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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1:
OBJETIVOS DE MERCADO DE ACUERDO CON EL DIAGNÓSTICO

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Figuras

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 Figura 2. Matriz de participación en el crecimiento (BCG). Universidad


Internacional para el Desarrollo – UNID (Sin fecha). Análisis de producto:
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 Figura 4. Posiciones competitivas y opciones estratégicas. Marketing


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Tablas

 Tabla 1. Componentes del macroentorno. Copyright SENA, 2014.

 Tabla 2. Componentes del microentorno. Copyright SENA, 2014.

 Tabla 3. Diagnóstico de la situación actual del marketing de la empresa.


2
Copyright SENA, 2014.

 Tabla 4. Guía para la evaluación del diagnóstico. Marketing Publishing


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 Tabla 5. Establecimiento del objetivo básico. Copyright SENA, 2014.

 Tabla 6. Verificación de objetivos. Copyright SENA, 2014.

 Tabla 7. Formulario evaluación de los objetivos. Marketing Publishing Center,


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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2:
IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADO

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Figuras

 Figura 1. Niveles de la organización. Copyright SENA, 2014.

 Figura 2. Procesos de planificación estratégica, implementación y control.


Kotler, Philip y Keller, Kevin, 2012.

 Figura 3. Marketing mix y los siete activos del marketing. Copyright SENA,
2014.
 Figura 4. Etapas para la elaboración del plan marketing. Copyright SENA,
2014.

 Figura 5. Contenido del plan marketing. Copyright SENA, 2014.

 Figura 6. Las cinco fuerzas de Porter. (AulaFácil, sin fecha) Consultado el 13


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 Figura 7. Proceso del pensamiento estratégico del marketing. Marketing


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 Figura 8. Ciclo de la estrategia básica. Copyright SENA, 2014. 4


 Figura 9. Opciones para el establecimiento de la estrategia básica. Copyright
SENA, 2014.

Tablas

Tabla 1. Esquema analítico de la formulación de estrategias. David, 2008. David,


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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3:
VENTAJA COMPETITIVA, ESTRATEGIAS DE MERCADO Y
DIRECCIONAMIENTO ORGANIZACIONAL
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 Figura 2. Situaciones competitivas. Copyright SENA, 2014.


6
 Figura 3. Opciones de la Estrategia Competitiva. Copyright SENA, 2014.

 Figura 4. Proceso creación y entrega de valor. Copyright SENA, 2014.

 Figura 5. Modelo de la cadena de valor de Michael Porter. Web empresas


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 Figura 6. Evaluación de las oportunidades de crecimiento. Kotler, Philip. y


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Tablas

 Tabla 1. Estrategia competitiva. Marketing Publishing Center, Inc. (1990). La


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7
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 4:
MEJORAMIENTO DE LA COMPETITIVIDAD

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Figuras

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Tablas

 Tabla 1. Indicadores para acciones de la estrategia de mercado. Copyright


9
SENA, 2014.

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