NORMA GERAL

A CerejaPRN, mídia digital no ponto-de-venda reserva-se o
direito de recusar ou suspender a veiculação de comerciais
cujas mensagens colidam com as suas orientações editoriais
ou com suas linhas de programação.
Por não se tratar de uma relação de consumo, o Código de
Proteção e Defesa do Consumidor não se aplica aos negócios
realizados entre programadores e agências/anunciantes.
A contratação de veiculação de comercial é uma relação
jurídica subordinada aos preceitos da legislação específica e
do Código Civil.
Fundamento Legal: Código Civil - Lei nº 10.406/2002
4) REGISTRO NA ANCINE (Agência Nacional de Cinema)
O anunciante, sua agência de publicidade ou produtora
deverá fazer constar da claquete de identificação o número
do respectivo C.R.T. – Certificado de Registro de Título obtido
junto à ANCINE - Agência Nacional de Cinema, podendo a
CerejaPRN, a qualquer tempo, exigir a apresentação dos
documentos comprobatórios do registro do filme publicitário e
do recolhimento da respectiva Condecine.
O material que não apresentar na respectiva claquete o número
do C.R.T. terá sua veiculação recusada e o anunciante estará
sujeito a faturamento sem crédito e/ou compensação para
futura veiculação.
Fundamento Legal: Medida Provisória nº 2228-1, de 06.09.01;
Lei nº 10.454, de 13.05.02, alterada pela Lei n.º 11.437 de

l CONTEÚDO 28/12/2006 e todas as alterações legislativas posteriores sobre

o tema e que estejam vigentes na data da veiculação dos
1) QUALIDADE DE INFORMAÇÃO informes publicitários ou conteúdo, e Resoluções da Diretoria
Colegiada da ANCINE. Visite o website: www.ancine.gov.br.
A CerejaPRN, mídia digital no ponto-de-venda não veiculará,
em hipótese alguma, comerciais fora dos padrões éticos e de
qualidade estética da mídia digital no ponto-de-venda . Estão
incluídos neste item anúncios de armas de fogo, cemitérios,
5) CÓDIGO DE PROTEÇÃO E DEFESA DO CONSUMIDOR
produtos que façam falsas promessas, mensagens ofensivas
à moral, às instituições religiosas ou políticas e mensagens
Em cumprimento à determinação do Código de Proteção
que incentivem o uso de entorpecentes e a violência.
e Defesa do Consumidor e para os efeitos nele previstos,
Comerciais de venda de produtos e/ou serviços por meio do
o material a ser exibido deverá identificar o anunciante
sistema telefônico 0900 deverão ser submetidos à aprovação
responsável pela mensagem publicitária.
da CerejaPRN.
Fundamento Legal: Art. 36 da Lei Federal nº 8.078, de
11/09/90. “A publicidade deve ser veiculada de tal forma que
o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal”.
E todas as alterações legislativas posteriores sobre o tema
2) QUALIDADE TÉCNICA e que estejam vigentes na data da veiculação dos informes
publicitários ou conteúdo.
Cabe à área de Operações da CerejaPRN estabelecer os
padrões e zelar pela qualidade técnica dos comerciais a
serem exibidos nos seus canais. Caso o material entregue
não esteja dentro dos padrões fixados, a inserção será
recusada e a exibição cancelada.

3) DIREITOS AUTORAIS

A CerejaPRN não participa dos contratos entre anunciantes,

agências, produtoras e titulares de direitos autorais,
conexos, de imagem, de arena, de propriedade industrial
ou de quaisquer outros envolvidos no processo de criação e
produção dos filmes publicitários a serem exibidos. Assim,
os anunciantes e agências de propaganda respondem pelas
violações que possam vir a ser cometidas em razão das
exibições que tenham autorizado a CerejaPRN a passar em
seus canais, a qual desconhece as extensões, modos de uso,
prazos, restrições e combinações que afetam tais contratos.
6) RESPONSABILIDADE PELO CONTEÚDO 6.c) TIPOS DE COMERCIAIS

COMERCIAIS COM ALUSÃO A ENTORPECENTES

Caso a CerejaPRN seja processada administrativa ou
judicialmente pelo conteúdo dos filmes publicitários, seja
por uso indevido de direitos, seja por descumprimento da
legislação vigente, a CerejaPRN notificará o anunciante e a
agência/ imediatamente, acerca de todas as ações judiciais
e administrativas intentadas, devendo estes, em conjunto
ou de forma individual, tomarem as providências cabíveis/
inclusive assumindo o pólo passivo e, caso não seja possível,
ingressando no processo como assistente da CerejaPRN. O
anunciante e a agência arcarão integralmente com todos
os custos, principais e acessórios, inclusive honorários de
advogados, decorrentes de ações ou reclamações referidas
nos itens precedentes assumindo diretamente o pagamento
dos mesmos, ou, se isso não for possível, o imediato
ressarcimento à CerejaPRN, no prazo máximo de quinze
15 (quinze) dias, bastando que a CerejaPRN apresente
comprovante de pagamento das quantias desembolsadas.
6.a) MENORES DE IDADE
A participação de menores de idade em comerciais deve
observar a legislação específica. O responsável pela
produção deverá obter todas as autorizações necessárias,
estando a CerejaPRN isenta de qualquer responsabilidade
neste sentido.
A CerejaPRN não exibirá em seus canais, comerciais
dirigidos a crianças e adolescentes que divulguem a venda
de bilhetes lotéricos e equivalentes, armas, munições,
bebidas alcoólicas, fogos de artifício e publicações
impróprias.
Fundamento legal: Lei Federal nº 8.069/90 – Estatuto da
Criança e do Adolescente
Fundamento legal: Art. 81 nº VI do estatuto da Criança e do
Adolescente
E todas as alterações legislativas posteriores sobre o tema
e que estejam vigentes na data da veiculação dos informes
publicitários ou conteúdo.
Toda mensagem que faça alusão a substâncias
entorpecentes só poderá ser exibida mediante
apresentação à CerejaPRN de parecer favorável obtido
diretamente pelo interessado junto ao Conselho Nacional
Antidrogas do Ministério da Justiça, em Brasília – DF. Tels.
(61) 411-2152 e 411-2154
COMERCIAIS DE BEBIDAS ALCOÓLICAS
Devem conformar-se à legislação e auto-regulamentação
específicas.
Fundamento Legal: Art. 220, § 4º da Constituição
Federal, Lei Federal nº 9.294/96 e Decreto Federal nº
2.018/96. Código Brasileiro de Auto-regulamentação
Publicitária, Anexos “A” – Bebidas alcoólicas e “P” –
vinhos e cervejas.
E todas as alterações legislativas posteriores sobre o
tema e que estejam vigentes na data da veiculação dos
informes publicitários ou conteúdo.
COMERCIAIS DE MEDICAMENTOS
A publicidade de medicamentos deve conformar-se
à legislação e auto-regulamentação específicas. Não
poderão ser veiculados comerciais de produtos cuja
venda ao consumidor dependa de prescrição médica.
Sobre a cláusula de advertência obrigatória, consulte o
regulamento da ANVISA.
Fundamento Legal: Art. 220, § 4º, da Constituição
Federal, Lei nº. 9.294/96 e Decreto Federal nº. 2.018/96,
Resoluções da ANVISA e Código Brasileiro de Auto-
Regulamentação Publicitária – Anexo “I”.
E todas as alterações legislativas posteriores sobre o
tema e que estejam vigentes na data da veiculação dos
informes publicitários ou conteúdo.

COMERCIAIS DE DEFENSIVOS AGRÍCOLAS

6.b) RESTRIÇÕES Devem conformar-se à legislação e à auto-

regulamentação específicas.
l  É proibido anúncio ou qualquer menção de Redes
Fundamento legal: Art. 220, § 4º da Constituição Federal;
Varejistas concorrentes direta ou indiretamente do
Art. 8º da lei Federal nº 9.294, de 15.7.96 e Art. 17
Varejista, onde acontece a veiculação de mídia
e seguintes do Decreto Federal nº 2.018, de 1.10.96.
Anexo “R” do Código Brasileiro de Auto-regulamentação
l  Comunicação de preço específico ou genérico (ou
Publicitária.
promoção de prazo determinado), relacionado a qualquer
E todas as alterações legislativas posteriores sobre o
produto vendido no Varejista onde acontece a veiculação
tema e que estejam vigentes na data da veiculação dos
de mídia ou realização de ações promocionais “casadas”
informes publicitários ou conteúdo.
com o Varejista, demandam prévia aprovação.

l O
 uso de endereços de websites para qualquer anúncio COMERCIAIS COM PREÇOS E VENDAS A PRESTAÇÃO
veiculado nesta mídia deverá ser submetido à aprovação
Para os comerciais que divulguem vendas de artigos de
prévia.
qualquer natureza, é obrigatória a indicação do preço à
vista, número e valor das prestações, a taxa mensal de
l  As situações descritas abaixo serão monitoradas pela
juros e demais encargos financeiros a serem pagos pelo
CerejaPRN com o intuito de prevenir constrangimentos
consumidor.
e, em geral, seus conteúdos não serão aceitos se
Fundamento Legal: Lei nº 8.979, de 13/01/95, que deu
contiverem:
nova redação ao Art. 1º da Lei nº 6.463, de 09/11/77.

E todas as alterações legislativas posteriores sobre o
l Violência explícita contra pessoas e animais.
tema e que estejam vigentes na data da veiculação dos
informes publicitários ou conteúdo.
l Instruções minuciosas sobre utilização
de armas.

l Menção a drogas ilegais.

COMERCIAIS DE ESPETÁCULOS E DIVERSÕES PÚBLICAS
Comerciais de filmes, peças teatrais, espetáculos e
diversões públicas em geral devem apresentar, de
forma clara, em áudio e/ou vídeo, a indicação oficial da
faixa etária para a qual tenham sido classificados.
A CerejaPRN apóia as manifestações artísticas e
culturais brasileiras em sua programação, oferecendo
condições especiais de negociação.
Consulte o Departamento Comercial da CerejaPRN para
verificar as condições para este tipo de veiculação.
Fundamento Legal: Estatuto da Criança e do
Adolescente. Lei Federal nº 8.069, de 13/07/90.
COMERCIAIS DE BINGOS
Os comerciais de Bingo serão aceitos enquanto
estiverem em vigor as decisões judiciais que autorizem
seu funcionamento.
Comerciais de chamadas e de divulgação de resultados
somente serão aceitos se contiverem a tarja “Informe
Publicitário”.
COMERCIAIS DE CONCURSOS, SORTEIOS E PROMOÇÕES
A distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio,
vale-brinde, concurso ou operação assemelhada, bem
como sua publicidade, nos termos da legislação/ podem
estar sujeitas a prévia autorização, da Caixa Econômica
Federal, da SUSEP ou da SEAE, conforme o caso, a
ser requerida e obtida pelo anunciante. Os comerciais
devem exibir o número de autorização concedido pela
entidade responsável por tal, bem como exibir e citar
os prêmios prometidos.
Fundamento Legal: Lei nº. 5.768 de 20.9.71; Lei nº.
9.649/98 ; Medida Provisória nº. 2.216-37 de 31.8.01
e Decreto-Lei nº. 70.951 de 09.8.72., alterada pela Lei
n.º 11.437 de 28/12/2006 Competência para autorizar
as promoções: Caixa Econômica Federal, SUSEP ou
SEAE. E todas as alterações legislativas posteriores
sobre o tema e que estejam vigentes na data da
veiculação dos informes publicitários ou conteúdo.
COMERCIAIS COM DIVULGAÇÃO DE TELEFONE
Comerciais que divulguem números de telefone
deverão apresentar, de forma clara, em áudio e/
ou vídeo, o respectivo prefixo de Discagem Direta a
Distância (DDD).
Para números de telefones de outros países, deverá
haver clara identificação, em áudio e/ou vídeo, de que
se trata de Discagem Direta Internacional (DDI).
Os anúncios que mostrarem o código da operadora de
DDD ou DDI serão considerados múltiplos.
Os anúncios que se utilizarem do código 0300 deverão
informar em áudio e /ou vídeo o custo da ligação.
l VEICULAÇÃO
1) COMERCIAIS IGUAIS
Comerciais iguais não poderão ser exibidos sequencialmente.
Entretanto mediante aprovação prévia da Diretoria da
CerejaPRN, a área de Operações Comerciais da CerejaPRN
poderá estudar a alocação dos comerciais intercalados pelos
demais, sequencialmente, desde que haja espaço disponível
e que as reservas de espaço sejam feitas com a necessária
antecedência.
2) COMERCIAIS DE PRODUTOS CONCORRENTES
Dos pacotes da CerejaPRN comercializados, os comerciais
de concorrentes, sempre que possível, serão veiculados com
intervalos de no mínimo 45” entre os mesmos. Para assim
procederem, as agências devem informar, com antecedência
necessária, os produtos que deverão ser veiculados e suas
reservas de espaço. No entanto, nos casos em que houver
mais comerciais concorrentes do que espaços disponíveis para
veiculação, a CerejaPRN não terá alternativa senão exibi-los
com intervalos menores que 45”, mas nunca sequencialmente.
Nos casos de dúvida sobre a definição do que pode ser
considerado “produto concorrente” serão utilizados os critérios
de Estrutura de Mercado criados pelo IBOPE Monitor. Os tipos
de produtos relacionados em uma mesma “categoria” serão
considerados concorrentes.
3) MULTIPLICIDADE DE COMERCIAIS
Comercial múltiplo é aquele que proporciona, em áudio
e/ou vídeo, proveitos publicitários em favor de mais de
um anunciante, marca, produto ou serviço de categorias
diferentes, mediante, por exemplo, explicitação de atributos,
características, demonstração de desempenho, etc.
Não são considerados múltiplos os comerciais de concursos,
sorteios e promoções que, submetidos à aprovação da
Caixa Econômica Federal ou da SUSEP ou da SEAE, estejam
obrigados a exibir e a citar os prêmios a serem isolados de
produtos, desde que apresentem apenas marcas e modelos dos
prêmios. Comerciais que apresentem assinatura de agências
serão considerados múltiplos. Sobre os preços, bem como a
avaliação de comerciais múltiplos, que poderá implicar em
considerações de natureza conceitual, sugerimos consultar
previamente a Equipe Comercial da CerejaPRN.
Caso o comercial seja considerado múltiplo, incidirá sobre o
preço definido na Tabela de Preços um acréscimo de 30% e
aplicado para cada marca, produto ou serviço adicional ao do
anunciante, independentemente da duração do comercial.
l Comerciais múltiplos no comércio: não estão sujeitos
à cobrança de multiplicidade, desde que a alusão
ao produto, serviço, marca ou empresa se restrinja
à indicação das marcas, características, ofertas ou
simples menção temática, não podendo conter os
apelos publicitários dos fabricantes.
l Comerciais
 múltiplos nos concursos, nos sorteios, nas
promoções: somente serão considerados múltiplos se
a divulgação dos prêmios contiver apelos publicitários,
demonstração de desempenho ou caracterizar, de
alguma forma, proveitos publicitários em favor dos
mesmos.
 l Anúncios
 com venda conjunta de produtos: os
preços dos canais programados e comercializados
pela CerejaPRN consideram a comunicação de um
único cliente e de um produto ou linha de produto
da mesma marca. Assim, são considerados múltiplos
os anúncios que ofereçam a venda conjunta de
dois ou mais produtos, quer do próprio cliente ou
de anunciantes diferentes, mesmo que não haja
explicitação de atributos.
l Anúncios com divulgação da operadora de telefonia:
como a escolha da operadora de telefonia regional,
nacional e internacional é uma opção do consumidor,
as mensagens que mostrarem o código das
operadoras serão consideradas múltiplas, exceto
quando os anúncios são da própria operadora.
4) MERCHANDISING
A CerejaPRN poderá alterar o roteiro previamente apresentado,
de modo a viabilizá-lo tecnicamente, bem como substituir
o apresentador, ficando obrigada, contudo, a submeter o
projeto final à prévia aprovação do ANUNCIANTE.
A CerejaPRN poderá vetar as ações de merchandising que
causem conflito com o conteúdo da programação.
A CerejaPRN poderá, livremente, promover re-exibições do
programa/série/evento no qual foi realizada a ação de
merchandising, a qualquer tempo, sem a obrigatoriedade de
consultar o ANUNCIANTE.
O programa/série/evento no qual foi realizada a ação de
merchandising poderá ser exibido/utilizado nos canais
da CerejaPRN, territórios e prazos, independentemente de
consulta ao ANUNCIANTE.
As exibições de que trata o subitem acima não serão
onerosas, podendo, inclusive, as ações serem retiradas
do programa/série/evento quando forem efetivamente
concluídas, a critério único e exclusivo da CerejaPRN.
O ANUNCIANTE não poderá participar das gravações.
Nos termos que dispõe o Código de Ética dos Profissionais
de Propaganda, a comissão regulamentar da AGÊNCIA
incidirá apenas e tão somente sobre a parcela do preço
que diz respeito à veiculação de publicidade na forma de
merchandising.
O ANUNCIANTE deve garantir que é titular ou licenciado
dos direitos autorais sobre o produto e que a veiculação
de merchandising, bem como qualquer forma de uso
do produto, não violará quaisquer direitos de terceiros,
inclusive, mas sem se limitar a, direitos autorais, direitos de
privacidade, confidencialidade, imagem, marcas, nomes de
domínio, patentes ou segredos industriais.
l CANAIS
MÍDIA DIGITAL NO PONTO-DE-VENDA CEREJAPRN
l Storewide (link)
l Checkout (link)
l VideoWall (link)
l PRAÇAS
NET , Varejista ou Grupo de Lojas por Varejista.
l RESERVAS E AUTORIZAÇÕES
Reservas e PIs devem ser enviadas para o Departamento Comercial
da CerejaPRN em São Paulo/ SP.
1) VENCIMENTO DA RESERVA COM ENTREGA DE MATERIAL
Reservas:
 s reservas devem ser feitas com, até 20 (vinte) dias de
A
antecedência da data de início da veiculação e devem conter
todas as instruções de veiculação. Quando possível, devem conter
todas as informações necessárias para efeito de emissão de
faturamento.
Autorizações:
 prazo para entrega de autorizações é de 5 (cinco) dias úteis
O
após a compra, não ultrapassando o último dia útil anterior
à primeira exibição. O não-envio das autorizações no prazo
estipulado pressupõe a revogação das condições comerciais
previamente estabelecidas e o conseqüente faturamento pelo
valor de tabela vigente na data da veiculação.
Títulos dos comerciais:
 s títulos dos comerciais devem ser fornecidos no ato da compra
O
da mídia. Não sendo possível, os mapas-reservas devem conter
legendas de cada inserção programada, devendo ser substituídos
até a entrega do material.
Mudanças na programação:
 m caso de alteração na programação da mídia, deve-se obedecer
E
aos prazos descritos no Calendário CerejaPRN.
Desde que a autorização faça menção ao mapa de compra,
tabelas vigentes dos períodos de veiculação e condições
negociadas, não é necessária a inserção dos preços envolvidos.
2) DADOS PARA EMISSÃO DAS AUTORIZAÇÕES
• Razão Social:
Cereja Ativação Digital S.A.
• CNPJ: 08.532.669/001-36
• Inscrição Estadual: Isenta
• Inscrição Municipal: 3.634.132-0
• E ndereço:
Rua Dr. Geraldo Campos Moreira, 164 – cj 111, Brooklin
Novo, cep. 04571-020, São Paulo, SP
• Data de vencimento da veiculação:
• Local de veiculação do material:
Canais Storewide, Checkout e VideoWall comercializado
pelo Departamento Comercial da CerejaPRN
3) REGRAS PARA ENTREGA DE MATERIAL
Data de entrega do material
O material deve ser entregue na CerejaPRN pelo anunciante/
agência observando os prazos estipulados no CALENDÁRIO
CerejaPRN.
Falta ou atraso na entrega, material defeituoso ou em
desacordo com as práticas comerciais implicam em
faturamento sem crédito do espaço reservado.
Qualidade e identificação
A CerejaPRN reserva-se /o direito de não aceitar material
de veiculação inadequado ou fora dos padrões de qualidade
exigidos. Todo material fornecido precisa estar devidamente
etiquetado, com as seguintes informações: nome do
anunciante, nome do filme, formato (15” ou 30”), varejista,
canal (storewide ou checkout ou vídeo wall), região, validade
da veiculação e observações É indispensável a identificação
do anunciante em qualquer material de veiculação,
principalmente veiculações regionais e/ou por rede e/ou por
canal.
Troca de material
A solicitação de troca deve ser feita de acordo com os
prazos estabelecidos no Calendário CerejaPRN. O novo
material deve ser entregue com as mesmas especificações
exigidas e pode ser inserido nas datas de atualização da
grade de programação dos Varejistas.Caso a necessidade
de troca de comercial e/ou vinheta não seja manifestada
nos prazos determinados, a CerejaPRN se reserva ao direito
de manter a veiculação do último material (comercial/
vinheta) fornecido, garantindo a continuidade da exibição
pelo período estabelecido em Carta-Acordo e, portanto, sem
a obrigatoriedade de definição de novo material ou envio
do Pedido de Inserção (PI) ao Departamento Comercial da
CerejaPRN.
Freqüência de Troca de Material
Para um pacote de 4 (quatro) semanas, o cliente poderá
veicular até 2 (dois) materiais diferentes.
O material pode ser trocado a cada 15 (quinze) dias, de
acordo com a atualização da grade de programação junto aos
varejistas.
Prazo de Validade do Material
O material deve ser entregue com sua data de validade para
veiculação identificada. Caso esta informação seja omitida, a
CerejaPRN não poderá ser responsabilizada por sua exibição
fora da validade, eximindo a CerejaPRN de qualquer ação
judicial decorrente desse problema.
Retirada de material
A retirada de material deve ser feita até 30 (trinta) dias após
a última veiculação. Expirado esse prazo, a CerejaPRN não se
responsabiliza pelo mesmo.
Local de veiculação
O material deve ser entregue com o Varejista e Canal de
veiculação determinado e especificado.
4) ESPECIFICAÇÕES DO MATERIAL
1. Formato Standard
•Todos os arquivos 4:3 serão adaptados para o formato
16:9, com inserção de tarjas laterais.
• Não serão aceitos arquivos com formato Letterbox.
1.a. Formato de entrega:
• Broadcast Quality, Non-Drop Frame (NDF).
• Áudio mixado em 2 canais com nível máximo de -8 dBfs.
•Arquivo data gravado em DVD. (para arquivos em fita
Beta, favor consultar a CerejaPRN)
1.b. Especificações de vídeo para arquivos data:
• Extensão: QuickTime (.MOV)
• Frame rate: 29,97 fps
• Dimensão: 720 x 480
• Aspect Ratio: full frame 4:3 (1.33) com Pixel Aspect
Ratio: 1:.9117 (D1) ou full frame 16:9 (1.78) com Pixel
Aspect Ratio: 1:1 (SQUARE)
• Codecs aceitos: uncompressed,
 Animation ou DVCPR.
DVC PRO 50 ou DVC PRO 25 devem ter Lower (odd) field
dominance.
• Action/Titles: respeitar title-safe do formato 4:3
• Time code: NDF (Non-Drop Frame).
Obs: Para outros formatos e codecs é necessária prévia
aprovação.
2. Especificações de áudio para arquivos data:
• O Áudio deve ter 2 canais Stereo Mix, 48K, 16 bit
• Deve ser entregue no formato AIFF 48K 16 bit
• Favor criar 4 canais distintos:
Track # 1 VO
Track # 2 SFX
Track # 3 stereo music (R)
Track # 4 stereo music (L)
3. Parâmetros de vídeo
3.a. Parâmetros básicos de vídeo:
• Todas medições feitas em sinal SDI, com SDI WFM.
• Referência do nível de preto em 0mV (7.5 IRE).
• Nível máximo de branco em 700mV (100 IRE).
• Nível máximo dos canais de cores até +/- 262.5mV.
• Todos os parâmetros YCbCr SDI acima devem também
ser “válidos” em RGB, YpbPr e NTSC.
 3.b. Diretrizes de vídeo:
• Não pode haver ruídos e distorções visíveis na imagem.
• Quando fornecido em fita (favor consultar), deve ter 30
segundos de Color Bars antes do início do spot.
• Quando fornecido em fita (favor consultar), deve ter
pelo menos 10 segundos de Time Code antes do inicio
do spot, durante e depois.
4. Parâmetros de áudio
4.a. Parâmetros básicos de áudio:
l REGRAS DE PAGAMENTO
1) VENCIMENTO DE FATURAS
Os valores constantes das Tabelas de Preços dos canais
da CerejaPRN referem-se à venda à vista. As faturas
representativas das exibições devem ser liquidadas no seu
vencimento. O período concedido à agência e ao anunciante
para análise de documentação não desnatura a venda à
vista.
Os canais da CerejaPRN reservam-se ao direito de não
aceitar inserções de clientes que não estejam em dia com
seus pagamentos.

• Nível de referência em -20 em escala digital ou 0 VU

em escala analógica VU.
• Nível máximo em -10 em escala digital e + 10 VU em
escala analógica. 2) PRAZO DE PAGAMENTO
• Nível médio em -20 em escala digital ou 0 VU em 15 (quinze) dias fora o mês da veiculação.
escala analógica VU.
• Sem compressão de áudio.
• Sem encodagem de áudio (dbx, etc).

4.b. Diretrizes de áudio:

3) PREÇOS
• Áudio deve ser fornecido em 2 canais mixados. Se Sob consulta.
possível, também enviar uma versão com os canais
separados para maior flexibilidade de produção e
finalização.
• Não pode haver ruídos e distorções em nenhum canal
de áudio.
• Quando fornecido em fita (favor consultar), deve ter 30 4) FALHA DE EXIBIÇÃO
segundos de “Tone” como referência de nível de áudio e
deve estar de acordo com os níveis do spot. Até 5% do volume total não será considerado como falha
• Quando fornecido em fita (favor consultar), deve ter de exibição. Caso ocorra falha de exibição acima de 5% do
pelo menos 10 segundos de Time Code antes do inicio volume total do pacote, será adotado, com a concordância da
do spot, durante e depois. agência e do anunciante, um dos seguintes procedimentos,
• Quando fornecido em fita ou DVD, favor verificar se não sempre considerando o excedente a 5%:
estão danificados.
•c  ompensação no número de inserções do pacote de
veiculação.
5. Parâmetros para materiais adicionais
• abatimento na fatura.
Falhas de exibição por falta de material ou material
5.a. Motion Graphics
defeituoso não serão objeto de compensação ou
abatimento.
• Qualquer arquivo renderizado sem compressão deve ter
Upper/Field 1 dominant.
• Deve ser fornecido como arquivo data em DVD, com
resolução de 1920 x 1080, formato Quicktime.
• Codecs aceitos: uncompressed, Animation ou DVCPR.

5) CANCELAMENTO DE VEICULAÇÃO / PROGRAMAÇÃO

5.b. Graphics
O cancelamento de programação, autorizada pelo
• Arquivos digitalizados, entregues como arquivos data
anunciante/agência, só poderá ocorrer com até 30 (trinta)
em DVD.
dias de antecedência do início da campanha, sendo
• Tipos de arquivos aceitos: AI, EPS, TIF, JPG, PSD, BMP
que, nestes casos, o anunciante perderá o direito aos
(PC ou MAC)
descontos concedidos para a referida programação e será
• Todas as fontes (PC ou MAC).
responsável pelo pagamento de fatura complementar, com
• Resolução 300 d.p.i. ou maior.
valor correspondente ao cálculo da diferença entre o valor
• Arquivos Photoshop ou Illustration abertos.
negociado e o valor bruto da tabela de preços vigente apenas
• Imagens do produto atual para modelagem em 3D.
das inserções veiculadas.
• Logos do produto, da marca e da corporação.
• Referências da campanha atual do produto/ marca.
Obs: Casos excepcionais, em que o anunciante precise
cancelar a veiculação, serão analisados individualmente.

6) COMPROVANTES DE EXIBIÇÃO
Os comprovantes serão enviados por e-mail, em forma
de anexo, para a agência de publicidade do respectivo
anunciante, sendo da responsabilidade da agência indicar
os nomes e endereços de e-mail de 3 (três) funcionários
que estão autorizados a receber estas mensagens, e a
manter a relação de nomes sempre atualizada, junto à
CerejaPRN.
7) SALDO DE CONTRATOS
Até 45 (quarenta e cinco) dias após o término dos contratos
de veiculação, deverá ser feito um “encontro de contas”
incluindo o “pós-vendas”. Havendo saldo remanescente,
será definido um novo prazo para a sua utilização, através
da emissão de carta-acordo. Findo esse prazo, o contrato
será considerado cumprido.
l RECOMENDAÇÕES GERAIS
A fim de resguardar a segurança de suas operações e garantir
tratamento eqüitativo ao mercado publicitário em geral, a
CerejaPRN considerará não escritas quaisquer instruções,
ressalvas, observações e estipulações que sejam apostas
em autorizações de veiculação, pedidos de inserção e/
ou quaisquer outros documentos emitidos com a mesma
finalidade, e que conflitem com as políticas e normas
operacionais, financeiras e de comercialização por ela
praticadas, as quais regem de maneira uniforme as relações
com anunciantes e agências de propaganda.
Sempre que a produção de determinado comercial suscitar
dúvidas a respeito dos critérios expostos nos itens desta
Norma, poderá ser feita avaliação prévia, pelo envio dos
roteiros a Equipe Comercial da CerejaPRN.
Nos casos em que a programação não puder ser cumprida
em virtude de o material estar em desacordo com as normas
publicadas neste Guia, o anunciante terá a opção de substituir
o material, observando os prazos de entrega (definidos nesta
Norma Comercial); caso contrário, a programação comprada
será faturada normalmente, sem crédito.
Auto-Regulamentação e CONAR
Além de padrões éticos voluntários, os canais da CerejaPRN
adotam e praticam a Auto-Regulamentação, cumprindo e
fazendo cumprir o Código Brasileiro de Auto-Regulamentação
Publicitária e apoiando as decisões emanadas do conselho de
Ética do CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação
Publicitária.
O CONAR é uma organização não-governamental, de
direito privado, mantida por anunciantes, agências de
propaganda e veículos, bem como pelas respectivas
entidades representativas em âmbito nacional, a saber: ABA
- Associação Brasileira de Anunciantes, ABAP - Associação
Brasileira de Agências de Publicidade, ABERT - Associação
Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão, ANJ - Associação
Nacional de Jornais, ANER - Associação Nacional de Editores
de Revistas e Central de Outdoor.
Imbuídas do propósito de fazer da publicidade um
serviço economicamente útil e socialmente relevante, as
associações mencionadas instituíram o Código de Auto-
Regulamentação Publicitária e o CONAR com o objetivo de:
l defender o direito de anunciar e a liberdade de
expressão comercial;
l zelar pela integridade da propaganda comercial,
dela afastando a censura;
l  garantir ao consumidor o livre acesso à informação
comercial honesta, verdadeira e precisa,
em conformidade com as leis.
Os canais da CerejaPRN reconhecem no CONAR a
competência para processar e julgar infrações éticas
cometidas em anúncios e mensagens publicitárias de
qualquer natureza. Ao autorizar a veiculação comercial nos
canais da CerejaPRN, anunciante e agência de propaganda
estão tacitamente reconhecendo a vigência do Código de
Auto-Regulamentação e a competência do CONAR, não
podendo ser por eles invocado, como motivo de recusa, o
fato de não serem filiados à entidade.
l CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação
Publicitária
Av. Paulista, 2073 - 18º andar
Conjunto Nacional - Horsa II
São Paulo - SP
CEP 01311-940
Tel.: (11) 3284-8880
Fax.: (11) 3262-5333
Website: http://www.conar.org.br
e-mail: conar@conar.org.br
Normas-Padrão da Atividade Publicitária:
As relações comerciais entre anunciantes, agência de
publicidade, corretores e agenciadores autônomos são regidas
por legislação específica e pelas “Normas-Padrão
da Atividade Publicitária”, voluntariamente instituídas pela:
l ABA - Associação Brasileira de Anunciantes,
l ABAP - Associação Brasileira de Agências de
Publicidade,
l FENAPRO - Federação Nacional das Agências
de Propaganda,
l ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de
Rádio e Televisão,
l ABTA - Associação Brasileira de Telecomunicações
por Assinatura,
l ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas,
l ANJ - Associação Nacional de Jornais e Central
de Outdoor.
A CerejaPRN remunera as Agências de Propaganda certificadas
pelo CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, em
situação regular com essa Entidade, em conformidade com
a Lei 4.680/65, o Decreto 57.690/66 e as Normas-Padrão
da Atividade Publicitária, institucionalizadas pelo Decreto
4.563/02.
As Agências de Propaganda não certificadas, ou que tenham
os efeitos de seu Certificado suspenso pelo CENP, serão
remuneradas na forma prevista na Comunicação Normativa nº
7, de 24 de abril de 2003.
l CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão da Atividade Publicitária
Rua General Jardim, 633 - 5º andar
São Paulo - SP - CEP 01223-904
Tel.: (11) 3255-2592 - Fax.: (11) 3258-5385
Website: e-mail: www.cenp.com.br
e-mail: cenp@cenp.com.br