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PRIMADA DE AMERICA
FUNDADA EL 28 DE OCTUBRE DE 1538
Facultad de Artes
ESCUELA DE PUBLICIDAD
UNIDAD DE TESIS Y CURSOS OPATIVOS, ALTERNATIVA “FCA”, CURSO “OET”,
TITULO TENTATIVO
T E M A PAG.
INTRODUCCIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4
10.- ANEXO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Para soportar esta investigación se indagará en varias agencias del país y tesis sustentadas en
otras universidades internacionales que si toman en cuenta esta herramienta. Al concluir esta
investigación, se busca contar con los requerimientos que exigen las agencias hoy en día para
presentar un buen portafolio creativo, cuales son los parámetros de estas y como puede la
Facultad de Artes colaborar con el estudiantado en este proceso, creando un espacio donde
los estudiantes puedan demostrar los conocimientos adquiridos durante su vida académica y
que el mismo sirva de trampolín hacia la obtención de puestos de trabajo dentro de las
agencias o el acercamiento de profesionales del área.
Este trabajo sigue la línea de investigación, el área y tema que ha establecido la Universidad
Autónoma de Santo Domingo como puede observarse en a continuación:
L I N E A D E I N V E S T I G A C I Ó N No. 5.- D E L A U A S D
EDUCACIÓN, A R T E S, CULTURA Y SOCIEDAD
EJE ÁREA Y TEMA O CASO
Al no crear un portafolio durante la carrera, los estudiantes, para ir documentando sus avances y
destrezas adquiridas al salir de la facultad, se ven en la necesidad de documentarse e iniciar y crear
rápidamente piezas que le ayuden a darse a conocer e insertarse en el área.
Por lo que se les dificulta presentarse y mostrar sus piezas artísticas al intentar insertarse al mundo
laboral. Por lo que se sugiere crear un portafolio creativo durante la vida estudiantil, y al finalizar
digitalizarlo y publicarlo para auto promocionar su trabajo y/o habilidades adquiridas durante su
vida académica y debido a que actualmente, la mayoría de las agencias publicitarias más
reconocidas, están globalizadas, es decir que poseen extensiones a nivel mundial, tal es el caso de
PAGES BBDO, RUBRICA, JTW, LOWE Interamericana, entre otras, lo que le da relevancia a la creación
de un portafolio digital accesible en la red. Esto le abre muchas puertas al neo-profesional al
momento de presentar y promocionar su trabajo, ya que no solo los ejecutivos locales tendrán
acceso a estos, si no que los internacionales también accesarán y les será más fácil la captura de
nuevos talentos.
Al concluir esta investigación buscamos que los estudiantes de la Facultad de Artes de la UASD se
motiven a superarse a sí mismos día a día, buscando mejorar las habilidades a mostrar.
También se propone la creación de un portal digital, que nos es más que una página web, diseñada
con el fin de que los estudiantes de artes publiquen y difundan sus portafolios a fin de hacerlos más
asequibles a los ejecutivos de las agencias.
Es decir que los estudiantes de la facultad de artes, desde el momento que inicien su carrera
pensaran en la creación de un portafolio con la finalidad de subirlo al portar digital para auto
promocionarse, de manera tal que se pueda crear un vínculo entre las autoridades de la Facultad de
Artes y los estudiantes.
Actualmente en la Facultad Artes de la UASD, los niveles de difusión sobre la importancia de crear
un portafolio creativo entre estudiantes, es mínima. Los estudiantes realizan los trabajos asignados,
pero no se detienen a pensar que estos pueden ser incluidos en su portafolio profesional y
facilitarles su inserción al mundo publicitario. Para fortalecer esta debilidad, los maestros pueden
dar seguimiento y motivar al estudiantado a crear trabajos de calidad para que esto puedan formar
parte del portafolio, logrando así que los alumnos se motiven a crear piezas más interesante e
innovadoras en cada presentación, que se preocupen por mostrar piezas innovadoras que capten la
atención y les permita acercarse un poco más a las agencias publicitarias lo que les facilitara
mantenerse presentes y actualizados en el entorno publicitario. La falta de un espacio como el
mencionado anteriormente para la promoción y difusión de los portafolios creativos, estimula la
poca comunicación bidireccional que existe actualmente entre profesionales y estudiantes del área,
provocando que al momento del neo profesional insertarse al área laborar, se les dificulte la
entrada. En algunos casos, algunas agencia optan por impartir talleres con costo adicional para
instruir en el proceso de creación de un portafolio creativo, para que luego los que completen estos
talleres presenten sus piezas y tengan posibilidades de ser aceptados en dichas empresas.
Para concluir, se considera que todos los estudiantes de la Facultad de Artes, deben conocer que es
el portafolio creativo, como crearlo y la mejor manera de difundirlo, también conocer los benéficos
de contar con una herramienta digital a fin de dar a conocer su trabajo y auto promocionarse.
Determinada esta interrogante, se formularon las siguientes sub preguntas para facilitar la
recopilación de datos relevantes para esta investigación.
1.- ¿Qué tanto conocimiento tienen los estudiantes de la importancia del portafolio?
2.- ¿Cómo perciben el hecho de realizar un portafolio para demostrar los conocimientos y
destrezas adquiridos a lo largo de su vida estudiantil?
3.- ¿Cuáles son los efectos de no contar con un portafolio como herramienta que facilita la
inserción en el mundo laboral?
4.- ¿Que obstáculos enfrentan los neo-profesionales de arte al momento de salir a buscar
oportunidades sin esta herramienta que demuestra sus capacidades?
5. ¿Cuáles son niveles de difusión de la importancia de la creación de un portafolio creativo?
6- ¿Podría diseñarse un plan en la Facultad de Artes para que los estudiantes creen un portafolio
creativo completo?
7.- ¿Como se podría lograr, que las agencias se acerquen a los neo-profesionales mediante los
portafolios de estos?
Según los reglamentos establecidos, las investigaciones concernientes al ámbito artístico deben concluir
con una propuesta que resuelva el problema de investigación, en este caso se propone lograr los
siguientes objetivos.
• OBJETIVO GENERAL
Medir las exigencias del medio laboral y los niveles de conciencia de los estudiantes y
profesores de la escuela de publicidad de la Facultad de Artes de la UASD en cuanto a la
importancia de la creación y difusión de un portafolio creativo personal, en la red en donde
se expongan y demuestren las habilidades y destrezas adquiridas en sus carreras.
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
A) Evaluar los niveles de información que poseen los estudiantes de la Facultad de Artes
sobre la creación del portafolio creativo.
B) Determinar que tan efectivo resultaría para los estudiantes de la Facultad de Artes que se
les capacite y guie sobre la creación y difusión de esta herramienta.
C) Comprobar que tan consientes están las autoridades de la facultad sobre la importancia de
enseñar a los futuros egresados la importancia de esta herramienta.
D.- Identificar cuáles son los criterios que debe tener un portafolio creativo al ser requerido
por las agencias al momento de captar nuevos talentos
• OBJETIVO PARTICULAR
Crear una herramienta (portal digital) donde los estudiantes puedan tener una guía de cómo
crear un portafolio creativo con los conocimientos adquiridos de acorde a los tiempos en la
línea que determine la investigación.
I. A mayor conocimiento sobre los beneficios y usos del portafolios, más motivados estarán
los estudiantes en trabajar en este al iniciar sus estudios, ya que entenderán la necesidad de
este al momento de buscar oportunidades de empleos o conseguir clientes.
También este estudio es inductivo - deductivo ya que se observará como afecta a los
estudiantes de la Facultad de Artes UASD, el no conocer y restar importancia al portafolio
creativo, se busca descubrir cómo atender la desatención a esta herramienta y propondremos
posibles soluciones para reducir consecuencias antes planteadas debido al poco uso de esta
herramienta.
- El Universos o Población, serán los Profesores que han sido Asesores, Directores de
Escuelas, Encargados de las Unidad de tesis. Entre estos 3 Asesores, 3 Directores de
escuela y 1 encargado y ex encargado de la unidad de tesis de la Facultad de Artes
UASD.
- Los Recursos Estadísticos, se tomarán en cuenta los recomendados para esto fines
dado el tipo, forma y manera de aplicar el muestreo.
Luego de aplicar estas técnicas se realizarán tablas y gráficos que sustentarán e ilustrarán la
informaciones cuantitativas, para luego llegar a sintetizar las mismas y obtener las
informaciones cualitativas, con las que se cruzarán los objetivos, las variables, la hipótesis y los
criterios más relevantes desglosados en el marco conceptual y teórico, para llegar a las
conclusiones que permitirán obtener las recomendaciones necesarias para plantear posibles
soluciones al caso de estudio.
- Se hará un Estudio a los Materiales de Apoyo existentes y a los espacios físicos, donde se
imparten los cursos, talleres y tutorías de estos procesos para la finalización de carreras en la
Facultad de Artes para investigar que tanto conocen estos estudiantes sobre esta herramienta
tan importante.
• Promoción: Los autores del libro "199 preguntas sobre Marketing y Publicidad" Patricio
Bonta y Mario Farber, definen la promoción como "el conjunto de técnicas integradas en el
plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y
de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados".
• Portal digital o pagina web: es un sitio web que ofrece al usuario, de forma fácil e integrada,
el acceso a una serie de recursos y de servicios relacionados a un mismo tema. Incluye:
enlaces, buscadores, foros, documentos, aplicaciones, entre otros. Principalmente un portal en
Internet está dirigido a resolver necesidades de información específica de un tema en
particular, en esta caso la difusión de portfolios creativos de los neo profesionales de la
Facultad de Artes UASD, usos de esta herramienta e informaciones necesarias para su creación.
PROYECTO PARA SOMETER LA INVESTIGACION DE TESIS EN LA FACULTAD DE ARTES, UASD. 15
7.2.- ANTECEDENTES
Como soporte teórico para el desarrollo de esta investigación se han escogido las siguientes
referencias, cada una guarda relación con el planteamiento de la situación sobre el portafolio
creativo para auto promocionar al neo-profesional. Los siguientes libros, cuyos datos junto a
otras investigaciones sobre el tema se incluirán en bibliografía:
En cuanto a las referencias bibliográficas de libros que tratan el tema del portafolio creativo
para el publicista de manera más abundante y profunda que son empleadas para el soporte
de esta investigación, se podrá delimitar que casi por completo son de origen norteamericano,
por ser ese país el que manifiesta una mayor preocupación por la presentación de los
comunicólogos visuales a través del portafolio creativo, tanto a nivel académico como a nivel
profesional y/o laboral.
López Frías, Blanca Silvia. Hinojosa Kleen, Elsa María. Texto “Evaluación del
aprendizaje. Alternativas y Nuevos desarrollos.” México, 1999. Este documento
aportara los datos necesarios para plantear la necesidad del portafolio como
herramienta de monitoreo de la evolución del proceso de aprendizaje por el profesor y
por el mismo estudiante.
SUPON Design Group. “The right portfolios for the right job” (2000). Este documento
nos ayudara a ampliar el tipo de concepto que debe desarrollar cualquier creativo neo
profesional por encima de la metodología usada por este.
Lington, Harold. Diseño de portafolios (2000). Este documento nos servirá como
introducción a la práctica de diseño de portafolios, la experiencia de la documentación
del trabajo propio y la de brindar a los estudiantes la oportunidad de reflejar sus
propios logros y capacidades.
En la actualidad es importante que el neo profesional artístico cuente con un portafolio creativo
online, gracias a que la globalización hoy en día nos permite llegar a cualquier rincón del mundo sin
necesidad de desplazarnos, por lo que se considera, este estudio le será altamente beneficioso a los
estudiantes de la Facultad de Artes UASD ya que si en un futuro se toma en cuenta la propuesta a ser
presentada, se les facilitara su inserción al mundo laboral y se creará un vinculo entre las agencias,
maestros y estudiantes de la facultad.
Las tecnologías actuales avanzan a pasos gigantes, por lo que se considera conveniente hacer uso de
estas en beneficio de la promoción del neo profesional de la Facultad de Artes de la UASD,
aprovechando los recursos que ofrece el mundo digital y el internet.
Con esta investigación se pretende que los estudiantes de Artes de la UASD, dominen lo que es el
portafolio creativo, como crearlo, que piezas incluir y como actualizarlo. Actualmente en nuestra facultad
de artes a esta herramienta se le resta importancia, por lo que la mayoría de los estudiantes no crean un
portafolio creativo durante sus años de estudios como recomiendan los ejecutivos y especialistas del área.
También, como esta herramienta puede servirles para auto promocionarse, ya que este recoge las
mejores piezas y al mostrarlas demuestran las habilidades adquiridas. Hoy en día la mayoría de las
agencias publicitarias al reclutar personal, solicitan a los interesados enviar sus portafolios creativos a fin
de evaluar con que cuenta cada uno de ellos, al los estudiantes de la Facultad de Artes no contar con esta
herramienta, optan por crear un portafolio a vapor que en algunos casos no le hace justicia a sus
habilidades.
Al motivar a los estudiantes desde los inicios de su vida universitaria a la creación de esta herramienta, al
concluir sus estudios el neo profesional tendrá más facilidad para mostrar sus aptitudes. Además de la
creación de un portafolio creativo es importante que este se digitalice y sea publicado en una página web
a fin de que su difusión y promoción sea más efectiva, ya que no solo tendrán acceso al portafolios
personas o empresas especificas, si no que al estar en línea se le facilita auto promocionarse a través de
sus redes sociales y puede llegar a un público más amplio incrementando las oportunidades del creativo.
Por lo que se propone sea creado un espacio digital o web site, donde los estudiantes de la Facultad de
Artes UASD puedan publicar sus portafolios de manera creativa y organizada, donde maestros y
profesionales del área puedan acceder, apreciar los avances de estos y aportar al desarrollo mediante
sugerencias, opiniones y valoración de las piezas.
Los recursos humanos, y materiales, para realizar esta investigación son sumamente importantes;
por lo que el personal, como los equipos y materiales serán utilizados como apoyo técnico y
científico imprescindibles para esta investigación.
PRESUPUESTO SUB-TOTAL
DESCRIPCION
- Material gastable (Papel, lápices, libretas, bolígrafos, tinta, tonéis y otros ) 13,000.00
- Fotocopias 2,500.00
- Encuestadores 2,000.00
T I E M P O
A C T I V I D A D
M E S E S DEL 2 014
SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO
1-25 nov.
3.- ANALISIS Y DISCUSIÓN
DE LAS INFORMACIONES
15 Oct. _
4.-ELABORACIÓN Y Al 20 nov.
ORGANIZACIÓN DE
LA PROPUESTA DE
UN PROCESO DE
ADMINISTRACION
Y GERENCIA DE
LOS CURSOS
OPTATIVOS DE
TESIS DE GRADO.
1 Dic.
5.- INFORME FINAL O
DOCUMENTO DE TESIS
Para levantar los datos y las informaciones que ayudarán a obtener las conclusiones que le
permitirán hacer las recomendaciones apropiadas, para resolver el caso objeto de estudio, se
consultarán las siguientes fuentes tomando en cuenta el cuadro que se presenta a continuación.
DE REFERENCIA
• Enciclopedia
• Documentos
• Guía, Etc.
MAYORES
DE ESTUDIO
F • Tratado
• Manuales
U • Libro de Texto
• Tesis, Etc.
IMPRESOS
E PUBLICACIONES
PERIODISCAS
BIBLIOGRAFICAS • Revista
N • Folletos
• Periódico,
T • Boletines, Etc.
MENORES
HOJAS SUELTAS
E • Carteles
• Anuncios
• Volantes
S • Póster, Etc.
•Pergamino
D MANUSCRITOS
HISTORICOS • Jeroglíficos
O ACTUALES • Apuntes en
cuaderno, Etc
O
MEDIANTE • Diapositiva
• Películas
C PREYECTABLE EQUIPOS
• video
ELECTICO- • Microfilme
U MECANICOS • Transparencias
• Fotografías
M ICONOGRAFICA UBICADAS • Póster
NO EN ARCHIVOS • Mapas
E PROYECTABLE GALERIAS • Grabados
Y MUSEOS • Dibujos
• Pinturas
N AUDIO GRABADO, • Cintas en reel
DE BAJA • Minis casetes
EN MEDIOS Y
T TECNOLOGIA SOPORTES
• Compact casetes
• Discos en pasta
LICENCIATURA EN TEATRO
MENCION ACTUACIÓN 5 5 0 0 10
LICENCIATURA EN TEATRO 5 5 0 0 10
MENCION DRAMATURGIA
LICENCIATURA EN TEATRO 13
MENCION DIRECCIÓN 3 10 0 0
NOTA: Las Escuelas arriba mencionada y las diferentes carreras que en ellas se imparten, serán modificadas siguiendo las
necesidades actuales de la sociedad. Esto se está trabajando dentro del proceso que se realiza en la revisión curricular que la
Universidad está llevando a cabo en estos momentos y que debe concluir a finales de este año.
7.- El cine como representación, Esta línea fomenta la investigación para la realización de documentales,
proyección de la realidad cortometrajes y largometrajes que permitan difundir la vida y obra de
y la imaginería así como dominicanos eminentes, la narración audiovisual de hechos históricos,
de los sentimientos de de ficción y de ciencia ficción, que permitan ilustrar, educar y distraer la
población, además de preservar la memoria histórica nacional.
la población, del pasado,
presente y futuro.
La descripción de las anteriores áreas de estudios se inscriben dentro de las líneas generales de
investigación de la Universidad Autónoma de Santo Domingo1
1
La línea completa de otras Facultades se puede ver en el portal de la UASD en la Dirección General de Investigaciones Científicas y
Tecnológicas: http://uasd.edu.do/index.php/es/investigacion.
Las anteriores líneas de investigación fueron trabajadas en la Facultad de Artes y aprobadas en el Consejo Directivo de la Facultad
mediante Resolución No. 2012-090, fueron acogidas por los organismos pertinentes y presentados en línea y ejes que la academia les
interesa que se encaminen las investigaciones en la UASD.
PROYECTO PARA SOMETER LA INVESTIGACION DE TESIS EN LA FACULTAD DE ARTES, UASD. 24
9.4.- INDICE TENTATIVO DEL INFORME DE TESIS
HOJA DE PRESENTACION
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
INDICE
PALABRAS INTRODUCTORIAS
CAPITULO IV.-HIPOTESIS
4.1.- FACTORES VARIABLES DE INVESTIGACION
4.2.- RELACION ENTRE VARIABLES, INDICADORES Y REACTIVOS
CAPITULO IX.-ANEXO
9.1.- PERSONAL, EQUIPOS, MATERIALES
9.2.- PRESUPUESTO
9.3.- CALENDARIO DE TRABAJO DE LA INVESTIGACION DE TESIS
9.4.- POSIBLE INDICE DE LA INVESTIGACION DE TESIS (CAPITULACION Y TEMAS)
9.5.- CARTA DE APROBACION
9.6.- HOJA DE APROBACION