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PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

PERSPECTIVA FUNCIONALISTA

TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN (1)


TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN

PERSP. INTERPRETATIVA PERSP. CRÍTICA

•  Escuela  de  Palo  Alto   •  El  medio  es  el  


•  Interaccionismo   mensaje  
simbólico   •  Teoría  del  cul2vo  
•  Construccionista   •  Espiral  del  silencio  

PERSP. FUNCIONALISTA EST. CULTURALES

•  Aguja  hipodérmica  
•  Flujo  de  comunicación  
de  dos  pasos  
•  Usos  y  gra2ficaciones  

Análisis  de  la  audiencia  


PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Escuela  de  Palo  Alto  


Interaccionismo  simbólico  
Construccionismo  

PERSPECTIVA FUNCIONALISTA

Aguja  hipodérmica  
Flujo  comunicación  de  dos  pasos  
Usos  y  gra2ficaciones  

Análisis  de  la  audiencia  


Perspectiva interpretativa
“Los  medios  pueden  ejercer  una  labor  constante  de  definición  de  los  universos  
simbólicos  {...}  y  conocimiento”.  Ellos  se  encargan  de  establecer  los  significados  y  
significantes  con  los  que  nos  organizaremos  en  el  plano  social.      
Los  medios  se  encargan  de  pintarnos  con  audiovisuales  cómo  debe  ser  cada  uno  dentro  
de  la  sociedad  y  cómo  debemos  actuar.  
Esta  perspec2va  centra  su  atención  en  las  interacciones  sociales  y  la  recepción  de  cada  
individuo;  dicho  de  otra  forma,  los  mensajes  de  los  media  con2enen  par2culares  
caracterís2cas  del  esNmulo  que  interactúan  de  forma  dis2nta  con  los  rasgos  específicos  
de  la  personalidad  de  los  miembros  que  integran  ‘el  público’.    
Sobre  los  factores  rela%vos  a  la  audiencia,  analiza  el  interés  por  adquirir  información,  
exposición  selec2va,  percepción  selec2va  y  la  memorización  selec2va  (efectos  de  
asimilación  –  contraste).  
Como  factores  rela%vos  al  mensaje  analiza  la  credibilidad  de  la  fuente,  el  orden  de  las  
argumentaciones,  la  exhaus2vidad  de  las  argumentaciones  y  la  explicitación  de  las  
conclusiones.  

Análisis  de  la  audiencia  


La ESCUELA DE PALO ALTO (1959)
Los  medios  de  comunicación  nos  muestran  conductas  socializadas  como  si  estas  fueran  
naturales,  es  decir,  como  si  se  tratara  de  la  realidad  misma.  Esto  además,  2ende  a  perpetuar  
y  normalizar  dichas  conductas.  También,  que  el  emisor  al  recibir  el  mensaje  actúa  en  
consecuencia  y  se  convierte  en  un  nuevo  emisor.  También  se  plantean  5  axiomas:  es  
imposible  comunicarse,  toda  comunicación  2ene  un  nivel  de  contenido,  conducta  causa  y  
efecto,  la  comunicación  2ene  un  nivel  verbal  y  uno  no  verbal  y  los  intercambios  
comunicacionales  pueden  ser  simétricos  –cuando  los  implicados  están  en  igualdad  de  
condiciones-­‐,  y  complementarios  cuando  existe  un  2po  de  autoridad.  

INTERACCIONISMO SIMBÓLICO
El  individuo  se  cons2tuye  por  la  interacción  social.  Esta  corriente  dice  que  la  comunicación  
es  la  producción  de  sen2do  dentro  de  un  universo  simbólico.  

El CONSTRUCCIONISMO
Postula  que  la  comunicación  crea  estereo2pos  que  influyen  en  la  forma  de  actuar  de  los  
individuos.  

Análisis  de  la  audiencia  


Análisis  de  la  audiencia  
Análisis  de  la  audiencia  
Análisis  de  la  audiencia  
Perspectiva funcionalista
Los  medios  de  comunicación  buscan  el  mantenimiento  del  
status  quo,  y  por  ende,  la  sociedad  está  some2da  a  lo  que  los  
medios  de  comunicación  indiquen;  esto  quiere  decir  que  los  
medios  de  comunicación  no  permi2rán  los  cambios  sociales.  

Análisis  de  la  audiencia  


Análisis  de  la  audiencia  
Teoría de la AGUJA HIPODÉRMICA
1927 (Harold Laswell)
 
Dice  que  el  mensaje  es  completamente  recibido  y  aceptado  por  el  receptor,  por  
tanto,  da  por  hecho  que  ‘la  masa’  es  homogénea,  de  igual  reacción  y  con  un  
patrón  de  esNmulo-­‐respuesta  (hoy  en  día  se  considera  una  teoría  obsoleta).  
 
“Las  masas  están  cons2tuidas  por  una  agregación  homogénea  de  individuos  que  
son  sustancialmente  iguales,  no  diferenciables,  aunque  procedan  de  ambientes  
dis2ntos,  heterogéneos,  y  de  todos  los  grupos  sociales.  Las  masas  además  se  
componen  de  personas  que  no  se  conocen,  separadas  unas  de  otras  y  con  escasa  
posibilidad  de  interactuar.  Revelan  un  absurdo  estado  de  ánimo:  sólo  están  
preocupadas  por  su  bienestar,  y  al  mismo  2empo,  no  se  sienten  solidarias  con  las  
causas  de  este  bienestar,  mostrando  una  absoluta  ingra2tud  hacia  lo  que  les  
facilita  la  existencia”  

Análisis  de  la  audiencia  


Análisis  de  la  audiencia  
Análisis  de  la  audiencia  
Análisis  de  la  audiencia  
Teoría del FLUJO DE LA COMUNICACIÓN EN DOS PASOS. En  esta  teoría  los  
medios  de  comunicación  necesitan  ‘líderes  de  opinión’  con  cierta  credibilidad  para  
que  transmitan  su  mensaje  a  su  audiencia;  de  esta  forma  ésta  ‘con^a’  en  la  
información  que  se  está  transmi2endo.  (deben  ser:  accesibles,  confiables  y  
cercanos  a  las  fuentes  de  información)  

Teoría de USOS Y GRATIFICACIONES. Postula  que  los  consumidores  no  son  


entes  pasivos,  sino  que  par2cipan  ac2vamente  al  integrar  lo  que  observan  en  su  
vida  co2diana,  y  a  diferencia  de  muchas  otras  teorías  se  centra  en  el  punto  de  vista  
de  la  audiencia,  se  pregunta  sobre  el  cómo  afectan  las  personas  a  los  medios  de  
comunicación.  Aquí  los  ‘consumidores’  eligen  deliberadamente  el  contenido  y  los  
medios  que  se  ajustan  a  sus  necesidades.  
(usos,  contenidos,  medios  que  u2liza,  por  qué  los  u2liza,  cómo  los  gra2fica,  etc.)  

Análisis  de  la  audiencia  


Análisis  de  la  audiencia  
Análisis  de  la  audiencia