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Propuesta de tesis:
Asesor propuesto:
Eduardo Mc Bride Quiroz
I. Título .................................................................................................................................. 1
II. Equipo de tesis ................................................................................................................... 1
III. Antecedentes .................................................................................................................. 1
3.1. Perfil del producto...................................................................................................... 1
3.2. Tecnología que crea valor al producto: polvo liofilizado de acaí .............................. 2
3.3. Producción de acaí en la amazonía sudamericana ..................................................... 2
3.4. Viabilidad de la demanda ........................................................................................... 2
3.5. El mercado objetivo: Estados Unidos de América ..................................................... 3
Perfil del consumidor, hábitos de consumo y motivos de compra de los estadounidense ..... 4
Canales de distribución .......................................................................................................... 5
El comercio justo (Fair Trade) ............................................................................................... 5
3.6. Producción y productividad en Perú .......................................................................... 6
3.7. Acceso a tecnologías que crean valor al acaí peruano ............................................... 6
Tecnificación del cultivo de acaí ........................................................................................... 6
Riego tecnificado ................................................................................................................... 7
3.8. Modelos de organización para el acaí peruano .......................................................... 7
Formas asociativas de pequeños productores agrícolas ......................................................... 7
Alianza con pequeños productores agrícolas de la amazonia peruana................................... 8
3.9. La oportunidad de negocio del acaí peruano.............................................................. 8
3.10. Propuesta de negocio ........................................................................................... 10
IV. Preguntas de investigación ........................................................................................... 11
4.1. Pregunta general....................................................................................................... 11
V. Objetivos de investigación ............................................................................................... 11
5.1. Objetivo general ....................................................................................................... 11
5.2. Objetivos específicos: .............................................................................................. 11
VI. Justificación y contribución ......................................................................................... 11
6.1. Justificación ............................................................................................................. 11
6.2. Contribución ............................................................................................................ 12
VII. Delimitación: alcances y limitaciones ...................................................................... 12
7.1. Alcances ................................................................................................................... 12
7.2. Limitaciones ............................................................................................................. 12
VIII. Marco de referencia ..................................................................................................... 13
8.1. Concepto Producto/Mercado.................................................................................... 13
8.2. Tecnología que crea valor al producto ..................................................................... 13
8.3. Benchmarking de modelos organizacionales de pequeños productores para la
exportación de acaí liofilizado ............................................................................................. 13
IX. Metodología de investigación ...................................................................................... 13
9.1. Mapa mental de investigación...................................................................................... 13
9.2. Estrategias de recolección de datos .............................................................................. 15
X. Contenido ......................................................................................................................... 17
XI. Cronograma.................................................................................................................. 21
XII. Recursos disponibles .................................................................................................... 22
XIII. Referencias bibliográficas ............................................................................................ 23
ÍNDICE DE TABLAS
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura: 1 Mundo: Ingreso de nuevas frutas para jugos. 2007 vs 2008 y 2008 vs 2009 ............ 3
Figura: 2: Valor de Mercado Global de Acai (%) ..................................................................... 4
Figura: 3 Estados Unidos: áreas metropolitanas con más de 50,000 habitantes ....................... 5
Figura: 4 Climatología de la Selva Perú Promedios multianuales de precipitación acumulada
mensual - Periodo 1950-1991 .................................................................................................... 7
Figura: 5 Actividades de la cadena productiva del acaí liofilizado.......................................... 9
Figura: 6Modelo de Negocio CANVAS para el acopio y exportación de acai liofilizado ..... 10
I. Título
Integrantes:
- Granza Muñoz, Servan Joffre Código 1104305
- Gutiérrez Pérez, Fernando Código 1718721
- Huamán del Castillo, José Código 1701774
- Sánchez Díaz, Elser Código 1406839
Asesor propuesto:
- Eduardo McBride Quiroz
III. Antecedentes
El açaí (su pronunciación es assaí) o huasai (Perú) es el fruto de una palmera nativa de la
amazonia Sudaméricana, localizada principalmente en Perú, Colombia, Bolivia y Brasil,
conocida comúnmente como palmito, manaca, chonta, asaí de la selva o huasaí, En estas
regiones húmedas y cerca de los ríos (en especial del río Amazonas) se alzan estos árboles
llamados acaizales data de tiempos precolombinos y es un alimento altamente importante en la
dieta amazónica, puesto que sus frutos y derivados son soberanamente oleaginosos y de sabor
agradable (Ortega, 2015).
Sierra y Selva Exportadora (2017) indica que las bayas de acaí están clasificados como super
alimentos más nutritivos del mundo. Se caracterizan por su alto contenido de antioxidantes y
ácidos grasos de Omega 6 y Omega 9 que rara vez están presentes en frutas. Según el MINAGRI
(2016), el açaí o “berry de la selva” se produce Ucayali y Loreto. Es conocido por su elevada
concentración de antocianina, pigmento que le da el intenso color morado al igual que el
arándano, que lo convierte en un potente antioxidante. Tal como se observa en la Tabla, al
comparar estos dos alimentos el açaí tiene mejores propiedades que el arándano.
Como se observa el alto contenido de vitamina E y beta-sitosterol del aceite del acaí es usado
en productos de cosmética, generando un movimiento económico de muchos millones de
dólares.
1
3.2. Tecnología que crea valor al producto: polvo liofilizado de acaí
Se sabe que la palma del acai tiene diferentes usos potenciales de los cuales hemos seleccionado
el proceso de liofilización como principal tecnología para dar valor agregado a los frutos de
acai. En la presente tesis proponemos usar la liofilización por conservar el contenido nutricional,
fitoquímico, actividad enzimática, y la bioactividad de la fruta fresca (retiene la actividad
antioxidante y el sabor) lo cual es muy útil para las industrias farmacéutica, cosmética y
alimentaria.
Adicionalmente, la liofilización por ser un proceso que elimina agua permite traba volúmenes
pequeños que facilitan su transporte, distribución y comercialización además de prolongar la
vida útil del producto y por tanto el tiempo de almacenamiento. El polvo liofilizado de cai, por
sus características puede ser usado para fortificar y enriquecer alimentos para elevar su
contenido nutricional, especialmente en dulcería, panadería, cárnicos y lácteos (USAID, 2015).
Los acaizales se encuentran en forma extendida a lo largo del río Amazonas en el Brasil,
especialmente en el estado de Pará de donde se extrae el 90% de fruta que produce el país,
también se encuentra en zonas de las selvas amazónicas que comprende la parte centro-norte de
Sudamérica (Perú, Ecuador, Colombia, Panamá, Surinam, Guyanas y Venezuela), así también
en zonas selváticas de Centroamérica.
En la Figura 1, se observa que las frutas del acaí se muestra en el año 2009 como
producto nuevo a nivel mundial y con buenas perspectivas, aunque con poca variedad
de productos elaborados en base al acaí. Es por esta oportunidad que se presenta el reto
de crear una variedad de productos elaborados en base al acaí.
2
Figura: 1 Mundo: Ingreso de nuevas frutas para jugos. 2007 vs 2008 y 2008 vs 2009
Según el informe, titulado " Acai Berry Market: Global Industry Analysis &
Opportunity Assessment, 2016-2026 ", estima que en 2016 se vendieron más de
300,000 toneladas de productos de acai berry en todo el mundo. Future Market Insights
anticipa un aumento impresionante en el consumo mundial de productos de acai berry,
y espera que las ventas globales superen el millón de toneladas para fines de 2026.
Durante este período de pronóstico, el mercado mundial de acai berry reflejará un
volumen CAGR1 de 12.5% . En términos de valor, el mercado global de acai berry se
estimó en US $ 696 millones en 2016, y se espera que alcance los US $ 2.285,7 millones
a fines de 2026, con una CAGR de 12.6%. (Future Market Insights, 2016)
Según el informe, se espera que el mercado más grande para acai berry sea
Latinoamérica. Con más del 55% de participación, América Latina dominará las ventas
mundiales de acai berry hacia el final del período de pronóstico. Acai Frooty, con sede
en Brasil, se encuentra entre los principales actores en el mercado mundial de acai
berry. También se observa a Phyto Nutraceuticals Inc. de Sudáfrica como fabricante
prominente de productos de acai berry, mientras que empresas basadas en EE. UU.
Como Sambazon, Inc., Acai Roots, Inc., Nativo Acai, Acai Exotic LLC., Jamaba Juice,
Inc., Sunfood , Naked Juice Company y The Coca-Cola Company también se perfilan
en el informe como participantes activos del mercado global de acai berry. Debido a la
1
La tasa anual compuesta de crecimiento (CAGR) Tasa anual compuesta de crecimiento (CAGR) mide
la tasa de retorno de una inversión, como un bono o fondos de inversión, durante un período de
inversión de 5 ó 10 años.
3
densa presencia de los fabricantes de acai berry con base en los Estados Unidos en el
mercado mundial, también se espera que América del Norte esté a la vanguardia,
registrando un crecimiento desenfrenado con un 12.8% de CAGR. (Future Market
Insights, 2016)
Figura: 2: Valor de Mercado Global de Acai (%)
4
Figura: 3 Estados Unidos: áreas metropolitanas con más de 50,000 habitantes
Canales de distribución
La cadena de distribución para los productos funcionales donde se puede encontrar
productos en polvo de como el acai son:
Exportador: Las empresas exportadoras pueden enviar el acai liofilizado al
puerto de los angeles porque el estado de California ha sido el que ha tenido una
creciente demanda.
Supermercados e hipermercados. Los canales de distribución de superalimentos
en supermercados e hipermercados se ha incrementado conforme el consumo de
alimentos saludables y de superalimentos en EE.UU.
El tercer canal en importancia lo componen las tiendas de venta al por mayor
que no son exclusivamente para alimentos como Costco o Sam’s Club y los
mass merchandisers como Target o Wallmart (PRO Ecuador, 2018).
El impacto del sello de Comercio Justo de Estados Unidos (FTUSA, siglas en inglés),
Radica en el hecho que, los productos de comercio justo se han incorporado a las
estanterías medianas y grandes, posibilitando su llegada a un mayor número de
consumidores. La integración del comercio justo en los canales convencionales ha
supuesto un salto cuantitativo en las ventas de importadoras y grupos productores, y su
5
consolidación como alternativa para el gran consumo. Estrechamente ligado al punto
anterior, el sello de comercio justo Fair Trade ha hecho posible que grandes y medianas
empresas comercialicen productos de comercio justo, de modo que se ha incrementado
de forma exponencial el volumen de productos comercializados y, consecuentemente,
el número de organizaciones productoras beneficiadas por un mayor precio. En este
sentido, vale la pena destacar que grandes multinacionales están utilizando y
comercializando productos que han sido certificados con el Sello Comercio Justo.
(Sekiguchi, 2010)
Existe escasa información sobre acaí en Perú. Según información dada por el MINAGRI
la producción de acaí solo se da en la región Loreto.
Tabla 2: Perú: superficie cosechada por producto según año, 2012-2016 (miles de ha)
Var. % %
Producto 2012 2013 2014 2015 2016 2012- 2016/
2016 2015
Tabla 3: Perú: Huasai (acaí) por región según variables productivas, 2015-2016
Precio al productor
Superficie cosechada (ha) Producción (t) Rendimiento (t/ ha)
(S/ /t)
Región
Part
201 Var. Var. Part % Var. Var.
2016 % 2015 2016 2015 2016 2015 2016
5 % % 2016 % %
2016
6
por lo que es importante seleccionar una variedad adecuada ideal para zona de trabajo
(región San Martín y Loreto).
De las diferentes variedades de semillas mejoradas, hace pocos años se lanzó una nueva
variedad BRS-Pará (Oliveira & Farias Neto, 2005), dicha variedad mejorada del
programa de mejoramiento genético de acaí, nativo del programa de mejoramiento
genético do Acaí de Embrapa Amazonía Oriental, la cual fue obtenida por varios ciclos
de selección practicados en la colecta y en la recolección de germoplasma2.
Riego tecnificado
El cultivo silvestre del Acaí no necesita mucha agua porque está muchas veces en las
laderas de los ríos y no tiene problemas por este motivo, pero tiene menos rendimiento
que el Acaí cultivado que es sembrado con sistema de riego y otros en tierra firme que
sí necesita agua, pero tiene un mayor rendimiento que el silvestre. De allí su importancia
de considerar el cultivo tecnificado.
El Perú cuenta con problemas de sequía en algunos meses del año y eso origina estrés
hídrico a las plantas, bajo rendimiento y mortandad sobre todo si están en plántulas.
Con esa experiencia algunas empresas fumigan con agua sus parcelas o bombean desde
puntos lejanos el agua, para evitar la elevada mortandad de las plantas.
En la selva existe una estación seca en los meses de mayo a octubre en las que abundan
los días soleados y baja el caudal de los ríos como la experiencia en San Martín hace 3
años. (MINAGRI, 2018)
2
Producción en casi todos los meses del año, frutos de color violáceo, buen rendimiento de la parte
comestible; alrededor de 25%, productividad; por encima de 10 toneladas/hectárea, a partir del octavo
año.
7
la asociación, la cooperativa y las comunidades campesinas y nativas; ubicándose en
segundo orden: las cadenas productivas y clusters, redes empresariales verticales y
horizontales o consorcios, sociedad agrícola de interés social-SAIS y Uniones de ahorro
y créditos-UNICAS.
Los factores que favorecen la asociatividad de los pequeños productores son: costumbre
de trabajo comunal, mayores beneficios económicos, optimización de la calidad, acceso
a mercados, captación de recursos financieros y reducción de costos.
Para el caso de nuestro estudio y por el tipo de producto que pretendemos trabajar
proponemos trabajar con comunidades nativas – indígenas de la amazonia peruana
debido a que ellas manejan grandes extensiones de selva donde se encuentran los
acaizales además de conocer el área geográfica, lo cual representaría una ventaja
competitiva para nosotros.
8
Prom Perú, Minagri, Sierra y Selva Exportadora para incentivar la comercialización de
acaí por las múltiples bondades que presenta este producto.
No se puede iniciar un proyecto como el que pretendemos sin analizar el aspecto medio
ambiental, por lo cual analizaremos el proyecto de forma tal que no se dañe el
ecosistema amazónico de las áreas a intervenir.
En una segunda etapa de nuestro proyecto proponemos cultivar nuestro propio cultivo
de acai o fomentar su siembra, para lo cual solo se sembrará en áreas deforestadas o ya
intervenidas, previo permiso de las autoridades nacionales y regionales, sin ingresar a
bosques primarios o de producción permanente, ni áreas protegidas, y mucho menos,
en zonas cercanas a comunidades nativas.
9
Figura: 5 Actividades de la cadena productiva del acaí liofilizado
9
3.11. Propuesta de negocio
Todos los aspectos antes mencionados combinan condiciones atractivas para evaluar la
viabilidad de acopiar y exportar acaí desde una zona de selva baja con alto potencial para
La comparación del rendimiento del cultivo silvestre del Perú es 4 Ton/ha versus el de Brasil
en con riego tecnificado produce aproximadamente 7 - 08 Ton/ha, Brasil paga un arancel para
exportar sus productos a EEUU de cerca de 14.5% (PROM PERÚ, 2017)
10
Otras estrategias que se pueden aprovechar para abastecer el mercado norteamericano con
precios más competitivos son: (a) el menor volumen de producto liofilizado a transportar a
diferencia de la pulpa congelada y (b) la estrategia de comercio justo.
4.1.Pregunta general
V. Objetivos de investigación
6.1. Justificación
En vista que aún no han sido desarrollados los derivados en base a acaí, se opta por el
liofilizado para mantener sus propiedades que cualquier industria de alimentos y bebidas puede
aprovechar. En este sentido, cobra importancia estratégica la implementación de tecnologías
de cultivo para incrementar la productividad de acaí con beneficio a los pequeños agricultores
de la zona.
11
6.2.Contribución
Como contribución se desea plantear que el acaí se convierta en un cultivo alternativo capaz
de beneficiar a las comunidades nativas de la selva baja del Perú, además de representar una
alternativa de alimentación saludable. El acaí se ve como un alimento tradicional de las
comunidades amazónicas peruanas, pero también puede ser una oportunidad de generar
ingresos y empleo al aumentar la producción de este fruto para la exportación.
7.1. Alcances
7.2. Limitaciones
12
VIII. Marco de referencia
Los temas propuestos para desarrollar el Marco de Referencia de la tesis se enmarcan en:
También se analizará los rendimientos del cultivo en base a la mejora de tecnología (sistemas
de riego, etc.).
Tal como se menciona en la figura 3 anterior la cadena productiva del acaí liofilizado requiere
de la participación de los pequeños productores con buenas prácticas de cultivo tecnificado
para asegurar el abastecimiento permanente de la materia prima. En este sentido, se analizarán
casos de éxito sobre organizaciones de pequeños productores agrícolas en entornos rurales.
Por ejemplo, es necesario organizar a los productores actuales de huasaí o açaí de la región
Loreto, que vienen produciendo tallos (chonta) y productores nuevos, a los que se les debe
transferir tecnologías, a través de expertos de Brasil y también con pasantías a las ciudades de
Belén o Amapá para las escuelas de campo en este cultivo tan desarrollado en Brasil.
13
Figura 6: Mapa mental de la investigación aplicada
Durante el estudio se realizará el diagnóstico del entorno externo e interno del negocio,
incluyendo una investigación de mercado exploratoria que determinará la demanda
potencial, el canal de comercialización, las barreras de ingreso y las amenazas de los
competidores.
Con los resultados del análisis del entorno, se realizará el análisis estratégico con
herramientas de análisis FODA, matriz ANSOFF, 5 fuerzas de Porter y análisis SEPTE.
Del análisis estratégico se obtendrá el modelo de negocio y el plan de negocio
propuesto. Finalmente, se hará la evaluación económica y financiera del proyecto.
15
Estrategias para mejorar Diseño del plan para obtener Primaria:
la calidad de vida de la certificación de comercio -Entrevista con funcionarios de
pequeños productores Justo Promperu, cámara de comercio de
lima.
Secundaria:
PromPeru
https://www.promperu.gob.pe/
Coordinadora Nacional de Comercio
Justo
http://comerciojusto.pe/
Secundaria:
Sierra y Selva exportadora
https://www.sierraexportadora.gob.pe/
Minagri
http://www.minagri.gob.pe/
Produce
http://www.produce.gob.pe/
Mincetur
https://www.mincetur.gob.pe/
Sistema integrado de información de
comercio exterior SIICEX.
PromPeru
https://www.promperu.gob.pe/
http://www.siicex.gob.pe
Pro Colombia
http://www.procolombia.co/
Pro Ecuador
https://www.proecuador.gob.ec/
Otros
X. Contenido
Índice de tablas
Índice de figuras
Índice de anexos
Glosario
Resumen ejecutivo
Capitulo I. Introducción
1.1. Antecedentes
1.2.Objetivos de investigación
1.2.1. Objetivo general
1.2.2. Objetivos específicos
1.3.Justificación y contribución
1.4.Delimitación de la tesis
1.4.1. Alcances
1.4.2. Limitaciones
1.5.Metodología de investigación
1.5.1. Mapa mental de investigación
1.5.2. Estrategias de recolección de datos
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6.1.Matrices estratégicas y ventaja Competitiva
6.2.Misión, visión y valores de la empresa exportadora de polvo de acai liofilizado
6.3.Decisión de Estrategia según Ventajas Competitivas de Porter
6.4.Matriz FODA Cruzada y priorizada de factores FODA
6.5.Priorización de Estrategias Empresariales
6.6.Propuesta de negocio
6.7.Modelo de negocio según CANVAS para la exportación de polvo de acai liofilizado
6.8.Cadena de valor valorizada
6.9.Principales factores clave de éxito y de fracaso
6.9.1. Matriz ANSOFF
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Capitulo VIII. Evaluación económica y financiera
8.1.Inversión inicial
8.2.Detalle de Activos fijos | Tangibles e intangibles
8.3.Cálculo del Capital de trabajo
8.4.Estrategias de financiamiento | Aporte de capital, cálculo de préstamos y otros
8.5.Proyección del Estado de Resultados
8.6.Ingresos
8.7.Costos de producción
8.8.Gastos de administración y ventas
8.9.Supuestos relevantes
8.10. Principales supuestos del flujo de caja
8.11. Tasas de descuento COK y WACC
8.12. Resultados de la evaluación
8.13. Flujo económico
8.14. Flujo de la deuda
8.15. Flujo financiero
8.16. Evaluación de riesgos
8.17. Punto de equilibrio para el mantenimiento de la operación
8.18. Punto de equilibrio con la mínima ganancia esperada
8.19. Análisis de sensibilidad
8.20. Análisis de escenarios
ANEXOS
BIBLIOGRAFIA
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XI. Cronograma
Actividad Fecha
Investigación de campo:
Evaluación del campo para la instalación de acaí mediante De mayo a junio 2018
tecnificación de cultivo.
Análisis de datos
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XII. Recursos disponibles
Recursos Humanos:
Contar en el equipo de tesis con compañeros de la zona que conocen el cultivo y la zona
de producción, facilitará el análisis de la oferta, ventajas comparativas de la zona y las
ventajas competitivas que puedan sostener la estrategia de excelencia operativa, etc.
Investigadores:
Ing. Huamán del Castillo José, Ingeniero Agrónomo de la zona con conocimiento del
producto
Bienes:
Materiales de escritorio, equipos de cómputo, software.
Servicios:
Asesorías, servicios de cómputo, movilidad y viáticos.
Financiamiento:
Recursos propios.
Financiación directa del Programa Nacional de Innovación Agraria PNIA.
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XIII. Referencias bibliográficas
23
Ortega, R. E. (2015). Caracterización fisicoquímica y evaluación de la actividad
antioxidante del aceite de euterpe precatoria mart obtenido por diferentes métodos de
extracción. Rev Soc Quím Perú.
Peña R., Luisa F.; G. B., Bernardo; Barrera G., Jaime A.; Hernández G., María S.
(Enero-Abril de 2012). Obtención de pulpa de asai (euterpe precatoria mart) en la
amazonía norte colombiana. vitae, 19(1), 147-149. Obtenido de
http://www.redalyc.org/pdf/1698/169823914041.pdf
PROM PERÚ. (2017). Perfil Producto Mercado: Pulpa congelada de Acai en Estados
Unidos. Servicio al Exportador. Obtenido de https://issuu.com/promperu-
sipc/docs/pm_pulpa_de_acai_congelada
http://www.craigkwest.com/en/WEBSITES/MonaVie/Media/pdf/Phytochemical%20a
nd%20nutrient%20composition%20of%20Acai%20J%20Agric%20Food%20Chem%
202006%2054%208598-8603.pdf
24
Velarde, M. J. (2009). Potencial ecológico y económico para el manejo sostenible de
frutos de asaí (euterpe precatoria) en la región norte amazónica de bolivia. forlive.
Obtenido de:
https://www.researchgate.net/publication/318350854_POTENCIAL_ECOLOGICO_
Y_ECONOMICO_PARA_EL_MANEJO_SOSTENIBLE_DE_FRUTOS_DE_ASAI_
Euterpe_precatoria_EN_LA_REGION_NORTE_AMAZONICA_DE_BOLIVIA
Yuri Milena Castillo Quiroga, María Soledad Hernández Gómez, Mary Lares. (2017).
Bioactive Components of Asai (Euterpe oleracea Mart. Precatoria and Mart.) And its
effect on health. AVFT Archivos Venezolanos de Farmacología y Terapéutica, 36(2).
Obtenido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=55950806002
25