ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING

I. DATOS PERSONALES

Nombre: Mariela Aguilar

Fecha: 25-04-2018
Paralelo: “1”
Catedra: Optativa I

II. TEMA

El éxodo que nunca existió: la gente usa

aún más Facebook tras el escándalo de
Cambridge Analytica
 Facebook resistió lo peor de la tormenta de datos de
Cambridge Analytica y, de hecho, aumentó su uso, según
datos de Goldman Sachs.
 Deutsche Bank también ha detectado que el escándalo
tuvo "poco o ningún impacto en el alcance de la audiencia".
 Es decir: que el movimiento #deleteFacebook no sucedió.
 Los datos le vendrán bien a Mark Zuckerberg, que tendrá una
semana intensa: será interrogado por los principales
legisladores de la Unión Europea.

La debacle de Cambridge Analytica se ha considerado como la mayor

crisis de la historia de Facebook. Pero la realidad es que no ha dejado ni
rastro - al menos, a nivel de usuarios - en la empresa.
Facebook resistió lo peor de la tormenta y, de hecho, su uso
aumentó. Los datos son de Goldman Sachs citando cifras de ComScore.
En otras palabras, #deleteFacebook nunca sucedió.

Goldman Sachs apunta que los usuarios únicos de Facebook en EE.UU.

en móvil aumentaron un 7% interanual a 188,6 millones en abril, cuando
el escándalo estaba en sus peores momentos. El tiempo que pasa un
usuario en Facebook también aumentó. El gráfico de abajo lo dice todo.

©
Proporcionado por Axel Springer España Media de minutos por usuario
Media de minutos por usuario Goldman Sachs

Y hay más buenas noticias para Facebook. Deutsche Bank afirma que la
purga de 583 millones de cuentas falsas tras la interferencia rusa en las
elecciones de EE.UU. tuvo "poco o ningún impacto en el alcance de la
audiencia".

Este es el gráfico que revela que la segmentación de anuncios ha

crecido.
 ©
Proporcionado por Axel Springer España Deutsche BankDeutsche Bank

"Estos datos representan el alcance de audiencia a través de diferentes

propiedades, no estrictamente vinculadas al núcleo de
Facebook. Sospechamos que están limpiando las cuentas falsas en
general. Esto parece una indicar que el alcance de los anuncios en
Facebook sigue creciendo", afirma Deutsche Bank.

Los hallazgos, unidos a la recuperación del precio de las acciones de

Facebook, debilitaron por completo otras investigaciones que sugerían
que la confianza de la gente en Facebook caía en picado desde
mediados de marzo, justo cuando el denunciante Christopher Wylie
reveló que Cambridge Analytica comprometió los datos de 87 millones
de usuarios.

Las cifras apoyarán a Mark Zuckerberg, que ahora se prepara para una
semana intensa: será interrogado por los principales legisladores de la
UE. Los líderes políticos del Parlamento Europeo le interrogarán
sobre la privacidad, las noticias falsas y la regulación.

Pero Zuckerberg ya ha sugerido que a Facebook no le ha afectado

demasiado el caso de Cambridge Analytica, al menos en términos
de engagement (participación) de usuarios. Durante su intervención en
el Congreso, dijo que poca gente borró sus cuentas tras el escándalo.
(Kanter, 2018)

III. ANALISIS

En marzo del 2018 la red social más grande del mundo Facebook se vio en vuelto en un
escándalo mediático a raíz de que se revelara que la compañía Cambridge Analytica habría
utilizado datos privados de 50 millones de usuarios sin su consentimiento y que de paso estos
datos fueron entregados a la campaña de Donald Trump para ser usados en su campaña
política de modo que supieran las preferencias de todas estas personas.

Posterior a este acontecimiento se esperaba que millones de usuarios dejaran de registrarse y

de seguir utilizando esta red social, sin embargo a dos meses del escándalo las cifras son más
bien favorables para Facebook hasta el punto de que los usuarios han incrementado. En un
porcentaje de 7% registro el incremento de usuarios durante el mes del escándalo según
Goldman Sachs.

Otro dato relevante es presentado por Deutsche Bank quienes afirman que se llevó a cabo
eliminación o limpieza de 583 millones de cuentas falsas que surgieron a raíz del rumor de
que Rusia intervino o incidió en las elecciones estadounidenses.

Pese a la limpieza de las cuentas falsas el nivel de recepción de los anuncios en Facebook a
incrementado; así pues con estos antecedentes Marck Zuckerberg fundador de Facebook
comparecerá ante el parlamento de la unión europea a responder interrogantes sobre algunos
aspectos sobre la privacidad y políticas de datos principalmente.

Bibliografía

Kanter, J. (2018). El éxodo que nunca existió: la gente usa aún más Facebook tras el
escándalo de Cambridge Analytica. Obtenido de https://www.msn.com/es-
xl/noticias/mundo/el-%C3%A9xodo-que-nunca-existi%C3%B3-la-gente-usa-
a%C3%BAn-m%C3%A1s-facebook-tras-el-esc%C3%A1ndalo-de-cambridge-
analytica/ar-AAxxwnD