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33 cambios en Facebook que (seguramente) todavía no conoces


[2018]

Tiempo de lectura: 16 minutos

Los cambios en Facebook de los que hemos sido testigos en los últimos meses han sido numerosos, principalmente porque la
red social no quiere desactualizarse con respecto a otras aplicaciones como Snapchat, Twitter o Instagram. Algunas
novedades ya las conoces, de otras seguramente no hayas oído hablar porque todavía se encuentran en proceso de difusión entre
los 2.000 millones de usuarios de la red de Mark Zuckerberg. En cualquier caso, vamos a hacer una recopilación de los
cambios más significativos que ha llevado a cabo la plataforma en los últimos meses.

Mayo 2018
Stories de voz y almacenamiento en la nube

La red social de Mark Zuckerberg no quiere cesar en su esfuerzo para impulsar el contenido efímero en su plataforma y
ahora permitirá que se integren mensajes de voz a las Stories mediante una nueva opción marcada como “audio” y compartirse
directamente en la red social.

Pero esto no es todo ya que Facebook también anunció que próximamente estará disponible la opción de almacenamiento
en la nube por medio de la cámara de Facebook, es decir, que de ahora en adelante podrás guardar todas las fotografías y
vídeos que quieras directamente a la nube de Facebook y ahorrar mucho espacio en tu móvil.

La última de las novedades en el mes de mayo ha sido la opción para conservar las Stories para siempre, por lo que, si
tienes algunas a las que les tengas gran cariño, o bien has creado verdaderas obras de arte, podrás conservarlas en la pestaña
“Archivo” en Stories, para disfrutarlas una y otra vez.

El nuevo Tinder en Facebook [Coming soon]

¿Buscas pareja? Pronto no tendrás que acudir a Tinder para encontrar tu media naranja. Facebook presentó en el F8 de
este año una nueva herramienta de citas en su plataforma.

La idea base es que el perfil de citas se encuentre separado del perfil original de los usuarios en Facebook, sin embargo,
utilizará datos de la cuenta principal para crear las recomendaciones sobre las posibles coincidencias basados en los amigos en
común con los contactos, las preferencias de citas y los gustos compartidos.

Otra de las novedades presentadas durante el F8 es la posibilidad de borrar el historial a través de un proceso más fácil.
Facebook integrará una nueva herramienta con la que se podrá eliminar parte de la información que Facebook
almacena sobre los usuarios por medio de un solo botón.

Abril 2018
Verifica tu dominio en Facebook para editar los enlaces que has compartido

En busca de un mayor control sobre los posibles abusos y noticias falsas en la plataforma, Facebook señaló que desde
ahora los editores que compartan contenido en la red social deberán verificar su dominio en Facebook, eso si quieren
editar la información en los enlaces que han compartido.

Estos privilegios de edición prevendrán que se difunda información incorrecta o falsa, y verificar el dominio es un proceso muy
sencillo que puedes realizar en pocos pasos. Te mostramos cómo lograrlo en nuestro post: “Cómo verificar tu dominio en
Facebook… y poder seguir editando tus propios contenidos en la red social”

Cómo verificar tu dominio en Facebook… y poder seguir editando tus propios contenidos en la red social

Custom Audiences solo podrá ser utilizado para segmentar usuarios que hayan dado su
consentimiento

Otro de los grandes cambios destinados a proteger los datos de usuario en Facebook ha sido el cambio en los términos de
uso de Custom Audiences.

Hasta ahora esta herramienta publicitaria permitía crear anuncios personalizados en la plataforma y utilizar las listas de
contactos de los publicistas para hacer llegar sus campañas en la web, en la fanpage o en la app.

Si bien Custom Audiences ya estipulaba en sus términos de servicio que para utilizarla era necesario asegurar el consentimiento
de los usuarios, ahora se ha creado una nueva herramienta para que los usuarios confirmen este consentimiento.
Todo en aras de mantener los datos de los usuarios a salvo.

Febrero 2018
Facebook elimina 20 métricas que ya no considera útiles para los publicistas

La gran red social quiere mantener la confianza de sus publicistas y tras una gran polémica por haber inflado sus métricas

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publicitarias, busca resaltar las verdaderamente útiles, al mismo tiempo que evitará confusiones y elimina aquellas que
pueden arrojar indicativos poco claros.

Las 20 métricas que ha eliminado Facebook incluyen aquellas que para la plataforma son obsoletas, no procesables, redundantes
o que se han utilizado con poca frecuencia. Estas métricas son:

Gasto de hoy.
Clics en Botón.
Porcentaje de tiempo de componentes de canvas.
Imagen de la secuencia.
Destino tras el clic en el enlace.
Valor de conversión de las acciones en la aplicación para móviles.
Menciones a la página.
Visitas a las pestañas de la página.
Comentarios positivos (negativos).
Alcance social.

Además, Facebook ahora señala si las métricas son estimaciones o datos reales y exactos, con lo que se podrá prevenir
a los anunciantes de que los datos estimados pueden cambiar drásticamente.

Enero 2018
El destino de las páginas de empresa: interacción, pago o muerte

El cambio más radical anunciado por Zuckerberg se produjo en enero de 2018: una evolución en el algoritmo que decide qué
se enseña más arriba en el News Feed (en el muro) de los usuarios de Facebook.

Además de tener en cuenta el número de reacciones, comentarios y compartidos de una publicación, y del histórico de
interacciones entre nodos (amigo-amigo / usuario-página), el nuevo algoritmo de Facebook añadirá peso a los contenidos que
prevean que van a generar conversaciones e interacciones valiosas entre las personas.

Este cambio de enfoque hará que la red social ponga a trabajar todo su motor de inteligencia artificial para entender los tipos de
contenidos que generan más “meaningful interactions”, interacciones con significado, con alma, podríamos decir. Contenidos
que inspiren debates a los que la gente participe y vuelva. Mencionan, en su explicación oficial, como ejemplos:

un contenido de un usuario pidiendo consejo,


un amigo preguntando por recomendaciones para un viaje,
o un artículo o vídeo que genere mucha discusión.

Es decir, que en igualdad de condiciones, gana siempre perfil personal a página

El destino de las páginas de Facebook en 2018: interacción, pago o muerte

Diciembre 2017
Facebook penalizará publicaciones que inciten a compartir, comentar o hacer “me gusta”

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Imagen: Facebook

La mayoría de nosotros tenemos como mayoría de publicaciones en nuestro news feed de Facebook contenido basura que por lo
general solicita a los usuarios hacer “me gusta” compartir o comentar por medio de reacciones con el fin de
obtener algún regalo o simplemente para crear polémica o interacción, y en algunas ocasiones resulta molesto debido a que no
aportan contenido relevante o de calidad.

Las páginas aprovechan el algoritmo de posicionamiento de la red social para lograr un mayor alcance por medio de estas
acciones, pero los usuarios han hecho notar su descontento y Facebook ha tomado cartas en el asunto. De esta manera,
Zuckerberg busca reducir al máximo el llamado “engagement baiting” ya que la plataforma mostrará menos de estas
publicaciones en el newsfeed.

Comentarios privados

Sin duda una de las limitaciones a la hora de hacer comentarios en una publicación en Facebook es la posibilidad de que
nuestro punto de vista no sea respetado y que seamos víctimas de los trolls, o quizás simplemente no deseamos que
nuestros familiares o amigos conozcan nuestra forma de pensar sobre determinado asunto.

Así que Facebook ha lanzado una versión de prueba que incluye comentarios privados, que solo serán vistos por las
personas que hayas aprobado previamente, ya sean tus amigos y el creador de post, sólo el creador del post y quien
comenta, o sólo amigos. También existirá la opción de compartir el comentario públicamente.

Llegan los pre-roll ads a los vídeos de Facebook

Tras años evitando los anuncios previos al contenido de vídeo, Facebook anunció la llegada de los pre-roll ads al contenido
mostrado en su sección Watch. La plataforma busca nuevas formas de monetización para sus creadores de vídeo y en aras
de ofrecer mejor contenido de calidad ha decidido integrar este formato publicitario.

Noviembre 2017
Facebook ayuda a las empresas con su expansión internacional

Muchas pymes utilizan Facebook como una plataforma para la expansión de su negocio, y desde que lanzó Lookalike
Audience se ha facilitado mucho la tarea de encontrar clientes potenciales alrededor del mundo. Ahora la red social ha
buscado reforzar esa expansión por medio de cuatro nuevas herramientas:

La optimización dinámica del idioma, permite un ajuste un ajuste automático del idioma en función al que el usuario
utiliza.
Públicos similares en varios países, con lo que las empresas podrán encontrar clientes potenciales en una
combinación de países o regiones.
Segmentación por ciudades, mediante la cual se permite crear una campaña para poblaciones que superen cierto
volumen evitando añadir ciudades una a una.
Y “Cross Border Insights Finder” que simplifica descubrir mercados sin explorar.

Cambios en la forma de etiquetar amigos

Dentro de poco, el uso de la @ para etiquetar amigos en Facebook podrá desparecer, ya que se detectó una nueva
herramienta con la que con tan sólo presionar un botón se podrá etiquetar a nuestros contactos en alguna publicación o
comentario. Esta función podrá ser muy útil si cuentas con amigos que cambian frecuentemente su nombre de usuario o si tu
memoria te falla debido a que tu amigo se ha puesto un sobrenombre difícil de recordar.

Llegan las encuestas con GIFs a Facebook

Facebook no desiste en impulsar el contenido visual de su plataforma y ahora permite a los usuarios y páginas a realizar
preguntas sobre cualquier tema y conocer sus opiniones o iniciar conversaciones por medio de las imágenes en movimiento GIF.
Mediante esta estrategia, Facebook intenta aumentar la participación en las publicaciones creando una nueva
forma de reaccionar a las preguntas realizadas a los usuarios.

Octubre 2017
Las Facebook Stories ya están disponibles para las páginas de empresa

El contenido de vídeo o fotografía efímero de Facebook ahora llega a manos de las páginas empresariales, con las que las marcas
podrán compartir en Stories de forma rápida contenido diferente a las publicaciones tradicionales, con lo que podrán
lograr un mayor número de espectadores logrando un mayor impulso en sus objetivos de marketing.

Agosto 2017
Facebook Watch

¿Se convertirá Facebook algún día en un rival de Netflix? Por el momento, la red de Zuckerberg ha comenzado a dar sus
primeros pasos hacia la creación de una plataforma de vídeo con contenidos exclusivos.

Facebook Watch mostrará a los usuarios vídeos con programas relevantes para sus intereses de forma intuitiva, al igual
que sugerencias basadas en lo que sus comunidades y amigos han visto. Para acceder al contenido de Facebook Watch sólo
tendremos que navegar por medio de una pestaña que estará dentro de la plataforma. La nueva sección contará con una

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función llamada “Watchlist” con las que se podrán crear listas de reproducción y realizar un seguimiento del contenido
nuevo una vez que aparezca en la plataforma.

Facebook deja de contar los clics involuntarios en su red de anuncios

Un gran cambio en Facebook para las marcas que se anuncian a través de su plataforma publicitaria. Para diferenciar los clics
involuntarios de los reales, Facebook ha acudido a la vía más lógica: descontará los anuncios en los que un usuario ingrese y
se retire después de dos segundos o menos.

Julio 2017
Ya se pueden integrar los grupos en las páginas de Facebook

Tanto si tienes una página de una empresa, tienda, como si


eres un artista, deportista, periodista o cualquier otra persona o entidad, ya puedes crear grupos en las páginas de Facebook para
que los usuarios puedan formar una comunidad en torno al tema principal de tu página.

La idea central es que los usuarios, consumidores o fans puedan debatir y compartir contenidos creando nuevos grupos o
vinculando los grupos que ya existían, así los más de diez millones de administradores de páginas podrán crear
comunidades para impulsar conversaciones más allá del espacio para los comentarios en las publicaciones, donde podrán
compartir información sobre el negocio, marca u organización para potenciar la identidad de la página.

Creando GIFs en Facebook directamente desde la cámara de tu móvil

Ya puedes crear GIFs en Facebook: podrás crearlos desde la cámara incluida en la aplicación para dispositivos móviles.
Para ser específicos, por el momento esta función está habilitada para funcionar con la cámara del iPhone.

Esta opción está todavía en proceso de difusión, por lo que quizás aún no todos los usuarios puedan acceder a ella. Además
puede ser que dentro de poco estos GIFs puedan ser accesibles también desde Android, aunque no hay reportes oficiales.
Sin duda, uno de los cambios en Facebook más atractivos desde el punto de vista del usuario.

Mayo 2017
Todos contra el webspam

El nuevo algoritmo de Facebook penaliza a las publicaciones con links a contenidos webspam: La red social ha llevado a
cabo un ajuste en su algoritmo que selecciona los mensajes del feed para detectar mejor las publicaciones con vínculos de
mala calidad en Facebook. En su lugar, el algoritmo buscará publicaciones informativas, lo que hará menos rentable la
plataforma para los webspammers, lo que incluye a malas prácticas como la utilización de redireccionamientos engañosos a
otras webs, las páginas con opiniones falsas o las webs pensadas para recoger los datos del usuario y utilizarlo para fines ilícitos

Latest Conversations

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Un cambio en Facebook que parece todo un ataque contra su archirival


Twitter: Antes, al realizar una amplia búsqueda basada en palabras clave, la página principal de resultados mostraba una
combinación de artículos de noticias, fotos, vídeos junto con los post públicos asociadas al término de búsqueda.

Ahora al buscar un tema, Latest Conversations aparecerá como una sección aparte dentro de los resultados de búsqueda,
e incluye un contador que se actualizará de manera automática, y que muestra cuántas personas están hablando sobre
ese tema en ese momento.

La adición de Latest Conversations tiene como objetivo mostrar a los usuarios diversos puntos de vista sobre los
temas de actualidad, respondiendo a las críticas que se han generado en base a la publicación de temas polémicos en la
plataforma, como sucedió en las pasadas elecciones de Estados Unidos.

Abril 2017
Ya puedes utilizar vídeos como portada de las páginas de Facebook

Facebook siempre ha apostado por el contenido de vídeo, e incluso ha señalado que paulatinamente, la mayor parte del
contenido en su plataforma será conformado principalmente por material audiovisual. En un paso más hacia esta tendencia ya
es posible incluir vídeos en las portadas de Facebook (al menos, en algunos casos) en lugar de la tradicional imagen
estática. Utilizar esta función es tan sencillo como editar la cabecera de las páginas en Facebook y elegir la opción “subir
vídeo”: así, cuando los usuarios entren en la página, verán en bucle el vídeo mientras naveguen por ella

Febrero 2017
Facebook Stories

En enero algunos medios norteamericanos anunciaron la llegada de Facebook Stories, una herramienta pensada
para competir con Snapchat Stories y que cuenta con características idénticas a su versión de Instagram. Así, los usuarios
podrán compartir en su historia fotos y vídeos en un formato que desaparece a las 24 horas de su publicación.

La nueva función que en un principio estaba solo disponible en las apps de Facebook para iOS y Android en Irlanda, ha llegado
ya a España, Argentina, Italia, Hungría, Taiwán, Suecia, Noruega y Malasia, y es previsible que llegue al resto de
países en los próximos meses. Facebook espera repetir el éxito de Instagram Stories, ya que ésta ha sido capaz de reunir
alrededor de 150 millones de usuarios en tan sólo 5 meses.

Facebook Empleos

Tal y como te comentamos en Por qué Facebook quiere competir con Linkedin: 4 razones de un movimiento sorprendente, la
empresa de Mark Zuckerberg ha lanzado una nueva función destinada a que las empresas de Estados Unidos y Canadá puedan
anunciar ofertas de empleo, y que sus futuros empleados puedan encontrar de forma sencilla esos anuncios en su página o
en la nueva pestaña de Empleo. Un ataque en toda regla al centro del modelo de negocio de las redes sociales profesionales como
LinkedIn.

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Enero 2017
Cambios en Facebook para apoyar al periodismo: Journalism Project y Facebook Editions

Facebook arrancó 2017 anunciando el lanzamiento de Facebook Journalism Project, una herramienta dirigida a
periodistas y usuarios, cuyo objetivo es mejorar la calidad del periodismo que circula por la red y promover la alfabetización
mediática del público.

Igualmente, la red social también ha lanzado Facebook Editions, una herramienta que pretende competir de forma directa
con Snapchat Discover. Esta función, que además se asemeja bastante a su rival, está aún en período de prueba y ofrece a los
medios un nuevo formato para publicar mejor sus contenidos y que resulten más atractivos para los lectores: permitirá que
se pueden combinar varios Instant Articles en un solo post.

Esto llega después desde que el pasado octubre los Instant Articles incorporasen vídeos en 360 y nuevos formatos de
anuncios.

Por otro lado, desde finales del pasado año Facebook facilitará la denuncia de noticias falsas por parte de los usuarios. De
esta manera, simplemente hay que hacer clic en la esquina superior derecha de la publicación para etiquetar esa información
como falsa. Esta función también permite enviar un mensaje a la persona que publicó la historia o bloquearlo por completo.

Diciembre 2016
Facebook Collections

Entre otros cambios en Facebook que


podemos considerar destacables, señalamos el de Facebook Collections. A principios de diciembre se filtró la noticia de que
la compañía de Zuckerberg estaba desarrollando un nuevo programa de publicación que posibilita la selección de vídeos,
historias o imágenes más destacados.

Como sucede con Facebook Editions, esta herramienta se parece sospechosamente a Snapchat Discover, y también comparte
características con ‘Momentos de Twitter’. Aunque la diferencia con las anteriores radica en que los contenidos se publican
directamente en el feed de noticias y no en un apartado especial.

Facebook permite cambiar el color de fondo de los mensajes

Desde Navidad, Facebook permite cambiar el color de fondo de los mensajes de texto que no incluyan fotos, enlaces o
vídeos. La mayoría de estos colores se podrán seleccionar de forma gradiente y, de momento, esta característica está sólo
disponible para usuarios Android, aunque ya es visible en iOS y desde el ordenador. La plataforma indica que en los próximos
meses también estará disponible en estos sistemas operativos.

Nuevos geofiltros como los de Snapchat

Los geofiltros es otra característica desarrollada por Facebook recientemente, cuyo objetivo principal es competir sin
rodeos contra Snapchat. Esta función permite a los usuarios personalizar las fotos y vídeos en función de la ubicación
de los mismos. Tanto usuarios particulares como páginas empresariales pueden crear marcos para las fotos de perfil, además de
incluir otros muchos efectos diferentes.

Noviembre 2016
Ahora podemos localizar automáticamente WiFi gratis

En noviembre anunciamos que Facebook también ha configurado su aplicación móvil de manera que permite a los usuarios
encontrar el punto WiFi gratuito más cercano a su ubicación. Esta función aún no está disponible a todo el mundo y
pretende que las personas puedan seguir utilizando la red social aunque no tengan datos.

Anuncios multiproducto para eCommerce

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Desde noviembre, la red social de Mark Zuckerberg quiere mejorar sus anuncios para marcas y ahora muestran más
elementos publicitarios en el mismo anuncio para motivar la respuesta de los potenciales compradores. Se trata de un
sistema de “doble clic”: cuando el usuario hace clic sobre “mostrar más”, se le abrirá una segunda página con más producto.
Si éste vuelve a hacer “clic”, el anuncio conducirá directamente al sitio web del vendedor.

Además, ahora puede introducir publicidad a la TV conectada por medio de Audience Network, que permite a la plataforma
anunciarse también fuera de la red social.

Facebook Page Manager

Facebook Page Manager es una herramienta muy útil para los Community Manager donde en una sola app las empresas
pueden gestionar sus cuentas de Facebook, Messenger e Instagram desde un mismo soporte. Hasta ese momento, el
Administrador de páginas sólo permitía organizar los tres canales independientemente. Ahora se podrán administrar de forma
unificada.

Octubre 2016
Comida o entradas de cine a través de Facebook

Uno de los cambios en Facebook que, sin duda, puede resultar más interesante a los usuarios: desde ahora, la red social permite
pedir comida a cualquier restaurante con perfil en Facebook que utilice Delivery.com o Slice. Asimismo, Facebook se ha
asociado con Fandango para facilitar la venta de entradas de cine a través de la plataforma. Estas novedades sólo están
disponibles en EEEU, aunque si tienen éxito no tardarán en exportarse a otros países.

Facebook Marketplace

A principios de octubre, Facebook anunció el lanzamiento de su propio Marketplace, una herramienta especializada en la
compra y venta de productos de segunda mano entre particulares.

Septiembre 2016

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Facebook’s Messenger Day y salas de chat públicas

A finales de septiembre, Facebook anunció Messenger Day, otra funcionalidad más con la que pretende rivalizar con
Snapchat a la hora de seducir al público joven. Se trata de un servicio que se integra dentro del mismo Messenger y permite
compartir fotografías, vídeos, comentarios o dibujos a mano alzada que desaparecen a las 24 horas de su publicación.

Por otro lado, la red social de Mark Zuckerberg también incluyó las salas de chat (Chat Rooms), que permite a grupos de
personas hablar en público sobre diferentes temas.

Facebook Lookalike Audiences también para otros países

Facebook Lookalike Audiences es una herramienta lanzada que permite a empresarios y a publicistas llegar a
consumidores similares en el ámbito nacional. Desde el pasado otoño, una nueva actualización de esta aplicación
permite además a las empresas localizar potenciales clientes en otros países.

Imagen: ShutterStock

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