LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Llamado también marketing mix, mezcla comercial, mix comercial, etc.

Son las herramientas o variables de las que dispone el responsable de
la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.
Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en
el plan de marketing (plan estratégico). La empresa usa esta estrategia cuando busca
acaparar mayor clientela.
ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA

 PRODUCTO O SERVICIO: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o

intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que
puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos
materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas.
 PRECIO: Es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la
transacción (aunque también se paga con tiempo o esfuerzo). Sin embargo, incluye:
forma de pago (efectivo, cheque, tarjeta, etc.), crédito (directo, con documento,
plazo, etc.), descuentos pronto pago, volumen, recargos, etc.

 PLAZA O DISTRIBUCIÓN: En este caso se define como dónde comercializar el

producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el
producto sea accesible para el consumidor).

 PROMOCIÓN: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados

sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos
organizacionales. La mezcla de promoción está constituida por Promoción de
ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad, Relaciones Públicas, y
Comunicación Interactiva (catálogos, webs, telemarketing, etc.).