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SEMANA 3
[ TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN ]
Competencias: Comprensiva, analítica.
Objetivos:
2. Revisar cómo operan los conceptos planteados por los Estudios Culturales
Ingleses en los procesos de comunicación de la región.
Palabras claves: cultura, hegemonía, dominantes, dominados.
UNIDAD UNO
Semana Tema Subtemas Actividad Lectura
2. Cultura y
decodifica
ción.
3. De las
audiencias
2 [ POLITÉCNICO GANCOLOMBIANO ]
al uso
doméstico
y cultural
de las
tecnología
s.
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mirada literaria que colocaba distancia entre la cultura y la sociedad, y planteó
la necesidad de pensar lo cultural desde un ángulo antropológico, es decir,
toda sociedad tiene cultura, por lo tanto separar ambas categorías no tiene
sentido: “La cultura es ese proceso global a través del cual las significaciones se
construyen social e históricamente; la literatura y el arte no son más que una
parte de la comunicación social” 1 . Para entender mejor lo que este
planteamiento significó es necesario recordar que para la época la cultura
estaba relacionada con los altos conocimientos sobre arte y ciencia que tenían
únicamente las clases sociales que accedían a la educación, por lo tanto las
clases inferiores estaban ‘desprovistas de cultura’.
Para tal fin WILLIAMS propuso tres conceptos a través de los cuales se puede
comprender las formaciones culturales, que para él implican un proceso de
comunicación en el que ciertos mensajes permiten la reproducción de
1 MATTELART, Armand y MATTELART, Michele. Historia de las Teorías de la Comunicación. Bogotá: Paidós
Comunicación, 1997.p. 72.
2 SCHNAIDER, Romina, et al. Comunicación para Principiantes. Mensaje. Buenos Aires : Era Naciente, 2007.p.
205 p. 71.
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significados y prácticas ya existentes o la refutación de ellos para llevarlos a la
transformación. Las categorías son: Lo arcaico, lo residual y lo emergente.
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Tabla 2: Interaccionismo Simbólico
INTERACCIONISMO SIMBÓLICO
Definición Relación con la Objetivos de la
comunicación investigación
Es un enfoque de la Para el Interaccionsimo -Descripción de los
microsociología que se simbólico, los símbolos sentidos elaborados por
inclina por el estudio (el lenguaje verbal y no los hombres en el
de los grupos humanos verbal) permiten que proceso de la relación
y del comportamiento las personas se mutua.
de éstos. comuniquen entre sí, y -Estudio de cómo los
explica que es individuos y los grupos
mediante esta forman los sentidos y el
comunicación como significado social.
se establece la -Cómo los individuos
sociedad .3 tienen expectativas
respecto al
comportamiento de los
otros4.
De esta manera los estudios culturales se plantean cómo a través de los medios
de comunicación se entregan significados compartidos sobre la forma como
una clase social ve a la otra, así como también se preguntan cómo los
mensajes masivos entran a mediar con la cultura de la gente, lo interesante es
que la teoría plantea que lo expuesto tiene consecuencias sociales reales, por
ejemplo: la telenovela Los Reyes, realizada en Colombia en el año 2005,
presenta la historia de dos clases sociales (la alta y la baja) y cómo la una
concibe a la otra. Así los ricos ven a los pobres como maleducados, ordinarios,
de mal gusto, folclóricos e imprudentes, por su parte, los pobres ven a los ricos
como orgullosos, hipócritas, desconsiderados, infelices y elitistas. De acuerdo
con los Estudios Culturales Ingleses, esto además de ser una representación de
lo que piensa una clase sobre la otra, reafirma tal perspectiva en las nuevas
generaciones, es decir, se convierte en un significado compartido.
3 ALCINA, Miquel. Teorías de la Comunicación. Ámbitos, métodos y perspectivas. Barcelona: Aldea Global, 2001.p. 167.
4 Ibíd.
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Imagen tomada de: https://goo.gl/kDEyk3
Ahora bien, frente a los lineamientos marxistas de los que se prenden los Estudios
Culturales es necesario anotar que, tal como lo hace la Teoría Crítica, ellos
rompen con el determinismo económico en tanto asumen la cultura como un
elemento sustancial a la realidad de los sujetos. No obstante, consolidan con
fuerza el estudio sobre cómo las clases dominantes ejercen el control social a
través de la transmisión de la ideología capitalista, al imponer
comportamientos, pensamientos, ideales a las clases dominadas; haciendo uso
para ello de los medios de comunicación de masas.
En este punto es claro que existe una conexión con la Teoría crítica y su
concepto sobre las industrias culturales. La diferencia se halla en que los
Estudios Culturales pretenden evidenciar la imposición de la ideología
dominante en la vida cotidiana de la gente, allí donde se comparten
significados, donde hay construcción y deconstrucción de cultura. La teoría
crítica, por su parte, tiene un enfoque desde la perspectiva de los efectos de los
medios y asume, a través de la postura de ADORNO y HORKHEIMER, que el
receptor moderno se deja influenciar en tanto carece de sentido analítico.
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felicidad y el éxito de ser humano está en la obtención de riqueza. Esto
trasciende del medio a la vida real de la gente. Los siguientes dos estribillos de
la canción Los Reyes evidencian lo expuesto:
CULTURA Y DECODIFICACIÓN
Erick TORRICO6 plantea otro principio importante de los culturalistas, se trata de
la atención que prestan a cómo las lecturas de los mensajes provenientes de los
medios dependen de la polisemia de los propios textos, es decir, de las múltiples
interpretaciones que le pueden dar los grupos sociales a partir del universo
simbólico al que pertenecen. Esto implica trascender de la mirada funcionalista
sobre el receptor, es decir, manipulable y pasivo, a una postura que ve en él a
5QUIROZ, Fernando. Los Estudios Culturales. De críticos a vecinos del Funcionalismo.2004: Consultado el 30 de
septiembre de 2011 en: http://www.infoamerica.org/documentos_pdf/quiros01.pdf.
6 TORRICO, Erick. Abordajes y periodos de la teoría de la comunicación. Bogotá: Norma, 2004.
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un sujeto que decide qué tomar de los medios, cómo leerlos y si aplica o no a
su vida lo que ellos le plantean.
Así mismo se rompe con la postura, también funcionalista, del efecto directo,
pues ya no se trata de mensajes bien estructurados para persuadir sino de
formas de comprender el mensaje que pueden alterarlo. En consecuencia, se
plantea que antes de elaborar mensajes masivos hay que estudiar el universo
cultural del público al que va dirigido.
7MCQUAIL, Denis. Introducción a la Teoría de la Comunicación de masas. Buenos Aires : Paidós Comunicación,
2000.p. 167.
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MODELO DE CODIFICACIÓN Y DESCODIFICACIÓN STUART HALL
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lector/receptor/espectador. Se trataba de un estudio sobre la
codificación/descodificación que Virginia NIGHTINGALE definió como un
modelo que logra situar las estructuras de producción, texto y audiencia dentro
de un marco donde cada uno puede ser leído, registrado y analizado con
relación a los demás.
Sobre esta perspectiva MORLEY 8 clasificó tres elementos necesarios para el
estudio de la comunicación masiva. Se trata, en primer lugar, del estudio de la
producción de artefactos mediáticos, segundo, el estudio de los productos – de
programas televisivos en tanto conjuntos construidos de unidades de signos
portadores de un mensaje y tercero, el estudio del proceso de decodificación
o interpretación de los signos, en el que la audiencia está activamente
comprometida.
8MORLEY. David. Televisión, audiencias y estudio cultural: Buenos Aíres. Amorrortu editores. 1996. P. 111-
131.
9 NIGHTINGALE, Virginia. El Estudio de las Audiencias. Barcelona: Paídos, Comunicación. 1999. P. 175-179.
10 IBID.,p. 179.
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audiencia en el cual la clase, y no el consumismo, constituía el concepto
analítico principal.
Las múltiples lecturas que los receptores hacen de los contenidos mediáticos se
pueden evidenciar en la actualidad en los programas de defensores del
televidente, así como en el pasado en los recordados defensores de los
lectores. El siguiente enlace permite ejemplificar lo dicho. Verán un capítulo del
Defensor del Televidente del canal RCN, en el que un grupo de pastores
cristiano no se sienten bien representados en un personaje que cumple con ese
rol en una importante telenovela13
11 Ibid. p. 61.
12 Morley. Op.cit. p. 123.
13http://www.youtube.com/watch?v=CqOZgNnpIA0&feature=related Consultado 2 de
octubre de 2011
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Fuente: archivo personal
Lo que permite que estos medios tecnológicos trasciendan del estado estético
de ornamentación a un estado de significación es que son elementos de
información a través de diferentes lenguajes –oral, visual, escrito. De esta forma
“proporcionan lazos entre familias y miembros individuales de las mismas, con el
mundo que hay más allá de la puerta de la casa. Tal como hemos sostenido en
14
Morley, David y Roger Silverstone. “Domestic Communications”. Media, Culture and Society . (1990)
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artículos anteriores, las tecnologías de la información y la comunicación están
doblemente articuladas en culturas privadas y culturas públicas”15 SILVERSTONE
y HIRSCH . La cultura privada la conforma la marca del televisor, el lugar que
éste ocupa en la casa, la manera en que los miembros de la familia ven
televisión, las disputas por el control, los gustos sobre los diferentes programas.
Mientras que la cultura pública es aquella que permite que la familia se integre
a las tradiciones, formas de vida, símbolos nacionales que difunden los medios.
En este orden es claro por qué SILVERSTONGE y HIRSCH aseguran que una de las
trascendencias de las tecnologías de la comunicación en el hogar es que
crean una base para la construcción de una identidad personal y nacional. En
un modelo diádico estaríamos conjugando lo privado con lo personal y lo
público con lo nacional.
Para finalizar es importante señalar que los estudios culturales han logrado
mantenerse hasta nuestros días como una teoría vigente, núcleo de múltiples
investigaciones en Europa, Estados Unidos y América Latina.
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BIBLIOGRAFÍA
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