etapa de conceptualización, y
debe ser capaz de ser reproducido en los múltiples soportes que se utilizan en la
actualidad.

Las empresas, organizaciones, organismos e instituciones tienen (o deberían


tener) un objetivo o misión, una forma de hacer las cosas, una filosofía de trabajo,
una serie de intangibles que forman parte del carácter de la organización.

De la misma forma que no hay dos personas iguales, tampoco hay dos
organizaciones iguales. Cada organización tiene su propia identidad.

La Identidad Corporativa se podría definir de una forma simple como el conjunto


de valores, objetivos, filosofía de vida con los que se identifica una organización y
con los que quiere ser identificada desde el exterior (y también por las personas
que forman parte de la propia organización).

La Identidad Visual Corporativa es el reflejo visual de la identidad corporativa de la


organización.

La identidad visual es muy importante: los seres humanos utilizan para


identificación y reconocimiento fundamentalmente el sentido de la vista.

 La identidad visual proporciona a la organización una forma de identificación (la


hace reconocible frente a otras muchas organizaciones.

 La primera impresión es muy importante, y en muchos casos esta primera toma


de contacto se realiza a través de un anuncio, un folleto, es decir, a través de
un medio visual.

 Una identidad visual homogénea y clara, identificable y perdurable en el tiempo,


se traduce en buena reputación para la organización (transmite confianza).

 La identidad visual facilita la interacción desde el exterior, por ejemplo ayuda a


entender la estructura de la organización: sus entidades, productos, servicios.

 La identidad visual ayuda a que los integrantes de la organización (propietarios,


accionistas, empleados.) sientan que forman parte de un equipo.

La identidad visual de una organización (extensible a productos y servicios


concretos) se recoge normalmente en un documento llamado Manual de Identidad
Visual Corporativa, que establece la definición de la marca (identidad)
especificando colores y tipografías concretos, así como las líneas maestras de uso
de la marca (cómo se puede usar y cómo no se debe usar).

El manual de identidad visual corporativa también puede incluir aplicaciones de la


marca, por ejemplo para papelería corporativa (tarjetas de visita, sobres,
membretes, facturas.), para elementos de publicidad, para vestimenta y uniformes
de los empleados, para los vehículos de la empresa, etc.

Todas las organizaciones, no importa su tamaño, deberían cuidar su identidad


visual, de la misma forma que cuidan la relación con sus clientes y proveedores, o
la calidad de sus productos y servicios.
Imagen corporativa
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen
generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una
imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada
sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que
utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de
promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen
corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía
pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente,
genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una
corporación no es creada solamente por la compañía. Otros factores que
contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los medios de
comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras
ONGs.

Imagen corporativa y posicionamiento del producto

Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial.


La imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de
la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia
entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del
producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir
la rentabilidad.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas
las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía.
El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen
corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como
científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará un
logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios
y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen
corporativa total. Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es
decir, la imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales
para resultar creíbles.
 Imagen corporativa y Responsabilidad Social Empresarial
Una empresa tiene responsabilidades con la sociedad que van más allá de la
mera producción y comercialización de bienes y servicios, sino que también
implica el asumir compromisos con los grupos de interés para solucionar
problemas de la sociedad.
Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y compañías
consideradas por tener una buena reputación en áreas relacionadas con la
responsabilidad social empresarial. Es por cierto entonces, una de las ventajas
que trae la responsabilidad social corporativa, ya que también importa en su
reputación entre la comunidad empresarial, incrementando así la habilidad de la
empresa para atraer capital y asociados, y también con los empleados dentro de
la empresa.
 Componentes de la imagen corporativa

La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de
manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la
gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan
reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar
características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar
los siguientes:
Edificaciones, presentación de los productos, Marca o nombre,
Color, Personajes, Iconos, Música, Comunicación,
Medios, Isotipo, Logotipo, Monograma, Eslogan, Emblema,
Pictograma, Anagrama, Logograma, Imagotipo.
Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su filosofía, misión,
visión, valores, lealtad, servicio, integridad e innovación.
 Creación de un nombre
El nombre es un factor primordial, tenemos una necesidad innata por denominar a
todo lo que nos rodea, más que un signo de identificación es una dimensión
esencial, proyecta la personalidad. Un elemento sin nombre es un elemento sin
existencia real en nuestro espíritu, el nombre tiene una función lógica y una
simbólica, sobre todo para sus funciones de identificación y de penetración en una
audiencia, dar nombre a una entidad es fundamental pues la importancia reside en
que él mismo es un elemento de intercomunicación para todos los miembros de
una sociedad.
 Métodos creativos
 Analogía: surge a partir de la relación entre nombre y entidad.
 Extrañeza: factores de sorpresa, contraste, incoherencia o esnobismo.
 Contrarios a los caracteres directos, analógicos o descriptivos.
 Evocación: Situación emotiva creada entre el producto, marca o empresa y sus
atributos. Marcas de perfumaría o cosmética. Idealización.
 Amplificación: valoración superlativa. Nombres evocadores de gigantismo con
miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad. “Inter”; “Royal” o
“Champions”
 Confiabilidad: sujetos encuadrados en el concepto del bien común.
Importantes los factores de confianza y solvencia.
 Combinatoria: Combinación de nombres, letras, números.
 Excelencia : la que deriva del bien posicionamiento
Mecanismos lingüísticos

 Descriptivos: enunciación sintética de los atributos de una institución. “Banco


Interamericano de Desarrollo” o “Museo Español de Arte Contemporáneo”
 Simbólicos: alusión a la institución mediante una imagen literaria. “Camel”,
“Omega” o “Nestlé”
 Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre propio de una
personalidad clave de la misma. “Lacoste”, “Johnson &Johnson” o “Mercedes
Benz”
 Topónimos: alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución.
“Banco Santander” o “Aerolíneas Argentinas”
 Contracciones: construcción artificial mediante iniciales o fragmentos de
palabras. “IBM” o “AEG”.
 Línea gráfica o papelería

Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la publicidad impresa de


una empresa y que serán todos los diseños que se van a imprimir en grandes
proporciones o cantidades para diferentes fines como: promoción y publicidad,
facturación (que incluye formularios, contratos, suscripciones, etc.), volanteo,
calcomanías, afiches, calendarios, sobres ejecutivos, etc. El diseñador
gráfico se encargará de realizar los diseños para los fines anteriores
mencionados, grabarlos en un cd en los formatos específicos, para luego ser
impresos en una impresora o imprenta de acuerdo a la campaña determinada
en el coste por persona conocido como el Costo por mil (CPM), que es la
efectividad de una campaña publicitaria o promoción de llegar a cantidades de
personas calculadas en cifras de mil o su sumatoria (como por eje. impresión
de 250, 500 o 750 volantes), el resultado se obtiene en las cantidades de
productos o servicios que adquieren o compran las personas que recibieron
algún impreso (un volante, un brochure, un calendario, etc.); y se resta la
inversión realizada en diseño gráfico y papelería, para saber con éste resultado
la calidad y efectividad que tuvo la campaña impresa en ingresos y publicidad.

La importancia de la tipografía en la imagen corporativa

Las tipografías se clasifican generalmente a través de estilos, de acuerdo con su


forma, o también por el momento en el que fueron diseñadas. Para el análisis que
aquí nos interesa podemos agrupar a las tipografías más utilizadas
comercialmente en tres amplias categorías: con Serif, sin Serif y Caligráficas o
Script.

Con Serif

Las fuentes con serif tienen su origen en el pasado, cuando las letras se
cincelaban en bloques de piedra. El tallado se realizaba con una técnica que
consistía en destacar las líneas cruzadas para el acabado de casi todas las letras,
por lo que las letras presentaban en sus extremos unos remates muy
característicos, conocidos con el nombre de serif.

Estas fuentes han sido usadas por siglos en la impresión de libros, revistas y
diarios, y son las tipografías preferidas para los textos de temáticas humanistas.
Lógicamente, al estar asociadas con la impresión y la fácil lectura, es muy
frecuente encontrar en los logotipos de muchos medios de comunicación el uso de
tipografías con serif. También es frecuente su uso en logotipos de marcas de
productos costosos o de lujo, orientadas a captar un segmento de mercado más
conservador.

Como ejemplos de estas fuentes serif podemos citar: Book Antiqua, Bookman Old
Style, Courier, Garamond, Georgia, New Boston, Times New Roman, Palatino

Sin Serif (también llamadas Sans Serif)


Desde su aparición se las ha asociado a la actividad comercial porque tienen muy
buena legibilidad a distancia, lo que las hace óptimas para impresión de
señalética, etiquetas, embalajes, envolturas y demás propósitos comerciales.
Estas fuentes son utilizadas en sus logotipos por empresas que buscan captar un
mercado joven.

Entre las fuentes sin serif más comunes se encuentran: Arial, Century Gothic,
Chicago, Helvetica, Geneva, Impact, Tahoma, Trebuchet y Verdana.

Caligráficas o Script

Las fuentes caligráficas imitan la escritura de caligrafía o manuscritos. La variedad


de tipografías script es muy amplia y son especialmente populares en el mundo de
las marcas de productos infantiles.

Entre los ejemplos más comunes encontramos: Brush Script, Casual Script,
Scriptina, English, Medieval Victoriana y Vivaldi.

Conservadores, serios o desestructurados, en un


mundo altamente visual, un buen logo tiene un valor
incalculable, vende y genera identidad, transmite a
simple vista los valores de la empresa buscando
capturar la atención del consumidor.
La importancia de la tipografía (fuentes de letras) en la imagen corporativa de una
empresa.
No solo es importante en el diseño de un logo la imagen, debemos darle mucha
importancia a la elección de la tipografía que elijamos, ya que de ella se
desprenderá el mensaje que queremos comunicar y los valores de la marca.
La tipografía o fuentes de letras deben ir de acuerdo con todo aquello que la
empresa o marca representan, y por tanto deben ser un reflejo de la armonía,
dinamismo, consistencia, madurez, o los valores de marca.
La imagen corporativa es muy importante, más de lo que parece a simple vista, y
será reflejada en toda la comunicación de la empresa: folletos, posters, tarjetas de
visita, por lo que no se debe dejar a al azar y su elección debe ser meditada.
Algunos ejemplos de tipografías.

La
im
portancia de la Tipografía en nuestra marca
En el caso particular del diseño de logotipos, la fuente tipográfica cobra su máxima
relevancia, ya que adquiere la responsabilidad de transmitir los valores y todo
aquello que la empresa o marca representa.

Los logotipos compuestos únicamente con tipografía pueden funcionar tanto como
aquellos que se apoyan en lo iconográfico. Un claro ejemplo de esto es
FACEBOOK, cuyo logotipo tipográfico ha apoyado el posicionamiento de la marca
a tal grado que la mayor parte del mundo reconoce a esta red social con sólo ver
la “f” de FACEBOOK.

La tipografía define la imagen corporativa

La tipografía es el elemento principal en la


comunicación escrita y sirve para definir la identidad
de la empresa, tanto en la comunicación externa
como en la interna, a menudo, ambas no coinciden,
por lo que es necesario integrar la tipografía en
cada lugar de trabajo.

La tipografía es el elemento principal de la


comunicación escrita. Transmitir la propia imagen a
través de la comunicación empresarial es un gran reto para cada uno. En los
tiempos de medios digitales y de Internet, la escritura sigue siendo el transmisor
de información más importante y por lo tanto también el medio más importante
para la creación de la imagen de la empresa. No es una cuestión ni de tamaño ni
de actividad de empresa. Empresas tan diversas como farmacéuticas, bancos,
informáticas, de moda, ocio, transportes ya lo están aplicando. Cada día son más
las empresas y organizaciones de todo tipo que tienen una normativa sobre
identidad corporativa. Todos tenemos claro que a través del diseño corporativo
pretendemos alcanzar máxima notoriedad y diferenciación en el mercado. Pero,
¿qué ocurre realmente con la tipografía? Hoy por hoy en la mayoría de las
organizaciones no se aplica a tipografía corporativa especificada en el Manual de
imagen corporativa. Sí está reflejada a nivel de comunicación externa (anuncios,
folletos, catálogos, normalmente desarrollados por diseñadores) y sin embargo a
nivel de cada puesto de trabajo cada usuario de PC, encuentra en su software
tipografías como: Arial, Times, Courier, etc. produciéndose así una pérdida de
control de la identidad corporativa, perdiendo por lo tanto notoriedad y
diferenciación.

El objetivo de la tipografía corporativa es aplicar las mismas normas de diseño


tipográfico y la creación de texto en toda la comunicación escrita de la empresa.
Debe aplicarse en la comunicación exterior y también en la ofimática: cartas,
albaranes, facturas, presupuestos, presentaciones PowerPoint…

Con la correcta integración de la tipografía corporativa y las plantillas


correspondientes en cada puesto de trabajo, conseguiremos una correcta gestión
de la imagen corporativa además de un ahorro en costes y una mayor eficiencia
evitando pérdidas de tiempo en creaciones de presentaciones Power-Point, cartas,
faxes…

Manual de identidad corporativa


El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las
líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En
él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo
en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial
hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su
imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el
mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de
sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.

Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:

 Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.


 Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación:
papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita,
carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto,
uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la
institución.

La marca
Logotipo
Zona de seguridad y uso mínimo del logotipo
Usos y variantes del logotipo

Colores corporativos

Tipografía corporativa
Plantillas para contenidos digitales.
Las corporaciones no son la única forma de organización que genera este tipo de
imágenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las organizaciones
criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones políticas y las
organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen única, una imagen
que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-
creada y parcialmente exógena.
Universidad Interamericana de Panamá
Integrantes:
Brandon Vega 122225
Carmen Castillo 130213
Josefina Suarez 121853
Flor Jiménez 130330
Frank Ramírez 130708
Joseph Figueroa 121462
Katherine Vargas 120628
Paola Castillero 121647
Yasujelis Gálvez 121316
Asignatura:
Emprendedurismo
Tema:
Cómo se elabora una Imagen Corporativa
Fecha de Entrega:
Miércoles 9 de julio

2014

Vous aimerez peut-être aussi