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PORQUE
QUESTÃO 5
As organizações cada vez mais precisam conhecer as
necessidades dos clientes para desenvolver sua
capacidade produtiva, ampliando seu mercado e
conseqüentemente, sua lucratividade através da correta
aplicação dos resultados obtidos pela pesquisa de
marketing. “A pesquisa de marketing corresponde à
elaboração, à coleta, à análise e à edição de relatórios
sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma
situação específica de marketing enfrentada pela
empresa”. (KOTLER, KELLER, 2006). Através das
informações coletadas pelas empresas, pode-se gerenciar
os problemas encontrados na pesquisa transformando os
dados encontrados em oportunidades para a empresa.