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Autor: el vendedor
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Introducción
O casi solos, ya que, aunque había que hacer algo, en el siglo pasado sucedía
que si un señor mal encarado y malhumorado abría una Ferretería aun así la
gente iba y le compraba tornillos, sin embargo, hoy en día la situación ha
cambiado porque con tantas opciones y con tanta información disponible para
el cliente, para vender hay que hacer y mucho.
¿Te habías dado cuenta de esto?, como ninguna mama presume de que su
hijo sea vendedor entonces tenemos una mala idea de los vendedores. Sal a la
calle y pregúntale a 100 mamas: “¿oiga a que se dedica su hijo?” Y si su
hijo es ingeniero, abogado, doctor, arquitecto etc. te lo dirá con orgullo, pero
si su hijo vende, ni una sola te dirá con orgullo que su hijo es vendedor, en el
mejor de los casos se inventara un título pomposo y te dirá que es “asesor
comercial”, “representante ejecutivo” o lo que quieras, ¿lo habías notado? y
sin embargo tu como emprendedor necesitas saber vender.
hasta aquí entendidas las causas, nos vemos en la 2da parte donde veremos el
método, paso a paso como una receta, para que aprendas a saber vender tu
producto o servicio.
2da Parte
EL SISTEMA DE LAS 7 D
Para que alguien te compre algo, necesitas tener claro en tu cabeza cual es el
problema que vas a abordar mejor que nadie y cuál es la solución única que
vas a ofrecer mejor que nadie. Recuerda que la gente no compra el producto o
servicio en sí, sino la mejora o el bienestar que va a experimentar al efectuar
el acto de la compra.
Escoge un problema y ofrece una solución, pero no problemas generales si no
problemas concretos, porque si resuelves problemas generales es más fácil
que factures menos que si resuelves problemas concretos. Y es que estamos
en una sociedad que se encuentra en la primavera de los micro nichos de
mercado, es decir, antes había empresas que fabricaban coches, por ejemplo,
la marca europea seat antes tenía tres modelos de coches: el pequeño, el
mediano y el grande. hoy en día solo la volvo ofrece más de 8 mil modelos
de autos ¿lo ves?, vamos cada vez más a micro nichos. Hace años, si te ibas a
comprar una bicicleta había solo de tres tipos: la de los niños, la de los
adolescentes y las de carretera. Luego salieron las de montaña, luego las de
montaña con amortiguadores, luego las plegables, luego las plegables
urbanas, luego las eléctricas, luego las eléctricas plegables etc. Cada vez hay
más micro nichos, conclusión: si tu resuelves un problema general te ira mal,
por lo que
debes elegir un problema concreto y ofrecer una solución concreta. A
continuación, vamos a ver dos ejemplos de lo que es resolver un problema
concreto.
Ejemplo 2-1:
Problema concreto: Emprendedores que han montado su negocio no
consiguen ventas a pesar de que su producto y/o servicio es muy bueno o
excelente.
Solución concreta: yo resuelvo, con un sistema de 7 pasos para
emprendedores, que pases de ser un emprendedor zombi a un emprendedor
libre y con resultados.
Ejemplo 2-2:
Ejemplo 3-1:
Imagina que vas al banco y un representante te aborda para ofrecerte un
producto financiero ¿Cuál de los siguientes dos mensajes crees que te
interesaría más?
Mensaje 1: “Si invierte con nosotros en un depósito a renta variable
referenciado a la evolución promedio durante 3 años de un portafolio de tres
valores incluidos en el Nasdaq tecnológico, gozara de grandes salidas
anuales.”
Mensaje 2: “Usted obtendrá el 10% anual garantizado,10 dólares por cada
mil”.
Yo, por más que leo el primer mensaje, sigo rascándome la cabeza, por lo que
me quedo con el segundo mensaje que es el que le habla directamente a mi
cartera.
Así que tu mensaje de venta siempre dirígelo al lado derecho del cerebro
(emocional, sensitivo) porque al final, las decisiones se toman desde las
emociones y no por razones lógicas.
Ejemplo 4-1: “Oiga mire este coche es maravillo, tiene ABS, corre muy
rápido, tiene asientos de cuero y aire acondicionado” y entonces tu cliente te
responde: “ bien, me gusta ,firmemos que me lo compro!” y entonces tú
continuas hablando: “mire que tiene la chapa metalizada, motor de aleación
de aluminio de última generación….”,por lo que entonces el cliente dirá a sus
adentros : “oye y con todo lo que tiene,¿ porque es tan barato?.” y tú sigues
hablando; “mire además tiene esto y lo otro y no sé cuánto”, para ese
momento el cliente pensara: “¿Este señor no tiene casa?, si no tiene casa
igual es que le va mal !, mejor regreso otro día ! ”. ¿Lo ves?, no sobre
vendas, quédate con una propuesta única de venta y si el cliente te pregunta
más información entonces sí que se lo explicas todo. La idea central de la
propuesta única de venta de tu producto o servicio consiste en que, si solo
pudieras explicarlo en una frase, ¿qué es lo que dirías?, y si luego tu cliente te
pide más información o la circunstancia lo permite o el contexto es propicio,
entonces adelante, pero en principio tienes que ser capaz de determinar una
propuesta única de venta para no caer en la sobreventa.
Determinar las objeciones quiere decir tener preparado que es lo que vas a
responder a tu cliente cuando te diga lo que tanto estabas “ansiando”, es
decir: “NO”. Bueno, cuando tu cliente te dice que “NO” eso tiene un nombre
y se llama Objeción. Pero debes de saber que cuando el cliente te dice que
“NO”, en realidad te está planteando una objeción pero no siempre te lo dirá
abiertamente, por lo que tú debes saber detectarla cuando venga de manera
implícita, ya que normalmente la persona no compra por pocos motivos y tu
labor como emprendedor o como comercial es enterarte de cuáles son esos
motivos y entonces cuando ya tengas ante ti una objeción, como has hecho
los deberes antes de salir de casa, podrás trabajarla y veras como tu tasa de
conversión aumenta.
Normalmente las objeciones del cliente tienen vienen dadas por lo siguiente:
Por No urgencia
Por No confiar en ti
Por No tener dinero
Veamos cada de una de ellas brevemente y la manera de conciliarlas.
NO urgencia: Es decir el cliente no tiene prisa por comprarte, sea porque tu
producto va a tener stock toda la vida, porque no hay una oferta que se
acabe, porque no tiene un problema que le pique lo suficiente, porque no
tiene percepción del problema que tiene, etc. Y como no tiene urgencia
entonces dice: “Para que me voy a comprar esto si no tengo ninguna
prisa, ya me lo comprare el mes que viene.”
Entonces a continuación algunas sugerencias de cómo conciliar esta
objeción:
Respetuosamente,
El Vendedor.
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SABER VENDER: INICIACION EN VENTAS PARA EMPRENDEDORES
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