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certa tristeza, o que não ajuda a atividade exemplo, combina amarelo, azul, vermelho,
comercial. Podem ser ótimos como cor de fundo preto e branco em doses muito precisas. São
para salientar e valorizar formas, sem concorrer próprias para clientela de alto poder aquisitivo e
em demasia com o próprio produto. culturalmente bem informada.
• Juntamente com o logotipo e outros elementos mescla do vermelho, é a cor do rubor, o que leva a
de comunicação visual, as cores configuram a associações interessantes de amor ("o enrubescer do
personalidade do empreendimento. São as amor") e vigor ("o rubor da saúde"). Leves mesclas
primeiras informações que o estabelecimento arroxeadas de vermelho são também
passa à clientela. Esse fato deve ser considerado tradicionalmente associadas com a verdade. O
no planejamento tanto de áreas externas como vermelho é associado ao fogo e ao calor intenso,
internas. mais do que qualquer outra cor, exceto o amarelo
vivo. Tons claros de vermelho são também
associados com paixão intensa, força e coragem.
O simbolismo da Cor Porém, o lado passional do vermelho possui também
Ao criar um modelo de cores para seu projeto, conotações negativas, transformando-o no vermelho
considere os aspectos simbólicos e psicológicos da da impetuosidade c do ódio. E a cor da inverdade e
cor, bem como a sua fisiologia e os vários princípios também a cor do orgulho. O mesmo vermelho que
de harmonia e contraste. está associado ao rubor, está também associado à
Enquanto olhamos para uma cor, podemos vergonha e à timidez. Quando tingido com roxo, o
inconscientemente associá-la a diversos símbolos e vermelho torna-se a cor do sangue, a cor da guerra e
isto pode afetar seriamente nossa percepção de da violência. Devido à associação com o sangue, o
qualquer peça. vermelho também se torna a cor do martírio, do
sacrifício e da bravura.
O simbolismo da cor possui uma história longa e
complexa, que é por demais detalhada para caber O vermelho é uma cor extremamente dominante e é
aqui. Não é preciso dizer que as associações de cores rapidamente percebida pelo olhar. Contudo, é
correntes são o resultado de milhares de anos de também de uma tonalidade incrivelmente intensa
desenvolvimento e, conseqüentemente, contêm que
muitas redundâncias e relações aparentemente rapidamente cansa os olhos. Como consequência,
contraditórias. Desde os primórdios do século XX, grandes quantidades de vermelho são raramente
porém, o simbolismo caiu de moda, sendo usadas para alguma coisa, e geralmente se
substituído por pesquisas sérias sobre os aspectos desencorajadas. O vermelho é também preferido por
psicológicos da cor. Boa parte destas pesquisas foi extrovertidos e é às vezes usado por terapeutas de
custeada pela Madison Avenue (endereço clássico cores para combater a depressão.
da publicidade americana), que estão sempre à busca
de novas formas de atrair a atenção. Laranja
Já há muito tempo se suspeitava que os Juntamente com o amarelo, o laranja é uma das
esquizofrênicos e outras pessoas com problemas cores mais brilhantes c uma das mais naturalmente
mentais tinham diferentes impressões das cores do intensas de todas as cores. O laranja forte é tão
que as pessoas normais, embora a exata percepção incomum c intenso que é uma das cores mais difíceis
do mundo através dos seus olhos não possa ser de se contemplar. Em média, é a mais quente entre
provada. Embora muitos indivíduos possam ter uma as cores quentes e a mais estável e tranquilizadora.
receptividade levemente diferente a diversas cores, O laranja é principalmente um matiz da terra e
as percepções das cores são suficientemente possui muitas associações com madeira e sujeira.
semelhantes para que generalizações abrangentes Muitas das tonalidades de marrom estão baseadas no
possam ser feitas. laranja e, consequentcmcntc, o laranja é uma das
Embora o simbolismo e os efeitos de cada mescla e cores que mais ocorrem na natureza. O marrom é
nuança em particular possa preencher vários também tradicionalmente associado à força, solidez
volumes, é útil ter um guia básico do simbolismo e maturidade.
das várias cores. As seções a seguir apresentam uma Como o amarelo escuro, o laranja escuro é
rápida passada sobre as seis cores básicas — tradicionalmente associado à desconfiança
vermelho, laranja, amarelo, verde, azul c magcnta —
e à falsidade. Alem disto, embora esteja associado à
bem como preto e branco.
força, o marrom está também associado à tristeza e à
melancolia — talvez devido à sua associação com o
Vermelho outono e a decadência. O laranja está também
O vermelho provavelmente possui a mais ampla associado à lentidão e à preguiça.
faixa de associações entre todas as cores devido às
suas raras ocorrências na natureza. O rosa, uma
Prof. Esp. Rodolfo Nakamura 41047452.doc Página 4 de 7
daquele matiz. O rosa, por exemplo, é uma faixa de sentimentos muito mais ampla e
mescla de vermelho, do mesmo modo que portanto adiciona variabilidade a composições
alfazema é uma mescla de violeta. Mesclas sutis que, de outra forma, seriam desinteressantes.
de um matiz tendem a ser dificilmente • Tons de vermelho, laranja e amarelo são
percebidas — enquanto mesclas mais patentes geralmente denominados marrom ou bege.
tendem a parecer mais como cores pastéis. Embora algumas fontes se refiram ao marrom
• Quando se mistura um matiz puro com preto, o como uma cor neutra, elas estão erradas. Apesar
resultado é denominado uma nuança da cor. O de boa parte da personalidade da cor básica ter
índigo, por exemplo, é uma nuança de azul, sido eliminada na mistura do marrom, resta
enquanto o castanho avermelhado é uma nuança quantidade suficiente da cor para que parte de
de magenta. sua personalidade fundamental se faça sentir.
• Quando uma cor pura é misturada com o cinza,
o resultado é denominado um matiz da cor. O
amarelo áureo, por exemplo, é um matiz de Bibliografia
amarelo, enquanto o lilás é um matiz de roxo.
Tons claros como o azul acinzentado tendem a
ser bem serenos, enquanto matizes apáticos GOLDING, Mordy; WHITE, Dave. Guia do
como o oliva tendem a ser um tanto insípidos. Designer da Web para cores. São Paulo: Quark do
• Mescla, nuanças e tonalidades podem ser Brasil, 1997.
aspectos muito úteis de qualquer escala de cores. UGAYA, Eurico; Como Montar ou Renovar sua
Permitem que uma única cor se expresse uma Loja. São Paulo: Senac, Makron: 1993.