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Svolta impressionista.
- Paul Durand Ruel
. rappresenta prototipo di nuovo mercante innovatore su piano scelte artistiche e strategie commerciali
. rapporto con impressionisti comincia nel 1870 con monet e pissarro, inclusi nella prima mostra della sua
galleria londinese e poi espongono anche manet, degas, renoir e sisley
. caratteristiche:
1) interesse per valorizzazione nuova pittura non richiesta da mercato
2) volontà di monopolio su questa attraverso accumulazione opere in magazzino
3) allestimento mostre personali (!!!)
4) apertura proprie filiali all’estero
5) valorizzazione critica attraverso fondazione riviste
- Ambroise Vollard
. principale mercante gauguin e cézanne
- Daniel H. Kahnweiler
. mercante del cubismo
. decide di comprare opere artisti innovatori incominciando a sostenere derain, braque, picasso
. sistematizza uso contratti in esclusiva e struttura posizione di monopolio
Mercato Germania
- 1912: esposizione Sonderbund avvio arte avanguardia
. presenta opera Cézanne, Van Gogh, Gauguin, Braque, Matisse, Kandinskij
- Herwarth Walden: personaggio chiave prima fase avanguardia, promotore espressionismo tedesco
. fonda rivista Der Sturm e apre galleria omonima a Berlino
-> promuove apertura scuola d’arte (Sturmschule) e teatro sperimentale
- nel 1920: Die Erste Internationale Dada-Messe
- durante nazismo propaganda contro arte degenerata
. liberare arte moderna da aspetto malsano e inferiorità razziale
-> organizzazione “Entartete Kunst” di artisti dada, espressionisti, nuova oggettività, bauhaus
Mercato Italia
- ultimi decenni 800 a prima guerra mondiale: Maria Mimita Lamberti unico studio di aspetti mercato artistico
. prende in considerazione attività alcune gallerie e strutture espositive ufficiali
- assenza strutture mercantili adeguata = difficoltà affermazione artisti italiani fuori da ambito locale o nazionale
se non partecipando al salon di parigi e sperando di farsi notare
- galleria di Luigi Pisani principale nel 1870
- anni ‘90 del 1800 si parla di situazione di evoluzione moderna
. protagonisti fratelli Grubicy a Milano: seguono idea Durant Ruel tenendo periodiche mostre individuali di
artisti contemporanei
. I esposizione internazionale d’arte di Venezia (Biennale di Venezia), raggiungono obiettivi
1) dare vite a rassegna periodica di confronto tra principali tendenza artistiche vari paesi
2) incentivare turismo di venezia
3) creare condizioni per nascita centro mercato arte contemporanea
-> forte reazione contro biennale di giovani artisti tesi verso nuove ricerche
- futurismo primo vero movimento avanguardia italiano grazie a Marinetti
. primo manifesto pubblicato nel 1909 su Le Figaro
. utilizza propaganda, manifesti a serate teatro, azioni di piazza e strategia espositiva in circuito di spazi
espositivi d’avanguardia in vari paesi d’europa
. debutto artisti alla Galerie Bernheim Jeune nel 1912
. 1913 prima mostra ufficiale a Roma
- tra due guerre mercato ha un certo sviluppo ma pochi collegamenti internazionali
. biennale venezia principale ribalta internazionale
. anni ‘20 molti si trasferiscono a parigi (tra cui De Chirico) + rivista Valori Plastici strumento di promozione a
livello europeo del gruppo della Metafisica
. anni ‘30 quadriennale di roma: più importante rassegna arte italiana cont + galleria del milione a milano punto
riferimento arte astratta italiana in collegamento con movimento abstraction création
- dopoguerra: stagione informale
. anni ‘60: Galleria Azimut, Apollinaire a Milano
- mancanza musei d’arte contemporanea, solo galleria nazione arte moderna di roma e galleria civica d’arte
moderna di torino
Le fiere dell’arte
- trionfo della dimensione commerciale opposta a dimensione culturale come Biennale
- nascita fiere intorno al 1970 ha spazzato via ogni forma di occultamento dell’immagine dell’arte come merce
. esposizioni che coinvolgono grande pubblico ma che mortificano possibilità di fruizione estetica
- fiere sono appuntamenti fissi in cui tutto il mondo dell’arte si incontra
. i mercanti intessono le loro relazioni e cercano di allargare clientela e vendere il più possibile
- prima fiera 1967 nella Kunsthall di Colonia
. intenzione di proporre panorama più selezionato possibile di migliori ricerche d’avanguardia a livello
nazionale e internazionale
. da anni ‘80 ruolo importante in mercato primario accelerando crescita prezzi
- problema della definizione standard di qualità delle gallerie da invitare
. per gallerista ambizioso è un indubbio titolo di prestigioso per entrare a livelli più alti sistema
- allargano numero partecipanti fissando prezzi d’accesso più o meno alti e dividendo spazi padiglioni in diverse
categorie
- es: arte fiera a bologna
Le aste
- importanza cruciale in ambito sistema arte rappresentando strutture finanziariamente più potenti
- crescita inizia da anni ‘70 e si sviluppa soprattutto in anni ‘80, dopo flessione intorno ad anni ‘90 per crisi
attività ha gran rilancio
- indicatori più chiari dell’andamento quantitativo del mercato
- in arte cont offerta è più consistente e può essere continuamente ampliata consentendo sviluppo più rapido del
mercato
- storiche case d’asta inglesi formano duopolio che controlla gran parte mercato internazionale
- i commisaires priseurs hanno progressivamente abbandonato ruolo semplici intermediari passivi per diventare
imprenditori commerciali attivi che organizzano raccolta opere per aste
- in italia principale casa d’aste è Finarte nata nel 1959
. ma anche aste televisive, tipicamente italiana: coinvolgono pubblico lontano dal mondo arte che non ha mai
frequentato gallerie
> grazie a legge che regola televendite il compratore non dovrebbe essere più vittima di imbrogli ma è stimolato
ad acquisto di opere di artisti scadenti
- hanno interesse a creare e mantenere clima euforico di vitalità speculativa e evitare diminuzione o caduta
domanda e fanno di tpr sosteeela ooimmagne occultano eventuali dati negativi
- nello svolgimento ruolo dei battitori è di cruciale importanza
. in grado di utilizzare varie tattiche per alzare i prezzi fino a livello voluto da venditore attraverso false
chiamate in sala
. spesso avvengono finte vendite
- piccoli e medi: ruolo essenziale che non incide però direttamente su piano strategico
. formata perlopiù da rappresentati ceti medi o medio-alti
. da un lato più conservatori (mettono in casa opere artisti di quotazione accertata per andare sul sicuro),
dall’altro più all’avanguardia, ma anche intermedi
- grandi collezionisti: recitano parte protagonisti attivi in processo gestione e valorizzazione produzione artistica
. in passato ricchi che hanno costituito importanti collezioni
> es: Rockfeller finanziatori Metropolitan; Ludwig principale europeo; Riccardo Gualino in Italia
. può arrivare a svolgere diverse funzioni: valorizzatore e promotore; leader d’opinione scelte altri collezionisti;
consigliere presso responsabili musei; mecenate quando dona opere a musei o dà vita a fondazione; curatore
quando organizza mostre sua collezione; mercant tout court
> inglese Charles Saatchi (inizia comprando opere classiche anni ‘60, vero imprenditore moderno, produttore
espositivo, stratega mercato, organizzatore aste) e italiano Giuseppe Panza di Biumo
. negli ultimi decenni si è affermato:
1) collezionista internazionale
2) collezionista delle aziende (corporate art collections)
> iniziato anni ‘70, raggiunge massimo nel 1986 negli USA
> ruolo chiave è di chi cura sviluppo e acquisti di queste raccolte che lavora come direttore delle fondazioni o
come consulente
> entrata massiccia nel sistema ha accelerato dinamicità mercato e contribuito ad allargare interesse per arte
contemporanea
> il prestigio va sia a singoli imprenditori che alle loro aziende