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INTRODUCCIÓN.

Se da a conocer en el presente informe un proyecto, que ha sido realizado por 5


estudiantes de la Universidad de Santiago de Chile, el cual trata de una empresa,
denominada “GYM FAMILY”, un gimnasio enfatizado para los niños, debido a que
según variados estudios, que se nombrarán más adelante, hay un gran índice de
obesidad infantil en Santiago, especialmente en la comuna La Reina, sector donde
nos enfatizaremos. Esta empresa, tiene la intensión que los niños se sientan a
gusto, cómodos y felices en su ejercitación, para que esto no sea una obligación,
sino que una forma de recrearse. Además, incluimos un plan especial para madres
post-parto, ya que la mayoría de ellas no conservan el estado físico de antes de su
embarazo, el beneficio complementario que obtendrán, será el de una sala de
cunas, para que asistan con sus bebés y se sientan más seguras.
Este trabajo presenta, una descripción más detallada de GYM FAMILY, su misión,
visión y objetivos. También profundizaremos como se llevará a cabo lo siguiente:
 Plan de marketing.
 Plan de operaciones
 Plan de recursos humanos
 Posibles riesgos
 Plan de Finanzas
 Papeles corporativos

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1.- RESUMEN EJECUTIVO

1.1 Giro de la empresa:


Gym Family es una empresa de servicio que tiene como objetivo mejorar, la calidad
de vida por medio de la actividad física de las personas pertenecientes a la etapa
infantil, preadolescente y madres post-parto, guiando de forma didáctica y cómoda
su orientación hacia el ejercicio y cambio de su cotidianidad.
Misión.
Gym Family, como centro de bienestar tiene la misión de motivar, educar e inspirar
a un exclusivo número de personas medidas por un rango de edad y capacidades
físicas, a vivir un estilo de vida saludable. Esto se logra a través de un programa
personalizado de entrenamiento, relajación, nutrición y actividad física que mejore
su salud, es por eso, que contamos con profesionales especializados en el tema,
para facilitar la entrega de un servicio de alta calidad.
Visión.
Consolidarnos como el mejor centro de bienestar para niñ@s con riesgo de salud,
a nivel nacional, y cuya exclusividad, servicio personalizado y resultados obtenidos
sea n valorados por las personas que formen parte de esta gran familia,
posicionando nuestra marca como la primera y mejor opción en temas de salud,
bienestar y ejercicio para la etapa infantil y post-parto.

1.2 Mercado meta:


Dado que, el porcentaje de obesidad en los niños entre los 0 a 10 años (Según
observatorio del ministerio del desarrollo), desde del 2010, ronda el 10%, y sumando
el porcentaje de sobrepeso nos movemos cerca del 30% aproximadamente. En el
2014, el rango ha sido de 9.8%, y más precisamente aún, en comunas como La
Reina, encontramos algo muy similar a aquello; 8.8% de obesidad y 26.2% de
sobrepeso (Superior al 23.2% a nivel País), vemos aquí una oportunidad con
potencial para ser explotada.
Segmentaremos el mercado por edad, nivel de IMC (Índice de masa corporal) y, por
último, nivel de ingreso. Por edad, porque hemos puesto énfasis en planes para
niños, ya que es en esta etapa en la que se puede moldear, de manera más fácil,
un estilo de vida más sano; por esto nuestra segmentación de acuerdo al IMC es
con aquellos que presenten un nivel más alto de éste. Además, tenemos programas
para aquellas madres Post-parto, que quieran redecorar su figura.
Por ser un servicio único e innovador, nuestro mercado objetivo serán las personas
de ingresos medio altos (Sectores socioeconómico ABC1, C2 y C3).

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1.3 Ventaja competitiva:

A diferencia de los demás gimnasios, nuestra empresa se concentrará en realizar


programas integrales, didácticos y eficientes de nutrición y, especialmente, de
ejercitación. Nuestra principal ventaja comparativa será acoplarnos a las
necesidades de cada uno de nuestros clientes. Tendremos algunos paquetes
establecidos, pero sabemos que todas las personas son diferentes, y a raíz de esto,
surgió la idea: Un servicio en el cual contaremos con un staff especializado en
nutrición, personal de párvulo y sala cuna para la correcta atención y cuidado de
nuestros fieles clientes.

1.4 Objetivos a corto plazo:

 Establecernos como un servicio confiable para todas las personas que


necesiten diferentes programas de ejercicio.

 Realizar alianzas con patrocinadores, potencialmente ligados al ámbito


deportivo y nutricional. Ejemplo: Milo (Nestlé), SPARTA, Suplemente
alimenticio de Nature’s Sunshine.

 Formalizar una posible alianza con Establecimientos Comerciales de


Alimentación Sana LMTDA.

1.5 Objetivos a largo plazo:


 Realizar publicidad en los medios de mayor difusión
 Crear un formato adicional para personas de bajos recursos (otros locales)
 Expandirnos en el mercado nacional estableciendo cadena de locales a lo
largo del país

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1.6 Financiación:
La principal manera para financiar el proyecto será presentar el proyecto al fondo
concursable para emprendedores Capital Semilla Emprendimiento Línea 1, el
cual nos brindará un monto variable de $1.000.000 a $2.000.000.-, y así, lograr
también la captación de algún inversionista que se interese en el proyecto, y aporte
un capital adicional.

1.7 Inversión necesaria y recuperación:


La suma de los costos de los activos fijos necesarios para el correcto
funcionamiento de la empresa, es de $1.722.500.-, con un retorno esperado
mensual de $2.600.000.-

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2.- DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

2.1 Descripción del servicio:


El servicio prestado por Gym Family es especialmente para niños con sobrepeso, u
obesidad, para que logren ejercitarse y también compartir con su familia, haciendo
la gimnasia más agradable. El gimnasio está ambientado con colores y formas
llamativas. Además, incluye un programa esencial para madres post-parto.
El servicio será entregado a través de los siguientes planes:

 Plan Light: Ofrecemos un plan familiar que consiste en 2 días a las semanas,
de 2 horas diarias, para los niños incluye clase básica de un circuito
especialmente elaborado para ellos.

 Plan Medium: Ofrecemos un plan que consiste en 3 veces a la semana, de 2


horas cada sesión, en la cual se intensifica el circuito de acuerdo a las
capacidades y edad del niño(a), siempre teniendo presente la asesoría de un
especialista.

 Plan Strong: Es un plan más intenso pero siempre regulado por la capacidad
física del niño(a).Este plan dispone de 6 días a la semana con una duración
de 1 hora y media por día.

 Plan Mamá: De acuerdo a las necesidades de cada mamá, Gym Family


ofrece clases de ejercicios elaborados especialmente para el proceso post-
parto. La duración de este plan consiste en sesiones de 1 horas, 4 días a la
semana.

Nuestra ventaja competitiva, como gimnasio, es principalmente estar dirigido a los


niños, entre 0 y 13 años de edad, para estimular su capacidad motora y mejorar su
estado físico. Además, integramos un plan especial para las madres post-parto, lo
que nos da un valor agregado; estos dos factores nos hacen exclusivos, debido a
que nuestra competencia no ha implementado estas doctrinas.

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