SEMIÓTICA

AULA 01

Prof. Dr. Cláudio Rabelo.

Universidade Federal de Santa Maria - UFSM
 SEMIÓTICA

A ciência que estuda a produção

dos sentidos em diferentes
códigos e linguagens.
 UMA DISTINÇÃO.

Lingüística: estuda os códigos,

linguagens e sentidos produzidos
no campo verbal.

Semiótica: Estuda todas as

linguagens.
 OUTRA DISTINÇÃO.
Lingua: todo conjunto de códigos naturalizados de forma
oral ou escrita, formalizados para universalizar a tradução
entre os seres humanos. (Língua materna ou pátria –
Língua Portuguesa)

Linguagem: forma particular de produzir sentido, para

além da linguagem oral ou escrita. (Código morse, DNA,
partitura musical, linguagem corporal, histórias em
quadrinhos, publicidade, gírias de classe, identidade
cultural, linguagem acadêmica, etc.
OBSERVE QUE
PARA ALÉM DA
LÍNGUA, SÃO
FORMADAS
DIFERENTES
LINGUAGENS,
DEPENDENDO
DO CONTEXTO E
DA CULTURA.
SEMIÓTICA É TEORIA E
MÉTODO, QUE TEM POR
OBJETIVO
ESTUDAR OS SIGNOS.
SIGNO É QUALQUER COISA
COM CAPACIDADE DE
SIGNIFICAR ALGO PARA
ALGUÉM.
UMA FRASE, UM OBJETO, UM LOGOTIPO, UM SOM, UM
CONTEXTO, ETC.
UM SIGNO ESTÁ NO LUGAR DE
OUTRA COISA, OU SEJA,
SINALIZA ALGO.

A imagem da pomba significa que uma

fotografia foi tirada, revelada e publicada.
Significa que a ação ocorreu. A pomba
está no lugar da “paz”.
As letras organizadas “P-O-M-B-A” estão
no lugar do som da palavra, que está no
lugar da ave em questão.
Por isso a semiótica é importante
para a comunicação. É a teoria e
o método que tem por objetivo
estudar a produção dos sentidos.
Corrente norte-americana:
Charles Sanders Peirce (1839-1914).

Teoria estruturalista
baseada em tríades.
Exemplos para a classificação dos
signos em tríades:

. Signo, objeto e significado.

. Ícone, índice, símbolo.

. Primeiridade, secundidade e
terceiridade.

. Quali-signo, legi-signo; sin-signo.

ÍCONE – É um tipo de signo que
estabelece uma relação de
semelhança com o objeto.

Em princípio esta forma não é ícone de nada.

 Dependendo do contexto de uma campanha
publicitária, por exemplo, as figuras tornam-se
ícones, pela semelhança com aquilo que se
referem, seus objetos.

Violência Parque Papelaria.

doméstica. aquático.
O ÍCONE DE UM PÁSSARO - SEMELHANÇA
O ÍCONE DE UM ESCUDO - SEMELHANÇA
ÍCONE DE UMA ÍCONE DE UM
MULHER. HOMEM.
ÍCONE DE UMA CASA.
ÍCONE DE UMA PESSOA. A FOTOGRAFIA, NESTE CASO, ICONIZA
O PAPA. A FOTOGRAFIA DIGITAL NÃO É A PESSOA EM SI, MAS UMA
REPRESENTAÇÃO SOMENTE POSSÍVEL PELA ORGANIZAÇÃO DOS
PIXELS.
A expressão do
corpo pode iconizar
por semelhança,
gestos, movimentos,
em relação com
aquilo que se refere.

Por exemplo, até

hoje não imagino o
que seja “o tchan”
que esse grupo tanto
segurava, enquanto
fazia o movimento
em questão.
RESUMINDO.
O ÍCONE É UM TIPO DE SIGNO.
PODE SER UMA IMAGEM, UM CHEIRO, UM
SOM, UMA TEXTURA, QUALQUER COISA
QUE ESTABELEÇA UMA RELAÇÃO DE
SEMELHANÇA QUALITATIVA COM AQUILO
QUE SE REFERE.
ÍNDICE
É UMA
CARACTERÍSTICA
DO SIGNO,
BASEADA EM UMA
RELAÇÃO DE
PROXIMIDADE
COM O OBJETO
REPRESENTADO.
UM INDÍCIO DA
EXISTÊNCIA DO
SIGNO.
Uma pessoa esteve recentemente aqui. Compreendemos a
mensagem, pois a pegada é um indício.
ÍNDICE
SABEMOS QUE VAI
CHOVER, NÃO POR
SERMOS MÁGICOS, MAS
PELA LEITURA DO SIGNO
“NUVEM CARREGADA” QUE
É UM ÍNDICE (NOS INDICA)
DE QUE VAI CHOVER.
ÍNDICE

É PRECISO
UM TÍTULO
PARA ESTA
IMAGEM?
FAÇA A LEITURA E
TRANSFORME EM TEXTO
VERBAL.
ÍNDICE
QUAIS INDÍCIOS
FORAM
UTILIZADOS PARA
DIZER QUE
“A TERRA ESTÁ
DOENTE”?
 Algum indício para que seja possível a leitura, de que
ÍNDICE este carro é “forte” e “resistente”?
 Algum indício para que seja possível a leitura, de que
ÍNDICE esta batata seja apimentada?
 Algum indício para que seja possível a leitura, de que
ÍNDICE este esmalte foi feito para unhas fortes?
 Algum indício para que seja possível a leitura, de que
ÍNDICE esta ração é saudável para os gatos?
 O jornalismo também usa de indícios para produzir o
ÍNDICE duplo sentido, por meio do humor.
SÍMBOLO

Os signos se comportam como

símbolos quando passam a
representar algo por uma
convenção ou lei. Um pacto
“simbólico” que faz algo
representar outra coisa.
SÍMBOLO

O som do nome vem em sua mente?

Então esse desenho representa um som.
Está no lugar dele.

O desenho em questão também significa

uma empresa, uma marca, uma história,
seus produtos, suas experiências. O
desenho não tem “cara” de Nike. Foi uma
convenção social, que com o tempo
passou a representar a empresa.
SÍMBOLO
A cor pode
funcionar como
um símbolo,
quando for
convencionada
para representar
algo.

Embora o entendimento
pareça universal, símbolos
afetam as pessoas de
maneiras diferentes.
SÍMBOLO
A cor pode
funcionar como
um símbolo,
quando for
convencionada
para representar
algo.

Embora o entendimento
pareça universal, símbolos
afetam as pessoas de
maneiras diferentes.
SÍMBOLO

Embora o entendimento
pareça universal, símbolos
afetam as pessoas de
maneiras diferentes.
SÍMBOLO
Uma pessoa
pode ser um
símbolo, de
uma cultura
musical, ou
de uma
década, por
exemplo.
SÍMBOLO

Por convenção
algumas cores passaram a representar nações.
 SÍMBOLO
Além de indícios de que estamos nos referindo aos lugares, alguns tipos de
culinária, tornam-se símbolos das regiões.
SÍMBOLO
E é claro:
SÍMBOLO
E é claro:
RESUMINDO:
PARA PEIRCE O SIGNO PODE SE APRESENTAR DE TRÊS
MANEIRAS:

A)Por similaridade (um ícone);

B)Por aproximação, contingência ou relação (um índice)

C)Por convenção: (um símbolo)

UMA BREVE ANÁLISE:
PORÉM UM SIGNO PODE SE COMPORTAR COMO ÍCONE, ÍNDICE E
SÍMBOLO AO MESMO TEMPO.
UMA BREVE ANÁLISE:
 SEMIÓTICA
AULA 02

Prof. Dr. Cláudio Rabelo.

Universidade Federal de Santa Maria - UFSM
Para Peirce o signo é formado em
um processo triádico.
Representamen (o corpo do signo)

A palavra por exemplo é a

materialidade que se apresenta
para significar algo.

O mesmo vale para o logotipo, uma

ação, uma obra de arte, uma
metáfora visual, um som, etc.
Representamen (o corpo do signo)

A palavra “mulher” é representamen

do objeto a que se refere.

O significado é o sentido produzido

na mente de quem leu.

Objeto (aquele que carrega o signo
em si mesmo)
Toda palavra, som, gesto ou pensamento, tenta
traduzir uma realidade, sendo esta considerada
enquanto objeto. Muito a grosso modo, o objeto
seria a realidade, que embora impossível de ser
traduzida, é representada pelo signo.
Consideramos coisa (para a semiótica) algo
desprovido de sentido. Após conhecê-lo, tratamos
como “objeto”, que será representado pelo signo.
Por exemplo, como poderíamos
traduzir o conceito do objeto
“mulher”?

mulher XX

Cada representamen acima utilizado,

diz respeito ao objeto “mulher”.
Que produzirá um efeito. Sendo
este o significado ou interpretante.
Na primeira aula vimos a
classificação do signo em sua
relação com objeto.

Ele pode se
apresentar,
representando o objeto
em forma de ícone,
índice ou símbolo.
Agora vamos ver a classificação do
signo em sua relação com ele
mesmo.
Para Peirce a leitura semiótica
depende de três categorias ,
que não apresentam rigidez
hierárquica, embora sejam
traduzidas como:

. Primeiridade (sentido)
. Secundidade (existência)
. Terceiridade (lei)
A primeiridade

Diz respeito aos aspectos mais

sensíveis da leitura,
praticamente desprovidos de
conhecimento e cultura. São
qualidades dos signos.
A primeiridade

Qualidades que nos fazem, por

exemplo, sentir diferenças entre as
formas.
A primeiridade

Qualidades que nos fazem, por

exemplo, sentir diferenças entre as
cores.
A primeiridade

Qualidades que nos fazem, por

exemplo, sentir diferenças entre as
proporções.
A primeiridade

Qualidades que nos fazem, por

exemplo, sentir diferenças entre as
distâncias.
A primeiridade

Qualidades que nos fazem, por

exemplo, sentir diferenças entre os
gostos.
A primeiridade

Qualidades que nos fazem, por

exemplo, sentir diferenças entre as
temperaturas.
A primeiridade

Porém as sensações primeiras

não têm nome ainda. Não
chamamos calor, frio, perto,
distante, salgado, azul. São
apenas sensações primárias,
qualidades presentes nos signos
de maneira geral, mas que nos
ajudam a constituir o significado
em conjunto com a segunda
categoria.
A primeiridade

Por isso são quali-signos, que

produzem os sentidos atribuídos
a partir de qualidades primárias.
A secundidade
Diz respeito às somas das
qualidades, que formam
singularidades para a leitura
dos signos.

. Vermelho é uma singularidade

da cor.
. Vermelho é uma singularidade
do tomate.
. Vermelho é uma singularidade
do sangue.
A secundidade
Perceber a diferença entre um
abacate e um mamão a partir
das diferenciações entre as
cores é considerar as
singularidades que diferenciam
cada fruta.
A secundidade

Perceber a diferença entre uma

lata de refrigerante quente ou
gelada (só por olhar para o
“suor” desta lata) significa
perceber as singularidades que
diferenciam tais sentidos.
A secundidade

Por isso são sin-signos, que

produzem os sentidos atribuídos
a partir de singularidades, que já
carregam os pressupostos
sensoriais primários.
A terceiridade
É A PROPRIEDADE DE LEI QUE FAZ O SIGNO FUNCIONAR COMO TAL.

É UMA CONVENÇÃO, UM ESTATUTO, UM PACTO UMA MANEIRA

SIMBÓLICA, INVENTADA E ACEITA ENQUANTO LINGUAGEM.

SÃO ASSIM CHAMADOS LEGI-SIGNOS, POIS GANHAM CARÁTER DE LEI

(PELA LINGUAGEM) GENERALIZANDO A TRADUÇÃO DO SENTIDO.
A terceiridade
Análise semiótica peirceana

Como a capa
deste livro
de tiras em
quadrinhos se
comporta
enquanto
signo?
A primeiridade Quali-signos.
Relação figura-fundo.

Cores – Azul, rosa e

amarelo.

Os tons.

A proximidade entre
as personagens.

O plano.

A música.
A secundidade Sin-signos.

O abraço.

As expressões faciais.

O coração, o pau de
macarrão, a chave, o
lenço no cabelo, o
balão de pensamento,
os textos verbais.
A terceiridade Legi-signos.

. O amor.

. Os discursos de sexo e
poder.

. As relações familiares.

. As metáforas sobre o
humor.

. A representação do
tempo.

. Os paradigmas editoriais.
O SIGNO EM RELAÇÃO AO SEU
INTERPRETANTE

Rema
Signo de primeiridade
Mera hipótese
Signo de possibilidade
O SIGNO EM RELAÇÃO AO SEU
INTERPRETANTE

Dicente
Signo de existência atualizada
Atuação
Existencia real
Fato
Secundidade
O SIGNO EM RELAÇÃO AO SEU
INTERPRETANTE

Argumento
Para seu interpretante é um signo
de lei.
REMA
COR VERMELHA –
TENSÃO

SENSAÇÃO DE
IMPACTO

DESEQUILÍBRIO

MOVIMENTO

FIGURAS HUMANAS
/ COR E FORMA
DAS ROUPAS

DESENHO NO
CANTO INFERIOR
DIREITO.
DICENTE
UMA MESA QUE SE
PARTE

AMBIENTE DE
TRABALHO,
REUNIÃO.

PESSOAS CAINDO /
INSTABILIDADE
ARGUMENTO
Kit Kat – chocolate
simbolizado pela cor
vermelha e pelo slogan
“Have a break”, have a kit
kat.

. Have a break produz o

sentido de “dar um
tempo”, “descansar”,
“fazer uma pausa” e
“quebrar”, relacionando o
prazer da pausa com a
crocância do chocolate.
COMO JÁ TEMOS PRESSUPOSTOS UM NOVO ANÚNCIO FUNCIONA
COMO SÍMBOLO. AO OLHAR PARA O TELEFONE QUEBRANDO
(BREAKING) E O LOGO KIT KAT, COMPREENDEMOS A METÁFORA VISUAL
QUE REVELA O ARGUMENTO “HAVE A BREAK”.