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CICLO: V
DOCENTE BRICEÑO
2018
1. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO
PRESENTES:
FUTURAS:
1.6 VISIÓN
Ser una empresa líder a nivel regional en la venta de pañales dentro de
¿Cómo queremos ser dentro de x años?
3 años, contando con una amplia variedad de productos innovadores;
¿En qué nos diferenciamos?
asimismo, teniendo en cuenta valores como la equidad, compromiso,
¿Qué valores respetamos?
¿Quiénes somos?
OBJETIVO GENERAL:
Incrementar la participación en el mercado en un 10% al finalizar el
2017
LOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS
o Mejorar la distribución del producto
o Lograr mayor presencia en el mercado
o Ser una empresa que ofrezca un producto innovador y de buena
calidad.
o Reducción de costos en la producción
o Aumentar las ventas en un 10%
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Convencer a las madres y futuras madres a que compren pañales
“Little baby”, sin importarles el precio, porque con los diferentes
beneficios que ofrece se puede satisfacer cualquier necesidad y
pueden mantener a sus bebé fresco, cómodo y sano.
OBJETIVO DE MARKETING
Aumentar la participación de “Little baby”, creando toallitas húmedas
para bebés, incrementando el consumo por parte de las madres.
1.1. LAS ESTRATEGIAS DEL NEGOCIO
Las siguientes estrategias del negocio nos permitirán alcanzar los objetivos
propuestos:
2. ESTUDIO DE MERCADO:
2.1. Análisis de la industria
Trujillo es la tercera ciudad más poblada del Perú, cuenta con una población estimada de
799 550 habitantes, de acuerdo a información del INEI; de ello un 43%(343’806,5) son
niños menores de tres años. Debido al éxito de las ventas de pañales para bebé en esta
ciudad, decidimos efectuar el proyecto de apertura de una empresa dedicada a la
producción y distribución de pañales.
Las tiendas elegidas para la distribución de nuestro producto se encuentran en una buena
ubicación geográfica, y además son lugares a donde las madres (público objetivo)
recurren frecuentemente. Es aquí donde nuestro producto es ofertado, mostrando
grandes características como: comodidad, precio justo y fácil acceso.
Se estima que en Trujillo existen 3 empresas (Huggies, Pampers y Baby sec) inmersas en
este rubro, que representan un factor de competencia alta .Sin embargo, la marca “Little
baby” tiene una gran probabilidad de sobresalir en este rubro, debido a que presenta un
producto con características innovadoras, y beneficios para las madres; en los cuales la
competencia nunca se ha enfocado.
Estimamos que un bebé gasta alrededor de 5 pañales diarios, es decir, 1825 piezas al
año, con un costo promedio de S/ 0.90 por unidad. De esta forma el gasto anual que
realizan los padres trujillanos es de S/ 1642.5 soles, es por ello que basándonos en esta
realidad, deducimos que nuestro mercado objetivo tiene facilidad para adquirir este
producto altamente demandado; por lo tanto no tendrá ningún problema en adaptarse a
una nueva marca (Little baby) que además de ofrecer los beneficios comunes en los
pañales, le ofrece un sistema novedoso que avisa cuando el bebé está mojado (valor
agregado).
Elegimos distribuir nuestro producto en establecimientos como Plaza Vea, Tottus, Metro,
Farmacias conocidas ( Inka Farma, Mi Farma, BTL, Arcángel, Fasa) los cuales son
lugares frecuentemente transitados , ya que muchas personas recurren a ellas por su
cercanía a diferentes establecimientos tales como la Universidad Privada Antenor Orrego
(UPAO), la Universidad Privada del Norte (UPN) , etc.
Pañales
P&G S/ 1.00 S/ 2.80
Pampers desechables
Pañales S/ 2.20
Kimberly Clark S/ 0.80
Huggies desechables
Pañales
desechables y S/ 3.60
CPMC S/ 1.30
BabySec toallitas
húmedas
Aparte de ello, dentro del contorno que nos rodea no hay una marca que brinden y
ofrezcan este tipo de beneficios en pañales, por lo tanto habría más demanda para
nuestro producto.
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
1. Fuerte demanda del producto
2. Ciudad en crecimiento económico.
1. Existencia de competidores potenciales.
3. El producto es altamente demandado.
4. Mayor uso de la tecnología en la 2. Excelente marketing de productos
población. sustitutos.
5. Mayor uso de medios de comunicación
masivos. 3. Preferencia por productos saludables.
6. Diversidad de proveedores.
4. Variabilidad de precios de los insumos.
7. Uso de materiales ecológicos.
8. Exigencias en la calidad del producto. 5. Alta competencia entre competidores.
9. Zona con alta afluencia de personas.
2.4 PRONÓSTICO DE LA DEMANDA
Para el estudio de la demanda se hizo una encuesta (la cual se encuentra en los
anexos), en la cual se les realizó 10 preguntas a 170 mujeres de 20 años a más del
1
distrito de Víctor Larco; población compuesta por 25 234 mujeres , las cuales son
nuestro público objetivo. . 1. “Censos Nacionales 2012-2015 de Población y Vivienda”.
𝑍 2 𝑝𝑞𝑁
𝑛=
𝑁𝑒 2 + 𝑍 2 𝑝𝑞
Muestra (n) = ¿?
(2.7225)(𝑂. 5)(0.5)(25234)
𝑛=
(25234)(0.01) + (2.7225)(0.5)(0,5)
17174.8912
𝑛=
252.34 + 0.680625
17174.8912
𝑛=
253.020625
𝑛 =67.8794118
ESTADISTICAS
No tienen bebés
16%
(27personas)
Tienen bebés
84%
GRÁFICO 1: (142)personas)
Otros 12.5%
Babysec
12,5%
Huggies
Pampers 25% 50%
GRÁFICO 2:
PREFERENCIAS EN UN PAÑAL
Diseño 12,5%
Comodidad 50%
Resistencia 37,5%
GRÁFICO 3:
CALIDAD VS COSTO
Calidad
62,5%
GRÁFICO 4:
TALLAS DE PAÑAL
XXG
XG 7% M
9% 24%
G
22%
P
38%
GRÁFICO 5:
NO
12%
SI
88%
GRÁFICO 6:
PRECIO DE UN PAÑAL
S/ 1.20
12%
S/ 1.10
18%
S/ 1.00
13% S/0.80
57%
GRÁFICO 7:
- El 57%(80) está dispuesto a pagar S/ 0.80 por un pañal
- El 18% (25)está dispuesto a pagar S/ 1.10 por un pañal
- El 13% (18)está dispuesto a pagar S/ 1.00 por un pañal
- El 12%(17) está dispuesto a pagar S/ 1.20 por un pañal
8) ¿Con que frecuencia compras pañales?
FRECUENCIA DE COMPRA
Interdiario
13%
Semanal
4%
Diario
83%
GRÁFICO 8:
- El 83%(117) compra pañales diariamente
- El 13%(18) compra pañales interdiario
- El 4%(5) compra pañales semanalmente
9) ¿Estaría dispuesto a probar una nueva marca?
APROBACIÓN DE LA MARCA
NO
24%
SI
76%
GRÁFICO 9:
Farmacias
19%
Bodegas
57%
Súper-mercado
24%
GRÁFICO 10:
Como conclusiones generales de la encuesta, podemos afirmar que el estudio de la demanda, nos
permitió conocer en profundidad las preferencias y gustos de los consumidores que conforman el
público objetivo y, de ese modo, ayudarnos a poder diseñar un producto de acuerdo a dichas
preferencias y gustos, es decir, un producto que satisfaga dichas preferencias y gustos.
2.5 Determinación de la demanda potencial
La demanda potencial estaría conformada por las personas estudiadas que
afirman tener un bebe en casa y que estarían dispuestas a probar un nuevo
producto.
Según el estudio de mercado realizado, el público que tiene un bebe en
casa representa el 84% del público estudiado que es de 25234personas, y
el público que estaría dispuesto a probar una nueva marca, representa el
76%, según la muestra es de 68/ 68 personas.
Por lo que el público que estaría dispuesto a probar una nueva marca sería
de 16109 personas.
Y siendo, según el estudio, el promedio de frecuencia de compra diario (5
pañales al día), la demanda potencial diaria sería de 80545 unidades.
Lo que en términos monetarios, teniendo en cuenta el precio promedio que
se suele pagar por la compra de un pañal desechable que es de
S/0.90, se obtiene una demanda potencial de S/72490.5
2.6 Pronóstico de venta
Por otra parte, para hacer el pronóstico de ventas, se realizó entrevistas
informales a algunos de los residentes del distrito de Víctor Larco, quienes
son nuestro público objetivo, a los cuales se les mostró un prototipo de
nuestro pañal, asimismo se les enseño las novedades que tenía y cómo
funcionaba, afín de obtener su opinión respecto a esto. También, aplicamos
la fórmula de la demanda potencial para saber cuál es nuestra máxima
producción que podríamos alcanzar.
LITTLE BABY es una empresa de pañales que cumple con todos los estándares de
calidad que merece el cliente. Así mismo, cuenta con un personal capacitado para crear
una buena experiencia al cliente, y ofrece un producto innovador, con la intención de
satisfacer plenamente las necesidades de nuestro mercado objetivo.
Porque contamos con un producto que se preocupa por el cuidado y comodidad del bebé
.Asimismo, aparte de contar con las características comunes de cualquier pañal tiene
agregado un dispositivo de pH , el cual le da un valor agregado a nuestro pañal ,
convirtiéndose en un producto de alta calidad.
Para captar público, apostaremos por crear un logo elegante y llamativo. El objetivo será
diseñar un producto atractivo para captar la atención de las madres (consumidor) y al
mismo tiempo que sea adecuado para el bebé.
Tener un buen producto no es una garantía de éxito. Se tiene que dar a conocer e
informar al público cómo y dónde lo pueden adquirir. Es por esto que se promocionará
nuestra marca con volantes (ya que son baratos y fáciles de distribuir), que tengan
información básica sobre el lanzamiento de este producto. Así mismo, crearemos una
página en Facebook, para lograr una mayor cobertura en nuestros posibles clientes. Y por
último, nuestros clientes, nos podrán contactar a través de internet (página web y nuestra
página oficial en Facebook).Asimismo, la forma más efectiva para comunicar los
productos LITTLE BABY es la televisión, ya que por medio de ello se puedo mostrar sus
diferentes presentaciones y sus resaltantes atributos; para así lograr la persuasión a las
madres o futuras madres.
Los precios estarán dentro del rango de precios de la competencia, de manera que será
igual. Debemos recordar y tener siempre en cuenta que el precio de la competencia se
usa única y exclusivamente como referencia, no se fija el precio de un producto en función
al precio de la competencia, sino, lo más importante es considerar los costos de
producción, es decir, saber cuánto me cuesta hacer el producto.
Los precios de los productos LITTLE BABY no son los más bajos pero su calidad y
duración los hace más rentables. Además LITTLE BABY ofrece un producto bastante
innovador, obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las
necesidades de sus consumidores.
3. ESTUDIO TÉCNICO:
3.1 LOS REQUERIMIENTOS FÍSICOS:
Territorio:
Edificios:
-Utilizaremos un laboratorio
-Lugar de almacenamiento
-Oficinas de administración.
Maquinaria:
-Máquina formador
- Desbobinador
-Encintadora responsorial
-Encintadora decorativa
-Cortadora y Dobladora.
Mobiliario
-Camiones de carga
-Carros transportadores
Insumos
-Polietileno
-Medidor de PH
-Celulosa
-Tela textil
-Súper Absorbente
-Cinta Decorativa
-Cinta responsorial
3.2 PROCESO DE NEGOCIO
Compra de Insumos:
Iniciando tenemos que comprar todos los materiales necesarios para la
fabricación del pañal, los cuales son: El polietileno, la celulosa, cintas
decorativas y responsoriales, Medidor de PH, etc. Este proceso nos llevara el
tiempo de 60 minutos.
Traslado al almacén:
Los insumos comprados en grandes cantidades son trasladados al almacén de
nuestra fábrica a través de camiones de carga. Por el tráfico que contiene
nuestra localidad, el transporte nos llevara 25 minutos realizarlo.
Almacenaje:
Este proceso se puede realizar de manera manual y a través de máquina. En
esta ocasión utilizamos un carro descargador.
Experimentación:
En un laboratorio se une a celulosa y el súper absorbente para así lograr que
cuando entre el pañal en contacto con la orina, pueda ser absorbido por este.
Armado:
En el siguiente paso una tira de polietileno es unida con la tela textil y sus
componentes. Para que todo esto pueda unirse, es necesario adherirlos a
través de la termo fusión. También se le implantará el medidor de PH. Todo
nos
Aplicación de Cintas
A través de una maquina encintadora, podremos unir las cintas con lo demás.
Inspección:
Esta la realizamos a través de una máquina, la cual demora 2 min por 100
pañales
Doblado y Corte
La tira de pañales continua hacia cuchillas rotatoria, las cuales los cortan para
posteriormente doblarlas
Embalaje y Almacenamiento
Manualmente son guardadas en cajas para así poder almacenarlas y luego
distribuirlas a los diferentes puntos de venta.
ALMACEN
AREA DE PRODUCCION
ENTRADA
LABORATORIO AREA
BAÑO
ADMINISTRATIVA
Una vez redactada la minuta, la llevamos a una notaría para que un notario
público la revise y la eleve a escritura pública.
Una vez que contamos con nuestro número de RUC y hemos elegido un
régimen tributario, podemos imprimir los comprobantes de pago (boleta
y/o factura) que vamos a utilizar.
GERENTE
GENERAL
ENCARGDO DE
TRANSPORTE
4.3 EL REQUERIMIENTO DE PERSONAL
Diseña estructuras
organizacionales acordes
a las demandas del
entorno y de los
mercados.
Ejerce el liderazgo para
guiar y motivar a las
personas
Selecciona, asigna,
motiva, integra,
promueve y evalúa a las
personas dentro de la
estructura
organizacional.
Toma decisiones y dirige
el rumbo de la empresa
hacia sus objetivos
Controla el desempeño
de las personas
Realiza las
negociaciones y
representa los intereses
de la organización ante
los proveedores
Señala y determina los
cambios tecnológicos
para lograr la innovación,
crecimiento y mejoras del
producto
Fomenta la
responsabilidad social de
la empresa
Sueldo
Cargos Cantidad
mensual
Gerente 1 S/ 900.00
Contador 1 S/ 850.00
Supervisor de
1 S/ 870.00
producción
Jefe de
1 S/ 880.00
logística
Encargado
1 S/ 850.00
de transporte
Jefe de
ventas y 1 S/ 870.00
marketing
TOTAL 6 S/ 5’220.00
d. Presupuestos
e. Bienes de la empresa
Y, a la vez, permitirá obtener información de la empresa en cualquier momento
que se requerida para la toma de decisiones, a través de la generación de
informes o reportes tales como:
a. Ventas
b. Control de la producción
c. Ingresos de efectivo
d. Egresos de efectivo
e. Stock de productos
S/.
Escritorio 550.00
Sillas 375.00
Estantes 1200.00
Computadora e impresora 5000.00
Implementación del local ( pintura, 500.00
decoración de la fábrica)
TOTAL 7625
5.2 Inversión Activo Intangible
S/.
Constitución legal de LITTLE 420.00
BABY S.A.C
Registro de marca LITTLE BABY 516.00
S.A.C
Licencia de funcionamiento 435.00
Publicidad del producto 388.00
(catálogos, polos, folletos, página
web).
Boceto e instalación de la página 620.00
web Little Baby.
TOTAL 2379.00
S/.
Insumos requeridos para la 493830.4
comercialización del producto.
Muestra y ofertas de pañales Little 8500.00
Baby.
Sueldos 62’640.00
Transporte. 4 900.00
Servicios básicos 5100.00
Útiles de oficina 1500.00
TOTAL 576470.4
S/.
Activo fijo 7625.00
Activo intangible 2379.00
Capital de trabajo 576470.4
TOTAL 586474.4
5.5 Estructura de la inversión y financiamiento
Para la inversión del proyecto el 30% se financiará con capital propio, mientras
que el 70% restante se financiará a través de un crédito externo.
Insumos 0.56
Servicios de tercerización 0.1103
TOTAL 0.6703
TOTAL 137788
Pe = CF / (PVU – CVU)
Pe 137788/ 0.2377
Pe = 579671.86
EGRESOS
Iversion
Materia prima 452461.704 551437.38 672093.64
Servicio de tercerizacion 90410.3731 110193.213 134310.326
Gastos administrativos 74140 78588 83303.704
Gastos de ventas 63645 67466.38 71514.884
TOTAL DE EGRESOS 680657.077 807684.593 961222.554
Calidad Costo
P (small) M G XG
SI NO
SÍ NO