FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS Autoevaluación N° 03

Autoevaluación N° 03

1. Describe los alcances y objetivos de un estudio de mercado.

Alcance del estudio de mercado:

El alcance de estudios de mercados es bastante amplio pues puede darse desde

observaciones, entrevistas personales, encuestas, por medio de los cuales se podrá
obtener información de distinto tipo.

Los elementos que pueden intervenir en estos estudios son:

i. Error muestral
ii. Error no muestral
iii. Confiabilidad
iv. validez

Los objetivos se dividen en 3:

A. Objetivo social:

Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio

requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y
deseos exigidos cuando sea utilizado.

B. Objetivo económico:

Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa
al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o
servicio, y así saber con mayor certeza las acciones que se deben de tomar.

C. Objetivo administrativo:

Ayudar al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeación,

organización, control de los recursos y áreas que lo conforman para que cubra las
necesidades del mercado en el tiempo oportuno.

2. Describa y analice las etapas de un proyecto.

Es un proceso cíclico, en el que flotan las ideas, que puede enfrentarse sistemáticamente
bajo una modalidad de gerencias de beneficios, es decir, búsqueda permanente de
nuevas ideas. Se encuentra: la idea, pre inversión, inversión y operación. Dentro del pre
inversión se encuentran:

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 Perfil: se hace en base la información existente, este estudio más que calcular la
rentabilidad del proyecto busca determinar si existe alguna razón que justifique el
abandono de una idea antes de destinar recursos para la rentabilidad.

 Perfectibilidad: estima las inversiones probables, los costos de operación y los

ingresos que demandara y generara el proyecto, se caracteriza principalmente por
destacar soluciones con mayores elementos de juicios.

 Factibilidad: se elabora en base a los antecedentes precisos obtenidos

mayoritariamente a través de fuentes de información primaria, es el paso final de
la etapa de pre inversión.

3. Qué se entiende por el ciclo de vida de un producto.

Son las condiciones bajo la que un producto va a ser comerciado y que van cambiando a
través del tiempo, es decir son las condiciones por las cuales va atravesar el producto a
lo largo de su existencia.

a) Etapa de introducción: una vez lanzado el producto al mercado, la empresa se

ocupa a través del área de marketing de todas las actividades necesarias para
asegurar el plan de cobertura y penetración original previsto en los objetivos del
proyecto.

b) Etapa del crecimiento: en esta etapa, el producto completa su posicionamiento

definitivo, consolidada su cobertura y comienza a aumentar su participación en el
mercado.

c) Etapa de madurez: cuando el producto ha alcanzado la máxima participación en

posible y pronosticada de su evolución en el mercado, se ha llegado a la etapa
denominada madurez.

d) Etapa de declinación: después de una meseta de alta participación y muy buenas

ventas y utilidades en el mercado, todo producto o servicio, con el tiempo tiende
a decrecer en su evolución.

Como ejemplo podemos mencionar las cámaras fotográficas.

4. Qué es una técnica de proyección.

Se trata de una técnica que consiste en imaginar con el mayor detalle posible como serán
las cosas cuando alcanzamos el objetivo que te has propuesto.

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Al imaginar esa situación final, debes preguntarte: “¿Qué he tenido que hacer para
alcanzar este punto final?”. Así se te revelara el paso anterior.

Si continuas haciéndote esta pregunta, llegaras al punto de partida en el que estas ahora
mismo y te encontraras con que has trazado un camino desde la situación final que
quieres alcanzar hasta ese punto de partida. Ahora solo debes recorrer ese camino en
sentido contrario.

5. Para que sirven las encuestas y cuáles son sus fortalezas y debilidades.

Las encuestas son un método de recopilación de información para investigaciones estadísticas,

la cual se obtiene por medio de cuestionarios diseñados específicamente para cada tipo de
datos que se desea obtener.

FORTALEZAS
 Se logra obtener datos estadísticos.
 Se desarrolla de manera física y
virtual.
 Es de acceso rápido.
DEBILIDADES
 No son conscientes al brindar
información.
 No todos tienen la capacidad de
desarrollar un cuestionario virtual.
 Por el apuro no se logra al 100% los
requerimientos.

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