Denominação da Marketing de Instituições Culturais

Unidade Curricular
Código MIC
Objectivo  Estudar os conceitos e a evolução do marketing e as vantagens da sua
adopção nas organizações culturais.
 Conceitos e evolução do marketing;
Conteúdos  Identificação das vantagens da adopção do marketing nas organizações
culturais;
 Principais conceitos de marketing ligados a: produtos culturais, o seu preço, a
sua comunicação e a sua distribuição bem como classificar e analisar as
estratégias, de acordo com a segmentação do mercado, o target, o
posicionamento e o comportamento do consumidor;
 O ciclo de planeamento, da organização, da implementação e do controlo dos
instrumentos de marketing;
 O mercado da cultura e as novas tendências a nível do marketing e da Internet.
Semestre/Carga Semestre Carga Horária de Nº de Créditos
Horária de Contacto/ Contacto Semestral
/Nº de Créditos
4º 60 5
Bibliografia Básica  LINDON, Denis et al ( 2004). Mercator XXI-Teoria e Prática do Marketing,
Lisboa: Dom Quixote
 KOTLER, Philip (2009). Marketing para o Século XXI, Lisboa: Editorial
Presença
 KOTLER, Philip (2009). Administração de Marketing. Analise, Planejamento,
implementação e Controle. 5ª Edição. São Paulo: Atlas
 NUNES, João Coelho e CAVIQUE, Luís (2008). Plano de Marketing, Estratégia
em Acção – Um instrumento prático para a actividade empresarial. 2ª ed.
Alfragide: Dom Quixote