Tomado de.- http://www.semana.

com/vida-moderna/articulo/asi-somos/72557-3 publicado en 2005/05/15

Así somos
Conservadores, rígidos, con baja autoestima pero felices. Así describe una reciente
investigación a los colombianos.

La mayoría de encuestas de las agencias de publicidad tienen el objetivo de indagar hábitos de

consumo. Sin embargo, la agencia Walter J. Thompson, después de numerosos estudios ha
concluido que actualmente se requiere información diferente acerca de su público objetivo, datos que
vayan más allá del comportamiento al comprar. Como parte de una nueva filosofía que busca llegarle
al cliente en forma más acertada, sus creativos decidieron programar dos investigaciones anuales
con un enfoque más antropológico que permitieran conocer a profundidad a las personas. La primera
de ellas concluyó la semana pasada. El trabajo se realizó en dos etapas, una cualitativa y otra
cuantitativa, con personas de estratos 2 al 5 entre 25 y 35 años de Bogotá, Cali, Medellín y
Barranquilla. Estos son algunos de las tendencias.

Se hizo lo que se pudo

La brecha entre la realidad que viven los colombianos versus lo que quisieran ser no es muy amplia.
Esto se debe a que su nivel de aspiraciones es muy bajo. Tener bajas expectativas es un mecanismo
de defensa para evitar la frustración. El colombiano no se cuestiona y aborda la situación con actitud
positiva. Esto explicaría la razón por la cual el país siempre encabeza las listas de los más felices.

Hora de sentar cabeza

Para la mayoría de colombianos, la medida del éxito no es el estudio ni el trabajo sino casarse y tener
un hogar. Esa es su gran expectativa. Por eso en cuanto consiguen un puesto sienten la urgencia de
formalizar el vínculo afectivo. La mayoría se siente a gusto con la vida en pareja y muy pocos se
atreven a establecer relaciones diferentes. Se divorcian pero para volver a establecer una relación
similar.

Mi vida eres tú

Las mujeres en Colombia establecen su identidad a partir de otros. Cuando se les pregunta quiénes
son, ellas responden la esposa de tal, la mamá de fulano, pero muy pocas veces se definen a ellas
mismas a partir de su vida. El éxito para ellas no consiste en tener logros personales sino en las
metas que alcancen los miembros de su familia. Cuando llegan los hijos, ambos padres truncan todas
sus aspiraciones personales para dedicar tiempo, esfuerzo y dinero a sacar a los hijos adelante.

Protagonistas de novela
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Las metas de las mujeres están muy centradas en la belleza física, la fama y el reconocimiento de los
otros. Sus ídolos son las modelos y actrices. No es para menos. Buena parte de los colombianos que
afirma lo anterior dedica su tiempo libre a ver televisión porque no implica un gasto adicional y relaja.
Para 70 por ciento de las mujeres, la televisión es su ventana al mundo y su vida gira alrededor de los
mismos dramas y conflictos que se desarrollan en dichos dramatizados. Las personas expuestas a
canales internacionales manifiestan intereses más variados en temas como poesía, música, viajes.

Detrás de todo hombre

A pesar de todos los cambios visibles en las mujeres, ambos sexos siguen desarrollando su papel
histórico en la sociedad. Los señores están enfocados hacia el éxito, la plata y en apropiarse del
espacio público. Las señoras, confinadas al espacio privado, en el cuidado de los hijos, de la casa. "El
paradigma de la belleza sigue predominando en el papel de mujer", dice Juan David Franco, uno de
los investigadores.

Todo por la plata

La decisión de qué carrera estudiar está influenciada por el poder adquisitivo y no por la vocación .
"Quiero estudiar algo que deje plata", es lo que más se les escucha decir. Las consecuencias saltan a
la vista: 41 por ciento de los entrevistados hubieran querido estudiar algo diferente. Cuatro de cada
10 se sienten frustrados de haber estudiado sucarrera. En el trabajo el dinero sigue siendo importante
y la satisfacción depende del sueldo y no de su experiencia, vocación, amor a su profesión, etc.
"Tenemos tantas carencias que todo está marcado por la plata que uno puede generar. El dinero
influencia todo", dice Juan Pablo Rocha, presidente de la agencia.

Eche pa'lante

El sueldo se invierte en la supervivencia. La gran mayoría gasta su plata en el pago de cuentas como
las de servicios públicos, el arriendo, la alimentación y la educación. A diferencia de otros países
desarrollados en donde la gente dedica tiempo y dinero a temas filosóficos e intelectuales y a
cuestionarse su existencia, el colombiano no puede darse ese lujo. Sólo hay tiempo de sonreír, sacar
pecho y seguir adelante.

¿Quíubo que no consigue trabajo?

A pesar de los cambios, los colombianos no se atreven a romper estructuras ni a salirse de los
Tomado de.- http://www.semana.com/vida-moderna/articulo/asi-somos/72557-3 publicado en 2005/05/15

papeles tradicionales que también siguieron sus abuelos y bisabuelos. Sus estereotipos son rígidos y
esto se observa desde la manera de vestir hasta la estructura de la vida. Seis meses después de
estar graduado de bachiller sienten que tienen que estar en la universidad y luego de graduarse
tienen que conseguir trabajo. Si no se casa antes de los 30 ya lo dejó el tren. Ser diferente asusta y
genera conflictos, por eso prefieren no destacarse, usar siempre los mismos colores en la ropa y
cumplir con los requisitos sociales. "Andamos en fila, como borregos todos para el estanco", dice
Franco.

¡Mucho avión!

Se dice que el colombiano es recursivo y es cierto. Pero se trata tan sólo de un discurso en el que
muchos quedan atrapados. Todos los encuestados manifestaron tener sueños y muchas ideas sobre
cómo lograrlos. Pero ninguno estaba haciendo algo por convertirlos en realidad. La creatividad se
pone a prueba con la malicia indígena, que es motivo de orgullo. Ser vivo y aprovechar las
oportunidades genera muy buena reputación, aunque sea ilícito. La gente cuenta que se coló en la
fila, que se encontró unas gafas en un club y no las devolvió, que pagó menos de lo que debía en un
restaurante como una gran hazaña producto de su ingenio.

Interés cuánto valés

En el discurso de los amigos, los investigadores encontraron que los colombianos tienen dobles
intereses. Cuando no pueden estudiar por diversas razones ven en sus amigos y colegas una
oportunidad de conocimiento y de crecimiento profesional. Así, las relaciones sociales se consideran
una palanca potencial para conseguir puestos o una escalera para ascender en el trabajo.

¡Tengo una locha...!

El concepto de ocio de los colombianos es pasivo: no hacen deporte y al 70 por ciento de los casos
les gustaría ir a muchos sitios pero finalmente se quedan en casa, derrumbados en una cama viendo
televisión. La disculpa es la falta de dinero, pero en el fondo tiene que ver con que relacionan el
descanso con no hacer nada. No se ve el ocio como la posibilidad de ir a un parque, a un museo o
hacer ejercicio.

Se nos apareció la Virgen

¿Qué tan responsables son los colombianos de su destino? La encuesta arrojó datos interesantes.
Aunque la mayoría atribuye su éxito a logros personales, 29 por ciento considera que medió la ayuda
de Dios. Pero cuando se trata de analizar los fracasos, 43 por ciento opina que los demás tienen la
culpa, o el país con su falta de oportunidades, o la mala suerte.