El posicionamiento en la web hoy en día es una de los objetivos más importantes de
cualquier empresa o negocio. El mercado avanza con mucha rapidez y cada vez hay más competidores, sobre todo el internet. Para que nuestro negocio sea eficaz, debemos tener un buen posicionamiento.
SEM (Search Engine Marketing) o marketing de búsqueda consiste en acciones de
publicidad y marketing en los buscadores. La tarea de un profesional SEM consiste en identificar y analizar las palabras calves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarias y evaluar los resultados obtenidos. Corresponde a todas aquellas actividades online que tienen como objetivo aumentar el tráfico y la conversión de una web, previo pago. Estas campañas son más adecuadas para el lanzamiento de un producto o una oferta puntual. Las tres características principales de SEM son:
De pago: coste por click.
Rápido: si das con las palabras claves adecuadas conseguirás que tu web aparezca rápidamente en el puesto más alto. A corto plazo: durará tanto como dure tu presupuesto, es decir, mientras haya campaña los resultados se obtienen de forma inmediata.
SEO (Search Engine Optimización) u optimización para motores de búsqueda consiste en
mejorar internamente una web y los factores externos para conseguir los primeros puestos en los buscadores. Hará que aumenten las ventas de productos o servicios. Se incrementa la visibilidad y el tráfico, mejora la usabilidad, te posiciona favorablemente entre tantos competidores en la web. Se recomienda para actividades o estrategias globales de la empresa, y se realizan independientemente de otras campañas. Las tres características principales de SEO son:
Consume tiempo: Se necesita mucho esfuerzo para empezar a construir enlaces y
mejorar los aspectos de la web para atraer al tráfico necesario. No es necesario el pago, pero sí el trabajo de un profesional. Resultados lentos: Se necesita tiempo para que Google pueda rastrear la web, observe las mejoras y actúe en consecuencia. A largo plazo: Todo el trabajo y el esfuerzo se ven a largo plazo. Hay que tener paciencia y dedicarle mucho empeño.