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Quelles sont les fonctions d’un directeur artistique au Maroc ?

La direction artistique au Maroc joue un rôle important en agence de communication. Elle


représente un pilier dans l’agence, maitrisant des connaissances approfondies dans le domaine ainsi
que le processus de création. Le directeur artistique utilise ses compétences afin de produire des
campagnes publicitaires pertinentes qui assureront le succès de l’agence.

Il utilisera pleinement ses capacités créatives en mettant en scène les services ou les produits dont
les clients ont besoin pour afficher et maximiser l'exposition. La principale préoccupation du
directeur artistique est la détermination des aspects visuels liés au mode de communication. Sur
cette base, il proposera des concepts pour diverses campagnes médiatiques. Cela comprend des
spots radio, des affiches, des spots télévisés mais encore des communiqués de presse.

La Direction Artistique au Maroc propose également des concepts pour différentes campagnes non
médiatiques telles que entre autres le marketing direct, la publicité sur les points de vente, et les
argumentaires de vente. Ce sont eux qui choisissent la nature de l'image, le décor, l'univers
esthétique, la hiérarchie de l'information, l'atmosphère, la typographie du texte et la composition. La
fonction du directeur artistique est le déploiement visuel de la marque au sens littéral. Il coordonne
également le travail des artistes, des photographes, des graphistes et des illustrateurs. À d'autres
moments, il est amené à travailler seule il se doit donc d’être polyvalent et capable de s’adapter à
une variété d'environnement. Il travaille en agence de communication, agence de publicité, maison
d'édition, studio de création, département de communication d'entreprise, ou encore dans les
sociétés de presse.
La Direction Artistique au Maroc maitrise les différents outils de CAO/DAO tels que Illustrator,
Photoshop et InDesign. En dehors de cela, ils ont également une très bonne connaissance des
différentes contraintes de fabrication. Un sens artistique, une grande curiosité, une intuition et un
grand esprit d'équipe sont leurs plus grandes forces.

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