Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
PROFESOR:
- Luis Enrique León Avilés
INTEGRANTES:
- Josue Bellido Castelo
- Melissa Castillon Berto
- Ruth Rocio Ramos Castillo
- Solance Vargas Loza
pág. 1
Contenido
1. Capítulo I ..................................................................................................................................... 7
1.1. Objetivos de la investigación............................................................................................... 7
1.1.1. Objetivo Principal ....................................................................................................... 7
1.1.2. Objetivos específicos .................................................................................................. 7
1.2. Metodología y alcances de la investigación ........................................................................ 7
1.2.1. Materiales ....................................................................................................................... 8
2. Capítulo II .................................................................................................................................... 8
2.1. Situación actual del producto ............................................................................................. 8
2.2. Posicionamiento del producto en el mercado objetivo ...................................................... 9
2.3. Análisis FODA .................................................................................................................... 13
3. Capítulo III ................................................................................................................................. 14
3.1. Descripción del producto .................................................................................................. 14
3.2. Identificación arancelaria del producto ............................................................................ 15
3.3. Propiedades y usos del producto ...................................................................................... 15
3.4. Productos sustitutos en el mercado local y objetivo ........................................................ 17
3.5. MERCADO OBJETIVO: MIAMI (FLORIDA, EE UU) ............................................................... 19
3.6. PUBLICO OBJETIVO : .......................................................................................................... 20
4. Capítulo IV ................................................................................................................................. 21
4.1. Producción nacional de los últimos 5 años(toneladas) ..................................................... 21
4.2. Zonas de producción a nivel nacional ............................................................................... 22
4.3. Calendario de producción ................................................................................................. 23
....................................................................................................................................................... 24
4.4. Cadena productiva ............................................................................................................ 24
4.5. Selección de proveedores internos ................................................................................... 26
5. Capítulo V .................................................................................................................................. 27
5.1. Principales productores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5
años en cantidad y valor ............................................................................................................... 27
5.2. Principales exportadores mundiales del producto seleccionado análisis de los últimos 5
años en cantidad y valor. .............................................................................................................. 28
pág. 2
5.3. Principales importadores mundiales del producto seleccionado, análisis de los últimos 5
años en cantidad y valor ............................................................................................................... 28
5.4. Conclusiones del panorama global. .................................................................................. 29
6. Capítulo VI ................................................................................................................................. 29
6.1. Identificar el país de exportación en base al índice de atracción y competitividad. ........ 29
6.2. Selección del nicho de mercado ........................................................................................ 31
6.3. Tendencias del mercado ................................................................................................... 32
7. Capítulo VII ................................................................................................................................ 32
7.1. Determinar el tipo de segmentación mercado industrial (B2B) o mercado de consumo
(B2B) 32
7.2. Determinar el tipo de segmentación mercado de consumo (B2C) ................................... 34
7.3. Característica del grupo objetivo en base a las variables de segmentación ..................... 34
Ingresos: ........................................................................................................................................ 35
7.4. Consumo Per Capita .......................................................................................................... 40
7.5. Tamaño del mercado. Demanda Potencial, demanda interna aparente y demanda
insatisfecha.................................................................................................................................... 40
7.6. Participación en el nicho de mercado ............................................................................... 41
8. Capítulo VIII ............................................................................................................................... 42
8.1. Principales países exportadores del producto al mercado de destino, análisis de los años
en cantidad, valor y porcentaje de participación.......................................................................... 42
8.2. Principales empresas exportadores del Perú al mercado de destino, análisis de los años
en cantidad, valor y porcentaje de participación.......................................................................... 43
8.3. Análisis de los factores de diferenciación y propuesto de valor ....................................... 45
9. Capítulo IX ................................................................................................................................. 47
9.1. Panorama .......................................................................................................................... 47
9.1.1. Análisis PESTMA ............................................................... ¡Error! Marcador no definido.
9.2. Personas ............................................................................................................................ 47
9.3. Producto ............................................................................................................................ 47
9.4. Permisos ............................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
9.4.1. Barreras Arancelarias ....................................................... ¡Error! Marcador no definido.
9.4.2. Barreras no arancelarias legales/voluntarias ................... ¡Error! Marcador no definido.
9.5. Packaging........................................................................................................................... 47
9.5.1. Tipo de empaque........................................................................................................... 48
pág. 3
9.5.2. Requisitos de etiquetado, protección y utilización ....................................................... 49
9.6. Promoción ......................................................................................................................... 51
9.6.1. Directa y/o indiferacta .................................................................................................. 51
9.6.2. Ferias internacionales ................................................................................................... 51
9.7. Prospectos ............................................................................ ¡Error! Marcador no definido.
9.7.1. Lista de importadores potenciales ................................... ¡Error! Marcador no definido.
10. Conclusiones.......................................................................................................................... 52
11. Recomendaciones ................................................................................................................. 52
12. Entrevistas digitales.................................................................. ¡Error! Marcador no definido.
13. Linkografía ............................................................................................................................. 53
pág. 4
AGRADECIMIENTOS
pág. 5
Introducción
La Arracacha (Arracacia xanthorrhiza Bancroft) es una hortaliza que se produce en
los valles interandinos de La Libertad y otras regiones del país, siendo importante
en la alimentación por la fácil digestión de sus almidones y por ser rica en calcio,
fósforo, fierro, niacina, vitamina A, piridoxina-B6, riboflavina-B2, ácido ascórbico,
proteínas, fibras y carbohidratos; características que le otorgan un potencial
alimentario y económico.
La parte aérea está compuesta por un conjunto de brotes y hojas que son utilizados
en la preparación de nuevas plántulas destinadas a la propagación vegetativa o en
la alimentación de bovinos y equinos.
Desde el punto de vista económico, esta raíz presenta una buena aceptación en el
mercado y nde acuerdo con el lugar puede producirse durante todo el año. Las
siembras se realizan entre los meses de setiembre a diciembre. Puede producir
entre 30 a 40 brotes y seis a diez raíces por planta, con una producción de hasta 10
toneladas de raíces comerciales por hectárea.
A pesar de ser una planta oriunda de nuestra región, existen pocos estudios
relacionados en los aspectos agronómicos, fisiológicos y mejoramiento genético,
nutrición, manejo de plagas y enfermedades.
pág. 6
Esta planta es conocida en quechua como laquchu, rakkacha, huiasampilla; y en
aymara como lakachu, lecachu.En Venezuela se la conoce como arracacha,
racacha, apio criollo; en Perú como racacha virraca; Ecuador como zanahoria
blanca. En Inglaterra: arracacha racacha, white carrot, peruvian carrot, peruvian
parsnip. En Brasil es conocida como cenoura amarela, batata baroa, batata fiusa,
batata tupenianbá, batata arracacha, batata jujiba y batata suiça. En francés se la
conoce con los nombres de arracacha, panéme, pone de terre céleri; siendo la
denominación más común en América del Sur como “arracacha”.
1. Capítulo I
1.1. Objetivos de la investigación
1.1.1. Objetivo Principal
Determinar la factibilidad de posicionamiento de un Snacks de arracacha.
1.1.2. Objetivos específicos
Está agroindustria genera valor agregado, ingresos y empleo en las zonas
rurales. Esto la convierte en un arma poderosa en la guerra contra la pobreza
Determinar la oferta y la demanda del Producto
Ante la necesidad de aumentar la producción de los recursos alimenticios en
países Latinoamericanos, es de esperar que se le preste “mayor atención al
cultivo, consumo e industrialización de raíces y tubérculos tropicales
Analizar el mercado para un nuevo producto a base de arracacha
Presentar un producto agradable !novedoso! y diferente a partir de un
producto tradicional.
Analizar el mercado potencial "que tendrá este nuevo producto.
Generar variedad en la forma de consumo y presentación de un nuevo
Snacks de arracacha.
Hipótesis
Si es factible técnica, económica, y financiamiento la exportación de racacha al
mercado externo.
Tipo de estudio:
pág. 7
Estudios exploratorios o formulativos: El investigador debe tener claridad
acerca del nivel de conocimiento científico desarrollado previamente por otros
trabajos e investigadores, así como la información no escrita que posean las
personas que por su relato puedan ayudar a reunir y sintetizar sus experiencias.
Ha de especificarse las razones por las que el estudio propuesto es exploratorio
o formulativo.
1.2.1. Materiales
2. Capítulo II
2.1. Situación actual del producto
pág. 8
exaltar el sabor y también se busca ofrecer una opción saludable y nutritiva por
todos lo benecitos que la arracacha brindan al organismo.
La arracacha es una raíz que posee muchos beneficios para nuestro cuerpo
porque es un excelente antioxidante, fortalece el sistema inmunológico y facilita
la digestión. Además de esto la arracacha posee alto contenido de: Calcio,
fósforo, magnesio, hierro.
Nos enfocamos a un producto que tuviera beneficios en la salud de las personas
y que fuera totalmente novedoso.
El producto será elaborado con Arracacha o Zanahoria Blanca, estas
serán hojuelas con sabor y color similar a los snacks de papa que actualmente
se ofrece en el mercado (saladitas y crocantes) con la diferencia que estas no
serán fritas al igual que las hojuelas de papa, sino que serán deshidratadas para
un consumo más saludable; es decir atreves del proceso de liofilización.
Descripción de ingredientes: Arracacha, aceite de girasol y sal.
Características principales: Consérvese este producto protegido de los
rayos del sol, en un lugar fresco, seco y lejos de olores contaminantes.
Instrucciones de consumo: Producto listo para su consumo.
Presentación disponible: Empaque x 30 gramos.
Tiempo Estimado de Duración: 3 meses.
Características:
Complejidad: Es un producto que no requiere de un proceso de elaboración
complejo, su ingrediente principal es la arracacha y su presentación será a
través de unas rodajas delgadas muy crujientes al momento de morder.
Compatibilidad: Debe ser un producto que pueda penetrar con facilidad el
mercado de los snacks, buscamos ofrecer un producto saludable, su
presentación será muy similar a otras frituras como las papas, patacones,
chicharrones entre otros.
pág. 9
Características:
pág. 10
peruanos, bolivianos o colombianos, pueden encajar en un solo grupo objetivo
para ciertos productos.
pág. 11
pág. 12
2.3. Análisis FODA
Debilidades Amenazas
· Precio por arriba de
competencia foránea · Competencias con
ocasionado por la ubicación productos similares a menor
geográfica y condiciones costo.
laborales.
· Posición de expandir la
variedad de productos · Desarrollar una campaña de
nutritivos. publicidad a través de las redes
· Crear alianzas estratégicas.
sociales para promocionar los
productos en la población.
· Desarrollo de un producto
diferenciado e innovador.
Oportunidades
pág. 13
3. Capítulo III
3.1. Descripción del producto
El snack de arracacha, busca ofrecer una opción saludable y nutritiva para todas
las personas que gusten comer snacks , es un producto con elaboración poco
compleja , el ingrediente principal es la arracacha , y ésta tendrá una
presentación en rodajas delgadas muy crocantes. Éste producto saludable
brindará una gran experiencia la cliente al momento de consumirlo, ya que su
sabor será muy agradable. El producto será 100 % natural, no frito sino
horneado, para de esa manera darle el toque nutritivo .Estará dirigido
específicamente a niños de 5 a 10 años, pero lo puede consumir también los
abuelitos, los universitarios, padres de familia, ya que es un producto que puede
se puede comer en cualquier momento , debido a su moderno empaque podrá
ser trasladado en las loncheras de los niños, mochilas, maletas o bolsos.
pág. 14
3.2. Identificación arancelaria del producto
La Arracacha es una raíz andina con gran contenido de calcio. Según estudios
realizados tiene nueve veces más calcio que la papa y dos veces más hierro.
Esta raíz es de fácil digestión, produce un almidón fino y de alta calidad apropiado
para la alimentación de los niños y de los ancianos.
Es rica en fosforo y tiene un almidón fino indicado para personas convalecientes
de operaciones, niños o ancianos
pág. 15
Previene la Osteoporosis, disminuyendo las fracturas en ancianos, por su alto
contenido de calcio.
Aporta fósforo y magnesio combatiendo así la anemia y la debilidad.
Contiene Hierro, reduciendo el riesgo de desnutrición principalmente los niños y
adultos mayores.
Ficha Técnica
pág. 16
3.4. Productos sustitutos en el mercado local y objetivo
pág. 17
snacks para el control de peso (porciones controladas y uso de ingredientes
con bajo contenido de glucosa y que sacien).
Según el estudio “Snacks Foods in the U.S.” (Septiembre 2012) publicado por
Packaged Facts, se prevé que el reciente aumento en el gasto discrecional
beneficiará a la industria durante los próximos años, de mantenerse la
tendencia. Las ventas de la industria alcanzaron los USD 64 mil millones en
2010, proyectando que alcanzaran ventas por USD 77 mil millones en 2015, con
un crecimiento anual promedio en torno al 4%. Ibis World prevé que en 2012 la
industria crecerá en un 3,2% como resultado del aumento de los ingresos
disponibles, lo que permite a los consumidores adquirir productos
discrecionales, como es el caso de snacks. Sumado a una disminución de las
comidas en restaurantes, estilos de vida más intensos y ocupados, y
preocupaciones por la salud.
Durante los últimos cinco años, los productores de snacks también gozaron de
altos márgenes producto de estrategias de marketing efectivas. Estas acciones
han reforzado el posicionamiento de las marcas en el mercado, contando con
un importante número de clientes fieles. Esta situación les permitió subir los
precios sin que bajara significativamente la demanda. Como ejemplo, Frito-Lay
anunció que sus productos son más saludables ya que son libres de MSG y, al
mismo tiempo, subió los precios debido a la calidad superior percibida por parte
de los clientes. La capacidad de las empresas de subir los precios sin afectar la
demanda fue otro de los factores que les permitió obtener ganancias,
considerando el alza de las materias primas. Por ejemplo, el precio del maíz en
2011 aumentó en un 58%. A pesar de esto, en 2011 los ingresos de la industria
pág. 18
aumentaron en un 1,9%. Además de lo anterior, las empresas invirtieron en
implementación tecnológica, lo que les permitió disminuir el costo de mano de
obra.
pág. 19
de estudios clínicos con el fin de cumplir con las regulaciones, los requisitos
de seguridad y la demanda eco social, indicó.
La Ocex de Perú en Miami refirió que las exportaciones
peruanas de productos naturales en los últimos años han crecido
significativamente a ese mercado y la maca se ha convertido en el producto
más popular seguido del camu camu, yacón y uña de gato.
Algunos productos como el camu camu destacan por su versatilidad ya que
es empleado en la elaboración de suplementos, alimentos e incluso
cosméticos. Asimismo, la mara, kiwicha y quinua tienen un gran potencial de
crecimiento para los próximos 2 años.
Según el gerente de Internaturales LLC, Julio Rossel explicó que el mercado
de productos naturales en Estados Unidos ha experimentado un fuerte
crecimiento en la última década y las tendencias del consumidor apuntan a
una mayor preocupación por el aspecto físico y por la búsqueda de productos
energizantes y nutritivos.
pág. 20
Personas de toda edad pero en especial para los niños , personas que hayan
llevado una vida sedentaria y con rutinas de comida fast food , y que ahora
quieran empezar una vida saludable , consumiendo productos naturales ,
personas que quieran adoptar una nuevo estilo de vida lleno de más energías
, libre de comer cosas grasos o snacks fritos.
4. Capítulo IV
4.1. Producción nacional de los últimos 5 años(toneladas)
pág. 21
Maryland (1828 – 1829), Florida y Georgia (1916 -1920); en Inglaterra,
Francia y Suiza entre 1928 y 1946.
El Instituto Interamericano de Ciencias Agrícolas (IICA) estableció entre
1965 y 1967 un banco de germoplasma con 50 accesiones de esta especie,
procedentes de Colombia, Ecuador, Bolivia y Perú. La colección se mantuvo
en San Mateo, Lima, a 3,050 msnm, y fueron transferidas entre 1967 y 1968
a diversas instituciones de los países andinos y el Brasil, ante la pasividad e
indiferencia de los gobiernos centrales de turno.
pág. 22
Productores de arracacha rallada
pág. 23
4.4. Cadena productiva
pág. 24
de fortalecer a los cultivadores, mejorar la producción con miras al mercado regional
e internacional.
Cajamarca, de acuerdo con el Mandatario, produce entre cuatro mil 200 y siete mil
toneladas por cosecha.
pág. 25
Testimonio del señor Augusto Herrera Vallejos (procesador de arracacha).
“Así venimos trabajando en diferentes actividades: La construcción de la casa
(planta de procesamiento). También vamos ganando más experiencia en la
elaboración del rallado con las nuevas máquinas que tenemos como son la
ralladora, la marmita y la dosificadora. De igual manera, las reuniones para preparar
distintas recetas de arracacha están ayudando a que las mujeres se acerquen y
participen más, así como también estamos mejorando nuestra alimentación,
especialmente de los niños. Todo esto nos está ayudando a dejar a un lado el
egoísmo, el individualismo y hay más intención de trabajo en grupo, de gestión, de
organización, porque uno solo no logra nada.”
Vivero Huampaní
Contacto : María Teresa Uranga
Dirección 1 : Km 23, Carretera Central, Lurigancho, Lima
Teléfono : (+51 1) 497 1071
Fax (+51 1) 497 1127
E-mail : mati@huampani.org huampani@tsi.com.pe
Sitio Web : www.huampani.org
Productos : Acelga, arracacha, albahaca, berros, zanahoria, lechuga, perejil,
culantro, apio, espinaca, nabo, cebolla, rabanito, poro
pág. 26
Grupo Ecológica Perú
Contacto : David Arenas
Teléfono : (+51 1) 448 4747
Fax : (+51 1) 448 4747
E-mail : ecologic@telefonica.com.pe administracion@grupoecologicaperu.org
puyo304@hotmail.com
Sitio Web : www.grupoecologicaperu.org
Productos : Arracha, Coliflor, col, choclo, cebolla, tomate, pepinillo, alcachofa,
pimiento, zanahoria, lechuga, espinaca
5. Capítulo V
5.1. Principales productores mundiales del producto seleccionado,
análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor
pág. 27
5.2. Principales exportadores mundiales del producto seleccionado
análisis de los últimos 5 años en cantidad y valor.
EXPOR.
136,784,469 38,769,356 78,459,307
TRADICIONALES
EXPOR. NO
235,784,469 238,688,843 268,854,951
TRADICIONALESS
pág. 28
CHILE 418,811,854 5.58
VENEZUELA
245,658,997 3.28
OTROS PAISES
2,270,887,787 30.28
TOTAL IMPORTACION
7,500,514,060 100
6. Capítulo VI
6.1. Identificar el país de exportación en base al índice de atracción y
competitividad.
pág. 29
tiempo al consumidor, en especial para eventos de consumo masivo y que de igual manera
permiten ahorrar tiempo a los padres en la entrega de alimentos para sus hijos.
pág. 30
6.2. Selección del nicho de mercado
Características
pág. 31
Realizan sus compras en supermercados, tiendas étnicas, etc.
7. Capítulo VII
7.1. Determinar el tipo de segmentación mercado industrial (B2B) o
mercado de consumo (B2B)
pág. 32
La segmentación es una estrategia corporativa, cuyas bases pueden parecer
más bien simples, pero que en la práctica es difícil de implementar exitosamente.
En un mercado competitivo incrementalmente global, una empresa no puede
satisfacer a cada cliente en todo. Por consiguiente, una empresa tiene que dividir
su mercado en segmentos basándose en varias variables. La empresa tiene que
enfocarse en un número limitado de segmentos del mercado donde quiere
competir, identificar a los clientes potenciales de esos segmentos y luego decidir
cómo quiere posicionarse en esos mercados con respecto a sus competidores
en términos de productos, servicios, imagen, valores, calidad, etc. Por
consiguiente, hoy en día son muy escasas las empresas que adoptan una
estrategia de mercadeo indiferenciada donde en sus mercados todos son
considerados como clientes potenciales, en lugar de enfocarse en aquellos
clientes que son más aptos para ser considerados como compradores
potenciales de sus productos y servicios.
Segmentación Geográfica:
En un contexto geográfico de segmentación nos referimos primordialmente a la
ubicación. Las empresas que producen Arracacha segmentan sus mercados con
base en continentes, regiones, países, provincias, ciudades, poblados, comunas
o zonas postales donde la operan. Aunque este es el sistema de segmentación
más antiguo y el punto de partida en la segmentación industrial, no es tan
conveniente segmentar basándose solamente en variables geográficas.
Hay consenso que los segmentos basados en variables geográficas no aportan
respuestas diferenciadas a la mezcla de mercadeo, aunque se reconoce que la
ubicación puede influir en las prácticas de compra y en los requisitos del
producto, debido a diferencias en factores culturales y socioeconómicos.
Hay que tener en cuenta que a medida que las empresas se vuelven globales,
las variables geográficas se vuelven cada vez más difíciles de usar. También,
otro problema es evaluar el tamaño de las diferentes unidades geográficas. Sin
embargo, aunque la segmentación geográfica no produce segmentos con
necesidades diferenciadas y por consiguiente no se puede considerar como una
pág. 33
variable única de segmentación efectiva, es una variable de uso importante en
la fase de enfoque durante el proceso de segmentación. También se puede usar
para evaluar el atractivo de ciertos clientes, puesto que la ubicación afecta con
frecuencia el costo del servicio al cliente y por lo tanto la rentabilidad de la
cuenta.
No obstante la inefectividad obvia de usar variables geográficas como base
única de segmentación, las variables geográficas siguen siendo una de las
variables más usadas.
pág. 34
23% de la Población
Su motivación es verse y sentirse bien
Baja fidelidad a marcas
El factor precio tiene baja incidencia.
Ingresos:
pág. 35
Atraídos hacia:
Natural e orgánico
Libre de gluten
Vegano/Vegetariano
Suplementos
Llegando a este segmento:
Abordar sus preocupaciones e inquietudes sobre salud
Enfocarse en beneficios de como los productos los harán verse ante
otros
Prometer juventud
Hacer uso de atributos orgánicos, naturales, libre de gluten y vegano
Usar medios de comunicación accesibles
Crear conciencia y atención
Segmento Chief Health Offcers “Los ejecutivos de la salud”
Atraídos hacia:
Natural y orgánico
Aseveraciones de salud corroboradas
Compartir opiniones con otros
Llegando a este segmento
Llegando a este segmento
Proveer beneficios relevantes, explicar nuevas ideas claramente
Respaldar aseveraciones, proporcionar datos
pág. 36
Enfocarse en un empaque y etiquetado claro
Desarrollar distribución en canales especializados
Frecuencia más importante que el alcance
Apuntar a vegetarianos y veganos.
18% de la población
Buscan ser saludables pero no se involucran activamente debido a sus
estilos de vida ocupados
Ingresos:
Preocupados por:
pág. 37
Ansiedad
Stress
Depresión
Obesidad
Problemas cardiovasculares
Transtornos del sueño
Llegando a este segmento
Prueba del producto no es el problema- Repetición en el reto
Buscar formas de reforzar el cumplimiento
Fácil, conveniente y libre de molestias
Abordar los beneficios contra el stress y la ansiedad
Colocación en redes sociales y boca a boca es importante
Este grupo representa a los compradores cuyos comportamientos no
siempre coinciden con sus aspiraciones.
Preocupados por:
Cáncer
Problemas cardiovasculares
Artritis
Inocuidad del Producto
pág. 38
Llegando a este segmento
Ganar recomendación de los médicos
Juntar beneficios con el conocimiento tradicional
Desarrollar distribución en canales especializados
Legando a este segmento
Paciencia-Ganar nuevos consumidores en corto plazo es difícil
Suplementos pueden ser el mejor vehículo
17% de la población
Priorizan su alimentación basados en el sabor
Ingresos:
pág. 39
Son un segmento débil para productos naturales, orgánicos y saludables
Volumen de ventas como resultado de marketing hacia otros segmentos
No se recomienda enfocarse en ellos
Como podemos observar en el gráfico el país con mayor consumo Per Cápita
en la categoría Health and Wellness para alimentos, es Australia con US$ 632,
mientras que nuestro país objetivo Estados Unidos, se lleva el segundo puesto
con US$ 516.
pág. 40
Demanda Potencial:
Personas a partir de los 13 años.
Residentes en las áreas del noreste de los Estados Unidos ( ciudad de
Miami - Florida)
Personas económicamente activas.
De ingresos mensuales superiores a los USD $1000,00.
Realizan sus compras en supermercados y tiendas étnicas.
pág. 41
y para sostener el crecimiento de la masa muscular; los polvos son parte integral
de la rutina de ejercicio moderna.
8. Capítulo VIII
8.1. Principales países exportadores del producto al mercado de destino,
análisis de los años en cantidad, valor y porcentaje de participación
ARGENTINA: Tanto los snacks dulces como los salados han obtenido buen
rendimiento y tal y como se ve a nivel global, siguen la tendencia hacia lo
saludable. El gran dominador de la categoría es sin duda el portafolio de
marcas, formatos y productos de PepsiCo, pero la reciente entrada de Arcor,
a través de su empresa Bagley Argentina en 2014 y el lanzamiento de la
marca Saladix, promete agitar un mercado estable en términos de cuotas de
mercado. La cuota de mercado de PepsiCo en Argentina, de acuerdo
con Euromonitor, es del 69% con especial presencia de las marcas Lay’s,
Doritos y Pehuamar.
pág. 42
operación permite a la empresa avanzar en dos objetivos; convertirse en una
potencia global en snacks y expandir su presencia en mercados emergentes.
El Grupo Parati ofrece una amplia gama de marcas icónicas en la región
incluyendo Parati, Pádua, Minueto, Zoo Cartoon y las galletas Hot Cracker.
Actualmente Señor Maíz, el gigante del maíz del Cusco, es el que más
destaca dentro de la oferta exportable por su clara relación con la ciudad
imperial. Se exporta el 70% de la producción total (25 toneladas mensuales
aprox.). El 30% de Señor Maíz se queda en cadenas de autoservicios y
supermercados de Lima.
En una línea intermedia se encuentra Inka Crops, empresa que nació con
una clara visión y que desde hace algunos años empezó a vender en el
mercado local con gran aceptación de las marcas Inka Corn e Inka Chips (
incluye camotes, chifles maduros y saludos, yucas fritas). Se puede encontrar
en autoservicios como en grifos o supermercados. El mercado de snacks
de EEUU tienen un valor de US$ 1,7 millones y unos envíos de 490,3
TM (fuente Aduanas).
pág. 43
Pepsico Alimentos Peru comercializa los snacks Chizitos, Tortees, Frito Lay
y Tico Tico, entre otros. La empresa invierte diez millones de dólares al año
en la adquisición de 30,000 toneladas de productos peruanos como papa,
maíz y yuca, que sirven como insumos para la producción de alimentos y
snacks en la planta de la empresa en el distrito limeño de Santa Anita. La
empresa tiene una participación de más de 50 por ciento en la
comercialización de snacks en Perú, lo que al año representa un volumen de
unas 23,000 a 24,000 toneladas.
pág. 44
8.3. Análisis de los factores de diferenciación y propuesto de valor
pág. 45
Empaque atractivo y acorde al segmento: otro factor importante al momento
de seleccionar el snack de arracacha es el empaque, que sea atractivo para el
consumidor, idealmente que cuente con una porción transparente que permita
apreciarlo, que sea acorde al segmento del mercado objetivo, fácil de abrir y re‐
sellable.
Trazabilidad del producto: para importadores de arracachas en snacks con
mayor valor agregado es importante que el procedimiento que permite conocer
la trayectoria del producto a lo largo de la cadena de producción, esté bien
definido.
• Premium-gourmet
• Natural • Autenticidad
• Sin o menor • Empaque-etiquetado
• Indulgencia
contenido de • Compromiso ambiental-
• Nuevas Texturas
ingredientes no social
• Nuevos Sabores
deseados
• Intolerancias
pág. 46
9. Capítulo IX
9.1. Panorama
9.2. Personas
Las personas en este proyecto son muy importante, es decir, nosotros como equipo,
vamos alanzar este producto muy exitoso, y nosotros nos vamos a encargar de
comercializarlo y exportarlo, ya que algunos integrantes son de profesión
negociadores internacionales y mercadólogos.
9.3. Producto
Nuestros productos será netamente naturales, traídos desde nuestro lindo Perú,
poco a poco lanzaremos variedades y con algo aidiconal, como cremas, con las que
podrá acompañar al comer arracacha.
9.4. Packaging
pág. 47
9.4.1. Tipo de empaque
pág. 48
9.4.2. Requisitos de etiquetado, protección y utilización
pág. 49
Las novedades, según indica AINIA Centro Tecnológico, se centran en la
necesidad de llevar a cabo ciertos cambios en la emblemática tabla nutricional
de la FDA, adaptándola a los últimos avances científicos en el ámbito de la
nutrición y salud pública, así como las más recientes recomendaciones de los
expertos en materia dietética. Los cambios incluyen modificaciones en el listado
de nutrientes que deben ser declarados en el etiquetado de alimentos, la
actualización de los requisitos sobre porciones y algunos cambios en el diseño.
El propósito de la FDA con esta nueva normativa en el etiquetado es el de
“hacer fácil a los consumidores de los Estados Unidos tomar decisiones
informadas sobre los alimentos que comen”.
Azúcares y grasas
pág. 50
Value tells you how much a nutrient in a serving of food contributes to a daily
diet. 2,000 calories a day is used for general nutrition advice”.
Finalmente, se incluyen novedades en cuanto a las porciones de consumo que
se emplean para facilitar la información nutricional. De acuerdo a la normativa
estadounidense, las porciones deben fundamentarse en las cantidades que
verdaderamente los consumidores ingieren de cada alimento, por lo que la FDA,
tomando en consideración que la antigua normativa que data de 1993, ha
decidido modificar dichas porciones —generalmente, aumentándolas— de
acuerdo con la realidad actual. Por ejemplo, los helados han pasado de emplear
una porción de referencia de media taza (“½ cup”) a una taza (“cup”).
9.5. Promoción
9.5.1. Directa y/o indiferacta
pág. 51
10. Conclusiones
Uno de los rubros más interesantes de exportar es el de snacks, cuyas ventas
crecieron el 17.5% y se presenta como uno de los segmentos mas grandes
en los alimentos especiales.
Se pretende atraer al residentes peruanos o latinos a través del mercad
nostálgico despertando el interés de las personas en consumir un producto
originario del Perú.
Se observa que hay una variedad de productos de snacks (papas, camotes,
yucas, etc) que son exportados por diferentes empresas como Señor Maíz,
Inka Crops, Pepsico Perú.
11. Recomendaciones
Debido a los nuevos y saludables hábitos de consumo de los
estadounidenses se puede generar el desarrollo de nuevos productos y
tiendas especializadas en productos naturales.
Se podrá enfocar en ciudades como New York, New Jersey, Miami, Los
Angeles que son donde hay mas residentes peruanos o latinos.
El arracacha es un producto nuevo en el mercado de snacks en el cual se
puede aprovechar por sus beneficios.
pág. 52
12. Linkografía
http://images.fedex.com/images/ar/pymex/Certificacion_2010.pdf
http://diariodegastronomia.com/novedades-etiquetado-alimentos-exportar-
estados-unidos/
file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/Labelling%20Guide%20Spanish%20fo
r%20web.pdf
https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/ComunicadosdePrensa/ucm50
2210.htm
pág. 53