Competidores Adidas es una de las marcas deportivas más grandes del mundo.

Adidas usaba y usa estrategias de marketing innovadoras en su acuerdo de patrocinio con los
Juegos Olímpicos para atraer a los consumidores jóvenes en todo el mundo, relacionando el
éxito deportivo con su marca.

Unos de los ejes fundamentales de ADIDAS es la promoción y las inversiones publicitarias en

asociar su marca con los ídolos deportivos del momento , la estrategia la asociación de ideas
por parte del consumidor ADIDAS = EXITO ,el patrocinio de grandes club deportivos y eventos
mundiales como Olimpiadas y Mundiales de fútbol , allí donde este el deporte de élite estará
ADIDAS.

Los máximos competidores de las empresas adidas son Nike, Puma, Umbro, Under Armour.

Pero si hablamos de su competencia directa, hablamos Nike que le está quitando terreno a
adidas, algo favorable de la empresa adidas es que patrocina el mayor número de deportistas
en el mundo. Entre ellos, al astro argentino Leo Messi.

• Nike: Si hablamos de marcas, Nike repite como la más valiosa de todo el mundo. Según
el estudio anual Euromericas Sport Marketing, la firma norteamericana ha conseguido
incrementar su valor hasta los 35.567 millones de dólares.

El motivo del crecimiento de Nike hay que entenderlo desde la constante evolución de esta
marca, que en los últimos años ha creado campañas dirigidas al público femenino con
inmejorables resultados.

• Puma: Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite
manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece en parte al
grupo francés Kering, algo resaltante de esta empresa es que tiene pratocinado al hombre más
rápido del mundo, Usain Bolt. Usain Bolt renueva patrocinio con Puma hasta el año 2018

• Umbro (LSE: UMB) es una compañía inglesa fabricante de calzado, ropa deportiva y
otros productos relacionados con el fútbol, el deporte en general y la moda, siendo sus
productos vendidos en más de 90 países de todo el mundo. Su sede principal se encuentra en
Cheadle, Gran Manchester, Inglaterra.

Umbro: La empresa Umbro fue comprada por su competidor Nike en el 2007, luego Nike
vendió a Umbro en el mes de mayo del año 2012 por un precio de 174 millones de euros a la
principal compañía de gestión de marcas en el mundo Iconix Brand Group.

• Under Armour: Under Armour se dedicó, principalmente, al baloncesto, siendo un

duro competidor para Nike y Adidas a través del millonario contrato que tiene con la estrella
de la NBA, Stephen Curry, además de apuntar al golf y entrenamiento.

Nike y Adidas deben tener cuidado: hay una nueva marca de ropa deportiva dispuesta a
hacerse con una mayor porción del pastel mundial de venta de artículos deportivos, Under
Armour.

Under Armour, firma con sede en Baltimore, Estados Unidos, ha superado a Adidas en Estados
Unidos en términos de ventas de ropa y calzado en 2014 y, según los expertos, va camino de
convertirse en un gran éxito en 2020.
Lo cierto es que, según las cifras que presentaron estas marcas en el cierre de su primer
periodo del año, a pesar de las diferencias en sus tiempos fiscales, Nike y Adidas siguen siendo
las que mayor terreno ocupan en el mercado global.

La primera, como reina de este segmento en Europa, con ventas que alcanzaron US$1.668
millones entre enero y marzo; y la segunda, con ventas por US$3.782 millones solo en este
continente entre noviembre de 2016 y febrero de este año.

“Estas marcas están a la vanguardia y tienen los niveles de ventas más altos a nivel mundial,
porque vienen con una trayectoria histórica que les ha permitido posicionarse y ha hecho que
sobrevivan a pesar de las otras franquicias y marcas que han llegado”, explicó Raúl Ávila,
experto en empresas. A ello agregó otros esfuerzos en posicionamiento como el marketing
deportivo y la inversión en innovación y tecnología.

Y aunque la americana Under Armour también entró en el podio de las tres primeras marcas
más valiosas del último ranking elaborado por la revista Forbes, sus cifras aun son inferiores a
las de sus competidoras, puesto que vendió US$1.078 millones.

En esta medida, en lo que va corrido de 2017, cada una se ha apropiado de una parte de la
torta, pero si se habla de cifras globales, Nike fue la número uno en ventas en este primer
periodo.

La gigante estadounidense vendió US$6.718 millones en el mundo, y a pesar de tener solo un

poco más de 1.000 tiendas, logró vender casi US$1.000 millones más que Adidas.

La alemana, por su parte, es número uno en cantidad de locales, ya que en su último reporte
publicó que, hasta la fecha, cuenta con 2.686 establecimientos a nivel global, lo que le
permitió alcanzar una cifra de US$5.732,8 millones en ventas.

Mientras tanto Under Armour, con 245 locales, tuvo las ventas de US$1.078 millones, lo que
aún la ubica en el tercer lugar entre estas empresas, siendo Norteamérica, Europa, Oriente
Medio y África, su mayor fuente de ingresos.

A la hora de hablar de la región, si bien las cifras son menos comparables, en vista de las
diferencias en segmentos que tienen las distintas marcas, sumando las ventas de Adidas y
Under Armour en América Latina, y contando con los mercados emergentes que atiende Nike,
las tres suman ingresos por US$1.486 millones.

Nike, con la mayor participación, vendió US$950 millones en el segmento que califica como
mercados emergentes, donde incluye países de la región como Brasil y otras economías en
desarrollo como India y México. Mientras que Adidas y Under Armour vendieron US$497,4
millones y US$38,4 millones, respectivamente, en países latinos.

Pero ¿qué factores hacen que los mercados desarrollados sean más favorables para estas
marcas? Para Luis Ángel Madrid, analista de comercio exterior de la Universidad Sergio
Arboleda, esta dinámica responde a cuatro factores.
El primero, “que los costos en esos países pueden ser más favorables porque existe una mayor
integración en logística y transporte, que reduce los precios”, afirmó.

En segundo lugar, en estas regiones hay cambios situacionales muy rápidos que logran bajas
en productos de alta rotación. Por lo cual, la llegada de artículos nuevos, disminuye los precios
de los que ya estaban.

A esto se suma, que allí está implementado el modelo de los outlets, lo que hace más
asequibles los productos. Y, por último, “en esos países hay algo que se llama las
importaciones paralelas”. Es decir, que la venta de productos debidamente marcados se hace
por fuera de los canales oficiales, lo que implica tener precios más favorables.

Esto le lleva a concluir que a pesar de que el mercado latinoamericano sigue en crecimiento y
resulta atractivo para este sector, los países desarrollados mantienen la delantera en
oportunidades para esta industria.

Las opiniones

Raúl Ávila
Experto en empresas
“Estas marcas vienen con una trayectoria histórica que les ha permitido posicionarse y ha
hecho que sobrevivan a pesar de las otras franquicias”.

Luis Ángel Madrid

Analista de comercio exterior
“En mercados más desarrollados, los artículos de consumo durable, tienen unos valores más
asequibles para el consumidor”.