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Identidade Visual
Estamos há um ano recuperando a imagem da Esta Nova CASAN, vestindo a camisa verde do
CASAN. Atingiremos nossos objetivos aplicando meio ambiente, deve ter também uma nova
com rigor normas e procedimentos visando a boa roupagem que esteja em consonância com as
saúde financeira da nossa empresa. novas posturas implementadas. Vamos vestir a
Sabemos que grandes mudanças assustam e Nova CASAN com o padrão da qualidade, da
incomodam àqueles que apostam no organização, da solidez e da coerência,
conservadorismo. Mas, a transformação já dá fortalecendo nossa imagem junto aos
sinais inequívocos de que veio para ficar. catarinenses. Estamos apresentando a nova
Se nosso primeiro ano foi de recuperação Logomarca da CASAN e esperamos que os
econômico-financeira, agora estamos dando início Casanianos vistam essa "camisa". Respeitando
ao período dos investimentos e das mudanças nossa Logomarca - um dos maiores patrimônios
conceituais. Faremos tudo que esteja ao nosso que toda empresa possui - estaremos
alcance, com a ajuda de todos, para que a respeitando a nós mesmos, nossa profissão,
Companhia Catarinense de Águas e Saneamento nossas conquistas, nossa auto-estima e
venha a ser uma empresa de excelência na área principalmente, o futuro de uma atividade
de água e esgotamento sanitário. Esse é o desejo essencial para a manutenção da vida:
do governador Luiz Henrique da Silveira fornecimento de água de qualidade para toda
corroborado com o incessante trabalho Santa Catarina.
que estamos realizando.
Nosso desafio é mudar a Casan internamente, na
prestação dos nossos serviços, na transparência
da gestão, na inclusão dos catarinenses que
ainda não têm acesso à nossa água e
externamente, ou seja, na forma como somos
percebidos pela sociedade catarinense.
Portanto, entendemos que são fundamentais
mudanças na essência e na aparência da Casan.
Aquilo que melhorarmos internamente deve
refletir externamente aos nossos clientes que
são, em última análise, a quem devemos
a nossa razão de existir.
A Casan precisa dar unidade a sua identidade Logomarca Antiga
visual. A marca vem sendo utilizada desde sua
criação, no início dos anos setenta, de forma
Introdução deturpada e tratada de modo não uniforme
pelas diversas regionais da empresa. A palavra
CASAN, por exemplo, não possui uma fonte ou
desenho definido no seu memorial descritivo.
Além disso, a marca carecia de uma
oxigenação que traduzisse o espírito de
mudança que a atual diretoria pretende
imprimir à empresa.
Para tanto, foi criada uma nova logomarca que
guarda algo dos atributos da antiga, pois
décadas de investimento institucional da
empresa trazem algum recall que deve ser
preservado. Foram alteradas as cores,
arredondadas as formas, ampliado e definido
o lettering para a palavra CASAN, dando
assim, maior legibilidade no caso de redução da
logomarca.
Logomarca Nova
A COR A FORMA
A logomarca da CASAN era caracterizada pela Retiramos os três vértices do triângulo da
cor azul por um motivo óbvio, sua relação com logomarca, arredondando sua forma e
Introdução a água. A logo agora, está construída nas cores aproximando-a da conformação líquida. As
azul e verde. formas pontiagudas não remetem o observador
para a imagem da água, que é orgânica e
O Azul – optamos por acrescentar mais arredondada. A forma mais utilizada para
vermelho ao azul utilizado na logomarca representar a água é o círculo.
antiga, aumentando o contraste entre a
marca e os elementos naturais (céu, mar O LETTERING
etc.) O azul "carregado" de vermelho emite A palavra Casan ganhou em personalidade e
maior freqüência luminosa, ampliando seu estilo. A tipologia Geometric 231 tem a
poder de comunicação. Nosso azul mantém sinuosidade e a leveza da água. Seu desenho,
a ligação simbólica com o elemento água, todo em caixa baixa, confere modernidade e
sem contudo, se perder na paisagem. atitude à nova logomarca da CASAN.
x
x x=x
Área de Proteção Redução Mínima
Desenhando a Logomarca Para a área de proteção foi adotada a medida “C”, que A redução mínima para preservar a leitura e
equivale a espessura da cavidade da parede ao centro compreensão da logomarca da CASAN é de 10mm de
da marca, como especificado abaixo. largura.
A medida da área é de dois “C” para cada lado da
logomarca, desprezando o contorno branco da marca.
10mm
2c
A Logomarca da CASAN aplicada com o nome Redução mínima do lettering, respeitando a
por extenso, Companhia Catarinense de área de proteção.
Águas e Saneamento, poderá ser usada
Logotipia por Extenso somente em casos específicos. A tipologia
utilizada para este caso é a mesma do
logotipo da CASAN: Geometric 231 Heavy
sem alterações.
Cor CMYK
100% de Preto
Cor RGB
R0 G0 B0
x
x=x x
6 5 4 3 2 1
x=E
x=3E
Variações Cromáticas
Como não Usar a Logomarca
As aplicações básicas dos elementos de Os casos não contemplados nesta lista,
comunicação visual da CASAN deverão ser consultados junto à Assessoria
desempenham um importante papel na de Comunicação Social da CASAN.
Aplicações Básicas identidade visual da empresa na sua relação
com o público e nas relações institucionais,
agregando valores inerentes aos conceitos já
relacionados neste manual.
Nas várias áreas de aplicação da identidade Para uso em toda a identificação visual da CASAN
Papelaria visual da CASAN, uma se destaca; a papelaria usa-se a família de fontes Verdana.
da empresa. A papelaria, que abrange desde
um cartão de visita até alguns modelos de
envelope, é muitas vezes, a primeira impressão
sobre a empresa. E como tal deve ser,
altamente valorizada. Uma empresa, com
identidade visual forte aplicada nos seus
papéis de trânsito interno ou externo, mostra
organização e competência nos seus trâmites
burocráticos e agrega à esta primeira
impressão, todos os conceitos de sua
identidade visual. Utilize sempre os modelos
que constam neste manual, para a confecção
de papelaria da empresa.
Papel de Carta Papel de Carta 2
10 10
7
27
Logomarca
centralizado
na página
100
Matriz
Rua Emílio Blum Nº 83 - Centro - Florianópolis SC
25 INSC. EST.: 251.835.880 - CGC: 82.508.433/0001-17
PABX GERAL: (048) 221-5000 - FAX GERAL : (048) 221-5044
CEP: 88.020-010
5
40
Cartão de Visitas 5 15 15 5
5
No formato (95mm x 55mm), deve ser
Papelaria impresso conforme o esquema ao lado. 20
Sugestão de papel Verdana Bold,
corpo 9
Couche Matte 230g. centralizada
Verdana, corpo 8
Nome Nome Nome centralizada
Crachás Internos Cargo Cargo Cargo Verdana, corpo 7
centralizada
Matriz
Rua Emílio Blum Nº 83 - Centro - Florianópolis SC Área reservada para
No formato (80mm x 55mm), deve ser INSC. EST.: 251.835.880 - CGC: 82.508.433/0001-17 aplicação de endereço
18
impresso em PVC conforme o esquema PABX GERAL: (048) 221-5000 - FAX GERAL : (048) 221-5044 de todas as Agências
CEP: 88.020-010 da Casan e E-mail pessoal.
abaixo,ou com formato e layout 3
adaptados à outras tecnologias.
7 2 2 7 2
Nome
Verdana,
Nome Nome Nome Nome Nome
corpo 8
Nome Nome Nome
centralizada
Cargo
Verdana, Cargo Cargo Cargo
6 corpo 5
Rg
alinhado
à esquerda 128445
Verdana Admisão Matrícula
Bold, 22 01/01/2004 00010740
corpo 12
(foto)
centralizado
Visitante
Nome Nome Nome
Verdana, Cargo Cargo Cargo 00000010740
30 corpo 10
centralizado
3 3 3
Envelope
27
Verdana, corpo 9
centralizada
Matriz
Rua Emílio Blum Nº 83 - Centro - Florianópolis SC
INSC. EST.: 251.835.880 - CGC: 82.508.433/0001-17
25
PABX GERAL: (048) 221-5000 - FAX GERAL : (048) 221-5044
CEP: 88.020-010
5
10 10
40
Envelope Envelope
7
27
7
27
Origem Destino
14
Data Órgão Nome Órgão
200
Verdana, corpo 9
centralizada
Verdana, corpo 9 100
centralizada
Matriz
Rua Emílio Blum Nº 83 - Centro - Florianópolis SC
25 INSC. EST.: 251.835.880 - CGC: 82.508.433/0001-17 Matriz
Rua Emílio Blum Nº 83 - Centro - Florianópolis SC
PABX GERAL: (048) 221-5000 - FAX GERAL : (048) 221-5044
CEP: 88.020-010 25 INSC. EST.: 251.835.880 - CGC: 82.508.433/0001-17
PABX GERAL: (048) 221-5000 - FAX GERAL : (048) 221-5044
CEP: 88.020-010
5 5
10 5
30 10 45 33 33 100 33 45 10
Pasta
40
120
50
120
Verdana, corpo 9
centralizada
30
7
Matriz
Rua Emílio Blum Nº 83 - Centro - Florianópolis SC
25 INSC. EST.: 251.835.880 - CGC: 82.508.433/0001-17
PABX GERAL: (048) 221-5000 - FAX GERAL : (048) 221-5044
CEP: 88.020-010
5
10
10
Bolsa Pasta
Bolsa da Pasta
70
10
Entre os vários meios visuais utilizados para transmitindo assim, uma imagem de ordem e
definir a identidade visual da CASAN, as limpeza, agregando estes conceitos à empresa.
placas, totens e luminosos de sinalização de Aqui estão incluídos os desenhos da imagem da
Identificação Externa e Interna seus escritórios regionais e estações de sinalização planejada para o interior e o exterior
tratamento, destacam-se por sua importância. dos prédios da CASAN, garantindo a identidade
A sinalização é a forma de identificação do visual que a empresa pretende difundir para seus
prédio ou instalação, informando que este é usuários e fornecedores.
parte integrante da empresa CASAN,
Aplicação em
caixas d'água
Testeira
Totem
Testeira Se a testeira for iluminada Front Light,deverá
ser utilizado o PCV day-cell branco com
A testeira deve ser confeccionada com acrílico aplicação de adesivo vinílico nas cores da
Aplicações Externas branco leitoso ou lona Night and Day em identidade visual.
estrutura apropriada para luminoso Back Light,
com aplicação de adesivo vinílico nas cores da Medidas em milímetros
identidade visual.
700*
Regional de Criciúma 800*
(*) Estas medidas podem ser alteradas, conforme a fachada a ser aplicada na testeira, Verdana Bold
mas procure manter a diagramação acima.
Área reservada
para aplicação
700
de nome de todas
as Agências da
Casan. Podendo ser
alterado sua diagramação.
Regional de 350
Criciúma
60
Padrão para Vidros Medidas em milímetros
Adesivo Branco
x=... x=...
140
35,7
Padrão para aplicação em Vidros Exemplo de aplicação nos vidros em Criciúma
Especificação de Adesivos
1200
Piso
As caixas d'água da CASAN têm sua identificação – Se a altura for maior que a largura, usar como referência
também padronizada. a largura, dividí-la ao meio e usar 1/2 para o tamanho da
As caixas, para sua padronização, devem ser logomarca. Se a caixa for cilíndrica, utilizar como referência
Aplicações Externas pintadas na cor branca, sendo que a faixa segue a o diâmetro.
mesma altura do círculo verde da logomarca, assim Para a aplicação da logomarca utiliza-se a mesma medida
como nos vidros de fachada. da área de proteção na direção do topo da caixa para a base,
A identificação institucional deve utilizar as seguintes como o exemplo abaixo.
fórmulas de construção: 1/4* da caixa deve ser pintada de Verde.
– Se a largura for maior que a altura, usar a altura Obs: No caso de caixas d'água sobre pedestais, seguir esta
como referência, dividí-la ao meio e usar 1/2 para o regra. 1/4* dos pedestais deve ser pintada de Verde.
tamanho da logomarca. Se a caixa for cilíndrica,
utilizar a altura como referência. E para seu
posicionamento, utilizar a área de proteção da Caixa Retangular Caixa Cilíndrica
logomarca medida do topo para base da caixa.
1/4* da caixa deve ser pintada de Verde. Y Y
Y/2 Y/2
Caixa Retangular
topo
x/2
x
X X
X/4*
X/4* X/4*
base
Caixa Cilíndrica
Y
Y/2
x/2
x
* A faixa de 1/4 pode ou não ser utilizada,
dependendo de como se encontra a base
da caixa d’água. Em caso de dúvida consultar
X/4* sempre a Assessoria de Comunicação
Social da CASAN.
Especificação de cor para pintura em alvenaria.
9588
Branco
128
b
Aplicações Externas
a
b
externa verticalmente, deve ser
posicionado de forma a não interferir
ou prejudicar a visibilidade da testeira. 630 750
Sua instalação deve atender a 100
regulamentação local, e sua fixação 70 b
Medidas em milímetros
b b
a
220
b
Regional de
Criciúma
2750
b
a
b
chumbadores
Padrão para placas de portas Exemplos de aplicação
400
10
ACS
Assessoria de
Comunicação Social
DP
100
Diretoria da Presidência
Exemplos de Layout
210
ACS
Assessoria de
Comunicação Social
165
Feminino
Masculino
Exemplos de aplicação em porta de madeira para Auditório.
Se a porta for de vidro, aplicar a placa e o padrão de
segurança para vidros, impedindo o choque das pessoas.
Aplicações Externas e Internas
2040
40
10 Auditório
210
165
Padrão para placas de orientação Grade Técnica Seta
700
TÉRREO
Localização dos
Departamentos
x
x=x x
DIDS
Divisão de
Desenvolvimento de Sistemas
1000
REO
TÉR o dos
s
zaçãento
cali
Lo artam
p
De
DISEG de
IDS
D de
isã
Div tema
S is
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Divisão de De
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Comu Asse ACS
nali nic ssor
Serviços Gerais
ação ia de
cio Socia
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G
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D I de
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Div Gera
s
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Serv
A
TR
DI o de
isã s
Div orte
nsp
Tra
DITRA ori
AC
ad
ess ocia
S
e
l
Ass ção S
a
nic
Divisão de Co
mu
Transportes
ACS
Assessoria de
Comunicação Social
Aplicações em Veículos Utilize sempre as fórmulas que constam nos
diagramas que seguem para a aplicação em veículos.
Frota de Veículos Assim como nos prédios e instalações, a CASAN Os modelos utilizados abaixo são apenas
também comunica-se com o público na aparência referência para ilustrar o posicionamento
de seus veículos, para tanto, foi desenvolvido da identificação.
um design especial para toda a frota da empresa.
Medidas em milímetros
Com isso, a CASAN no seu dia a dia, se faz
presente junto ao público, sempre com uma
aparência dinâmica, moderna e organizada.
130
230 200
130
x
Especificação de Adesivos
Área com aplicação
da faixa verde.
Imprimax - Película Polimétrica
Calandrada Goldmax
Verde 6158
Modelo de aplicação em carro fechado do tipo Van.
Frota de Veículos
Modelo de aplicação em carro do tipo Pick-up.
Estes modelos servem apenas para tomá-los
como base para a adesivação da frota de
Frota de Veículos veículos.
Modelos de aplicação em caminhões de carga
da CASAN.
Adesivação feita na lataria e na parte de trás
Frota de Veículos com uma placa, afixada na carroceria, seguindo
as normas de aplicação da faixa e logomarca.
Modelos de aplicação em moto e baú
(assessório que acompanha a moto em vários
casos). Estes modelos servem apenas para
Frota de Veículos tomá-los como base para a adesivação da frota
de motocicletas da CASAN.
Os modelos de aplicação em moto e baú
(acessório que acompanha a moto em vários
casos). Estes modelos servem para tomá-los
como base para a adesivação da frota de
motocicletas. O conjunto de uniforme é de uso
obrigatório para os motociclistas. É composto de:
50
30
Os uniformes da CASAN, além das regras Especificações de cores
básicas da segurança no trabalho, seguem dos Uniformes
também uma padronização de acordo com as
Uniformes normas da sua identidade visual, utilizando
Verde Garrafa
a cor verde quando possível e para privilegiar
a nova logomarca. Utilize sempre os desenhos
que seguem para a confecção de uniformes. Branco
Frente Costas
80
130
50
50
O vestuário profissional também segue as Uniforme de Inverno Macacão
proporções dos uniformes, podendo ser
acrescentados outro tipos de vestimenta,
Uniformes seguindo a cor verde e a aplicação da
logomarca nas peças.
Medidas em milímetros
Boné CASAN
30 50
Uniforme de Verão
Medidas em milímetros
Bota de Borracha
ou PVC
50
50
30
50
Assessórios para sinalização de locais de Cone para Sinalização
trabalho da CASAN, também seguem uma
padronização de identidade visual.
Acessórios de Segurança
Medidas em milímetros
80
750
ØR=200
1450
Obras
1000
A aplicação da logomarca nestas formas, deve seguir
o Manual de Identidade Visual do Governo Estadual.
É de uso obrigatório em todas as obras que estejam
Placa e Cavalete de Obras em andamento.
Medidas em milímetros
Placa de Obra
3000
1000
63
19
06
-1 1
S
GOVERNA DORCEL SO RA M O
Cavalete de Obra
2000
1000
Padrão para placas de orientação
400
100
Feminino
Cozinha
Masculino
Almoxarifado
/ SECOM
Gerência Eletricista
Escritório Mecânica
Laboratório Sala de
Registros
Padrão para placas de orientação
Estação de Recalque
de Água Tratada R-1 02 ERATP / R-2
Somente pessoal
autorizado R-2 Conjunto
Motobomba 1-3
ERATP / R-3
Painel de
Recalque 1-3 R-3 Conjunto
Motobomba 2-3
ERAB
ACESSO ACESSO
RESTRITO RESTRITO
ACESSO
HORÁRIO DE
RESTRITO ATENDIMENTO
Logomarca
Painel de Prefeitura
Captação 2-3 Das 8:00 ás 17:00
ACESSO ACESSO
RESTRITO RESTRITO
Painel de Decantador e
Captação 3-3 Floculador
ACESSO ACESSO
RESTRITO RESTRITO
8x
15x
Sua Empresa
200
a serviço da casan
A serviço da Casan
a serviço da casan
400
Vale relembrar: sempre que houver dúvidas
sobre qualquer aspecto da aplicação da
Logomarca CASAN, entre em contato com a
Considerações Finais Assessoria de Comunicação Social. Suas
dúvidas serão analisadas e posteriormente será
dado retorno com as explicações necessárias.
Este procedimento serve para qualquer item
deste manual.
A Presidência da CASAN alerta que a aplicação
da Logomarca deve sempre estar em
conformidade com as especificações deste
manual, atendendo às suas orientações,
inclusive quanto aos materiais sugeridos para
manter a unidade da Logomarca.
De todas as aplicações ilustradas neste
manual, algumas são sugeridas e podem
sofrer adaptações conforme determinar o caso,
sempre orientado pela Assessoria de
Comunicação Social.
A finalidade deste manual é exatamente para
que você, seguindo estas instruções, faça
melhor uso da marca e suas aplicações,
mantendo sempre o padrão de identificação,
com a qualidade que desejamos para nossa
Logomarca CASAN.
Amostra de Cor
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C Pantone 2735C
100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M 100% C e 94% M
R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118 R 37 G 35 B 118
Amostra de Cor
Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C
91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y
R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142
Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C
91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y 91% C e 51% Y
R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142 R 0 G 155 B 142
Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C Pantone 3275C
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