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Boletín Mensual de Comercio Exterior - Ministerio de Comercio Exterior - PRO ECUADOR - Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones CÓDIGO ISSN

1390-812X

Seúl

Miami
Beijing
Hamburgo
Empresa: Transmar
Editorial: Macrorrueda
Exterior

Estadisticas de exportaciones
Boletín Mensual de
Comercio
Junio - Julio 2015
NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Diego Aulestia Valencia


Ministro de Comercio Exterior

Víctor Jurado Carriel


Director Ejecutivo de PRO ECUADOR

Nelly Vinueza
Coordinador General Técnico de PRO ECUADOR

Andrea Ordóñez Marchán


Directora de Inteligencia Comercial e Inversiones de PRO ECUADOR

Vladimir Gómez Valdez


Henry León Wong
Mónica Rojas Ramírez
Silvia Contreras Cunache
Judith Andrade Roca
Unidad de Reportes Comerciales, Logística e Inversiones, PRO ECUADOR

Pamela Nath Moncay


Director de Comunicación Social, PRO ECUADOR

Martha Loaiza
Diseño y Diagramación, Comunicación Social, PRO ECUADOR

Carlos González
Edición, Comunicación Social, PRO ECUADOR

Oficinas Comerciales del Ecuador:


Dannylo Subia, Argentina
Alejandro Dávalos, Lima
Max Coello, Santiago
Mauricio Torres, Caracas
Verónica Mora, Santa Cruz
Alexis Villamar, Sao Paulo
Martín Játiva, Bogotá
Paulo García, Guatemala (E)
Danilo Albán, México
Mauricio Silva, Toronto
Borys Mejía, Chicago
Manuel Echeverría, Miami
Karina Amaluisa, New York
María Augusta Gómez, Los Ángeles (E)
Eduardo Borrero, Estocolmo
José Francisco Mena, Londres
Rosa Nelly Castro, Hamburgo (E)
Valeria Escudero, Paris
José Luis Cabascango, Madrid
Fernando Moreno, Milán
Juan Patricio Navarro, Rotterdam
Carlos Lema, Moscú
Juan Navas, Ankara
Mariella Molina, Cantón
Luis Rojas, Beijing
María Gabriela Vallejo, Shangai
Marcelo Pazos, Seúl
Paulina Jimenez,Tokio
José Eljuri, Dubái
Héctor Cueva, Mumbai

2 Boletín de Análisis
ComerciodeExterior
Mercados Internacionales
NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Contenido

Editorial 4

Entrevista 8

Estadísticas 12

Evolución de las exportaciones totales


Principales productos no petroleros de exportación
Principales destinos de las exportaciones del Ecuador
Balanza Comercial Total
Análisis de saldos de la balanza comercial por socio comercial
Cotización de dólar de Estados Unidos de América en el mercado internacional
Inversiones
Precios de los principales productos de exportación

Noticias Oficinas Comerciales del Ecuador 32

SEÚL - COREA DEL SUR / Composición de canales de distribución en Corea para ventas por mayor
(wholesale) y menor (retail) de commodities y sector de alimentos y bebidas con potencial
exportador desde el Ecuador

HAMBURGO - ALEMANIA / Tendencias en el Empaque de Banano

BEIJING - CHINA / Las rosas ecuatorianas a la conquista del mercado chino

MIAMI - EE.UU / Miami se consolida como principal ciudad de negocios con Latinoamérica

Boletín de Comercio Exterior 3


EDITORIAL

PRO ECUADOR y una Macrorrueda


que genera números y marca la
historia

Con más de USD 242 millones en estimaciones de ventas y excelentes comentarios de los participantes, finalizó la
Macrorrueda Ecuador 2015, uno de los eventos más importantes para el sector exportador del país. Dos días fue la
duración de este encuentro empresarial que tuvo como finalidad estimular el comercio del país acortando distancias entre
vendedores ecuatorianos y compradores extranjeros.

4 Boletín de Comercio Exterior


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Guayaquil ha sido el escenario de este macro evento desde su primera edición en 2012. Cifras de años anteriores
demuestran una clara tendencia creciente de resultados positivos que obedecen a la curva natural de la
experiencia.

El 3 y 4 de junio, representantes de 150 empresas, provenientes de 32 naciones, tuvieron la oportunidad de


conocer la diversidad y calidad de la oferta exportable del país, considerándose también dentro de esta oferta
a productos con potencial de ser internacionalizados.

La industria alimentaria fue la de mayor presencia en el evento, sin embargo sectores como el forestal,
farmacéutico, químico, florícola, textil, automotriz, manufacturero y el sector de servicios cumplieron un
importante rol durante toda la jornada y lograron resultados substanciales. Es así que, tomando algunos
sectores no alimenticios a manera de ejemplo, el metalmecánico reportó más de USD 12 millones en ventas
estimadas, el farmacéutico/químico USD 9 millones y el florícola cerca de USD 8 millones.

Este evento, organizado por PRO ECUADOR como parte del plan estratégico de fomento a la internacionalización
comercial del país, logró favorecer a 463 exportadores que utilizaron el ambiente ejecutivo de las citas de
negocios preestablecidas (más de 3,800 en total) para promocionar sus productos o servicios, concretar
negocios, e incluso desarrollar contactos valiosos a largo plazo.

Sin duda, la Macrorrueda de Negocios de Ecuador ha sido una decisión acertada para estimular el aparato
económico del país y el crecimiento individual de las empresas que participan en la misma. ¿Habrá siguiente
edición?, pues definitivamente sí, no solo por creencia propia (de quienes la organizan), ni por tradición,
sino porque son este tipo de ideas frescas y efectivas las que la industria nacional busca y necesita para su
desarrollo. En este sentido, son estos actores los que respaldan y exigen su continuidad.

Cabe recalcar que, si bien una de las precisiones para ser parte de este evento es el ser exportador, este no es un
requisito exclusivo, pues esta plataforma de negocios está abierta también para el grupo llamado “potencial” o
“listo-para-exportar”, categoría en la que generalmente caen las empresas que han recibido el
acompañamiento de PRO ECUADOR para su adaptación al mercado internacional (en el evento de este año
cerca de 64 participantes tuvieron esta característica).

Boletín de Comercio Exterior 5


ENTREVISTA AL EXPORTADOR

Exportador 1. ¿Cómo se inició en el negocio de exportación?


El primer trabajo del fundador de la compañía, Peter
del Mes Johnson, fue trabajar como negociante de cacao
especializándose en los orígenes de Ecuador y Filipinas. Es
por esto que cuando funda Transmar en 1980, tuvo siempre
a Ecuador como uno de sus orígenes clave, y en 1998 creó
una compañía exportadora de grano, Colonial Cocoa del
Ecuador, la cual en 2008 se convirtió en Transmar Ecuador
comenzando ese año el proceso industrial para la
producción de nibs y licor de cacao.

2. ¿Cuál es la principal característica que le ha per-


mitido acceder a mercados extranjeros?
Nosotros nos hemos enfocado siempre en ofrecer un
producto de excelente calidad, aprovechando que el cacao
de nuestro país tiene características organolépticas únicas.
La calidad, sumada a un servicio completamente orientado
Alberto Nacer a satisfacer todas las necesidades del cliente, ha permitido
Vicepresidente Comercial que hoy accedamos a prácticamente todos los países
para América Latina y El Caribe consumidores de chocolate, incluyendo mercados muy
Transmar Ecuador
exigentes como por ejemplo el mercado Japonés.

Datos de la empresa
• Tamaño: Mediana 3. ¿Cuáles son sus planes a futuro?
Este año estamos expandiendo nuestra línea, y podremos
• Sector al que pertenece: Cacao y derivados
ofrecer manteca y polvo de cacao con lo que ampliaremos
• Productos o servicios que exporta: Cacao en significativamente nuestro portafolio. Esperamos enfocar
grano, nibs de cacao, licor de cacao y próximamente la venta de estos semielaborados a la región de América
manteca y polvo de cacao Latina, donde hay un consumo importante de los mismos y
tenemos ventajas arancelarias frente a otros orígenes.
• Mercados a los que exportan: Europa, Asia,
América del Norte y América del Sur
4. ¿Cómo ha sido el trabajo junto a PRO ECUADOR?
Ha sido muy positivo, hemos sido parte de misiones co-
merciales, y hemos asistido a la feria ISM en Colonia - Ale-
mania, la cual es sin lugar a dudas la feria más importante
de la industria mundial del cacao. Esperamos poder seguir
trabajando de la mano de PRO ECUADOR.

5. ¿Qué servicios ha recibido de PRO ECUADOR y


cómo han fortalecido su estrategia de exportación?
El acceso a mercados mediante ferias y misiones ha sido
el principal y más importante servicio que hemos recibido
de PRO ECUADOR, el cual es vital para una compañía ex-
portadora. Así mismo, somos parte del programa Exporta
País, el cual hasta ahora nos ha brindado capacitaciones en
participaciones en feria, envíos de muestras y estrategias
comerciales.

6 Boletín de Comercio Exterior


Evolución de las Las exportaciones petroleras decrecieron un 46.97%
en enero-abril de 2015 comparado con el mismo
exportaciones totales periodo del año anterior. Las exportaciones petroleras
en enero-abril alcanzaron USD 2,353 millones,
representando 7,353 miles de toneladas.

EVOLUCIÓN EXPORTACIONES TOTALES EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES


MILES USD FOB PETROLERAS - MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Al verificar el crecimiento por tipo de producto, las


exportaciones de productos primarios decrecieron un
28.43% al comparar el periodo de enero a abril del año Las exportaciones no petroleras decrecieron un
2015 vs el de 2014, mientras que los industrializados 0.30% en enero-abril 2015. En el mismo periodo,
decrecieron un 5.37% en el mismo periodo analizado. nuestro país exportó USD 4,071 millones que
representaron 3,276 miles de toneladas.
EXPORTACIONES PRIMARIAS E INDUSTRIALIZADAS
MILES USD FOB EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES
NO PETROLERAS - MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE
Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 7


ESTADÍSTICAS

La exportación de productos tradicionales1 en enero-abril de 2015 creció


un 3.24% en comparación con el mismo periodo de 2014, mientras que la
exportación de productos no tradicionales2 decreció un 4.02%.

EXPORTACIONES NO PETROLERAS: TRADICIONALES Y


NO TRADIICIONALES - MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

La exportación de productos no tradicionales Primarios hasta abril de 2015


decreció en un 6.88% en comparación con 2014, mientras que la exportación
de productos no tradicionales industrializados decreció en un 1.88%.

EXPORTACIONES NO TRADICIONALES: PRIMARIAS E


INDUSTRIALIZADAS - MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

1. Productos no petroleros tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son: Banano y
plátano, Café y elaborados, Camarón, Cacao y elaborados, y Atún y pescado (incluye atún entero,
filetes de atún y demás filetes)

2.Productos no petroleros no tradicionales definidos por el Banco Central del Ecuador son todos los
productos no petroleros que no constan en la lista de tradicionales.

8 Boletín de Comercio Exterior


Principales productos no
petroleros de exportación

Hasta abril de 2015, el sector banano y plátano se constituyó como el principal


sector de exportación con un 24.63% de participación del total no petrolero, le
sigue acuacultura con una participación del 18.23%, y en tercer y cuarto lugar
se ubican pesca y flores con el 11.91% y 8.32% respectivamente del total no
petrolero. Sumando estos 4 grupos de productos se tiene el 63.09% de las
exportaciones no petroleras.

EXPORTACIONES NO PETROLERAS
PRINCIPALES GRUPOS DE PRODUCTOS
%Participación, Ene-Abr 2015
PLÁSTICOS
1.20%
CAFÉ Y ELABORADOS CONFECCION Y TEXTIL
1.24% 0.84%

AUTOMOTRIZ
1.33% FARMACÉUTICO
0.73%
FORESTAL Y
PRODUCTOS
ELABORADOS OTROS
2.83% 11.48%
BANANO Y PLÁTANO
ALIMENTOS 24.63%
PROCESADOS
2.93%

AGROINDUSTRIA
3.64% METALMECÁNICO
3.99%
CACAO Y
ACUACULTURA
ELABORADOS
18.23%
6.69%

FLORES Y PLANTAS
8.32%
PESCA
11.91%

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 9


ESTADÍSTICAS

Al revisar a un nivel de subpartida a 10 dígitos se destacan productos como: bananas frescas, demás camarones
y langostinos congelados, oro en bruto, rosas frescas, cacao en grano crudo, atunes en conserva, demás
langostinos de la familia penaeidae congelados.

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

10 Boletín de Comercio Exterior


Principales destinos de las
exportaciones del Ecuador
El principal destino de las exportaciones no petroleras del Ecuador en enero-abril
de 2015 fue Est dos Unidos con una participación del 28.20% del total exportado,
le siguen Vietnam con un 7.40%, Colombia con un 7.05% y Rusia con 6.36%.

Al revisar los veinte principales destinos de nuestras exportaciones no petroleras,


ocho corresponden a países de América.

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Al analizar las exportaciones petroleras del Ecuador se observa que el principal


destino corresponde a los Estados Unidos con un 65.21% del total exportado
hasta abril de 2015. En el segundo, tercer y cuarto puesto se ubican Chile con
11.61%, Perú con 6.76% y Panamá con 4.28%.

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 11


ESTADÍSTICAS

Balanza comercial total


En el periodo de enero-abril de 2015 se presenta un déficit en la balanza comer-
cial total de USD 1,163 millones. Las exportaciones decrecieron en un 24.6% al
comparar el acumulado a abril de 2015 con el mismo periodo a 2014, así mismo
las importaciones decrecieron en un 7.5%.

BALANZA COMERCIAL TOTAL


MILES USD FOB

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Al realizar el análisis en la balanza comercial petrolera y no petrolera, podemos


notar que la primera es superavitaria en USD 894 millones en enero-abril de
2015, mientras que la no petrolera es deficitaria en USD 2,057 millones para el
mismo periodo de análisis.

BALANZA COMERCIAL PETROLERA Y NO PETROLERA


MILES USD FOB / ENE - ABR 2015

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

12 Boletín de Comercio Exterior


Análisis de saldos de la balanza
comercial por socio comercial
El mayor saldo comercial no petrolero superavitario en el acumulado a abril de 2015 se mantuvo con Vietnam por
un monto de USD 277.52 millones, seguido de Rusia con USD 225.68 millones y Estados Unidos por USD 99.92
millones y por otro lado los principales déficits de balanza no petrolera se mantienen con China, Colombia y Corea del
Sur entre otros.

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 13


ESTADÍSTICAS

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Cotización del dólar estadounidense


en el mercado internacional

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

14 Boletín de Análisis
ComerciodeExterior
Mercados Internacionales
INVERSIONES

*IED greenfield es el capital destinado a iniciar nuevos negocios por medio de construir
nuevas instalaciones y crear plazas de trabajo.

Fuente: FDI Markets


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Fuente: FDI Markets


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 15


ESTADÍSTICAS

Precios de los principales


productos de exportación3

Fuente: Banco Mundial, Global, Economic Monitor (GEM) Commodities


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Fuente: Banco Mundial, Global, Economic Monitor (GEM) Commodities


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

3. Los precios referenciales mostrados en el Boletín de Comercio Exterior de PRO ECUADOR, son tomados de publicaciones
mensuales que Organismos Internacionales realizan sobre el precio de varios commodities a nivel mundial. En tal sentido sirven
como guía, más no determinantes de la situación de un producto en el mercado. Para el caso de la exportación de banano, cacao,
café, petróleo, así como de otros productos, serán las fuerzas del mercado, oferta y demanda, quienes fijarán el precio del intercambio
comercial.

16 Boletín de Análisis
ComerciodeExterior
Mercados Internacionales
Fuente: Banco Mundial, Global, Economic Monitor (GEM) Commodities
Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PROECUADOR

Fuente: Banco Central del Ecuador, BCE


Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 17


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

SEÚL / COREA DEL SUR


Elaborado por: Marcelo Pazos - Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Seúl

canales de distribución en Corea para ventas


de commodities, sector de alimentos y bebidas
con potencial exportador desde el Ecuador
En la actualidad, las importaciones coreanas de materia prima desde países ricos en commodities ya no se limita
únicamente a minerales o petróleo sino que el modelo se ha replicado en menor escala en la industria alimenticia para
fabricar alimentos con valor agregado. A pesar de esto, Corea se mantiene como un país importador neto de alimentos lo
cual representa una oportunidad para el Ecuador.

18 Boletín de Comercio Exterior


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Por lo indicado, a continuación se explican los principales canales por medio de los cuales
Corea importa y distribuye los productos de aquellos sectores ecuatorianos con un gran
potencial exportador. Para un mejor entendimiento se ha dividido el análisis en ventas al por
mayor (wholesale) y al detalle (retail).

El cuadro anterior muestra el porcentaje de las rentas que generan las ventas según el tipo
de canal usado para la distribución de alimentos y bebidas. Si desagregamos los porcentajes
indicados en el cuadro anterior surgen datos que pueden ser de mucha importancia para el
exportador, importador y distribuidor de productos ecuatorianos en Corea.

Este país asiático tiene 50 millones de personas, sin embargo, alrededor de 15 millones
viven en la capital, Seúl, incluyendo sus ciudades satélites. Esa particularidad cambia la
composición de las rentas debido a la logística y conectividad de esta mega-ciudad. Esto se
refleja en que los residentes de la capital compran más por internet: en compras al retail, las
empresas obtienen un 14% de las rentas cuando venden por internet, mientras que en el
agregado de todo el país tan solo representan éstas un 5.6%.

Lo antes descrito no se aplica en lo que es ventas al por mayor que reflejan cifras similares
tanto en Seúl como en el resto del país donde los comerciantes obtienen sus rentas mediante
canales directos de ventas en centros de venta o mediante otros sistemas como centros de
acopio y subastas en caso de ventas de productos primarios como cereales por ejemplo.
A pesar de ello, los centros de ventas al por mayor dirigidos al consumidor final (Costco,
E-MartTraders, Vic Market por ejemplo) mantienen un importante nivel de rentas para los
distribuidores de más del 60% mientras que las ventas al por mayor mediante internet son
inferiores al 2%, contrario a lo que se presenta en ventas al minorista (retail).

Boletín de Comercio Exterior 19


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Las cifras del Censo realizado por


la Oficina de Estadísticas de Corea
establecen que los mejores canales
de venta para los productos con
valor agregado del Ecuador son
los supermercados, en particular,
aquellos conocidos como tiendas
departamentales. Sin embargo,
para productos tradicionales como
banano, cacao, café a granel, los
mercados mayoristas se constituyen
en los mejores centros de distribución,
aunque en una primera etapa de
introducción y posicionamiento, la
primera opción se mantiene como el
mejor canal de distribución.

La Oficina Comercial de PRO ECUADOR


en Corea del Sur se planteó a finales
de 2010 en su estudio de línea de
base objetivos de corto, mediano y
largo plazo los cuales establecen,
entre otros, estrategias de introducción
de productos ecuatorianos en este
mercado. En ese sentido, consistente
con las cifras indicadas, se han
determinado potenciales importadores
y se ha contactado a potenciales
distribuidores por tipo de producto
que permitirán introducir de manera
estratégica la oferta exportable del
Ecuador.

20 Boletín de Comercio Exterior


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

HAMBURGO / ALEMANIA
Elaborado por: Rosa Nelly Castro - Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Hamburgo

Tendencias en el
Empaque de Banano
La tendencia general en el mercado europeo, especialmente en el mercado alemán, hacia los productos orientados hacia
la sostenibilidad ambiental y social es cada vez más importante, especialmente para los nichos de mercado orgánico y
de comercio justo. Esta conciencia actual, ha generado una demanda cada vez más grande del uso de contenedores de
plástico plegables, y reutilizables para el transporte del banano.

Boletín de Comercio Exterior 21


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

En el mercado alemán el tema


del empaque es sumamente
importante, debido a que el
mismo no es únicamente un
elemento indispensable para
la protección y conservación
del producto sino que se
convierte en un factor de la
La “Caja de Oro”4, como comúnmente se conoce a este contenedor, ofrece una imagen ante el ojo del
alternativa completamente reciclable a las cajas de cartón tradicionales que se consumidor, convirtiéndose así
han utilizado en la industria de la fruta fresca durante décadas. en un elemento importante
diferenciador al momento de
Los contenedores hechos de polipropileno en un 100%, son aptos para seleccionar proveedores.
utilizarse en todos los estadios de la cadena de producción y suministro del
banano, desde el cultivo, almacenamiento, transporte, maduración y como Es por esto que supermercados
herramienta en los respectivos puntos de venta. Una vez utilizados, los como REWE y PENNY, están
contenedores se limpian, doblan y están listos para ser utilizados nuevamente. comprometidos ya con la
utilización de este tipo de
Entre las principales ventajas identificadas del contenedor reciclable, tenemos contenedores para frutas y
las siguientes5: verduras, exigiendo a sus
distribuidores productos que
1. Empaquetado en finca: El contenedor plegado se abre muy fácil; por lo que sean transportados solamente a
facilita también el manipuleo del mismo, cuenta con agarraderas ergonómicas través de los mismos7.
que permiten mayor rapidez y facilidad al momento del empaque.
Este tipo de empaque está
2. Mejor manejo de la temperatura: Con el contenedor, la temperatura ideal de siendo utilizado ya a nivel
13.5°C se logra un 30% más rápido y un 40% más consistente en comparación de América Latina, por paí-
al cartón.6 Su sistema de ventilación ayuda a prevenir la maduración temprana ses como Argentina, Uruguay,
durante el transporte marítimo, lo que permite que se mantenga una coloración Brasil, Chile, Colombia, quienes
pareja y más consistente, y así mismo prolongue la vida del banano en percha están exportando a Europa con
por un período de hasta 2 días adicionales. este tipo de empaque, no solo
banano, sino también otro tipo
3. Menos daños de presión: Durante el transporte y especialmente la manipulación, de frutas y verduras.
el robusto contenedor es particularmente beneficioso aliviando el peso de las pilas
amontonadas y del pallet, ya que el peso del pallet no pesa sobre la fruta sino sobre Consecuentemente, debido a
las paredes de la caja rígida (menos golpes de presión y reducción considerable de la creciente demanda de este
quiebre de cuello). producto, es importante que
el exportador ecuatoriano
Adicionalmente, el contenedor es totalmente compatible con las cajas regulares tome en consideración ciertas
del mercado europeo, por lo que los supermercados alemanes prefieren tendencias que presenta el
contenedores con la base de 60 cm. x 40 cm., debido a la estabilidad que mercado alemán en este
brindan en el pallet. aspecto.

4. www.IFCO.com
5. www.worldwide-responsibility.com
6. www.portalfruticola.com
7. http://packagingrevolution.net/

22 Boletín de Comercio Exterior


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

BEIJING / CHINA
Elaborado por: Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Beijing

Las rosas ecuatorianas


a la conquista del
mercado chino
Las empresas exportadoras de rosas ecuatorianas buscan minimizar sus riesgos a través de la diversificación de mercados,
en este sentido cada vez un mayor número de empresas buscan incursionar en un mercado relativamente nuevo como lo
es el chino. Las exportaciones de flores a la R.P. China han aumentado significativamente en los últimos dos años y se
espera que la tendencia se mantenga.

Boletín de Comercio Exterior 23


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

El mercado chino de flores es


dominado por las flores
nacionales las cuales en los
mercados de Beijing llegan a
tener un precio de USD $0.50
por rosa a diferencia de la rosa
ecuatoriana que puede llegar a
alcanzar un precio de USD $7.50
por unidad. A pesar de este
diferencial enorme de precios, la
rosa ecuatoriana sobresale y se
la comercializa por sus atributos
ya conocidos. Existen incluso
tiendas especializadas don-
de sólo se encuentran rosas
Fuente: Banco Central del Ecuador ecuatorianas8.

En lo que respecta a flores


importadas por la R.P. China,
Ecuador ocupó el tercer lugar
de importancia (en valores) al
representar cerca del 14% de
los más de USD 26 millones
en flores importados (CIF) por
detrás de Tailandia y Holanda.

China todavía es un mercado


desconocido para la gran
mayoría de exportadores
ecuatorianos de rosas y a pesar
de los altos crecimientos de
exportaciones en los últimos dos
años, la importancia del mismo
aún sigue siendo mínima para el
mercado de flores ecuatoriano.

El 20 de Agosto del presente


año se celebrará el “San Valentín
chino” el cual se celebra todos
Fuente: Aduana china
los años en el 7mo día del 7mo
mes lunar (por lo que su fecha
varía de año a año), se espera
Link de interés: que la demanda de flores en el
• http://www.ltl-chino.com/como-se-celebra-el-dia-de-san-valentin-en-china/ gigante asiático aumente por
esta celebración por lo cual
se sugiere a los empresarios
ecuatorianos considerar esta
fecha dentro de sus calendarios
de ventas.
8. http://www.roseonly.com.cn/
24 Boletín de Comercio Exterior
NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

MIAMI / EE.UU.
Elaborado por: Oficina Comercial de PRO ECUADOR en Miami

Miami se consolida
como principal ciudad
de negocios con Latinoamérica
La ciudad de Miami, ubicada al Sur del Estado de la Florida, se mantiene como la principal ciudad para hacer negocios
con los países de América Latina y el Caribe. En 2014 lideró el ranking de las 50 mejores ciudades para hacer negocios
en América Latina9.

9. Revista América Economía: http://rankings.americaeconomia.com/mejores-ciudades-para-hacer-negocios-2014/ranking/


Boletín de Comercio Exterior 25
NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Diversos factores determinantes sumaron para que Miami mantenga este


posicionamiento, entre los principales podemos mencionar: la privilegiada
ubicación y distancia hacia las principales ciudades de Latinoamérica, la
fortaleza en infraestructura logística de la ciudad, diversidad de nacionalidades
y culturas que, en los últimos 10 años han generado negocios que llenaron de
oportunidades a comerciantes y emprendedores no solo de Estados Unidos sino
a comunidades de latinos radicadas en el sur de Estados Unidos.

El repunte y crecimiento de Miami como ciudad para hacer negocios con Amé-
rica Latina se da principalmente por la reciente apertura de nuevas oficinas
regionales de multinacionales que controlan o supervisan sus operaciones en
Latinoamérica desde esta ciudad del sur de los Estados Unidos.

Factores como el tamaño de su población (más de 5 millones de habitantes),


infraestructura hotelera para recibir turistas y para albergar grandes eventos
internacionales, la presencia de empresas globales y la recuperación económica
de los Estados Unidos han sido factores determinantes para que cada vez exista
mayor inversión inmobiliaria de origen latinoamericano (Brasil, Colombia, Vene-
zuela, Perú).

Otro componente importante es el acceso a oportunidades en el mercado del


Caribe y la industria de cruceros, con grandes cadenas de hoteles que mantie-
nen su oficina de aprovisionamiento en Miami, aprovechando así la diversidad
de productos que llegan a esta ciudad no solo de América Latina sino de otras
regiones como Europa y Asia.

De igual manera Miami es considerada la capital mundial de los cruceros, ciudad


donde hacen base grandes líneas de cruceros como Carnival, Royal Caribbean,
Celebrity Cruises, Disney Cruise Line, entre otros, representando una gran opor-
tunidad para las empresas latinoamericanas que exportan sus productos hacia
el sur de los Estados Unidos.

Fuente: América Economía.


http://www.americaeconomia.com/

26 Boletín de Comercio Exterior


NOTICIAS OFICINAS COMERCIALES DEL ECUADOR

Boletín de Comercio Exterior 27


Boletín Mensual de
Comercio Exterior

w w w. p r o e c u a d o r. g o b . e c

Guayaquil: Av. Francisco de Orellana, Edificio World Trade Center, Torre A. Piso 13. PBX: 593 4 2597980.
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