Investigación Casual.

Tarea semana 5.

Rubén Araya Briones

Investigación de Mercados.

Instituto IACC

11-04-2015
 Desarrollo:

1.- Elija un spot publicitario que se difunda a través de Internet

o de canales de televisión.

El spot elegido se denomina “a que te dedicas”, y hace referencia a las

características de pan Bimbo o ideal. Es elegido debido a su simpleza a

rápido entendimiento, entrega las características que se requieren para esta

investigación, además de tener los criterios, características y variables para

nuestro tipo de investigación.

2.- Describa la publicidad y la empresa o producto a los que se

hace alusión en el spot publicitario seleccionado.

Este spot llamado “a que te dedicas”, trata de una mamá que pide un

autógrafo a Lionel Messi, a quien encuentra en un supermercado, sin saber

de quién se trata; futbolista argentino, para muchos el mejor del mundo. Si

bien esta mamá no lo reconoce claramente sabe que su hijo lo admira, por

lo cual le pide un autógrafo, creando un dialogo con el futbolista, terminando

Leonel Messi en la casa del niño comiendo el mismo alimento, es decir, la

idea es el efecto que provoca en el niño probar el mismo alimento que su

ídolo, imaginándose este en la posición de su ídolo deportivo.

 3.- Señale cuáles son las características que ese spot quiere

resaltar del producto o la empresa.

Claramente las características principales que desea resaltar el spot

tienen relación directa con las características del pan, tales como, nutrición,

textura, con alto poder vitamínico. De esta manera cualquier niño, según lo

que desea mostrar el spot, puede convertirse en alguien como su ídolo, es

decir, atlético, sano y con la nutrición para un desarrollo deportivo adecuado,

resalta la importancia que tiene para los niños el ejemplo de alguien que

para ellos es admirable.

4.- De las características mencionadas anteriormente, escoja

dos como máximo y señale a través de qué tipo de investigación

experimental evaluaría el real impacto que tuvo el spot publicitario.

Fundamente su respuesta, describiendo además con sus propias

palabras el tipo de investigación escogida.

Las dos características que de este producto que es interesante

resaltar son la nutrición para lograr el desarrollo que se necesita cuando se

es niño y que el producto sea sano, es decir, sin grasa o sal excesiva que

pueda provocar algún daño futuro.

 En este caso el experimento tiene como propósito evaluar o examinar

los efectos que se manifiestan en la variable dependiente cuando se

introduce la variable independiente, es decir, se trata de probar una relación

causal. En este caso crear una situación en la que el investigador produce

las condiciones en las que se va a observar la conducta, con un absoluto

control de las variables restantes, además se su conducta. La idea

fundamental es reducir al mínimo el error y que ninguna variable extraña

contamine la validez de los datos.

El tipo de investigación elegido seria el diseño cuasi-experimental del

tipo series temporales, En este tipo de diseño se realizan al grupo de prueba

mediciones constantes de la variable dependiente para, posteriormente, usar

por parte del que realiza la investigación el tratamiento o puede suceder de

forma natural. Se continúan las mediciones constantes posterior a la

aplicación del tratamiento con el objetivo de establecer el efecto de éste.

Los Diseños Cuasi Experimentales son de utilidad cuando la

experimentación verdadera no se puede aplicar; se debe considerar además

que el Diseño Cuasi Experimental tiene costos más bajos y es más rápido de

aplicar. Además con este método podemos aplicar constantes mediciones a

la variable dependiente en el grupo de unidades de prueba.

 Posteriormente realizar la investigación y usar el tratamiento o éste

puede suceder de forma natural. Con la finalidad de determinar el efecto del

tratamiento, las mediciones constantes se realizan después del tratamiento.

Se le denomina cuasi – experimento ya que no existe aleatoriedad de

tratamientos aplicados a las unidades de prueba y además en este caso el

investigador tiene el control de los tiempos de presentación del tratamiento,

y las unidades de pruebas expuestas. Por lo que las mediciones previas y

posteriores pueden ayudar al parcial control de las diferentes variables

externas.

La principal desventaja de este tipo de diseño experimental es el

fracaso en controlar la historia, en este caso el spot señalado anteriormente.

(Acontecimientos determinados externos al experimento, pero que se

desarrollan a la par de dicho experimento).

 Referencias Bibliográficas:

Benassini, Marcela. (2009). Introducción a la Investigación de Mercados, enfoque para

América Latina.

Naresh K. Malhotra, (2004). Investigación de Mercados, un enfoque aplicado.