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ACTIVIDAD 1. ACTIVIDAD 1. El SIM Y LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

Revisa los elementos básicos que componen la investigación de mercados y el


Sistema de Información de Mercados, con la finalidad de relacionar ambos
contenidos con ejemplos verosímiles, destacando los elementos básicos que
componen la investigación de mercados. Complementa la investigación al
considerar al menos a dos autores diferentes.

De cada subsistema del SIM, da un ejemplo de información que se obtiene de cada


uno de ellos así como una posible aplicación en las decisiones mercadológicas de
la información obtenida de cada subsistema.

Realiza un reporte de tu investigación de forma breve, ordenada, clara y precisa.

INTRODUCCION.

La investigación de mercados tal como la concebimos hoy, paso por varias etapas en el
siglo pasado hasta ser reconocida como un pilar fundamental para desarrollar el plan
estratégico de la mercadotecnia.

Ha incorporado tecnología, matemáticas, estadística, y técnicas para gestionar la


información, convertirla en datos útiles e indicadores. Su función es cuidar los costos de
los proyectos, proyectar rendimientos y resultados y evitar gastos innecesarios.

De la investigación de mercados se deriva la SIM, Sistema de Investigación


Mercadológica, que a su vez se subdivide en subsistemas especializados. A raíz de la
SIM se alimenta la SAD, apoyando a los directivos en la toma de decisiones a través de
matrices, proyecciones, etc.
Sus elementos básicos son Para Malhotra (2008) SIM
la misma información, el
es el “conjunto formalizado
manejo de ella, SAD
SIM de procedimientos para
(SISTEMA DE APOYO
INVESTIGACION DE PATRA LA TOMA DE SISTEMA DE INFORMACION generar, analizar, guardar y
MERCADOS DESICIONES) útil para MERCADOLOGICA Se obtiene distribuir información
Su campo de acción es la desarrollar escenarios, a partir del consumidor y con continua para quienes
recopilación, análisis y obtención de indicadores, ella dotamos a la empresa de toman decisiones de
difusión de la información y proyecciones y análisis información, para tomar mercadotecnia.”
de manera sistemática y de la información. decisiones, para ampliar o
objetiva, con el propósito
elegir canales de distribución,
de mejorar la toma de
lanzar o no productos y
decisiones relacionadas
servicios, internacionalizar los Para Fisher, Navarro, y
con la identificación y
solución de problemas de mismos, etc. El SIM cuenta Espejo (2008) SIM es
la mercadotecnia con 3 subsistemas “conjunto de métodos y
(Malhotra, 2008). procedimientos que
permiten la obtención, el
análisis y la presentación de
información de forma
planeada y regular.”

Para FISHER (2008)


1.SUBSITEMA DE INFORMACION
la I.M. es “el
proceso Trata datos contables y financieros, se suman los
sistemático de inventarios ,costes y facturacion de la empresa
recopilación e
interpretación de
EJEMPLO. INSTAURACION DEL SISTEMA S.A.P. DE las empresas,
datos que sirve a la
donde se informa a los directivos diariamente la venta,
dirección de la facturacion, presupuesto , inventario, precios, etc.
empresa para la
toma de decisiones
y para establecer
una correcta
política de 2. SUBSISTEMA DE INTELIGENCIA DE MERCADOS Maneja los
mercado” datos e informacion sobre los clientes para obtener una ventaja
competitiva y poder tomar desiciones efectivas
EJEMPLO: Caul color de sueteres escolares es el mas vendido
en epoca de inicio de clases para abastecer oportunamente el
maercado, incluso ampliar el canal de distribucion

Para LOPEZ (2011) la I.M. es


“la existencia y recopilación
de información las cuales
ayudan a la gerencia en la 3 . SUBSISTEMA DE INVESTIGACION DE MERCADO E s el
toma de decisiones del conjunto de numeros y estudios de mercado que al interactuar
problema específico de la se cubre el objetivo de informacion requerida para analizar la y
mercadotecnia, donde los y tomar desiciones de mercado
objetivos principales de la EJEMPLO . para aperturar un negocio, se usa un estudio de
investigación de mercados son mercado para la adecuada ubicacion, un estudio de mercado de
apoyar a la gerencia en la preferencia del producto o servicio y otro estudio de mercado
planeación, ejecución y del poder adquisitivo de la zona
control de problemas y Al conjuntar los diferentes resultados, se determina la
oportunidades de la viabilidad del proyecto, mejor ubicacion, portafolio de
mercadotecnia” productos, precio adecuado.
De acuerdo a lo investigado, podemos concluir que no hay proyecto mercadológico que
exista sin la investigación del mercado ya que la información recabada permitirá
responder a las interrogantes propias del proyecto, para fijar la dirección y estrategias a
ejecutar.

Dicha información se gestiona en el SIM, del cual se deriva un SAD a nivel directivo.

Tales herramientas permiten la toma adecuada y conveniente de decisiones lo cual


permite orientar acertadamente y de la mejor manera hacia la consecución de metas a las
empresas.
Fuentes:

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/03/IICM/
U1/Descargables/contenido.pdf
recuperado el 8 de julio de 2018