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www.umc2.it
Presentazione introduttiva
The Business Game Srl
Spin-off accademico
Un Business Game è un
ambiente competitivo simulato
sufficientemente aderente alla
realtà, che immerge i giocatori in
un contesto aziendale virtuale in
cui devono prendere alcune
decisioni manageriali.
Parametri
12
Ambiente competitivo del TBG
Clienti
Business-to-Business (B2B)
valore con
medio varianza
con con
trend stagionalità
Consuntivo Preventivo
Lavatrici
Asciugabiancheria
mercato maturo
lavatrici
alta stagionalità
PERIODI
Rapporto
Qualità
Prezzo
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Il rapporto qualità-prezzo (RQP)
STRATEGIA
PIANIFICAZIONE
ORGANIZZAZIONE
ESECUZIONE
È
sicuramente
un serpente
È
sicuramente
una corda
È
sicuramente
un albero
… l’importanza di una prospettiva sistemica
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Il modello contingente
VARIABILE DIPENDENTE
STRUTTURA COMPORTAMENTO
STRATEGIA
ORGANIZZATIVA ORGANIZZATIVO
RISULTATI
ECONOMICI
FORNITORI
Materie Produzione
prime Interna Prodotti
Finiti
Componenti Prodotti
Outsourcing Finiti
Clienti
Prodotti
Materie Produzione Finiti
prime Interna
Numerosità Variazione capacità produttiva
Localizzazione Manutenzione
Affidabilità Straordinari Variazione
Dimensione del lotto N° nuovi assunti Capacità di
Specializzazione nuovi assunti stoccaggio
Turni
Componenti
Prodotti
Outsourcing Finiti
Numerosità
Localizzazione Numerosità
Affidabilità Localizzazione
Dimensione del lotto Affidabilità
Dimensione del lotto
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Modello economico simulato
stato
(t-1)
Formule del
ingressi (t) modello offerta RQP
COSTI RICAVI
ROS
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Il modello
Prestazionale
Modello prestazionale
PRESTAZIONI
RQP venduto QM
AZIENDALI
leve
operative
RICAVI
COSTI R
trade-off
PRESTAZIONI COSTI
QUOTA DI
REDDITIVITA’
MERCATO
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Leve operative
produzione
leve produzione
interna
operative aggregata
outsourcing
La produzione interna è definita come prodotto dei seguenti termini:
ore di attività dell’impianto: dipendono dal numero di turni di
lavoro e dall’incidenza degli straordinari
capacità produttiva: dipende dallo scenario scelto, ma può
essere aumentata in percentuale
coefficiente di utilizzo: dipende dalla quantità di personale
effettivo in rapporto al fabbisogno di manodopera
rendimento dell’impianto: dipende dalla tipologia di impianto e
della manutenzione assicurata
rendimento del personale: dipende dal grado di specializzazione
del personale
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Produzione interna
produzione produzione
leve
interna aggregata
operative
outsourcing
leve Prezzo
operative qualità Prodotto RQP
tempo
flessibilità Servizio
PI PE
PI PE
LEVE Q T F P S
Dimensione Lotto + +
Co-progettazione + +
Numerosità Fornitori + +
Dimensione Lotto fornitori + +
Flessibilità capacità stoccaggio + +
Tecnologia +
Flessibilità straordinari + +
Risposta mercato + o
Design +
Tempo Credito Clienti +
Specializzazione Personale + o + o
continua
PI PE
LEVE Q T F P S
Localizzazione Fornitori + +
Ampiezza Gamma +
Flessibilità capacità produttiva + +
Pubblicità +
Assistenza Post Vendita +
Flessibilità terziarizzazione + +
Profondità Gamma +
Modalità Trasporto +
Affidabilità fornitori + +
Promozione +
RQP QM RICAVI
leve
UTILI ROS
operative
COSTI
N.B. : Gli utili non servono solo ad ottenere un buona redditività; gli utili
aumentano il capitale del periodo successivo, permettendo nuovi
investimenti per migliorare il RQP
ATTENZIONE !!!
Reddi- cu= costi unitari
Utili R-C C cu(q+q’)
tività ROS = = =1- =1-
$ = prezzo
q = pezzi venduti
Ricavi R R $xq q’ = pezzi invenduti
Se aumento il Diminuisce il
prezzo ($) RQP Diminuiscono
le vendite (q)
Se diminuisco Diminuisce il
i costi (cu) RQP
Chi vince?
TOTAL ASSETS (ATTIVO)
CURRENT LIABILITIES
TOTAL INVENTORIES
NON-CURRENT LIABILITIES
TOTAL NON-CURRENT
ASSETS
TOTAL EQUITY
CURRENT LIABILITIES
TOTAL CURRENT ASSETS
NON-CURRENT LIABILITIES
TOTAL INVENTORIES
TOTAL NON-CURRENT
ASSETS TOTAL EQUITY
+ ACCOUNT RECEIVABLE
+ TOTAL INVENTORIES
- ACCOUNTS PAYABLE
= Working Capital
+ NET FIXED ASSETS
= Capital Employed
Ebit
ROA = Totale attivo – cassa
Ebit
ROS =
Fatturato
Oneri Finanziari
OF/F=
Fatturato
QM
+ = Quota di Mercato
dato
personali
domanda prevista
domanda prevista
Preferenze del
cliente
unità di misura
• Risultati
previsti nel CE
• Ripartisce la
produzione
vediamo in dettaglio…
Produzione lavatrici 0 pz
Previsioni di Risultato
vendita Previsto
Precise Accurato
Analisi finanziaria
Rendimento
impianto
per entrambi i
prodotti
N.B.: il n° di
persone per turno
dipende dal livello
di
automatizzazione
RISULTATO
PREVISTO
OK NO
• RQP
• vendite
• conto economico
• bilancio
•caratteristiche
• vendite
76
Creazione di una strategia
quota di mercato
1. Obiettivi strategico
redditività
qualitative
3. Leve operative informazioni
quantitative
PI PE
outsourcing altro
coprogettazione modalità risposta
mercato capacità
stoccaggio
PI PE
r&s
marketing
FLESSIBILITA’
assistenza
fedeltà
prezzo
crediti
QUALITA’
TEMPO gamma
PI PE
Lavatrici Asciugabiancheria
PREZZO PREZZO
PRODOTTO PRODOTTO
SERVIZIO SERVIZIO
promozione & pubblicità basso alto molto alto molto basso medio
flessibilità linee dedicate ampia gamma gamma limitata ampia gamma dedicate
capacità produttiva bassa molto alta media molto alta molto alta
fornitori per codice molti due due paralleli due due paralleli
design & tecnologia molto basso molto alto molto alto alto medio
COMMODITY
BASSO
DISCOUNT
NICCHIA
BASSO ALTO
SUCCESSO REDDITUALE
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Profili strategici:
posizionamento
300 500 700 900
COMMODITY
BASSO
DISCOUNT
NICCHIA
BASSO ALTO
SUCCESSO REDDITUALE
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“Non esiste vento favorevole
per chi non sa verso quale porto andare”
Seneca