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Producimos cerveza artesanal de diferentes sabores, pues no existe una empresa que produzca
este tipo de cerveza en la ciudad de Oruro (figura 1).
Fuente: https://articulo.mercadolibre.cl/MLC-434876776-cerveza-artesanal-_JM(09/06/2018)
Producimos para tiendas, bares y restaurantes para los consumidores en estos lugares que desean
probar las distintas variedades de cerveza de sabores o para algún acontecimiento, que se
efectúen en la ciudad de Oruro.
Bock
Es una marca joven, urbana, desafiante, diferente, vanguardista que marca tendencias y
genera onda.
Es para quienes quieren ser diferentes y sobresalir ante los demás, es para gente joven,
divertida, que busca nuevas tendencias y que es parte de un mundo actual y globalizado a la
cual le gusta disfrutar entre amigos.
Huari
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Taquiña es una cerveza producida a casi 3000 metros de altura sobre el nivel del mar, con
agua pura y cristalina de la cordillera del Tunari.
Año tras año, sus inconfundibles características han logrado los más importantes galardones
a nivel mundial, convirtiéndose en una de las mejores cervezas a nivel internacional.
Imperial
Una Cerveza real para amigos reales.
Imperial, para todos aquellos que disfrutan de una amistad real. De excelente calidad y
sabor, a un precio justo.
Ideal para compartir con los amigos y disfrutar de las experiencias que nos unen a ellos.
Materia prima
Cebada
Agua
Lúpulo
Levadura
Adjuntos.
Realizaremos ahora una breve descripción de cada uno de ellas.
a) Cebada.
Se obtendra de las poblaciones cercanas a nuestra ciudad.
b) Agua.
Se adquiria atravez de la empresa de distribución de agua potable SELA ORURO
c) Carbonato / Bicarbonato (CO32- o HCO3-).
Estos aditamentos se obtienen de las distribuidoras de productos químicos y todos
de los compuestos descritas a continuación.
Sodio (Na+).
Cloruro (Cl-).
Sulfato (SO42-).
Calcio (Ca2+).
Magnesio (Mg2+).
Lúpulo.
Levadura.
Determinación del tamaño de la muestra
Para determinar el tamaño de la muestra se deben tomar en cuenta un nivel de confianza y un
error máximo en los resultados. Además, se necesita saber la población mayor de 18 años para
obtener el número de encuestas en la ciudad de oruro.
Datos:
𝑁 ∗ 𝑍2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
𝑛=
𝑒 2 ∗ (𝑁 − 1) + 𝑍 2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
2) ¿Defina su Sexo?
6) ¿En que sabores le gustaría con preferencia encontrar la cerveza? (elija 3 sabores)
7) ¿Qué tipo de envase prefiere?
9) ¿Cuánto pagaría por una cerveza con la presentación que usted eligió?
10) ¿En qué lugar frecuentemente compra cerveza?
12) Al observar las cervezas ¿Qué atributos de las etiquetas le llaman más la atención?
13) ¿Por qué consumirías una cerveza con sabor a frutas?
Para el análisis de la demanda con fuentes primarias requerimos de los siguientes datos: en el
país en el que nos encontramos Estado Plurinacional de Bolivia existe una población estimada de
11.7 millones de personas de las cuales según datos de la encuesta nacional realizada el 2012 por
la INE existen aproximadamente 525.675 habitantes en Oruro, de los cuales 345.675 personas
tienen mayoría de edad.
Mas del 75% si está dispuesto a cambiar de marca de cerveza que consume, o por lo menos a
probarla. Sin embargo es de suponerse que no se podrá vender al total del público consumidor,
por lo que con el presente trabajo estudio se pretende capturar el 20% del mercado lo que
significa que nuestras ventas serian a un total de 55.308 personas anualmente, y posteriormente
se ira considerando el crecimiento vegetativo hasta capturar mayor porcentaje de mercado.
𝑙𝑖𝑡𝑟𝑜𝑠
𝐷𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 (𝑙𝑖𝑡𝑟𝑜𝑠) = 82,962 ( )
𝑚𝑒𝑠
𝑙𝑖𝑡𝑟𝑜𝑠
𝐷𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑎 𝐴𝑛𝑢𝑎𝑙 (𝑙𝑖𝑡𝑟𝑜𝑠) = 995,544 ( )
𝑎ñ𝑜
2011 154,930,568.53
2012 154,930,568.53
2013 172,145,076.15
2014 191,272,306.83
2015 239,090,383.54
2016 274,816,532.80
2017 343,520,666.00
Tabla 2. Demanda histórica de la cerveza
En Oruro solo se tiene 525.675 habitantes en Oruro, de los cuales 345.675 personas tienen
mayoría de edad. De los que mas del 80% de las personas han consumido cerveza al menos una
vez en su vida por lo tanto esto equivale a 276.540 de personas en Oruro.
En Bolivia se tiene 10´985.059 habitantes hasta enero del 2016 según datos presentados por el
Instituto Nacional de Estadística (INE). Del total de la población mas del 65% es mayor de 18 años
por lo que asumimos que el 65% alguna vez ha consumido cerveza de alguna marca.
ESTADO PESIMISTA
PESIMISTA OPTIMISTA
AÑOS
Aprovechamiento del 1% del Aprovechamiento del 1.5% del mercado
mercado (litros/año) (litros/año)
2,000,000.00
1,000,000.00
0.00
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Año
ESTADO OPTIMISTA
10,000,000.00 8,310,451.95
7,420,046.39
6,870,413.32
8,000,000.00 y = 996745x - 2E+09
R² = 0.989
6,000,000.00
4,000,000.00
2,000,000.00
0.00
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Años
CAPITULO 4 ORGANIZACIÓN
4. 1. Estructura Organizativa
GERENTE GENERAL
SECRETARIA
GERENTE DE
GERENTE DE OPERACIONES
COMERCIALIZACION
TALLER DE PRODUCCION