Formato de Presentación del Proyecto Final

Investigación de Mercados I
El informe de la clase de Investigación de Mercados I debe contener los siguientes
puntos:

1. Portada
2. Índice
3. Resumen Ejecutivo (Breve descripción de la empresa para la que se realizó
la investigación, antecedentes y definición del problema de investigación,
metodología utilizada, principales hallazgos, conclusiones y
recomendaciones)
4. Mezcla de Marketing de la empresa
5. Antecedentes del problema de Investigación de Mercados
6. Definición del Problema de Investigación de Mercados
7. Objetivos de la Investigación
8. Preguntas de Investigación con sus respectivas hipótesis
9. Diseño de la Investigación (Incluyendo todos sus componentes)
10. Definición de la muestra: Elemento (Definir a quién vamos a entrevistar o
elaboración del perfil del entrevistado, las características o cualidades que
debe poseer), Marco Muestral (Dónde localizamos la muestra), tamaño de
la muestra y la técnica de muestreo utilizada con su respectiva justificación.
11. Diseño del Cuestionario (describiendo su contenido; número de preguntas,
tipo de preguntas, escalas utilizadas, etc.)
12. Resultados de la Investigación (Pregunta por pregunta, con sus gráficos y
descripciones)
13. Conclusiones
14. Recomendaciones
15. Anexos