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"Todo planejamento deve ser criativo e estratégico, caso contrário ele não
é planejamento. É ele quem aponta uma direção para a comunicação,
pois, falar apenas algo que vende é um pensamento antigo." Foi assim que
Ana Maria "Bru", iniciou a sua palestra sobre Planejamento Criativo
durante uma curta passagem por Cuiabá - MT em 2009.
Importância da Marca
Share of Ideals
Branding
• Posição – É o que torna a marca única. É a razão pela qual ela existe.
Esses aspectos fazem com que a marca seja perene, dinâmica e única.
Perguntas do Branding
• In/Out de informações
Como fazer?
• Análise de pesquisa
• Entrevista de pessoas
• Vivenciar
• As expectativas do consumidor
• O Comportamento das pessoas
• Tendências de futuro
• Express/yourself
Identity model
Identidade do produto
• Escopo
• Atributos
• Qualidade/Valor
• Usos
• Usuários
Identidade da empresa
• Atributos
• Local ou Global
• Dimensão
• Personalidade
• Atitudes
Símbolo
• Elementos visuais
• Herança da marca
Naming
Tipos de nomes