2– MARQUES

Il y a 5000 ans, les poteries chinoises revendiquaient déjà une origine…

Contrairement aux BREVETS et aux DESSINS & MODÈLES,

une MARQUE n’a pas de limite dans le temps ; elle se conserve par l’usage

Signe distinctif, une marque est un élément indispensable

de STRATÉGIE INDUSTRIELLE & MARKETING

Une bonne marque est à la fois attractive et mémorisable

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 1

2.1 – Définition

« Signe distinctif servant à distinguer des produits ou des services »

1893 1ers enregistrements de marques internationales

2.2 – Champ d’application

NB : le signe doit être susceptible d’une représentation graphique

6signe verbal6 = pouvant s’écrire ou se prononcer

o nom patronymique ; nom géographique

o nom arbitraire ou de fantaisie
o mot détourné de son sens
o slogan
o chiffres et/ou lettres

6signe sonore6
AVENIR - Marques / D&M - V18.1 2
Fsigne figuratifF = perceptible par l’œil

o dessin ; emblème
o figure abstraite ou représentative
o disposition, combinaison ou nuances de couleur

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 3

Fmarque complexeF Fmarque tridimensionnelleF

2.3 – 3 types de marques

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 4

3 conditions de validité : LICITE / DISTINCTIVE / DISPONIBLE

1er critère : POSSIBILITÉ DE PROTECTION Marque

• Une marque doit être

o non descriptive, non trompeuse

o LICITE → il est interdit de déposer :

 une marque contraire à l’ordre public et aux bonnes mœurs
 des drapeaux et armoiries officiels
 des emblèmes

• Signes non déposables en tant que marque

o termes élogieux utilisés seuls

o terme pouvant tromper le consommateur sur la nature,

les caractéristiques ou la provenance du produit

o appellation d’origine
AVENIR - Marques / D&M - V18.1 5
2ème critère : DISTINCTIVE
• Une nouvelle marque doit se distinguer phonétiquement, visuellement ou intellectuellement

• Une marque doit permettre de PERSONNALISER un produit ou un service

- ne peut se limiter à des termes désignant le produit ou le service dans le langage courant
- ne doit pas se contenter de désigner une seule caractéristique du produit

3ème critère : DISPONIBLE

2 étapes

a - recherche à l’identique Classification de Nice

RÈGLE DE LA SPÉCIALITÉ : marque déposée pour des produits ou services précis, répartis en 45 classes

b - recherche de similarités
Prise en compte des « noms proches » : produits ou services présentant des ressemblances

orthographiques ou graphiques ; phonétiques ; intellectuelles

IMPORTANT : P O S S I B I L I T É D’ E X P L O I T A T I O N I N T E R N A T I O N A L E
AVENIR - Marques / D&M - V18.1 6
2.4 – Signes distinctifs d’une entreprise

Dénomination sociale Nom commercial Enseigne

MARQUE Nom de domaine

Les noms d’une entreprise sont fondamentaux pour la construction de son identité

2.5 – Dépôt NB : UNE MARQUE DOIT RESPECTER LES DROITS EXISTANTS

Autres marques / Dénominations sociales / Dessins & Modèles / Droits d’auteur …

→ si la marque est recevable, elle est publiée 6 semaines après la demande

→ si aucune demande d’opposition n’est formulée par un tiers dans les 2 mois
suivant la publication, la marque est enregistrée si elle satisfait à l’examen
de forme et de fond

→ Enregistrement : en moyenne 5 mois après publication

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 7
 A – National Extension : délai de priorité de 6 mois

OHMI d’Alicante (Office de l’Harmonisation dans le Marché Intérieur)

Sur la base d’une 1ère demande nationale ou régionale
Chaque officie national désigné procède ensuite à un examen, et émet d’éventuelles
oppositions en fonction de sa législation

B – CE

C – International
Dépôt unique, dans tout ou partie des 88 pays membres de « l’Union de Madrid »
AVENIR - Marques / D&M - V18.1 8
STATS
2013

A – Marques nationales 2012 ≈ 86.000, soit -5,7%

-0.8% en 2012

1 er – L’Oréal 2ème – Sanofi Aventis 3ème – SFR

Classement : > 95% de dépôts français !

> 1M de marques nationales en vigueur

77% de dépôts électroniques (possible depuis 2008)

B – Marques CE 2011 ≈ 106.000, soit +7,7%

Classement : 1er – Allemagne / 2ème – USA … 6ème – France (7% des dépôts)

Classes les + demandées → n° 9 Appareils et instruments scientifiques…

→ n° 35 Publicité…
→ n° 42 Services scientifiques et technologiques…

Procédures d’opposition aux marques CE : 16%

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 9
C – Marques Internationales 2011 ≈ 40.700, soit +8,5%

Classement : Chine : pays le plus fréquemment désigné

Principaux déposants : Lidl (Allemagne), Novartis (Suisse), Janssen Pharmaceutica

(Belgique), Henkel (Allemagne), Nestlé (Suisse), Siemens (Allemagne), Aldi
(Allemagne), Unilever (Pays-Bas), Bosch (Allemagne)…

Les demandes d’enregistrement international désignent en moyenne 8,5 pays

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 10

2.6 – Industrie du luxe NE POURRAIT EXISTER SANS MARQUE

• une marque de luxe doit obligatoirement être

• protégée
• associée à une promesse de qualité
• utilisée de façon cohérente

• distribution sélective

• lutte contre la contrefaçon

• secret

2.7 – Services

La marque est un vecteur de confiance pour les activités de service

Il existe environ 1.000 franchiseurs et 40.000 franchisés en France

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 11

 3 – DESSINS & MODÈLES

Origine : industries textiles française et anglaise au XVIIIème siècle

S’applique à toute FORME PLASTIQUE nouvelle : Graphisme & Objet

L’esthétique d’un produit est stratégiquement aussi importante que sa marque
Le design industriel contribue activement au succès et à la pérennité d’un produit

3.1 – Spécificité française : « unité de l’art »

Les créations esthétiques peuvent bénéficier d’une double protection

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 12

3.2 – Apparence des produits atout majeur pour les entreprises

La protection par « D&M » s’applique à l’APPARENCE du produit ou de son ornementation

L’apparence est caractérisée par des éléments visuels

LIGNES / CONTOURS / COULEURS / FORME / MATÉRIAUX / TEXTURE

o Création architecturale
o Bouteille, flacon, verre, vase…
o Photo / Dessin
o Modèle de montre, de bijou…
o Objet industriel
o Infographie d’un site internet
o Typographie …

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 13

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 14
3.3 – Conditions pour qu’une « FORME » soit protégeable

1 – NOUVEAUTÉ

2 – CARACTÈRE PROPRE
« Susciter pour l’observateur averti une impression visuelle d’ensemble différente »

Dessins
Dessins & Modèles ne pouvant pas faire l’objet d’une protection &
modèle

→ contraires à l’ordre public et aux bonnes mœurs

→ portant sur un programme d’ordinateur

→ forme non visible lors de l’utilisation du produit

→ forme imposée par une fonction technique

→ forme imposée par la nécessité de raccordement ou d’assemblage à un autre produit

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 15

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 16
 3.4 – Déposer un D&M

3 possibilités

1 - immédiat pour un dépôt classique sans ajournement de publication

2 - au maximum 3 ans pour un dépôt classique avec demande d’ajournement

3 - au maximum 30 mois pour un dépôt simplifié

A – National auprès du BOPI (Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle)

Extension : délai de priorité de 6 mois - sur la base d’une 1ère demande nationale
Chaque office national désigné procède ensuite à un examen, et émet d’éventuelles
oppositions en fonction de sa législation

B – CE depuis 2003, auprès de l’OHMI

C – International depuis 2008, auprès de l’OMPI

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 17
STATS
2013

A – Dépôts nationaux 2012 ≈ 73.400, soit -9,3%

1er déposant : « The KOOPLES PRODUCTION »

Classes les + demandées selon les 32 Classes de la Classification de Locarno

32 : Symboles graphiques…
2 : Articles d’habillement et mercerie
6 : Ameublement

B – Dépôts CE 2011 ≈ 21.300 * dont 7,3% par des français

(*) ≈ 77.700 D&M, soit +6,1%

1er Allemagne - 2ème Italie - 3ème France

C – Dépôts Internationaux 2011 ≈ 2.400 *

(*) ≈ 11.100 D&M, soit -1,4%

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 18

IX – DESIGN & BREVET " quand l'innovation passe par le design "
- état des lieux des pratiques de l'utilisation du droit des brevets -

ENQUÊTE REALISÉE AUPRÈS D’AGENCES DE DESIGN

au cours des 5 dernières années :

– 65% ont déposé au moins un D&M
– 40% ont travaillé sur une réalisation reposant sur un ou plusieurs brevets
– 25% ont participé à un dépôt de brevet
– 20% ont déposé elle-même une demande de brevet

NB : les agences qui ont le domaine d’activité « design produit »

sont les plus actives dans les dépôts de brevets

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 19

 X – Contrefaçon & piraterie

10.1 – Définitions

→ CONTREFAÇON : reproduction par copie ou imitation d’une œuvre (industrielle, artistique ou

littéraire) au préjudice de son auteur ou inventeur

→ PIRATERIE ou PIRATAGE : utilisation, reproduction ou plagiat d’œuvres protégées

par le droit d’auteur ou un droit voisin

Reproduction et diffusion de droits de PI sans l’autorisation de son propriétaire

Atteintes aux droits garantis par la PI, contrefaçon et piraterie sont des activités illicites
assimilées au vol : délit pénal passible d’amende et d’emprisonnement

Punie de mort au XVI ème siècle, la contrefaçon existait déjà dans l’empire romain

Autrefois centrée sur l’art et le luxe, elle est actuellement en forte expansion,
la contrefaçon envahit tous les secteurs économiques

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 20

 10.2 – Principaux risques

santé et sécurité des consommateurs / perte de confiance en la marque

Acheter un faux est beaucoup plus grave qu'il n'y paraît car la contrefaçon
est liée à la criminalité organisée, aux trafics d'armes, de drogue

Quelques chiffres …

Pertes pour l'économie mondiale : > 1 000 Mds $ / an !

Commerce des produits contrefaits : >10 % du commerce mondial (5 % en 2000)

Les douanes mondiales interceptent environ 15% des produits contrefaisants

La contrefaçon représente une perte estimée de plus de 250.000 emplois dans le Monde

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 21

10.3 – Circuits mondiaux de la contrefaçon

Principaux programmes de lutte anti-contrefaçon

• Projet international : Accord Commercial Anti-Contrefaçon (ACAC)

• Programme UE « e-Content »
AVENIR - Marques / D&M - V18.1 22
 INFORMATIQUE > 40%

AUDIOVISUEL > 15%

TEXTILE > 10%

MUSIQUE > 10%

PIÈCES DE RECHANGE AUTOMOBILE 5 à 10%

SPORT & LOISIRS > 5%

Taux de contrefaçon au sein de l'UE

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 23

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 24
Réseau de lutte anti-contrefaçon

INFORMATION / RÉPRESSION / COOPÉRATION

- 2 administrations en contact permanent avec l’INPI

o DGDDI Direction Générale des Douanes et des Droits Indirects

o DGCCRF Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation
et de la Répression des Fraudes

- Officiers de police judiciaire

Sanctions (en France)

o cesser la fabrication et/ou la commercialisation des produits

o verser des dommages intérêts
o publication de la mention de la condamnation

Peine maximale : 3 ans de prison et 300.000€ d’amende

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 25

10.4 –– Mobilisation des moyens de prévention
10.5

protection

1 – acquisition de titres de PI

o brevet : protège l’innovation

o marque : protège l’identité du fabricant ou du commerçant

o dessin ou modèle : protège la forme ou le design d’un objet

o droit d’auteur, droits voisins et logiciels :

protègent la forme originale donnée à une œuvre de l’esprit

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 26

2 – apposition de mentions et/ou sigles

Droit d’auteur © / Marque enregistrée ® / Marque d’usage TM

Copyright © droit américain indiquant que l’œuvre a été déposée

Apparus à la fin du 18ème siècle, droit d’auteur et copyright sont des droits
de protection juridique équivalente

Registered ® marque enregistrée auprès de l’office américain USTPO

United States Patent and Trademark Office

Trademark TM droit exclusif revendiqué pour une marque d’usage

NB : le contrefacteur a la possibilité de démontrer sa bonne foi : « innocent infringement »

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 27

IMPORTANT

• la copie intégrale d’une publication est interdite

• on ne peut copier plus de 10% d’un livre ou d’une partition de musique ;
plus de 30% d’une revue par acte de reproduction
• les références bibliographiques des extraits d’œuvres copiées (titre, nom de
l’auteur et de l’éditeur) doivent figurer sur les photocopies

NE PAS DÉCLARER

- documents non protégés par le droit d’auteur (lois, décrets, arrêtés, BO, décisions
de justice…)
- documents du domaine public (livre dont l’auteur est décédé depuis + de 70
ans ; journal publié il y a + de 70 ans…)
- documents dont la diffusion est entièrement gratuite
- documents non publiés
- sommaires d’ouvrages ou de revues, listes bibliographiques…

AVENIR - Marques / D&M - V18.1 28