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ANALISIS DE MERCADO COEPTIS

Edgar es un joven, que suele comprar con regularidad prendas de


vestir específicamente casacas, para ello suele ir generalmente a
tiendas muy conocidas por su localidad en donde es atendido con
mucha dificultad y tiempo de espera prolongado y con una gama
de precios en general muy altos, más de lo que él podría
costearse , por ello al ver esta problemática, un grupo de
estudiantes de economía han decidido crear un servicio que
permitirá agilizar el tiempo de espera, con muy buenos precios,
con la mayor calidad y diversos diseños por escoger en el
producto que el mas suele comprar, beneficiando no solo a él
sino que como él muchos jóvenes tengan el mismo problema,
haciendo de su experiencia de comprar las mejor de todas, tanto
en comodidad, fácil accesibilidad, con modelos que vayan con el
estilo que el escoja y sobre todo con precios muy cómodos y
accesibles para todos .

EL ESTUDIO DE MERCADO
1. El análisis preliminar:

Primero el grupo de estudio ha definido su producto de la siguiente manera:

Casacas para hombres y mujeres en general estamos enfocado en modelos juveniles;


Elaborado a base de cuero de corte clásico y entallado sobre todo en los hombros y
mangas, es perfecta para los que les gusta lo casual, mini mal, de buen entalle y con un extra
que son los detalles que le quieras agregar nosotros lo hacemos cualquier detalle ya sea
variación en colores, cortes, diseños y tallas.

Los productos complementarios son:

-bordados de nombres
-poleras
-polos

El grupo ha determinado dos porciones o segmentos del mercado


a los cuales piensa dirigir su producción:

Segmentos Características
Edad Sexo Nivel Ingreso Zona
geográfica
I 18-30 FEMENINO BAJO Los olivos
MASCULINO MEDIO Cercado de
lima

II 30-60 FEMININO BAJO Puente piedra


MASCULINO MEDIO San Martin
Carabayllo
Para la demanda el grupo cuenta con la siguiente información:

Los principales usuarios son hombres de entre 15-35 años, que no cuentan con un
buen nivel de ingresos y por ello buscan una manera de poder saciar sus
necesidades por medio de formas que les permitan obtener un buen producto por
el mínimo precio. Asimismo, están las tiendas supermercados y tiendas virtuales
pero que en general venden ese tipo de producto, pero a precios muy elevados
prometido buen calidad pero que alas finales terminan siendo una decepción.

El grupo desconoce cuánto es lo que el mercado invertiría en la actualidad, así


como lo que invertían en el pasado, ya que es un producto innovador.

Además, el grupo identifica los precios, el ingreso de los usuarios, la calidad del
servicio y la atención privada, como elementos que influyen en Ia demanda, pero
desconoce en qué medida estos elementos la afectan.

Para la oferta, el grupo identifica hasta dos grandes grupos de competidores que
el mismo ha separado de la siguiente manera:

GRUPOS DETALLE

1 Las grandes
tiendas de
ropa

2 -Las medianas
empresas

-los pequeños
mercados
populares

-los vendedores
ambulantes

Sobre estos grupos, poco es lo que el grupo conoce, entre otras cosas sabe que:

Las grandes empresas y los centros comerciales de renombre de la ciudad que brindan dicho
producto han estado y están en completa ventaja sobre nosotros ya se deba por el capital que
ellos poseen, o por las cantidades que ellos adquieren así que en ese aspecto no tendrían
problemas de liquidez.
El precio al que se desea comercializar el producto varia de entre 120- 160 soles al
cliente

La variación entre estos dos precios se da por el lugar o la zona donde reciden los
clientes. Es decir como el costos adicional del envio a domicilio, entre mas lejos este
de nuestra casa de producción el precio es mayor por cubrir nuestro coste de
transporte( la variación es minima) por ende el cliente no se vera afectado, mas bien
estará satisfecho con que el producto pueda llegar a la comodidad de su casa que
algunos casos están tan lejos que la mayoría de empresas no llega a despachar
productos a zonas tan alejadas de su casa de producción.

Nuestra publicidad
Ya que nuestra empresa esta dedicada al mercado de los jóvenes en una edad media,
nuestra mayor fuente para difundir la existencia de nuestra marca y sus beneficios, son
las famosas redes sociales y el boca a boca de las personas que nos recomienden,
también optamos por publicidad física como volantes y catalogos donde las personas
puedan ver nuestros diseños ya prediseñados. También contamos con nuestra propia
pagina web para mejorar la calidad de escucha al cliente y de esa forma brindar un
mejor servicio para ser recomendados y poder seguir creciendo junto a nuestros
clientes

Para mejorar las ventas y poder llegar a mas clientes tenemos liquidaciones,
promociones de los nuevos diseños, y también descuentos en los diseños antiguos
para que puedan comprar lo que quedo de la anterior temporada a menor precio de
esa forma gana el cliente por el precio aun mas accesible y nosotros para poder liberar
un poco de stock en (stand by).

2. Recolección de datos
Para póder conseguir la información que necesitamos para poder ver que el mercado
es apto para nuestro ingreso, hemos decicido realizar encuentas a una cierta cantidad
de personas en este caso 100, para poder analizar y sacar conclusiones al respecto de
como el cliente se siente, si le gusta o ono el producto op la idea, y estaría dispuesto a
comprar este producto y por que, por que nos elegiría,
En si el publico al que le ofreceros nuestra encuesta será a las personas que se
encuentren en edad media, justamente los que son parte de nuestro mercado.

ENCUESTA POR PARTE DE LA EMPRESA


Coeptis
1. sexo
F M
2. Edad
18- 24 25 – 29 30 – 35
3. ¿A qué distrito pertenece?

4. Actividad
Profesional Estudiante
Trabajador dependiente
Trabajador independiente
5. ¿Le interesa las chaquetas personalizadas?
SI NO
6. ¿Con que frecuencia compra chaquetas personalizadas?
1 vez por semana 1 vez por mes
Cada 3 meses cada 6 meses 1 vez al año
7. ¿Qué valor le otorgas a la marca a la hora de comprar
chaquetas?
Mucha Poco Nada
8. ¿Dónde prefiere comprar chaquetas personalizadas?
Páginas web Páginas de Facebook
9. En promedio ¿Cuánto está dispuesto a pagar por una chaqueta
personalizada?
80 – 100 100 – 150 150 – 200
10. ¿Usualmente cuál es el motivo por el que no compra una
chaqueta personalizada?
No encuentra su talla Es muy cara
No es el color que prefiere Le faltan detalles
Otro
11. ¿Estaría interesado en una empresa que le ofrezca
personalizar su chaqueta a su estilo?
Muy interesado interesado poco
interesado nada interesado
12. observaciones para mejorar el producto

Firma del encuestador:

Nombre del encuestador:

Esta es nuestra presenta encuesta para poder acercarnos poco


mas y pulir ideas para poder tener mejor enfoque del mercado,
saber lo que quieren y de esa forma poder satisfacer la
necesidad que tienen.
EL MERCADO DE LA MODA

El origen del mercado de la moda surge a mediados del siglo XIX cuando aparece la alta
costura, la cual adquirían únicamente personas pertenecientes a clases altas, económicamente
hablando. Las características en este tiempo se basan en que la oferta era disminuida, dirigida
al sector anteriormente mencionado, y por ello, los precios eran elevados debido a su
exclusividad además de las telas con las que se fabricaban. Posteriormente, se volvió más
accesible debido a la mecanización y la producción masiva, que hizo que se aumentara la
oferta, es decir, la cartera de productos aumento tanto en profundidad como en amplitud, por
ello aumento la demanda, ya no solo se dirigían a personas de clases elevadas, sino que
también de clase media y tanto hombres, como mujeres, bebés… y se modificó el sistema de
comercializar: venta al por mayor, hipermercados, grandes almacenes… La estructura que
sigue el mercado de la moda, tiene en cuenta los diferentes pasos que siguen las materias
primas, desde su forma original hasta que se convierten en prendas de vestir finalmente
pasando por ser hilo, fibra, hilados, tejidos, punto o confección. En Italia, el negocio de la moda
se trata de una actividad económica de las más importantes, es el principal exportador de
moda de todo el mundo, seguido por Reino Unido, Alemania y Francia. España también sufre
una evolución, pasando a ocupar uno de los primeros lugares en el ranking de la moda, tanto
por el volumen de su empleo como por el valor de su producción (Easey, 2009)

SITUACION ACTUAL DEL MERCADO DE LA MODA

Desde el inicio de la crisis económica en 2007, el sector de la moda solo ha experimentado


datos negativos al cierre de sus ejercicios en nuestro país. Según resultados provisionales del
Indicador del Comercio de Moda, elaborado a partir de datos de la Asociación Empresarial del
Comercio Textil y Complementos (Acotex), no es hasta noviembre de 2013 cuando se
comienza a ver una cierta recuperación, muy lenta, concluyendo con una subida en noviembre
del 9,1% y diciembre con un 0,8%, a diferencia de enero de 2014 que finalizó con una crecida
del 0,1%, un 1,9% en febrero y un 9,2% en marzo, pero en este sector hay que tener en cuenta
la estacionalidad, reflejada en abril de este año cuando éste recogió datos negativos por efecto
de la Semana Santa, cayendo un 6,6%, que como ya se sabe, el dinero se suele destinar a
realizar viajes y a temas de ocio y no a la compra de artículos de moda. Pasado este mes, en
mayo se vuelven a recuperar datos positivos y por lo tanto, a seguir creyendo en la
recuperación del sector. Las ventas de moda en nuestro país finalizaron mayo con un
crecimiento del 10,4% respecto a mayo de 2013. Esta subida se debe principalmente a tres
motivos: en primer lugar a que el año anterior los datos fueron negativos, cayeron un 9,9%,
por lo que la base de comparación es mínima; en segundo lugar, se debe a la buena
climatología durante el último mes en nuestro país, y por último a que los datos
macroeconómicos han mejorado, y esto es un aliciente para los consumidores, que les hacen
confiar más.
Bueno hemos realizado un pequeño grafico porcentual de como ha ido
evolucionando las ventas en el mercado de la moda, LA CUAL NOS LLEVA
DE LA MANO. ROPA = MODA = TENDENCIA = COEPTIS

PUES DESDE YA A FINES DEL 2014 LA MODA, LA VENTA DE PRENDAS DE


VESTIR COOMO TENDENCIAS PARA LAS PERSONAS SE A CONVERTIDO NO
SOLO EN UN NEGOCIO RENTABLE, SI NO EN UN ÉXITO EN PICADA QUE DA
APASO A MUCHAS PERSONAS CON LA CREATIVIDAD SUFICIENTE PARA
PODER INNOVAR EN ESTE MERCADO Y PODER SATISFACER TANTA
DEMANDA POR PARTE DE LÑAS PERSONAS Y SUS DIFERENTES GUSTOS Y
PREFERENCIAS

ROPA = MODA = TENDENCIA = COEPTIS= CALIDAD