UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES

CHIMBOTE
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y
ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS FIJOS Y DIFERIDOS DE LAS

MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE HUARAZ

SANDRA YULIANA ACHAHUI RIMAC

NANCY GIOVANNA TADEO GONZALES

HUARAZ – PERÚ
2015

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 UNIVERSIDAD CATÓLICA LOS ÁNGELES
CHIMBOTE
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y
ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

CONTABILIDAD I

IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS FIJOS Y DIFERIDOS DE LAS

MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE HUARAZ

MONOGRAFÍA

AUTORES:
- SANDRA YULIANA ACHAHUI RIMAC
- NANCY GIOVANNA TADEO GONZALES

DOCENTE:
LIC. CPCC. ARMANDO FELIX MINAYA SANTOS

HUARAZ – PERÚ

2015

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 Dedicatoria

Con mucha gratitud a Dios, creador de todas

las cosas, el que me ha dado fortaleza para

continuar cuando he estado a punto de caer;

por ello, con mucha humildad dedico este

logro a Él.

A mis padres: por su apoyo incondicional, y

por las grandes lecciones de vida que me han

dado hasta el día de hoy.

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 Sumario

Resumen

Introducción

Capítulo I: Los Estudios de Mercado

Capítulo II: La Micro y Pequeña Empresa

Capítulo III: Importancia del Estudio de Mercado en la Micro y Pequeña Empresa

Conclusiones

Referencias Bibliográficas

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 Resumen

La investigación tuvo como objetivo general ofrecer al lector una visión integral del proceso

de planificación y ejecución de una investigación de mercado, detallando cada aspecto que la

conforma y dando a conocer la relevancia que brinda a las empresas y a sus clientes. La

presente investigación de acuerdo con el diseño utilizado es de carácter documental puesto

que la misma se nutre de los estudios ya realizados y viene a unificar los diversos criterios que

se manejan en relación a la Investigación de Mercados. Finalmente se concluye que los

empresarios deben considerar el empleo de la investigación de mercados, pues le permitirá

detectar sus áreas de oportunidad y conocer las preferencias de sus actuales y posibles clientes

ya que son ellos quienes mantienen a flote un negocio.

Palabras clave: Estudio de Mercado y Micro y Pequeña Empresa.

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 INTRODUCCIÓN

En tiempos tan competitivos, la búsqueda de la calidad es una constante para que todas

las empresas puedan crecer y desarrollarse en el entorno donde interactúan, es por ello que es

importante que las empresas sean conscientes de la importancia de los estudios de mercado

como herramienta que permita identificar y analizar los problemas y oportunidades que se

encuentran en el entorno donde realizan sus operaciones. El interés en el tema obedece a que

en los últimos tiempos surgen micro y pequeñas empresas que necesitan contar con

herramientas que les permita permanecer en el mercado y lograr su crecimiento (Mendez;

2014), cumpliendo los estudios de mercado con dicho fin.

Por lo anteriormente expresado, el enunciado del problema de investigación es el

siguiente: ¿Cuál es la importancia de los estudios de mercado en las Micro y Pequeñas

empresas?

Para dar respuesta al problema, se ha planteado el siguiente objetivo general: Conocer

los beneficios de los estudios de mercado en las micro y pequeñas empresas.

La presente investigación se justifica porque permite entender cómo los estudios de

mercado utilizan el método científico para analizar lo que está pensando el cliente acerca de

los productos ofrecidos por las empresas y su competencia, buscando identificar las

oportunidades y amenazas que se aproximan a las organizaciones.

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 CAPÍTULO I
LOS ESTUDIOS DE MERCADO
(Definición, Elementos, Características, Tipos, Importancia, etc.)

1.1. Definición
Parmerlee (1998), sostiene que el estudio de mercado brinda una clara concepción de la dinámica del

mismo en un cuadro prefijado. Un análisis cabal de mercado presentará un cuadro preciso de su

magnitud y sus tendencias. Identificará y trazará el perfil del público destinatario. Mostrará como

compran los clientes presentes y futuros, que los impulsa a comprar, y lo que es más importante, el

estudio de mercado lo orientará para que pueda determinar sus mercados y evaluar el potencial futuro

de estos.

8
 CAPÍTULO II
LA MICRO Y PEQUEÑA EMPRESA
(Definición, Principios, Características, Tipos, Importancia)

2.2. Definición

9
 CAPÍTULO III
IMPORTANCIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN LA MICRO Y PEQUEÑA
EMPRESA

(Discusión entre autores)

Uno de los propósitos más importantes dentro de la investigación de mercado, es el de

determinar si se han logrado las metas y los objetivos que se propusieron al iniciar el negocio,

y en caso contrario, se determinan estrategias para modificar y mejorar el plan de trabajo con

el que se había estado trabajando.

“No todas las compañías son capaces de adaptarse al cambio, por esto la investigación de

mercados ayuda a comprender y actuar mejor ante los mercados globalizados, y ante los

efectos de una mayor competencia, consecuencia de la mayor tecnología, de la

desregularización de los mercados y de las políticas privatizadoras de empresas estatales”.

(López, 2001).

Ante estos hechos, la investigación de mercados proporciona habilidades para cambiar el

negocio, y para hacer de este cambio una ventaja competitiva, a través de determinar y señalar

continuamente a quién y cómo venderle (López, 2008)

En contraposición a lo dicho por López, Malhotra (2012) sostiene que los estudios de

mercado sólo deben realizarse en contextos donde las empresas posean los recursos

suficientes para solventar la inversión en tiempo y dinero para la realización de los mismos.
A consideración de los investigadores, apoyamos la opinión vertida por López porque………

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CONCLUSION

Toda empresa ya sea pequeña, mediana o grande, tiene como prioridad mantenerse en el

mercado, si es posible como líder en el mismo, y generar ingresos por encima de sus costos

con el fin de tener utilidades que le permitan ser un negocio rentable. Una de las cosas que el

empresario debe tener a consideración para que esto suceda es el empleo del estudio de

mercado, pues le permitirá detectar sus áreas de oportunidad y conocer las preferencias de sus

actuales y posibles clientes ya que son ellos quienes mantienen a flote un negocio.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 López Altamirano Alfredo. 2001. ¿Qué son, para qué sirven y cómo se hacen las

investigaciones de mercado? Editorial Continental. México. Pág. 13, 29, 30.

 Malhotra K. Naresh. 2008. Investigación de mercados. Editorial Pearson Educación.

México. Pág. 7
 Parmerlee (1998). Identificación de los mercados apropiados. España. Ediciones

Granica Recuperado de: https://books.google.com.pe/books?

id=4NU9Dqk_QCsC&pg=PA14&dq=%22estudio+de+mercado+es

%22&hl=es&sa=X&ei=pwFUVf-

JI8WXNuLngKAD&ved=0CCsQ6AEwAw#v=onepage&q=%22estudio%20de

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