Marketing

Lambin (1990) define la función del marketing estratégico como:

“Seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes

productos, mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la

diversidad de las necesidades a encontrar”.

INTRODUCCION

Concepto principal

Estrategia de marketing: Es asignar y coordinar en forma efectiva los recursos

y actividades de marketing para alcanzar los objetivos de la empresa dentro de un mercado

de producto específico. En consecuencia, la cuestión crítica concerniente al alcance de una

estrategia de marketing es especificar los mercados objetivos para un producto o línea de

producto en particular. Sabemos que las empresas buscan la ventaja competitiva y la

sinergia por medio de 4 elementos: Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Estrategia.- Es un patrón fundamental de objetivos, despliegues de recursos e interacciones

presentes y planeadas, de una organización con los mercados, competidores y otros factores

del ambiente.

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 ENSAYO

La esencia del marketing estratégico en todos los niveles consiste en

identificar las amenazas que hay que evitar y las oportunidades que hay que perseguir. La

principal responsabilidad estratégica de todo administrador es mirar al exterior

continuamente para mantener el negocio o empresa al paso de los cambios en el ambiente

en el que se desarrolle.

Muchos estudios revelan que, en promedio los ejecutivos de marketing y ventas ejercieron

significativamente más influencia que los administradores de otras funciones en las

decisiones estratégicas concernientes a las actividades tradicionales de marketing, como los

mensajeros publicitarios, la asignación de precios, la distribución, el servicio y apoyo al

cliente, y la medición y mejoramiento de la satisfacción del cliente.

.Algo interesante, es que los administradores de ventas tienen información más detallada

respectos a las necesidades y deseos del cliente porque mantienen contacto directo y

continuo con los compradores existentes y potenciales. Dado que el éxito de una

organización en el tiempo depende de su capacidad de proporcionar beneficios de valor a

sus clientes, y de hacerlo mejor que los competidores.

CONCLUSION

Los objetivos y estrategias de marketing para entrar en un mercado de

producto en particular deben ser asequibles con los recursos y capacidades de los que

dispone la

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empresa, y congruentes con la dirección y asignación de recursos inherentes a las

estrategias corporativa y de nivel de negocios de la compañía.

Glosario:

Mercadólogo: Persona especialista en mercadeo o mercadotecnia. Se entiende por

mercadólogo cualquier persona que busca generar una respuesta (captar la atención,

propiciar una compra, obtener un voto o un donativo) de terceros, que conforman su

mercado meta.

Plaza: La plaza (en inglés placement), se entiende como la forma en la cual un bien o

servicio llegará de una empresa a las manos del consumidor final.

Congruente: Coherente, razonable, oportuno:

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