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¿Qué es un logo?
Es de suma importancia y se puede decir que es vital para una empresa que
pretende establecerse y penetrar de manera permanente en la mente de los
consumidores crear un logo diferenciado para que nuestra marca (empresa) sea
identificada como única, la de más alta calidad, etc., claro está que no solo es el
logo o la marca quien hace este trabajo, pues para ello se necesita un sin fin de
aspectos que son quienes nos pondrán donde queremos estar, en la cima del
éxito. Pero todos esos aspectos de los cuales nace un producto o servicio de alta
calidad están representados en algo tan simple pero tan complejo al mismo tiempo
que se conoce como un LOGO.
El eslogan
Un eslogan (en inglés, slogan) es una expresión o frase corta, concisa y fácil de
recordar, que sintetiza la esencia e idea principal de una campaña publicitaria o
una marca. El eslogan o lema publicitario debe cumplir con ciertos requisitos para
ser efectivo. Los principales atributos del eslogan deberían ser: un mensaje simple
y directo, mostrar las principales cualidades de la marca o producto, ser ingenioso
y original. El slogan intenta llamar la atención sobre un producto o servicio,
remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico.
Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar
un deseo o necesidad en el consumidor son las finalidades del slogan.
“Just do it” (“Sólo hazlo”) es uno de los slogans más famosos del mundo. Es
utilizado por Nike, una empresa dedicada a la producción de calzado e
indumentaria deportiva. Dicha frase se complementa con el famoso logo de la
marca y con la participación de estrellas del deporte en las publicidades.
Si bien los slogans suelen ser cortos y muy fáciles de entender, esto no quiere
decir que su creación sea un proceso sencillo; por el contrario, sobre todo si se
considera que se trata de una frase que queda asociada a una marca para
siempre, parte de un arduo análisis de diversos factores hasta dar con
el grito adecuado
Datos de contacto
Este tema simboliza la comunicación directa entre la empresa y el cliente, hoy día
el líder de dicha comunicación es la internet, y redes sociales, además del teléfono
que nunca pasa de moda.
Hoy en día las redes sociales se han convertido en algo cotidiano y de enorme
repercusión en la sociedad actual, su aparición ha modificado la manera de
relacionarse las personas y la manera en que estás trabajan y no sólo eso,
también han provocado el avance en muchas áreas de la sociedad como son los
medios de comunicación, la productividad en fábricas y ciudades, etc. Todas las
esferas de la vida tienen su correspondiente aplicación en el mundo de las
redes sociales.
Las actividades de redes sociales son las que más crecen en usuarios de
internet. El uso de plataformas como Facebook y
Twitter permite una mejor comunicación entre los
trabajadores de una empresa u organización y
facilita la toma de decisiones.
Community Manager
Los atributos intangibles son aquellos que nos responden al cuestionamiento ¿En
qué me beneficiara? Un ejemplo claro puede ser aquella playera que ya nos gusto
por su forma o color, pero que además nos permitirá lucir bien en la sociedad.
Los bienes económicos o bienes escasos, por oposición a los bienes libres, son
aquellos que se adquieren en el mercado pero pagando por ellos un precio. Es
decir, son bienes materiales e inmateriales que poseen un valor económico y que,
por ende, son susceptibles de ser valuados en términos monetarios. En este
sentido, el término bien se utiliza para nombrar cosas que son útiles a quienes las
usan o poseen. En el ámbito del mercado, los bienes son cosas y mercancías que
se intercambian y que tienen alguna demanda por parte de personas u
organizaciones que consideran que reciben un beneficio al obtenerlos.
Según la ex portabilidad
De la misma forma que no hay dos personas iguales, tampoco hay dos
organizaciones iguales. Cada organización tiene su propia identidad.
La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de
manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la
gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan
reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar
características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar
los siguientes:
Edificaciones, presentación de los productos, Marca o nombre,
Color, Personajes, Iconos, Música, Comunicación,
Medios, Isotipo, Logotipo, Monograma, Eslogan, Emblema,
Pictograma, Anagrama, Logograma, Imagotipo.
Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su filosofía, misión,
visión, valores, lealtad, servicio, integridad e innovación.
Creación de un nombre
El nombre es un factor primordial, tenemos una necesidad innata por denominar a
todo lo que nos rodea, más que un signo de identificación es una dimensión
esencial, proyecta la personalidad. Un elemento sin nombre es un elemento sin
existencia real en nuestro espíritu, el nombre tiene una función lógica y una
simbólica, sobre todo para sus funciones de identificación y de penetración en una
audiencia, dar nombre a una entidad es fundamental pues la importancia reside en
que él mismo es un elemento de intercomunicación para todos los miembros de
una sociedad.
Métodos creativos
Analogía: surge a partir de la relación entre nombre y entidad.
Extrañeza: factores de sorpresa, contraste, incoherencia o esnobismo.
Contrarios a los caracteres directos, analógicos o descriptivos.
Evocación: Situación emotiva creada entre el producto, marca o empresa y sus
atributos. Marcas de perfumaría o cosmética. Idealización.
Amplificación: valoración superlativa. Nombres evocadores de gigantismo con
miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad. “Inter”; “Royal” o
“Champions”
Confiabilidad: sujetos encuadrados en el concepto del bien común.
Importantes los factores de confianza y solvencia.
Combinatoria: Combinación de nombres, letras, números.
Excelencia : la que deriva del bien posicionamiento
Mecanismos lingüísticos
Con Serif
Las fuentes con serif tienen su origen en el pasado, cuando las letras se
cincelaban en bloques de piedra. El tallado se realizaba con una técnica que
consistía en destacar las líneas cruzadas para el acabado de casi todas las letras,
por lo que las letras presentaban en sus extremos unos remates muy
característicos, conocidos con el nombre de serif.
Estas fuentes han sido usadas por siglos en la impresión de libros, revistas y
diarios, y son las tipografías preferidas para los textos de temáticas humanistas.
Lógicamente, al estar asociadas con la impresión y la fácil lectura, es muy
frecuente encontrar en los logotipos de muchos medios de comunicación el uso de
tipografías con serif. También es frecuente su uso en logotipos de marcas de
productos costosos o de lujo, orientadas a captar un segmento de mercado más
conservador.
Como ejemplos de estas fuentes serif podemos citar: Book Antiqua, Bookman Old
Style, Courier, Garamond, Georgia, New Boston, Times New Roman, Palatino
Entre las fuentes sin serif más comunes se encuentran: Arial, Century Gothic,
Chicago, Helvetica, Geneva, Impact, Tahoma, Trebuchet y Verdana.
Caligráficas o Script
Entre los ejemplos más comunes encontramos: Brush Script, Casual Script,
Scriptina, English, Medieval Victoriana y Vivaldi.
La
im
portancia de la Tipografía en nuestra marca
En el caso particular del diseño de logotipos, la fuente tipográfica cobra su máxima
relevancia, ya que adquiere la responsabilidad de transmitir los valores y todo
aquello que la empresa o marca representa.
Los logotipos compuestos únicamente con tipografía pueden funcionar tanto como
aquellos que se apoyan en lo iconográfico. Un claro ejemplo de esto es
FACEBOOK, cuyo logotipo tipográfico ha apoyado el posicionamiento de la marca
a tal grado que la mayor parte del mundo reconoce a esta red social con sólo ver
la “f” de FACEBOOK.
La marca
Logotipo
Zona de seguridad y uso mínimo del logotipo
Usos y variantes del logotipo
Colores corporativos
Tipografía corporativa
Plantillas para contenidos digitales.
Las corporaciones no son la única forma de organización que genera este tipo de
imágenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las organizaciones
criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones políticas y las
organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen única, una imagen
que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-
creada y parcialmente exógena.
Universidad Interamericana de Panamá
Integrantes:
Brandon Vega 122225
Carmen Castillo 130213
Josefina Suarez 121853
Flor Jiménez 130330
Frank Ramírez 130708
Joseph Figueroa 121462
Katherine Vargas 120628
Paola Castillero 121647
Yasujelis Gálvez 121316
Asignatura:
Emprendedurismo
Tema:
Cómo se elabora una Imagen Corporativa
Fecha de Entrega:
Miércoles 9 de julio
2014