Indice

Investigación 1
Partido Conceptual / Partido Gráfico 2
Marca color 3
Marca blanco y negro 4
Marca en negativo 5
Marca en negativo a 1 color 6
Reducciones color 7
Reducciones blanco y negro 8
Logotipo y tipografía/s utilizadas (fundamentación) 9
Grilla de posición 10
Grilla constructiva 11
Cromatismo 14
Marca sobre distintos fondos 15
Variables de marca 17
Restricciones 18
Papelería 20
Bocetos preliminares
22

Realidad Institucional
En Son Tukano se pueden encontrar distintos tipos
de formatos para reproducir música, además de sus
actividades vinculadas a la Salsa, el Son Cubano y la
Guaracha, como seminarios tanto del baile como
de la instrumentación teórica y práctica. Cuenta
con una insfrastructura de 50 metros cuadrados la
cual ayuda a danzar espaciados a la hora de bailar.
Existen proyectos que se llevarán a cabo los años
entrantes, como la suma de sedes por distintas
partes de Sudamérica y la integración de más
comunidades aborígenes transmitiendo su cultura y
brindandoles una forma de vivir acorde a la realidad
con la que luchan día a día sintiendose ignorados.
Comunicación Institucional
Se intenta transmitir la idea de apertura, espíritu,
alegría, lazos y experiencias mediante los bailes, las
escuchas y las clases dictadas de manera popular.
Generando en los clientes un concepto de perte-
nencia al Sello, logrando que intervengan y partici-
pen en dichas actividades. El compromiso que
toman las personas que asisten a los estudios es
gracias a los resultados del trabajo diario y a una
comunicación efectiva de hacia donde se quiere
llegar, teniendo los objetivos en claro de las activi-
dades que realizan para poder sustentar la empresa
y a las comunidades allegadas.
Investigación
Identidad Institucional
La discográfica se caracteriza por lograr la mayor
comodidad posible en el cliente, ofreciendole distin-
tas maneras de acercamiento hacia la música salsera
y la comunidad Cubeo. Como primera medida el
reconocimiento hacia los aborígenes al dejar abrirse
al mundo occidental para intercambiar ideas y vincu-
larse con personas distintas a sus creencias, esto
atrae a muchas personas concientes de este hecho
que muchas veces se deja a un lado. Representa una
gran parte de la ciudad que se vincula a temas socia-
les como la desnutrición, la pobreza, la educación y la
ingratitud que muchas veces se genera con los
pueblos originarios de nuestro continente.
Imagen Institucional
La discográfica se destaca por la buena atención que
reciben las personas que quieren involucrarse en la
salsa. Por eso, se logra un movimiento constante de
gente que ingresa por la alegría que se trabaja, desde
los estudios de grabación para llevar a cabo un
proyecto, hasta las personas que le entregan los
alimentos a los Cubeos. Es decir, se trabaja con total
entrega hacia la empresa y a gusto por el hecho de
trabajar con música divertida y ayudando a otra gente
a progresar, que al fin y al cabo, todos tenemos los
mismos derechos de recibir la atención necesaria
para tener una vida digna.
1

Partido Conceptual
Se realizó la marca de una discográfica del género
músical Salsa vinculada con una comunidad aborí-
gen llamada Cubeo, provenientes de la selva amazo-
nica, por eso se eligió trabajar con el concepto de
espiritualidad para representarlos. El baile de la
Salsa requiere de mucha alegría, y genera un clima
único en la pista de baile en cada evento que se
lleva a cabo. Por parte de la comunidad, el espíritu
reside en los rituales, donde se conectan con sus
ancestros y los niños cruzan la línea a la adultez.
Si bien es un Sello abierto para todo tipo de público
que este interesado en acceder al círculo salsero, el
mercado receptor más común son aquellas perso-
nas que despues de una semana de trabajo, decide
compartir unos momentos con otras personas
para dejar de lado la cotineidad y volcarse por
completo al ritmo del Son Tukano. Generalmente,
frecuentan aquellos que buscan diversión sana,
nuevas relaciones humanas, y suelen encontrarse
entre los 30 y 45 años de edad.
El mensaje que se intenta transmitir es el de fusión
e integración entre las comunidades aborígenes y la
salsa através de la Conga y las plumas de los anima-
les que habitan en la selva del amazonas, utilizadas
por los hombres cubeos en rituales sagrados.
Partido Conceptual / Partido Gráfico
Partido Gráfico
La marca fue diseñada utilizando dos congas, instru-
mento emblemático de la Salsa, y plumas, conforman-
do ambas Congas. La papelería para comunicar está
compuesta por un papel carta A4, un sobre america-
no, una carpeta, un folleto institucional, tarjetas
personales e institucionales y postales. Mediante
todas estas gráficas se intenta llegar al receptor de
manera que se sienta identificado y logre captar el
concepto de alegría que se vincula con la Salsa para
que adquiera los productos de Son Tukano, ya sean
vinilos, cds, posters, instrumentos, cursos intensivos,
hora de estudio, grabaciones, apuntes, etc. El logotipo
“Son Tukano”, la palabra “Son” proviene del género
musical “Son Cubano”, y “Tukano” es el grupo étnico
al que pertenecen los Cubeos como así tambien su
lengua.La tipografía utilizada, es la Gill sans, de Palo
Seco, Bold Italica, para connotar movimiento y
dinamismo y para el anclaje se utilizó Helvetica Con-
densada Italica. El sello esta apuntado hacia un públi-
co con un estilo de vida relajado, alegre dispuesto a
dejarse llevar por el ritmo musical . Por eso mediante
las piezas diseñadas le llegará información acerca de
todo lo que se realiza dentro del estudio, ya que el
mercado comunmente que adquiere los productos
son personas jóvenes.
2
 Marca Color

Son
Tukano
Salsa Cubea

3
 Marca Blanco y Negro

Son
Tukano
Salsa Cubea

4
 Marca en Negativo

Son
Tukano
Salsa Cubea

5
 Marca en Negativo a 1 color

Son
Tukano
Salsa Cubea

6
 Reducciones color

Son
Tukano

Son
Salsa Cubea

Son Tukano
Tukano
Salsa Cubea

Salsa Cubea

70% 50% 20%

7
 Reducciones blanco y negro

Son
Tukano

Son
Son Tukano
Tukano
Salsa Cubea

Salsa Cubea

70% 50% 20%

8
 Son
Tukano Salsa Cubea
Gill Sans MT Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%^&*()_+}{|”?><./,’;\]
Helvetica CondensedBlack Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%^&*()_+}{|”?><./,’;\]
Logotipo y tipografías utilizadas
En el Logotipo se utilizaron dos tipografías. Para el
nombre de la discografía se eligió Gill Sans Bold Italic,
porque es una tipografía legible, palo seco para repre-
sentar la idea de que es algo moderno y dinámico.
Al seleccionar la variable Bold Italic por el hecho de
que la discográfica se vuelca hacia la danza de la salsa,
le brinda mayor dinamismo y vitalidad.
Para el anclaje, se eligió Helvetica Condensedblack
Italica para continuar con el juego de dinamismo y
claridad del mensaje que se quiere transmitir.
9
 Grilla de posición

Iso: 11 módulos

Iso: 15 módulos

Son
Tukano
Logo: 5 módulos

Anclaje: 1 módulos
Salsa Cubea

Logo: 11 módulos

Anclaje: 5 módulos

10
 Grilla constructiva

1 3

2
8

3 9
5
11
6
4 10

Son
2 4

Tukano Salsa Cubea

11
 Grilla constructiva

5 7

6 8

12
 Grilla constructiva

9 11

10

13
 Cromatismo

PANTONE 185 PANTONE Medium Yellow PANTONE 802 PANTONE BLACK 6

C: 3 C: 7 C: 72 C: 89
M: 100 M: 17 M: 0 M: 86
Y: 85 Y: 100 Y: 97 Y: 64
K: 0 K: 0 K: 0 K: 62

R: 201 R: 247 R: 128 R: 26

G: 0 G: 217 G: 212 G: 30
B: 44 B: 0 B: 67 B: 37

Para la realización de la marca se utilizaron colores

de la paleta cromática de Solid Coated para repre-
sentar las plumas utilizadas en los rituales de la
comunidad Cubeo, obtenidas de animales como el
guacamayo, pertenecientes a su habitat.
También los colores cálidos elegidos, se vinculan con
la vestimenta utilizada en los bailes de la salsa como
el rojo y el amarillo, y se relaciona con el baile de la
salsa, que al ser muy erótico, el color rojo lo repre-
senta de la mejor manera.
14
 Marca sobre distintos fondos

Son Son
Tukano
Salsa Cubea
Tukano
Salsa Cubea

15
 Marca sobre distintos fondos

Son Son
Tukano
Salsa Cubea
Tukano
Salsa Cubea

16
 Variables de marca

Son
Tukano Son SON
Salsa Cubea
Tukano
S a ls a C u b e
a
TUKANO
Salsa Cubea

17
 Restricciones

Son
Tukano
Salsa Cubea

Son
En las pruebas con fondos en color, las restricciones
son pocas, en el caso del azul, genera ruido en la
lectura del logotipo al igual que el fondo marrón.
Por parte del isologo se pierden algunos detalles en
negro de las congas y las plumas verdes.

Tukano
En el primer caso de esta hoja, no se debería colocar
el logotipo por arriba de la marca, ya que lo que se
busca es mayor reconocimiento al isotipo que al logo,
por lo tanto no funcionaria como proyecto de identi-
Salsa Cubea dad final. En el segundo caso, en el logotipo se evitaria
la utilización de la palabra “Son” mas grande que
“tukano”, porque si se precisa representarlo en una
escala menor para determinado soporte, se perderia
el logotipo y resaltaría solo la palabra “Son”.
19
 Restricciones

Son Son
Tukano
Salsa Cubea
Tukano
Salsa Cubea

18
 Papelería

Emiliano Urio
Gerente

Son Son
Tukano
Salsa Cubea
Maipú 1341· CP 1714
Buenos Aires· Argentina
TukanoSalsa Cubea

Tel 011 4623 5689

info@sontukano.com
www.sontukano.com

Tarjetas Institucionales Tarjetas Personales

20
 Papelería

Sobre americano 10,5x24

Son
Tukano
Salsa Cubea

Maipú 1341· CP 1714· Buenos Aires· Argentina· Tel 011 4623 5689 · info@sontukano.com · www.sontukano.com

Postales

CU
M ARACAS
CLAV

BE
O
E CUBEO

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 Bocetos preliminares

STuokan STuokan
no Son Tukano
no
Discos
Discos Salsa Cubea

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