● La empresa

Es el conjunto de trabajos, elementos materiales y valores incorpóreos coordinados sistemáticamente

para ofrecer al público bienes y servicios con ánimo de lucro

● El establecimiento comercial

Es el espacio físico donde se ofrecen bienes económicos (servicios o mercancías) para su venta al
público. También se conoce como local comercial, punto de venta, tienda o comercio (teniendo estos
últimos términos otros significados

El establecimiento mercantil, para el derecho, es una organización particular, fruto de la creación

intelectual del empresario. Como organización particular, está integrada por diferentes elementos de
carácter material y personal, elementos que tienen su valor, y que todo ellos, integrados,
conforman sinergias.

Un «punto de venta» es el lugar o local en el que se atiende a clientes presencialmente, ya bien sea
para vender productos o para prestarles algún servicio.

NOMBRE COMERCIAL

El nombre comercial es un signo distintivo susceptible de representación gráfica que sirve para
identificar a una ​empresa​ en el tráfico mercantil, y además para distinguirla de las demás empresas
que desarrollan actividades empresariales idénticas o similares.

El nombre comercial identifica a la empresa o al comerciante o autónomo.

La marca identifica al producto o al servicio.

Por ejemplo, si alguien dice "este ordenador es de IBM" está utilizando "IBM" para referirse a la
empresa que lo ha fabricado. En este caso está utilizando "IBM" como nombre comercial.

Si, por el contrario, dice "este ordenador es un IBM" está utilizando "IBM" para referirse al producto
o computadora. En este caso está utilizando "IBM" como marca.

Signos Distintivos

Actúa como un instrumento de comunicación entre el oferente y el consumidor de forma que este
último sea capaz, mediante aquél, de identificar y distinguir el producto de sus semejantes en el
mercado

Marca

Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo en el
mercado. Puede estar representada por una palabra, números, un símbolo, un logotipo, un diseño, un
sonido, un olor, la textura, o una combinación de estos. Para efectos del registro de marcas deben
distinguirse los tipos y las clases de marcas.

Clasificación depende de la Naturaleza de cada uno:

1. Figurativos​: Compuesta solo por elementos gráficos

2. Denominativos​: Denominación arbitraria o de fantasía.
3. Mixtos​: Figurativo y Denominativo
4. Tridimensional: Aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio determinado (alto, ancho y
profundo).
5. Sonoro: son aquellos signos formados por un sonido o combinación de sonidos,
suficientemente distintivos, diferenciadores y exclusivos, que son percibidos por el sentido
del oído.
6. Olfativo: están constituidas por olores, aromas o fragancias, los que deben ser tan
característicos y distintivos que no pueden confundirse o asociarse con otros
7. Táctil: ejemplo: ​La botella de Coca Cola, La botella de licor Old Parr obtuvo el registro
ecuatoriano N° 19597 del 28 de abril de 2004 para la "textura de la superficie"

Signos distintivos que se reconocen o registran

1. Marca de productos
2. Marca de servicios
3. Apariencias distintivas: ​"todo conjunto de colores, formas, presentaciones, estructuras y
diseños característicos y particulares de un establecimiento comercial, que lo identifiquen y
distingan en la presentación de servicios o venta de productos."
4. Lemas
5. Nombres comerciales
6. Denominación de Origen: Es aquel signo que identifica un producto proveniente de
determinada región, y que reúne requisitos específicos como factores humanos y naturales.
7. Clasificación o garantía:​ Signo donde da a conocer certificaciones como ISO
8. Colectiva: ​signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de
servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir
los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación.

PATENTE DE INVENCIÓN.

Es un conjunto derecho que el Estado confiere en forma exclusiva al inventor. La patente tendrá un
plazo de duración de veinte años y esta provee a su titular el derecho a explotar industrial y/o
comercialmente en forma exclusiva su invento. E impide a un tercero comercializar o copiar el
producto sin su autorización.

REQUISITOS DE PATENTABILIDAD DE LAS INVENCIONES

Para que una invención pueda ser objeto de patente debe reunir tres requisitos:

a. Novedad Se considera que una invención es nueva cuando no forma parte del “estado de la
técnica” anterior. Por tanto, no debe hacerse pública de ninguna manera y en ninguna parte antes
de la fecha de presentación de la solicitud de Patente; en caso contrario, dicha publicidad habría
incorporado la invención al “estado de la técnica” y destruiría la novedad

b. Nivel Inventivo Se considera que una invención tiene nivel inventivo, cuando no se deriva de
manera evidente del estado de la técnica es decir, cuando para una persona versada en la materia
no resulta obvia.

c. Aplicación Industrial Se considera que una invención es susceptible de aplicación industrial

cuando la invención pueda ser fabricada o utilizada ventajosamente en cualquier industria,
entendida ésta en el sentido más amplio. Los requisitos de patentabilidad se juzgan con relación
al Estado de la Técnica, el cual está constituido por todo aquello que antes de a fecha de
presentación de la solicitud se ha hecho accesible al público.

Se puede patentar las invenciones de productos o de procedimientos en cualquier campo de la

tecnología.

¿QUÉ NO SE PUEDE PATENTAR?

No se considerarán invenciones:

a) Los descubrimientos, principios y teorías científicas y los métodos Matemáticos.

b) El todo o parte de seres vivos tal como se encuentra en la naturaleza, los procesos biológicos
naturales, el material biológico existente en la naturaleza o aquel que pueda ser aislado, inclusive
genoma o genoplasma de cualquier ser vivo natural.

c) Las obras literarias y artísticas o cualquier otra protegida por el derecho de autor;

d) Los planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades intelectuales, juegos o actividades
económico-comerciales.

e) Los programas de ordenadores o el soporte lógico, como tales, y

f) Las formas de presentar información.

Se excluye de la patentabilidad expresamente:

a) Las invenciones cuya explotación comercial deba impedirse necesariamente para proteger el orden
público o la moral.

b) Las invenciones cuya explotación comercial deba impedirse para proteger la salud o la vida de las
personas o de los animales o para preservar los vegetales o el medio ambiente.
c) Las plantas, los animales y los procedimientos esencialmente biológicos para producción de
plantas o animales que no sean procedimientos no biológicos o microbiológicos.

d) Los métodos de terapéuticos o quirúrgicos para el tratamiento humano o animal, así como los
métodos de diagnóstico aplicados a los seres humanos o animales.

DERECHOS DE AUTOR

Los derechos de autor nacen y se protegen por el solo hecho de la creación de la obra. La protección
de los derechos de autor se otorga sin consideración del género, mérito, finalidad, destino o modo de
expresión de la obra. Queda protegida exclusivamente la forma mediante la cual las ideas del autor
son descritas, explicadas, ilustradas o incorporadas a las obras. Sin embargo, si una idea sólo tiene
una forma única de expresión, dicha forma no quedará sujeta a protección.

Tipos de derechos de autor

Derechos morales.- Constituyen derechos morales irrenunciables, inalienables, inembargables e

imprescriptibles del autor:

1. Conservar la obra inédita o divulgarla;

2. Reivindicar la paternidad de su obra en cualquier momento, y exigir que se mencione o se excluya

su nombre o seudónimo cada vez que sea utilizada cuando lo permita el uso normal de la obra;

3. Oponerse a toda deformación, mutilación, alteración o modificación de la obra que atente contra el
decoro de la obra, o el honor o la reputación de su autor

4. Acceder al ejemplar único o raro de la obra cuyo soporte se encuentre en posesión o sea de
propiedad de un tercero, a fi n de ejercitar el derecho de divulgación o cualquier otro que le
corresponda.

Derechos Patrimoniales. - ​Se reconoce a favor del autor o su derechohabiente los siguientes
derechos exclusivos sobre una obra:

1. La reproducción de la obra por cualquier forma o procedimiento;

2. La comunicación pública de la obra por cualquier medio que sirva para difundir las palabras, los
signos, los sonidos o las imágenes;

3. La distribución pública de ejemplares o copias de la obra mediante la venta, arrendamiento o

alquiler;

4. La importación de copias hechas sin autorización del titular

5. La traducción, adaptación, arreglo u otra transformación de la obra.

6. La puesta a disposición del público de sus obras, de tal forma que los miembros del público
puedan acceder a estas obras desde el lugar y en el momento que cada uno de ellos elija.
Obras susceptibles a protección

1.Las obras expresadas en libros, folletos, impresos, epistolarios, artículos, novelas, cuentos, poemas,
y otras obras de similar naturaleza, expresadas en cualquier forma

2. Colecciones de obras, tales como enciclopedias, antologías o compilaciones y bases de datos de

toda clase, que constituyan creaciones intelectuales originales.

3. Obras dramáticas y dramático musicales, las coreografías, las pantomimas y, en general las obras
teatrales;

4. Composiciones musicales con o sin letra

5. Las esculturas y las obras de pintura, dibujo, grabado, litografía y las historietas gráficas, tebeos,
comics, así como sus ensayos o bocetos y las demás obras plásticas

6. Proyectos, planos, maquetas y diseños de obras arquitectónicas y de ingeniería; 8. Ilustraciones,

gráficos, mapas, croquis y diseños relativos a la geografía, la topografía y, en general, a la ciencia.

Tipos de Obras

Obras de autores indeterminados.- Para el caso de obras creadas en comunidades de pueblos y

nacionalidades en las que no se puede identificar la autoría de la obra y que no se encontraren en
alguna de las categorías mencionadas en esta Sección, la titularidad de los derechos corresponderá a
la comunidad, dejando a salvo su derecho de autodeterminación.

Obras en colaboración.- Es aquella obra cuyo resultado unitario deviene de la colaboración de

varios autores. Para su divulgación y modificación se requerirá el consentimiento de todos los
autores. Una vez divulgada la obra, ningún coautor podrá rehusar la explotación de la misma en la
forma en que se divulgó. Cada colaborador es titular de los derechos sobre la parte de la que es autor.
En la obra en colaboración indivisible, salvo pacto en contrario, los derechos pertenecen en común y
proindiviso a los coautores.

Obras colectivas.- Es aquella creada por la iniciativa y bajo la coordinación de una persona natural o
jurídica que la edita y divulga bajo su nombre y está constituida por la reunión de aportaciones de
diferentes autores cuya contribución personal se funde en una creación única y autónoma, para la
cual haya sido concebida sin que sea posible atribuir separadamente a cualquiera de ellos un derecho
sobre el conjunto de la obra realizada.

MARCA

Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo en el
mercado. Puede estar representada por una palabra, números, un símbolo, un logotipo, un diseño, un
sonido, un olor, la textura, o una combinación de estos. Para efectos del registro de marcas deben
distinguirse los tipos y las clases de marcas.

Tipos de Marca:
Marca de certificación:​ Aquel signo destinado a ser aplicado a productos o servicios cuya calidad u
otras características han cumplido los requisitos que existe para obtener tal certificación.

Marca colectiva:​ signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de
servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los
productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación.

Marca tridimensional:​ Aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio determinado (alto, ancho y
profundo).

Nombre Comercial:​ Signo o denominación que identifica un negocio o actividad económica de una
persona natural o jurídica. Dicha actividad se ve representada por un local comercial.

Lema Comercial:​ Es la frase publicitaria que acompaña a una marca.

Denominación de Origen:​ Es aquel signo que identifica un producto proveniente de determinada

región, y que reúne requisitos específicos como factores humanos y naturales.

ACCIONES DE PROTECCION DE LAS MARCAS

En caso de uso indebido de una marca, el titular puede iniciar acciones civiles, penales y
administrativas.

Además, el perjudicado o titular de la marca puede iniciar una acción de reivindicación con el fin de
certificar su titularidad sobre la marca objeto de juicio