Identidad corporativa, Diseño de imagen de empresa, Creación de marcas, Branding, Logos de empresas

La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una

organización o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa que hace
referencia a los aspectos visuales de dicha representación. La identidad corporativa no trata sólo
del logotipo de la empresa, la identidad corporativa es la imagen, las sensaciones, las emociones, la
filosofía y los valores que la empresa transmite al exterior y por extensión, la representación de todo ese
conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos ella.

La identidad corporativa de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carácter estético como son
el diseño del logotipo (su representación visual), el diseño gráfico corporativo (el desarrollo de todos los
elementos de comunicación de una empesa), tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos
de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, como aspectos
intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores, además
de otros factores claves para la organización como son sus métodos y procesos, etc.

Hoy más que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones que contribuyan a crear una imagen
de ellas atractiva, moderna y atrayente a la vez que socialmente comprometida, la responsabilidad
social corporativa es también un elemento importante a destacar en las organizaciones de hoy en día
que forma parte también del proyecto global de identidad corporativa de la organización.

Supone para nuestro estudio de diseño gráfico todo un reto el plasmar los aspectos anteriormente
citados, muchos de ellos conceptos abstractos que definen a una empresa u organización en diferentes
elementos tangibles u objetos materiales que conformarán su denominación (naming) y su
representación gráfica o visual (logotipo). En los trabajos que denominamos de imagen corporativa o
de diseño de logotipos y diseño corporativo tratamos de desarrollar una línea de objetos coherentes con
formas y colores percibibles de manera clara, uniforme y concreta por el público a partir de conceptos o
ideas virtuales que en un principio están sólo en la mente.

En nuestro estudio de diseño mediante los siguientes servicios que a continuación te enumeramos,
contribuimos a crear y difundir de la manera más atractiva posible la imagen de empresa de tu
organización o de tu marca personal como una parte fundamental de la identidad corporativa de la
misma:

- Diseño de logotipos.
- Restyling o actualización de un logotipo existente (Rebranding).
- Diseño de papelería corporativa.
- Branding.
- Diseño de email corporativo y sistema de envío de newsletter o boletines de noticias.
- Difusión de información corporativa en formato CD.
- Naming e identidad verbal.
- Manual de identidad corporativa.
- Diseño de arquitectura corporativa.
Comunicación, protocolo y relaciones externas como elemento de difusión de identidad corporativa

La proyección de la imagen de una empresa se materializa además de por su nombre (naming) y sus
elementos gráficos y visuales (logotipo) a través de las personas que la representan, de sus cualidades,
actitudes, experiencia y manera de actuar, igualmente se manifiesta a través de la forma en la que se
organiza su entorno, de sus reuniones y de cada detalle de los eventos que se planifican y a los que
acude. Por este motivo cada vez son más las empresas que incorporan a expertos en protocolo en sus
organizaciones dentro del gabinete de comunicación o en el departamento de marketing, con el objeto
de afianzar la identidad corporativa de modo positivo con un estilo propio de actuar y de relacionarse
interna y externamente.

La relación con proveedores y clientes, con los medios de comunicación, con las instituciones pÚblicas,
los actos organizados ya sean de tipo comercial, institucional, académico, social o cultural deben ser
llevados con rigurosidad y profesionalidad y siguiendo un procedimiento de calidad que se determine y
que formará parte también de la identidad corporativa de la organización.

Creación de marcas

En muchas ocasiones el desarrollo continuado de la imagen de una empresa u organización a partir

del diseño de un logotipo culmina en la creación de una marca, por lo menos este es el fin de la mayoría
de actuaciones que se hacen en este sentido aunque no siempre se consigue.

Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino
la imagen que tenemos de ella.

Una marca es una entidad con dimensión social y es un proceso colectivo de creatividad. Una marca
habrá logrado su objetivo si además de producir identificación entre los usuarios o consumidores de sus
productos o servicios con ella consigue que éstos se sientan orgullosos y partícipes de la misma, se
establece por tanto una identificación entre la marca y los usuarios.

Una marca expresa ideas, valores y conceptos y hay que ser coherentes en su aplicación. Una marca es
un estímulo a la creación de vínculos sociales y de relación entre personas, construir una marca es
construir y consolidar vínculos entre individuos, es invitar a participar de algo en comÚn, es crear una
comunidad de valores comunes, holística, total e integradora en la que "el todo" es más que la suma de
las partes que la componen.

El valor de la marca

El cliente no compra productos o servicios, el cliente compra marcas y el conjunto de aspectos tanto
racionales como emocionales que estás pueden ofrecerle. Hoy cada vez más el consumidor se mueve
por estímulos pasionales, más por el corazón que por la razón, se deja seducir por marcas que le atraen
y que hacen de su momento de compra una experiencia inigualable de ahí la importancia de
del branding o desarrollo de marca.

En un mundo cada vez más competitivo, sólo las marcas fuertes sobrevivirán, una buena gestión de la
marca es clave del éxito de una organización. Una marca fuerte permitirá evitar entrar en la guerra por
el precio o el producto o servicio con la consiguiente merma de calidad.
La construcción de una marca es muy compleja y son numerosas las variables que influyen y diversos los
aspectos que configuran la percepción de la misma, sin embargo la propuesta de marca de cara al
cliente debe ser clara y sencilla, se requiere un esfuerzo de síntesis, enfoque y coherencia.

Todos estas actividades en torno a la identidad de las empresas u organizaciones, la creación de marcas,
etc. se agrupan hoy en día en lo que se denomina "Branding" que engloba tanto aspectos de imagen
como de organización, estrategia, comunicación, etc.

Reputación online

Hoy día están cobrando cada vez más importancia nuevas herramientas para difundir y analizar al
mismo tiempo el impacto de la identidad corporativa de las empresas, estas nuevas herramientas son
los blogs y las redes sociales, se pueden utilizar para detectar de inmediato los posibles problemas que
pueden surgir en torno a las organizaciones, las percepciones que tiene el pÚblico sobre nuestra marca
o producto ya sean éstas positivas o negativas, todos estos datos se pueden conseguir además de
manera instantánea, tan pronto se difunden estas impresiones en internet los responsables de branding
de una organización las pueden conocer y por tanto se puede rápidamente actuar en consecuencia y
corregir las deficiencias.

Pero no sólo las redes sociales y los blogs sirven para comentar aspectos negativos sobre nosotros,
también pueden servir como punto de encuentro y de fidelización de nuestros fans o admiradores más
acérrimos, forman nuestra comunidad de entusiastas o "Brand advocates" y serán en muchos casos
ellos los que como buenos conocedores de nuestra marca nos defiendan y expliquen nuestra
actuaciones antes los demás.

Expertos en Creación de logotipos

En nuestro estudio de diseño tenemos una gran experiencia en la creación de logotipos, te invitamos a
comprobarlo en nuestra sección especial dedicada a diseño de logotipos.

También te queremos recomentar visitar los apartados dedicados en exclusiva a las distintas áreas de
especialización que desarrollamos dentro del diseño de identidad corporativa:

Imagen corporativa

Diseño de logotipos

Naming

Branding

Arquitectura Corporativa

Diseño de stands

Diseño Corporativo

Manuales de identidad corporativa

Papelería corporativa
Diseño multimedia. Está compuesto por la combinación de diversas ramas, que engloban
texto, fotografías, videos, sonido, animación, manipulada y volcada en un soporte digital. Algunas de
estas ramas pueden ser: Diseño gráfico, Diseño editorial, Diseño Web, etc.

Aspectos de diseño

El diseño facilita la usabilidad y visibilidad de los contenidos. Además de ser un elemento estético,
aporta la funcionalidad en la virtualización de los contenidos. En el diseño multimedia se deben analizar
algunos aspectos que:

 Diseño multimedia: «El diseño actúa como apoyo visual que utiliza canales de refuerzo, resortes
diferentes al lenguaje escrito, que potencian la intención del mensaje».

 Color: los colores son códigos que ayudan a la identificación de ideas clave, sección de
contenidos y refuerzo en los conceptos. Crear un sistema de colores facilita al alumno un
reconocimiento visual del contenido, teniendo en cuenta que éstos sean distinguibles para los
alumnos.

 Tipografía: los distintos estilos de tipografías ayudan a distinguir entre conceptos globales y
específicos.

 Iconos: el uso de iconos permite minimizar el espacio utilizado en pantalla, manteniendo al

mismo tiempo mucha información.

 Gráficos animados: los conceptos son pregnantes cuando se los visualiza gráficamente. La
utilización de mapas conceptuales o gráficos esquemáticos teniendo en cuenta los colores y las
tipografías permiten al alumno mayor claridad en los contenidos.

 La fotografía: utilizar imágenes cuando acompañan al contenido ayuda a su compresión. Éstas

pueden generar materiales de gran tamaño que dificultan su descarga; por tanto, se pueden
utilizar libremente para elementos multimedia como el CD-ROM.

 Vídeo: este elemento es ideal para cursos interactivos en CD-ROM. En la web, esta herramienta
dificulta la descarga y su resolución es baja.

La interactividad: «(...) interactividad supone un esfuerzo de diseño para planificar una navegación entre
pantallas en la que el usuario sienta que realmente controla y maneja una aplicación.» (Bou
Bouza; 2003). Desde el diseño multimedia podemos generar contenidos interactivos que hagan que el
alumno se sienta partícipe en el aprendizaje (diseño constructivo) a través de actividades, mapas
conceptuales, gráficos escenificados y simuladores. Es importante aplicar la interactividad cuando ésta
tiene un seguimiento por parte de los tutores y el alumno se siente integrado en el aprendizaje.

Los aspectos tecnológicos (usabilidad y visibilidad) y los aspectos de diseño (multimedia e interactividad)
ayudan a la mejora de la ergonomía de los contenidos en e–learning. Seguramente existen más
conceptos para destacar y tener en cuenta en un análisis previo de los materiales educativos, pero estos
engloban las ideas principales para comenzar a investigar sobre las necesidades educativas actuales en
la educación a distancia.

Necesidades tecnológicas
A la hora de trabajar en el Diseño Multimedia, se deben tener en cuenta ciertas variables como son
el Hardware y Software.

 Hardware: se necesitan equipos de vanguardia con procesadores de alta gama, así como
también memoria RAM, Tarjetas Gráficas, puertos de Firewire, USB, Tabletas Digitalizadores,
Scanner, Tarjeta de Red, Conexión a Internet, Monitores de alta gama.

 Software: de adquisición y tratamiento en audio, imágenes, video; de diseño digital 2D y 3D; de

creación multimedia, como también de auditoría en DVD´s.

Multimedia Interactiva

Es cuando se le permite al usuario final - el observador de un proyecto multimedia - controlar ciertos

elementos de cuándo deben presentarse.

Hipermedia

Es cuando se proporciona una estructura ligados a través de los cuales el usuario puede navegar,
entonces, multimedia interactiva de convierte en Hipermedia.

Aunque la definición de multimedia es sencilla, hacer que trabaje puede ser complicado. No sólo se
debe comprendes cómo hacer que cada elemento se levante y baile, sino también se necesita saber
cómo utilizar la herramientas computacionales y las tecnologías de multimedia para que trabajen en
conjunto. Las personas que tejen los hilos de multimedia para hacer una alfombra esplendorosa son
desarrolladores de multimedia.

Un proyecto de multimedia no tiene que ser interactivo para llamarse multimedia: los usuarios pueden
reclinarse en el asiento y verlo como lo hacen en el cine o frente al televisor. En tales casos un proyecto
es lineal, pues empieza y corre hasta el final, cuando se da el control de navegación a los usuarios para
que exploren a voluntad el contenido, multimedia se convierte en no - lineal e interactiva, y es un
puente personal muy poderoso hacia la información.
Animación 3D:

La animación se encarga de dar vida a los objetos que creas. Esta rama del diseño gráfico está muy
demandada por las agencias de publicidad al momento de realizar comerciales o spots. Eso sí, tienes que
practicar mucho si quieres ser un experto al que quieran contratar.

Los profesionales del diseño y la producción 3D se dedican a generar gráficos tridimensionales por
ordenador. Es un sector en expansión en la industria del entretenimiento y en muchas otras áreas
(publicidad, infoarquitectura, educación, investigación científica…). Existe una importante demanda de
profesionales cualificados. Con esta titulación aprenderás a abordar con calidad profesional todas y cada
una de las fases de una producción 3D.

En primero aprenderás a desarrollar imágenes estáticas con acabado hiperrealista, así como pequeños
proyectos audiovisuales en 3D.

En el segundo curso abordarás proyectos complejos de animación para cine o videojuegos. Modelarás
personajes complejos con alto grado de detalle, los insertarás en escenarios y les darás vida a través de
técnicas avanzadas de animación.