PRACTICA INDIVIDUAL DE COMPETENCIA DESLEAL

Entrar a YouTube e identificar los siguientes actos de competencia desleal:

a. Denigración
b. Confusión
c. Engaño
d. Vulneración al principio de autenticidad
e. Actos de comparación indebida
Fundamentar los actos de competencia desleal con el DL 1044
Desarrollo:
1. Publicidad de Sodastream contra Pepsi y Coca-Cola
https://www.youtube.com/watch?v=goBDOf4Qrjo&list=PLd_eCobJTWWCNlSxDMEyg
Vz-xlSNpamub&index=2
En esta publicidad, se puede identificar competencia desleal mediante los actos de
denigración, comparación y equiparación indebida.
En este comercial de la empresa de bebidas Sodastream, existe un claro acto de
denigración contra la imagen de las empresas Pepsi y Coca-Cola. En un momento
dado este comercial, menoscaba la imagen y el prestigio de las empresas de bebidas
gaseosas Pepsi y Coca-Cola. En el comercial se puede observar cómo sin ninguna
razón justificada y sin ningún fundamento verificable las botellas de gaseosa Pepsi y
Coca-Cola se van rompiendo. Sodastream utiliza la ironía y el sarcasmo
injustificadamente para atentar contra la reputación de las empresas mencionadas.

Los actos de comparación y equiparación indebida, se dan cuando en el comercial

se presenta a Sodastream como superior a sus competidoras Pepsi y Coca-Cola, y en
ese instante las demás botellas de gaseosa de los camiones distribuidores de Pepsi y
Coca-Cola terminan de romperse. Sin duda, Sodastream presenta sus ventajas como
bebida frente a la competencia, y presenta una adhesión de su propia oferta sobre los
atributos de la competencia.
 2. Publicidad de McDonalds contra Burger King
https://www.youtube.com/watch?v=7nagr1gQeAs&index=7&list=PLd_eCobJTWWCNlS
xDMEygVz-xlSNpamub
En esta publicidad se identifica la competencia desleal mediante actos de engaño,
denigración, comparación y equiparación indebida.
En su comercial, McDonalds afecta primeramente la transparencia del mercado a
través de un acto de engaño que está induciendo a error a los consumidores, sobre la
calidad y el sabor de la comida de Burger King (se la presenta como inferior en sabor a
McDonalds). Además, esta publicidad no está sustentada en experiencias auténticas,
que nos permitan acreditar la veracidad y exactitud de lo que se presenta en ella.

La denigración también es evidente en este comercial, dado que se está

menoscabando la imagen y el prestigio del producto ofrecido por Burger King.
Específicamente, se ve como a un niño le arrebatan su comida de McDonalds en 3
ocasiones, pero al final el niño hacer creer a todos que está consumiendo un producto
de Burger King, y en esa ocasión nadie se acerca para quitarle su comida. Este es un
claro ejemplo de denigración.

Otro acto de competencia desleal que se observa es la comparación y equiparación

indebida, en el sentido de que se está haciendo una comparación indebida que se
percibe como inequívoca y directa sobre la oferta de Burger King.
3. Publicidad de MAC contra PC
https://www.youtube.com/watch?v=yFZ9YCE2WvQ&index=8&list=PLd_eCobJTWWCN
lSxDMEygVz-xlSNpamub
En esta publicidad se identifica la competencia desleal por la presencia de actos de
comparación y equiparación indebida y actos contra el principio de autenticidad.
Comparación y equiparación indebida.- Claramente se hace una comparación que
destaca solo las cosas buenas MAC, y solo las cosas negativas de la PC, es decir, se
hace una presentación de las ventajas de MAC frente a su competidora PC, y una
adhesión a la oferta propia sobre los atributos de la competencia.

PC MAC

La propaganda presenta a dos personas, una de ellas representa a la PC y la otra a MAC.

Actos contra el principio de autenticidad.- Probablemente no se reconozca a esta

publicidad como tal, debido a que su duración más larga de lo habitual (tiene una
duración de aproximadamente 11 minutos), puede ocasionar que no se perciba de forma
explícita como una publicidad, sino más bien como un material recreativo o sketch, que
en el fondo tiene una clara naturaleza publicitaria. La empresa MAC no consigna
expresa y destacadamente si se trata de un anuncio contratado o no.