PLAN ESTRATÉGICO DE LA EMPRESA “CUSQUEÑA”

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

HISTORIA

Backus inicia su historia con dos hombres estadounidenses que llegaron al país con el

propósito de emprender. En 1876, Jacobo Backus y John Howard Johnston fundaron en

Lima una fábrica de hielo artificial la cual amplió sus actividades tres años después al rubro

de la cerveza, como consecuencia de la alta demanda que había en esa época por el cosumo

de esta bebida.

 Los inicios d la Cerveza Cusqueña se remontan al 1 de octubre de 1908, cuando cuando

Ernesto Günther y un grupo de hombres emprendedores fundó, en la ciudad del Cusco,

la Cervecera Alemana que lanzó Cerveza Cusqueña.

 En el año de 1939, Cervecera Alemana cambió su nombre a Compañía Cervecera del Sur

(Cervesur) e incrementó su producción, consolidándose en todo el sur del Perú. Con el

pasar de los años, la planta adquirió nuevos equipos de fermentación.

 En el año de 1995, Cerveza Cusqueña, que se comercializaba en el sur del país, y en

pequeñas cantidades en bares y restaurantes de Lima, de nivel socioeconómico A, fue

lanzada en la capital con el nombre de Cusqueña Premium. Se modificó el diseño de la

etiqueta conservando las características más importantes de la anterior, se agregó una

contraetiqueta y un capuchón, con la finalidad de hacer más elegante la presentación.

 En 1996, se introducen las botellas con tapa ''Twist Off'' , evitando el uso del destapador y

creando más comodidad a los consumidores.

 En 1999, lanza su nueva presentación, la cual incluye el grabado de la piedra de los 12

ángulos en la botella. De esta manera obtiene una presentación y estilo únicos.

 En el 2000, la Compañía Cervecera del Sur S.A (Cervesur), con plantas en Arequipa y

Cuzco, pasó a formar parte de Cervecerías peruanas Backus y Jhonston.

 A mediados del 2001, Cervecerías Peruanas Backus y Jhonston fue adquirida por el grupo

empresarial Bavaria, empresa que en el 2005 se fucionó con SABMiller. Es así como

Cusqueña pasa a ser una de las cerveceras más grandes del mundo.

 En el 2007, Cusqueña logra posicionarse a nivel nacional, logrando posicionarse con gran

éxito como la cerveza Premium del Perú.

 En el 2009, logra ser una de las marcas líderes del mercado Premium en países de

Sudamérica, Europa y Asia. Consigue obtener un crecimiento en el Reino Unido del 30%

en sus ventas.

Actualmente Backus es la empresa líder de la industria cervecera en el Perú. Tiene 5

plantas de producción de cerveza descentralizadas ubicadas en Lima (Ate), Arequipa,

Cusco, Motupe y Pucallpa; además de una Maltería y una planta de agua mineral. Cuenta

con un portafolio de marcas nacionales e internacionales muy bien segmentadas, que

buscan satisfacer a los consumidores en los más de 180,000 puntos de venta a lo largo de

todo el país.

MISIÓN

Ser la mejor empresa del Perú admirada por:

 Crecimiento del valor de su participación del mercado a través de su portafolio de

marcas

 Otorgar el mas alto retorno de inversión a su accionista

  Fomentar que las marcas nacionales invoquen un fuerte sentido de peruanididad

 Su modelo de gestión

VISIÓN

 Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el

consumidor

VALORES

 Responsabilidad

 Respeto

 Confianza

 Puntualidad

 Transfarencia

 Integridad

ANÁLISIS SITUACIONAL

Información Financiera

Toda la información oficial se encuentra disponible en la página de la Superintendencia

del Mercado de Valores.

DIAGNÓSTICO SITUACIONAL

DIAGNÓSTICO INTERNO

DIAGNÓSTICO EXTERNO

Factores:

Factores Políticos-legales

Cusqueña cumple con los principios de Buen Gobierno Corporativo.

-Código de buen gobierno corporativo

-Reglamento del directorio

-Reglamento dejunta general de accionistas

- Normas Internas de Conducta sobre Hechos de Importancia, Información Reservada y

otras Comunicaciones

- ABInBev – Política Anti-Corrupción y Manual de Cumplimiento.

- ABInBev – Código de Conducta Empresarial.

- ABInBev – Política Global de Derechos Humanos.

- ABInBev – Política de Sanciones Económicas y Contra el Lavado de Dinero.

Cuenta con políticas, normas y reglamentos que establecen lineamientos que precisan los

aspectos no comprendidos en la Ley General de Sociedades, en el Estatuto de la sociedad y

en las normas legales conexas, todo con el propósito de lograr el mayor grado de eficiencia

y optimizar la gestión.

Grado de cumplimiento

Su compromiso con el Gobierno Corporativo y sus principios se inicia en el año 2003 con

la publicación de su Código de Buen Gobierno Corporativo, que engloba el cumplimiento

de principios de responsabilidad para con los accionistas y stakeholders basada en

principios de transparencia, confianza, equidad, responsabilidad social, fluidez e integridad

de la información.

Desde el año 2004, la corporación Backus ha informado y hecho de conocimiento público a

través de sus memorias anuales, la autoevaluación en el cumplimiento de 26

recomendaciones de los Principios de Buen Gobierno para las Sociedades Peruanas.

Comité de Gobierno Corporativo

Backus cuenta con un Comité de Gobierno Corporativo, creado por Sesión de Directorio de

fecha 27 de Enero del 2009.

Funciones del Comité:

 Definir los sistemas de seguimiento y establecer índices de cumplimiento del Código

de Buen Gobierno.

 Evaluar periódicamente el cumplimiento y proponer ajustes y reformas al Código de

Buen Gobierno.

 Recomendar de manera previa las modificaciones a las políticas sobre el

funcionamiento de la Gerencia de Valores encargada de la Atención al Accionista e

Inversionista.

 Recomendar de manera previa las modificaciones al Reglamento Interno del

Directorio y Junta de Accionistas.

Factores Económicos

Factores Socio-Culturales

Factores Tecnológicos

Cusqueña trabaja permanentemente en la reducción de su impacto ambiental, a través

del desarrollo de planes de acción e inversión en tecnología amigable con el medio

ambiente, permitiendo reducir el consumo de agua, energía y mermas, además del

tratamiento de los residuos líquidos industriales. De esta forma desarrollamos la

industria en plena compatibilidad con el medio ambiente.