SISTEMAS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD EN 3D

Lo último en publicidad y marketing, es la publicidad en 3D. Algunas

compañías,como Fujifilm han trabajado en el desarrollo de cámaras fotográficas
que generanimágenes en 3 dimensiones. Lo novedoso no es la cámara fotográfica
en sí, sino latecnología que utiliza, ya que posibilita la impresión de imágenes en
3D. Esta nueva tecnología ha revolucionado la publicidad y las campañas de
marketing, yaque gracias a ella ahora el consumidor puede ver el producto que se
le ofrece en susmanos como una maqueta de la realidad.

Mesas de comidas de los aviones

Se utilizan las bandejas que hay en la parte posterior de los asientos de los
aviones para colocar en ella anuncios de la propia compañía o anuncios
publicitarios. De tal forma que el pasajero los lee nada más sentarse en el avión.

Productos en un supermercado de Second Life

Algunas multinacionales tiene en cartera nuevos productos que debutaron en un

supermercado virtual de Second Life, de tal forma que la compañía también se
traslada al mundo virtual y los consumidores pueden aprender recetas y recibir
información en sus teléfonos móviles.
El baño como soporte

Muchas son las compañías que ahora utilizan los baños para publicitar sus
productos. Algunas compañías como Kleenex han decorado baños como los de
una casa para promocionar sus toallita húmedas de viaje, bajo el eslogan “te
sentirás como en casa”. Otras compañías en cambio sólo cuelgan un anuncio de
su producto enfrente del váter, de tal forma que al sentarse se ve.

Gastronomía enlatada en Pop-Art

Se trata de una novedosa manera de presentar un certificado de regalo para un

menú de degustación; la lata en sí hay que abrirla de forma tradicional, pero en su
interior no hay comida, sino el certificado de degustación para ser canjeado en
cualquier restaurante de la cadena.

Animación en el móvil

Mediante los móviles se pueden descargas contenidos multimedia, en los cuales

las empresas “cuelan” anuncios publicitarios y además saben la localización de la
gente.
Los huevos como soporte

lo que empezó siendo una mera obligatoriedad sanitaria, como es poner la fecha
de caducidad en los huevos, se ha acabado convirtiendo en un nuevo soporte de
publicidad de tal forma que la cáscara de los huevos sirve como medio de difusión
para llegar a millones de personas de una forma original. Es un modo de que el
consumidor tenga la marca en sus manos, y se transmita en mensaje de forma
tangible y cercana.

Anuncios en azucarillos

La cadena Cuatro, en busca de soportes novedosos para promocionar más su

programación, ha distribuido por las cafeterías universitarias azucarillos con
imágenes de algunos de sus programas.

Patatas Pringles

En una acción llevada a cabo por esta compañía, cada patata llevaba impresa un
chiste y además en su página web se animaba a los consumidores a mandar
posibles escritos para poner en las patatas.
Las escaleras de metro como complemento a la campaña de publicidad de
las nuevas películas

Cuando bajas las escaleras del metro no ves nada, pero por el
contrario, cuando te encuentras de frente con ellas para subirlas, te sorprendes
con el puzzle que hacen todas las escaleras, creando así la imagen de la
publicidad de películas que se acaban de estrenar. Esta estrategia no solo es
utilizada para las películas, también para otro tipo de empresas.

AMBIENT MARKETING

Acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor, convirtiéndole en el

emisor del mensaje publicitario. Por ejemplo, una conocida marca de ropa hizo
una convocatoria en Barcelona bajo el lema: “preséntate en pelotas y saldrás
vestido”, consiguiendo una respuesta muy superior a la esperada.

DANCE MARKETING

El dance marketing, es la denominación de una de las más novedosas tendencias

publicitarias actuales. Pretende sorprender al consumidor y llamar su atención a
través de una performance llevabada a cabo por los empleados del lugar donde se
va a realizar.
PRODUCTO PLACEMENT

El product placement consiste en exhibir o mencionar marcas dentro del film, con
una finalidad comercial y a cambio de unas tasas pagadas al productor. Esta
práctica habitualmente consigue mucha notoriedad para los productos anunciados
debido a varios motivos, entre los que cabe citar:

• Se aprovecha el estímulo provocado por los líderes de opinión y los grupos de

referencia.
• El público está menos prevenido que antes los anuncios habituales.
• Los espectadores no pueden ignorar estos mensajes insertados
inesperadamente en las imágenes.
• La escasa saturación apenas condiciona la eficacia.
• Menor coste por impacto.

EL VÍDEO

Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película. Pueden ser: de

texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto
en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden
propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo
que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.
(Se denomina campaña viral a las técnicas de marketing que intentan explotar
redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos
exponenciales en “renombre de marca”, mediante procesos de autorreplicación
viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a
boca a través de medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por
Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran
cantidad de personas rápidamente).
EL CÓDIGO HTML

Es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una

web, ya que con el programa adecuado de diseño y publicación, pueden subirse
los formatos para publicidad, que son: banner,blog y web, así como editar
anuncios de textos para promoción.

EL LECTOR RSS

A través de este sistema, el usuario puede descargar y guardar el formato de los

titulares de temas o noticias que hay en la web como documento. Por otro lado,
también puede seleccionar el menú de edición, escribir en “buscar página” el título
del tema de interés, aceptar y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace
en la barra de dirección. A continuación presionar la tecla enter, y de este modo
aparecerá la noticia buscada.

EL BLOG

El blog es un sitio web que se actualiza periódicamente por el autor o autores que
lo hayan realizado. En él se recopilan cronológicamente textos o artículos.
INTERNET

La publicidad a través de internet emplea como herramienta fundamental la página

web con todo su contenido para desarrollar este tipo de publicidad.

BODY MARKETING

Más allá del hombre-anuncio tradicional, encontramos agencias que ofrecen a los
anunciantes el cuerpo humano como soporte. Frente, manos, brazos, espalda,
torso… cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si
cumple los requisitos de visibilidad. Por ejemplo, el nadador David Meca hizo de
soporte publicitario para una campaña de plátanos de Canarias en su torso.

LA ANIMACIÓN

Se le llama animación a una sucesión de imágenes que se repiten de forma

secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia con la anterior,
para dar la impresión de movimiento. Se realizan en flash, formatos multimedia,
cámaras digitales y de vídeo.
 ARGUMENTOS PUBLICITARIOS

Argumento de autoridad

A menudo se recurre en los anuncios publicitarios a este tipo de argumento que

consiste en respaldar la tesis en el consejo de algún experto o especialista en el
tema “Eucerin máxima protección solar […] estudios clínicos comprueban su
eficacia y tolerancia cutánea en pieles sensibles.”

Argumento causal

Se establece una relación de causa y consecuencia entre dos hechos. En el caso

del ejemplo, la necesidad de usar Biosal está dada por la razón de cuidar la salud
y no sufrir hipertensión arterial. “Más del 20% de la población sobre 20 años sufre
de hipertensión arterial. No esperes a que el médico o la edad te digan que llegó el
momento de cuidarse. Quiérete, cuídate, usa Biosal.”

Argumento pragmático

Propone el éxito como un criterio de validez para sostener una afirmación o una
tesis. “School of english. Wall Street Institute. 10 maneras de enamorar a un
gringo. En Walla Street te damos las claves para enamorarlo.”

Argumentos afectivos

Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores, con la

finalidad de conmover y generar la adhesión o el rechazo.Apelan a las dudas,
deseos y temores del público. Es frecuente en anuncios de campañas solidarias o
aquellas que quieren influir en los hábitos de ciertos sectores, como las campañas
contra el tabaco.

Argumentos por lo concreto

Se trata del empleo de situaciones familiares para los receptores. Puede ser una
frase o el uso de imágenes que representen una situación cotidiana.

Recurso de la fama

Es la utilización de un personaje famoso o bien valorado socialmente para

respaldar alguna idea, producto, campaña, etc. Es usual, por ejemplo, en la
asociación de la imagen de un personaje reconocido con una multitienda
determinada.
 CONTABILIDAD DE COSTOS

Ventajas

1. Podemos conocer en cualquier momento el importe del inventario inicial, las

compras, los gastos sobre compra, las devoluciones rebajas y bonificaciones
sobre compra, las ventas, las devoluciones, rebajas y bonificaciones sobre venta,
debido a que tenemos establecida una cuenta para cada uno de estos conceptos.
2. Disponemos de mayor claridad en la información, debido al registro que
hacemos de las operaciones de mercancías.
3. Facilita la .elaboración del estado de resultados, derivado del conocimiento que
tenemos de cada uno de los conceptos que integran la primera parte de dicho
estado.

Desventajas

1. No es posible conocer el importe del inventario final de mercancías, en virtud de

que no se tiene establecida ninguna cuenta que controle las existencias.
2. Para determinar el importe del inventario final, es necesario tomar un inventario
físico y valorarlo.
3. No se pueden determinar los errores, robos o extravíos en el manejo de las
mercar.-cías, ya que no existe ninguna cuenta que controle tales existencias.
4. Al desconocerse el importe del inventario final (antes del recuento físico), no se
puede determinar el importe del costo de ventas, ni la utilidad bruta.

Objetivos

Sus objetivos pueden resumirse en dos grandes enunciados:

? Acumular costos totales y calcular el costo unitario.
? Presentar información relevante a la gerencia de manera oportuna, para
contribuir a las decisiones de planeación y control.

Funciones de la contabilidad de Costes

1. Ayuda a determinar el precio satisfactorio de los bienes vendidos.

2. Ayuda a fijar un límite mínimo en las disminuciones de precios.
3. Determinar que productos eran los más beneficiosos.
4. Controlar el inventario.
5. Fijar un valor para el inventario.
6. Comprobar la eficacia y eficiencia de los distintos departamentos y procesos.
7. Detectar pérdidas, derroches y robos de inventario.
8. Separar costes de la inactividad de los costes de producir bienes.
9. Ayudar a los informes financieros.
 CONTABILIDAD FINANCIERA

Ventajas

1.- Las finanzas corporativas ayudan a prevenir los resultados gracias a la

preocupación constante que mantienen con la medición que hacen al nivel de
rendimiento de tu empresa.
2.- Se preocupan de mejorar la comprensión de los aspectos financieros para que
de esa forma tomes decisiones con conocimiento cabal sobre el tema o la
inversión que pretendes realizar.
3.- Este tipo de finanzas representa una aproximación a la realidad que vive tu
empresa, ya que al preocuparse de la forma en que se obtienen los fondos, o el
crédito que le entregas a tus clientes, manejan toda la información necesaria sobre
el capital que mantienes de tu negocio.
4.- Siempre te estarán entregando datos para la predicción y el control de tu
negocio. De esta forma sabrás cómo y cuándo invertir correctamente, evitando los
riesgos que conlleva esta acción.

Desventajas

1.- Uno de los riesgos a los que te puedes enfrentar es el que hace relación entre
la liquidez y la necesidad de invertir. Esto te puede llevar a replantearte las
necesidades que puede tener tu negocio sobre mantener el dinero en caja, antes
que sacrificar esta liquidez con el fin de generar más utilidades.
2.- Se hará presente el dilema entre riesgo y beneficio, ya que tu postura como
empresario es que siempre, al realizar una inversión, estás adoptando un riesgo
de pérdida que puede ser grande. Las finanzas corporativas siempre te llevarán a
correr estos riesgos, analizando y evaluando el tipo de inversión o el impacto
económico que puede afectar a tu empresa.
3.- Existen los riesgos sistemáticos donde no hay forma de proteger los
portafolios de inversiones, y los riesgos no sistemáticos, los cuales derivan de la
variabilidad de los rendimientos de los valores no relacionados con movimientos
del mercado como un conjunto.

4.- No sólo se hacen presentes los riesgos en cuanto a beneficios o liquidez.

Muchas veces las inversiones pueden traer como riesgo la quiebra de tu empresa,
lo cual va ligado a las decisiones de financiamiento por el lado pasivo.

Objetivos

1. Registrar absolutamente todas las operaciones económicas y financieras

que se dan dentro de una empresa al realizar su actividad empresarial.
Además, el registro será histórico, sistemático y se hará de manera veraz.
2. La contabilidad financiera está hecha para presentarse a agentes externos
a la empresa interesados en unos aspectos económico-financieros básicos
de la empresa, por multitud de motivos: por querer invertir en la empresa y
formar parte de ella como socio; por analizar si es una empresa insolvente y
 otorgarle un préstamo, etc. Por tanto, la contabilidad financiera tiene como
objetivo mostrar los ratios más relevantes de una empresa y que muestran
su “salud”, para así mostrarlos a terceros interesados, tales como
inversores, entidades financieras e, incluso, instituciones públicas.
3. Proporcionar información real y veraz para facilitar la toma de decisiones. A
través de los estados financieros, la contabilidad financiera ofrece
información muy valiosa dotando de racionalidad cualquier decisión.

Funciones

El propósito básico de hacer contabilidad es proveer información útil acerca de

una entidad económica, para facilitar la toma de decisiones de sus diferentes
usuarios
(accionistas, acreedores, inversionistas, clientes, administradores y gobierno. En
consecuencia, como la contabilidad sirve a un conjunto de usuarios, se origina
diversas ramas o subsistema. Ahora bien, tomando en cuenta las diferentes
necesidades de información de los diversos segmentos de usuarios, la información
total que se genera en una entidad económica para diferentes usuarios se ha
estructurado en tres subsistemas.
Es llevar en forma histórica la vida económica de una empresa, los registros de
cifras pasadas sirven para tomar decisiones que beneficien en el presente o a
futuro. También proporciona los estados contables o estados financieros que son
sujetos al análisis e interpretación, informando a los administradores, a terceras
personas y a entes estatales del desarrollo de las operaciones de la empresa.