UNIVERSIDAD PÚBLICA DE EL ALTO

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
UNIVERSITARIA: XIMENA SHIRLEY APAZA ZAPATA

PARALELO: 4to “A” MAÑANA

GESTION: 2018

QUE ES UN LOGO TIPO

El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual

de una marca.
El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área del
marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en sí. El logotipo
en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones específicas y reguladas del
nombre de una empresa o institución.

Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o nombre de la empresa u
organización. Por ejemplo, podemos encontrar en la imagen los logotipos de: Google,
Facebook, Twitter, Coca Cola y Yahoo!

A pesar de que la palabra logotipo, en inglés logotype, ha sido asociada solo a la formación
visual de la palabra o marca, el logo, en su forma más generalizada, abarca todo tipo de
representaciones gráficas de una marca, siendo todas las manifestaciones físicas de la imagen
parte del logo de una marca o empresa, hoy en día, englobada en la identidad visual
corporativa.
La importancia del logotipo, en su concepto más amplio, es la forma visual, rápida y casi
inmediata de imprimir en la memoria del público la marca o la imagen corporativa de la marca.
El logotipo para la Imagen corporativa es como el eslogan para la publicidad.

Lo más importante de un logotipo es que sea:

 LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.

 RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su

esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs
adaptativas).

 REPRODUCIBLE en cualquier material.

 Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea
fácilmente recordado.

 ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño

perdurable en el tiempo

QUE ES UN ISOTIPO

Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial

en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.
Etimológicamente, Iso proviene del griego y significa igual. Un icono o una imagen de algo
que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de buscar un
“igual” de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen.
En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o
sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y
principios de dicha empresa.
QUE ES UN ISOLOGOTIPO

Isologotipo. Término lingüístico compuesto por Iso que significa Ícono, Imagen y Logotipo que
representa la tipografía (Texto) empleado para definir la marca gráfica de una empresa,
persona o institución.

Definición

Un isologotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico o verbal (visual o

auditivo) que sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los
isologotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan.

El ícono o isotipo: es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple).

El nombre: es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad.

La marca es el registro del nombre para uso comercial.

El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación

tipográfica del nombre de la marca. La funcionalidad de un isologotipo radica en su capacidad
para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa
responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de
colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.

Un isologotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como

herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del
espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede
interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como "sol", "moneda",
"huevo", "queso" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos
elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución
Bancaria". Es decir, el isologotipo, al momento de representar una entidad o grupo de
personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y
lo que realmente busca representar. Un ejemplo que se puede tener en cuenta es el Isologo del
Centro Provincial de Información de Ciencias Médicas las Tunas
 CARRERA ADMINISTRACION DE EMPRESAS
UNIVERSITARIA: XIMENA SHIRLEY APAZA ZAPATA

PARALEO: 4to “A” MAÑANA

GESTION: 2018